【方案】2022文旅景区花市开园及春季系列花展（赴一场浪漫花市主题）活动策划方案-55正式版.doc

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1、XX 项目花市开园活动L IFECOMESFROMCREATION美 好 源 于 相 遇L IFECOMESFROMCREATION生活有多少场景这里就有多少想象L IFECOMESFROMCREATION在这里与理想的生活见面和 热 爱 生 活 的 人 分 享美 好 远 不 至 于 眼 前L IFECOMESFROMCREATION赴一场岁末浪漫的花市没有世俗的烦恼远离城市的喧嚣短暂的逃离放松想开的不仅有暖冬的鲜花还有你还有你目录目录活动背景活动背景活动信息活动信息内容规划内容规划场地布置场地布置活动背景海口花卉市场发育成熟程度较低，长期以来处于一种自发的、松散的经营管理模式，无法形成有效的

2、竞争优势，阻碍了海口市区的花卉、绿化行业的发展步伐。而随着市民生活水平的提高和收入的增长，物质生活的多样化特征开始显现，买花、卖花的人多了起来。花不仅仅代表着一种植物，它被更多的赋予了人性的意义：爱情、亲情和友情。花，渐渐成为了市民生活中必不可少的消费品。活动背景活动背景在花卉产品消费持续增长的过程中，海口市内不时出现中小型的花市，为当地甚至其它区域的消费者提供了便利。但随着市政设施的建设和改造，随着城市的发展，加上某地区市的花卉基地远离等因素，使该类花市始终不能成长为花卉供应中心，各种弊端与日俱增，阻碍甚至扼杀了它们的发展。海口花卉市场急待转型，花卉市场的经营模式需要按市场发展情况来改变，市

3、场的功能渐趋多样化，功能单一的、经营模式落后的花卉交易市场必将被市场所淘汰。以此为纽带以此为纽带活动背景XX 产业园产业园打造富有海口区域特色的花市的系列文化活动打造富有海口区域特色的花市的系列文化活动 率先在海口城区西侧范围开启年底新春花市的先河率先在海口城区西侧范围开启年底新春花市的先河 1.这是一场对花市传统文化的弘扬和传承；也是一场大众化的趣玩派对，寒冬感受花海的热情，2.区别于传统花市，更加注重年轻时尚感；打造年轻人的一场文化盛宴；传统与现代的碰撞，文化与时尚的融合；3.采用动静结合的展现方式，售卖、展览、互动、体验，应有尽有；活动信息 活 动 信 息活动类型：花市展会（开园启动+系

4、列花展）活动日期：2022 年 12 月 25 日-2023 年 1 月 18 日活动地点：XX 花卉产业园活动主线：围绕“浪漫花市”主题，通过开园仪式、舞台演绎、场地布置+互动趣玩、打卡露营等多个环节，打造高效品质、影响广泛的活动。通过活动：1、传播花市花展的形象；2、提升花市花展影响力；3、培育花市花展的潜在人群基础，获得广大市民对花市花展的认同感。活 动 信 息通过年底长达一个月的黄金周展期，使市民能在参与活动的过程中，以满足节假日娱乐放松娱乐放松（吃喝玩乐吃喝玩乐）为前提，并在这种轻松欢乐的气氛中了解花文化花文化，花艺术花艺术，陶冶情操陶冶情操。同时促进观众更深入的理解绿色发展绿色发展

5、理念，以人与自然人与自然和谐为价值取向，以绿色低碳循环绿色低碳循环为主要原则对游客进行引导消费。最终使所有参展商都能通过此次展会达到品牌宣传品牌宣传，商品盈利商品盈利的目的。以 2022 年为传承起点，打造专属于海口秀英区一年一度的品牌事件-1-1-展现海口的花市文化底蕴，推动海口秀英区民俗文化发展展现海口的花市文化底蕴，推动海口秀英区民俗文化发展-2-2-文化引领经济创收，带动秀英区经济的发展文化引领经济创收，带动秀英区经济的发展-3-3-创立独特的区域文化形象，形成自我品牌优势创立独特的区域文化形象，形成自我品牌优势-4-4-为秀英区注入文化含量，促进相关旅游业的发展为秀英区注入文化含量，

6、促进相关旅游业的发展内容规划 整 体 活 动 规 划创意阐述:创意阐述:以花的（花期）作为整个花市文化节的主线，从含苞结蕊花开，以花开花落的自然规律穿针引线，为整个“新春花市”赋予海口花市文化底蕴之魂。前期宣传开幕式前期宣传开幕式园区活动园区活动含 苞含 苞待 放待 放绽 蕊绽 蕊结 绣结 绣锦 绣锦 绣花 开花 开01前 期 宣 传前 期 宣 传含 苞含 苞待 放待 放 前 期 传 播-传 播 路 径目 标目 标人 群人 群周末去哪儿花卉自身产品花卉自身产品懒人周末/过周末走马观花小红书宣传海口发布趣玩海口参 观参 观花花世界花 展花 展花卉周边产品花卉周边产品观 众观 众双微 KOL1：在

7、哪里？2：最近有什么展花卉主题互动花卉主题互动抖音推广前 期 传 播-目 标 人 群 分 析年底到海口的外地旅客，闹中取静年轻群体，周末休闲打卡 情侣夫妇散心游玩同城出游家庭亲子周边居民，新春购花附近环球 100、火山口公园游客引流花艺、园艺爱好者 前 期 传 播-传 播 渠 道城 市 车 屏城 市 车 屏广 告/电广 告/电梯 广 告梯 广 告微博&微信交 通交 通9 5 49 5 4微 博 微 博 今 日 头 条 今 日 头 条小 红 书小 红 书微信微信抖音推广抖音推广海口地方网海口地方网站站 /媒体媒体 宣 传 信 息宣传平台及具体规划宣传平台及具体规划投放平台宣传内容报名渠道/游玩攻

8、略以“花语”、“情话”、“红包抖音微信公众号”等关键词引导用户参与专题宣传片的拍摄城市车屏/电梯广告/周边街道游玩攻略 H5 发布海南网络自媒体/网红海报倒计时制造悬念（渐进式）宣 传 传 播 平 台通过视频平台、新闻网站、官方微信微博传播平台、网络自媒体传播平台等，链接专题宣传片，并推送到手机客户端，实现人群的精准投放；同时在各大门户网站发布新闻稿和活动软文，制造话题炒作，前期预热，中期报道，后期追踪。建议合作资源：建议合作资源：网站：今日头条、新浪、微信、抖音、小红书等网站：今日头条、新浪、微信、抖音、小红书等平台：城市车屏/电梯广告/路标广告/周边街道/本地交通广播平台：城市车屏/电梯广

9、告/路标广告/周边街道/本地交通广播 活 动 信 息报名渠道导入-H5 互动推广报名渠道导入-H5 互动推广活动内容介绍活动内容介绍领取并发送情话红包领取并发送情话红包填写相关资料信息填写相关资料信息领取红包领取红包显示结果引流报名显示结果引流报名 活 动 信 息游玩攻略地图-线上 H5 公布游玩攻略地图-线上 H5 公布游玩攻略规则说明游玩攻略规则说明主题活动游玩全景图主题活动游玩全景图点击地标了解活动信息点击地标了解活动信息 前 期 传 播-招 商 环 节展会商家招募:寻找专业的招商团队进行合作。商家招募类型以及要求：花卉自身产品花卉自身产品花店绿植类绿植类花商盆景/盆栽各类植物苗圃多肉类

10、等等等等花卉周边产品花卉周边产品花艺花食花类饮料艺术花盆等等02开幕式开幕式绽 蕊绽 蕊结 绣结 绣 活 动 信 息开幕式以开幕式以“绽蕊结绣”“绽蕊结绣”为题，取“绽放”之意，为题，取“绽放”之意，是指花的盛开，同时也是海口市秀英区首个花市的首次举办，正如鲜花初初绽放，正缓缓散发她的独特魅力。开幕式将注重年轻时尚感，将花与现代艺术创意结合，打破传统花市的传统沉闷感，赋予新的活力。活 动 信 息开幕式时间流程规划开幕式时间流程规划时间项目备注开场鼓舞：花弄影鼓舞或主题走秀主持开场主持人致开场白，活跃现场气氛上午领导致辞区领导致辞，介绍本次活动主要内容，以及对未来的展望启动仪式花市正式开幕合影、

11、自由参观花市祥狮游园,工作人员引领领导参观活动流程活动流程嘉宾签到开场鼓舞嘉宾签到开场鼓舞主持人开场主持人开场领导致辞启动仪式领导致辞启动仪式祥狮游园祥狮游园03园区活动园区活动锦 绣锦 绣花 开花 开 活 动 信 息赴一场浪漫花市赴一场浪漫花市区域划分主题详细内容新春花市传统鲜花+特色新品=时代新花市；主题美陈，鲜花售卖以花为主题：如花茶、花汤、花饼、花酱等展开尝鲜体验、+常规特舌尖食市三“市”合一色小吃融合日常用品、配饰等实用性、观赏性的物品展示、售卖文创/年货市集锦绣花开各类手作 DIY 暖场（微景观 DIY、插花艺术、香薰蜡片 DIY）潮玩释放花海音乐会浪漫花市打卡体验花海汉服秀（系列

12、暖场活动）休闲放松花海露营1第一部分（花市食市集市，三“市”合一）第一部分（花市食市集市，三“市”合一）“三市”珠联璧合，联手打造 2022 年底秀英区最文化花市盛事“三市”珠联璧合，联手打造 2022 年底秀英区最文化花市盛事通过活动体验/主题营造/商品售卖形象包装等，打造秀英区趣玩花海通过活动体验/主题营造/商品售卖形象包装等，打造秀英区趣玩花海1 12 23 3新春花市舌尖食市文创集市以三角梅、年桔、桂花为主线，引入其他多以鲜花为原材料结合花市文化的历史渊源，展开系列的暖品类的花种，营造群芳争艳的百花盛会（摊结合传统+特色美食场活动；如微景观 DIY、插花 DIY、香薰 DIY位搭建、商

13、家招募）打造舌尖上的食市等，以及花茶/香包/手链/油纸伞/扇子01新春花市新春花市赏赏，群芳争艳百花会，群芳争艳百花会花市除了是花的交易场所外，也是花的展示舞台，花团锦簇；如梦如幻，花朵娇艳，绿植清新，更有创意美陈，奇花异草；惊喜连连，让人不虚此行！年桔.金桔花卉区年桔.金桔花卉区以年桔、发财树、幸福树等花卉为主。提供不同尺寸的盆栽，如大盆盆栽可以提供运送服务。不用自己搬回家，更加省力便捷。综合花卉区综合花卉区以三角梅、桂花、兰花、蝴蝶兰、等类型花卉为主。既美观又多样缤纷吸引游客。传统鲜花+特色新品=时代新花市传统鲜花+特色新品=时代新花市除了传统花市一直都有的鲜花售卖鲜花售卖外，更针对都市年

14、轻人引进了多肉植物、苔藓微景观多肉植物、苔藓微景观等特色盆栽以及永生花、丝网花永生花、丝网花等时兴花艺，满足都市青年白领的需求和喜好。传统鲜花特色新花市：永生花、多肉植物盆栽、苔藓微景观摊位搭建、商家招募摊位搭建、商家招募花市正式启动前半个月，启动【招商计划】，活动前一周完成【摊位搭建】；邀请商家进驻售卖。02舌尖美食舌尖美食品品，秀色可餐鲜花宴秀色可餐鲜花宴活动现场汇集各类鲜花菜肴以”鲜花“为主题，精致的各类糕点、小吃，打造舌尖上的花市！传统鲜花+特色新品=时代新花市传统鲜花+特色新品=时代新花市以花入馔，古已有之，武则天下旨蒸制“百花糕”分赐臣下；宋代林洪“花馔”专著山家清供，内收录了约十

15、五种花馔。如今，以花入食俨然成为一种新的生活风尚，自然而健康，使花的尝鲜价值得以延伸。以花入食俨然成为一种新的生活风尚，自然而健康，使花的尝鲜价值得以延伸。养生佳品：花汤、花粥特色美食：花糕、花酱传统小吃+海南特色=吸引受众传统小吃+海南特色=吸引受众除了主题花饮食品，园区还设置常规小吃摊位，供游客歇息就餐，玩的尽兴。养生佳品：花汤、花粥特色美食：花糕、花酱03文创集市文创集市逛逛，创意趣味文艺市集创意趣味文艺市集活动届时将海南会美热带花卉苗木产业园海南会美热带花卉苗木产业园打造成创意集市在圣诞节、元旦节等节日邀请商家参加，现场展出并售卖自己的作品，为花市注入更多的时尚活力，打造与传统花市不一

16、样的品牌特性！特色纪念品周边制作&售卖特色纪念品周边制作&售卖除了花市的热闹之外，现场另一主题部分以“文创市集”作为延伸展开，以花为主题设计暖场 DIY 体验和制作特色纪念品，用于现场赠送或售卖，主要纪念品包括以下几种但不限：花茶/香包/手链/油纸伞/扇子/微景观 DIY/插花艺术等2第二部分（浪漫花市）第二部分（浪漫花市）宜宜静静花市，热闹是它的代名词，延续传统花市欢快、热闹的活动基调，针对年轻时尚人群设置各类体验活动，引爆年末激情！设置各类体验活动，引爆年末激情！宜宜动动 活 动 信 息结合当下年轻人潮玩、趣玩、爱玩的时尚生活方式，在元旦、圣诞节日期间，开展花海音乐会、汉服走秀等体验活动，

17、上演一场听觉+视觉盛宴。花海音乐会花海汉服秀 活 动 信 息设置花海露营地区，白天游客可以在这里喝咖啡、吃点心，晚上在露营地有篝火、露天电影、烧烤、音乐、啤酒，游客白天看完花不想回去流连忘返的话，就可以在花海露营地的帐篷中过夜。互动体验区中设置了充气城堡、碰碰车等游戏供小朋友玩耍，考虑引进骆驼和马等萌宠，增添与动物互动趣玩。场地布置 布 置 创 意以“多彩花市，多彩生活“为体验主线，进行环境布置。整个活动展区，除了展位舞台区域外，设置 DP 打卡点，贯彻多彩元素进行布置，吸引游客。展 区 迎 宾 门 头用鲜花打造或用鲜花装点门头，凸显展会主题。创意 DP 打卡点设置不造型的 DP 打开点，打造出富有体验感的各式场景打造出富有体验感的各式场景，吸引游客！感谢阅览