【方案】2021白酒品牌经销商大会暨新品发布（心之所向 星耀未来主题）活动策划方案-99正式版.doc

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1、策划方案目录 CONTENTS策 划 思 路场 地 布 置会 议 流 程活 动 保 障活 动 报 价KWEICHOWMOUTAIGROUP1CHAPTER策划思路KWEICHOWMOUTAIGROUP我们看到一种愿景党的十九大报告将“实施健康中国战略”纳入国家发展的基本方略。按照茅台集团战略规划，保健酒业公司以更加宽广的视野、更加开放的姿态、更加进取的精神，“把保健公司打造成为贵州健康养生行业龙头企业、中国健康酒行业知名企业。”我们看到一种使命我们全心全意为人民群众提供放心的健康产品，传播并践行“大健康”文化。我们进一步聚焦品牌，持续夯实酒业基础，在“十四五”新起点上实现新的跨越式发展。“建设

2、成为与自身定位相称、与茅台品牌相符的子公司。”我们看到一种认同2021年中国健康产业规模将达到12.9万亿元，其中养生酒市场将达到500亿元。我们秉承“诚信至上、和谐共赢”的原则，加强与经销商的沟通交流，“加强合作才是实现共赢的有效途径。”健康生活，我们共同追求。一路同行，健康引领诚信至上 , 和谐共赢志在千里，心筑未来一场凝心聚力的经销商大会一次启航新征程的新品发布会茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP标志创意关键词茅台的发布的匠心新产品经销商的十四五信心新征程茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP标志创意

3、元素以2021与五角星、旗帜、茅台保健酒业logo巧妙结合，健康积极向上的全新形象，设计表达了茅台保健酒业的开启十四五新征程。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP策略思路- 心之所向，星耀未来 -流淌的赤水河犹如天上的银河，五湖四海的经销商犹如一颗颗璀璨的星星，众心所向，汇聚成一条熠熠生辉的“星河”。以“星”作为载体，寓意茅台保健酒公司是一颗“冉冉升起的新星”。在茅台集团的战略规划下，在“健康中国”的国家发展基本方略下，秉承茅台集团的“匠心”品质，汇聚全国各经销商的“信心”，共同开启十四五的“新征程”。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWE

4、ICHOWMOUTAIGROUP主视觉创意阐释：流淌的赤水河孕育了茅台酒，茅台保健酒业公司在星光（经销商）的簇拥下熠熠生辉；以昂扬的星角（象征奋发拼搏）踏上新征程。2CHAPTER场地布置 酒店外围氛围 酒店内氛围 产品展示区 主会场KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP-创意思路-通过场景/氛围/体验/ 打造璀璨“星河”欢迎全国经销商到来的展示优秀经销商风采的赤水河流动的创意星河大道星光大赏星河舞台茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布01-酒店外围氛围KWEICHOWMOUTAIGROUP酒店外围欢迎展板茅

5、台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布02-酒店内氛围KWEICHOWMOUTAIGROUP文化展示区产品展示区星河大道欢迎展板主会场总平图签到处酒店内欢迎展板文化展示区文化展示区：立体瓶身创意显示屏，展示经销商风采文化展示区：立体瓶身创意显示屏，展示经销商风采星河大道星河大道星河大道：立体瓶身创意显示屏，展示全国各省经销商风采星河大道：立体瓶身创意显示屏，展示全国各省经销商风采茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布03-产品展示区KWEICHOWMOUTAIGROUP新品展示区：赤水河流动的星河创意展示区，展示三款新品新品展示区：赤水河流动的星河创意展示区，展示三款新品茅台保健酒业经销

6、商大会暨茅台不老酒新品发布04-主会场KWEICHOWMOUTAIGROUP星河舞台：赤水河流动的星河创意舞台星河舞台：赤水河流动的星河创意舞台3CHAPTER会议流程 嘉宾报道 经销商大会 新品发布会 餐叙 嘉宾返程KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布嘉 宾 报 道-时间-3月22日 全天-地点-成都环球中心洲际酒店（暂定）KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP嘉宾报道01 接站02 车辆03 报到04 入住接站人员手持接站机场、高铁等主要各经销商到酒店报各经销商入住房

7、间，牌，迎接各经销商。场地安排车辆接驳。到，领取会议资料。感受温暖与惊喜。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布大巴车贴在大巴车身张贴大会信息的车贴，方便各经销商识别，同时行驶在路上也是一种宣传。KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布接站牌、车号贴接站人员手持接站牌，迎接各经销商。车号贴便于识别车辆。KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布车辆通行证提前与酒店沟通，以通行证为识别标准，方便大巴及领导车辆进出酒店。KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布道旗酒店道路两旁悬

8、挂道旗，欢迎经销商的到来。KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布会务手册各经销商到酒店报到，领取会务手册等资料。KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布参会证件各经销商、媒体等到酒店报到时，领取相关证件。KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布客房门把欢迎牌各经销商入住酒店客房时，将看到客房门把欢迎牌，感受温暖与惊喜。KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布矿泉水瓶各经销商入住客房，将看到客房内的定制矿泉水，感受温暖与惊喜。KWEIC

9、HOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布经销商大会+新品发布-时间-3月23日 下午 14:00-17:00-地点-成都环球中心洲际酒店（暂定）KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布- 心之所向，星耀未来 -KWEICHOWMOUTAIGROUP第一篇章第二篇章第三篇章奋进新征程凝聚心力量璀璨星未来茅台保健酒公司站在十四五的新起点，回顾茅台保健酒经销商的荣耀之旅，茅台保健酒公司发布三款新产品，为引领新时代大健康产业而奋力拼搏。用匠心和信心凝聚力量、提振士气。在新征程上持续创新，闪耀未来。企业宣传片颁奖典礼茅源酒新品发布开场

10、节目筑梦星河星级经销商茅坛酒新品发布领导致辞最佳星芒奖茅台不老酒新品发布经销商代表发言谭维维坚信爱会赢启动仪式张杰新征程蜀风雅韵川剧变脸大合唱共筑中国梦茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP活动流程章节时间内容备注14:00-14:30暖场迎宾、来宾签到、宣传片循环播放14:30-14:35开场节目筑梦星河3D人屏互动视频秀14:35-14:40主持人开场介绍与会领导嘉宾奋进新征程14:40-14:45领导致辞集团、公司领导致辞14:45-14:502021年营销政策解读2021年营销政策解读14:50-14:55串场节目2孙楠演唱星光14:55-15

11、:00经销商代表发言优秀经销商代表上台发言15:00-15:05泰斗讲坛中国酒业泰斗季克良先生讲述健康白酒前景15:05-15:10串场节目3舞蹈荣耀之心凝聚心力量15:10-15:40颁奖典礼星级经销商、五星经销商、风雨同舟奖、社会责任贡献奖、璀璨新星奖、最佳星芒奖、星光闪耀奖、合作共赢奖15:40-15:45串场节目4蜀风雅韵川剧变脸15:45-16:00中场休息/茶歇中场休息/茶歇茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP活动流程章节时间内容备注16:00-16:01动态视频1：源起16:01-16:10茅源酒发布茅源酒走秀及产品介绍16:10-16

12、:15串场节目5水墨舞韵16:15-16:16动态视频2：汇聚璀璨星未来16:16-16:25茅坛酒发布茅坛酒走秀及产品介绍16:25-16:30串场节目6鼓舞未来激光水鼓16:30-16:31动态视频3：奔腾16:31-16:40茅台不老酒发布茅台不老酒走秀及产品介绍16:40-16:45启动仪式倒酒启动16:45-16:50大合唱歌唱祖国总时长：140分钟茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布第 一 篇 章奋进新征程KWEICHOWMOUTAIGROUP开场 筑梦星河（3D人屏互动视频秀）流淌的赤水河犹如天上的银河，五湖四海的经销商犹如一颗颗璀璨的星星，众心所向，汇聚成一条熠熠生辉的“

13、星河”。寓意保健酒公司这颗“新星”孕育出繁星点点的经销商，全国的经销商又汇聚在一起，开花结果，长成参天大树，共筑梦想。筑梦星河互动大屏内容星河全场灯暗，屏幕中央亮起耀眼的光芒，在舞者肢体的互动下，衍生出一道道星链，群星象征着经销商，犹如一对星空的翅膀振翅而起，翱翔星河。孕育点点星光又幻化作含苞待放的花朵，孕育出花蕊；寓意保健酒公司这颗“新星”孕育出繁星点点的经销商，这些经销商又汇聚在一起，开花结果。成长花蕊开花结果，枝繁叶茂，最终长成参天大树；寓意经销商们凝聚在一起，共同成长梦想。视频落版，星光组合出“心之所向，星耀未来”的活动主题。主持人开场：主持人开场，介绍与会领导嘉宾。领导致辞：茅台集团

14、、茅台保健酒公司领导致辞。（图为）茅台保健酒业公司党委书记、董事长王开馥2021年营销政策解读：保健酒业公司负责人，上台讲解集团/公司2021年营销政策解读。（图为）茅台保健酒业公司公司党委副书记、总经理范庆华串场节目2：孙楠演唱星光孙楠于2020年中央广播电视总台中秋晚会上演唱。歌曲星光是“脱贫攻坚战 星光行动”主题曲。“我们是星光，灿烂属于你我的战场”“实现你的梦想是我想要的光芒”。表达在茅台健康酒的引领下，全国经销商们散发出星星的光芒，呼应活动主题。备选：张杰演唱新征程新征程是新华社推出的献礼“建党百年”原创歌曲，张杰受邀献唱。歌曲以音符谱写初心，用歌声唱响使命，共同庆祝党的百岁华诞，迈

15、步新征程“唱响中国”。寓意茅台保健酒公司在党和国家的带领下，与全国经销商共同开启十四五的“新征程”。经销商代表发言：优秀经销商代表上台发言。讲述2020年的抗疫经历和公益活动。凝心聚力，对茅台保健酒的未来市场充满信心。并带领全体经销商作诚信宣誓，共同维护茅台酒市场稳定健康发展。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布第 二 篇 章凝聚心力量KWEICHOWMOUTAIGROUP泰斗讲坛：中国酒业泰斗季克良先生讲述健康白酒前景，向经销商传递品牌信心。串场节目3：舞蹈荣耀之心茅台的荣耀，亦是每个经销商的荣耀，以时代的节奏，演绎未来的韵律。以荣耀之心，凝心聚力，共创美好未来。备选：谭维维演唱坚信爱

16、会赢由中国文学艺术界联合会等部门联合出品的抗击疫情主题MV，谭维维参与演唱。歌曲贴合新时代新媒体传播属性：“历险不孤单、齐共对会更坚强”“难共你拥抱、心底那情更近”。表达茅台保健酒及经销商们共克时艰、凝心聚力、明天会更好。颁奖典礼：颁发：星级经销商、五星经销商、风雨同舟奖、社会责任贡献奖、璀璨新星奖、最佳星芒奖（营销创新奖）、星光闪耀奖、合作共赢奖茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP- 颁奖典礼视频 -背景视频：金色的星光粒子从右往左流动，“颁奖盛典”四个大字旋转而出。圆形的光斑上下浮动，金色辉煌，星光熠熠。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布

17、奖杯设计创意阐释：以“星”作为载体，寓意获奖经销商是一颗“冉冉升起的新星”，昂扬的星角象征着奋发拼搏。KWEICHOWMOUTAIGROUP串场节目4：蜀风雅韵川剧变脸变脸是川剧表演艺术中最为常见、最有影响的特技之一。 川剧的“变脸”被称为“国宝、绝活、奇观”，富有浓郁的地方色彩。同时，节目设定在此处也有转场之意，由经销商大会转入新品发布会。用层层递进的暂新面貌，迎接阵阵喝彩。中场休息：茶歇茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布第 三 篇 章璀璨星未来KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP-创意思路-以“星河”

18、的流水为主线，通过“源起”“汇聚”“奔腾”三个循序渐进的过程，分别介绍三款酒的发布。每款酒发布前将播放“创意片头视频+产品宣传片”，并结合模特走秀全方位展示新产品的创意理念。最后由主讲人上台详细介绍新产品特点，并公布市场指导价格。三款酒发布会创意思路源起水是万物之源，赤水河孕育了茅台的辉煌成就。饮水思源，由水滴的波纹，演变成茅源酒的瓶盖纹路，引出“茅源酒”。汇聚点点水滴凝聚起来，汇聚在一起，积水成潭，引出“茅坛酒”。奔腾积水汇入成河。流动的水充满了生命力，奔腾不止，生生不息。引出“茅台不老酒”。茅源酒：源起水是万物之源，赤水河孕育了茅台的辉煌成就。饮水思源，由水滴的波纹，演变成茅源酒的瓶盖纹路

19、，引出“茅源酒”。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP茅源酒产品介绍视频：源起创意阐述：水是万物之源，赤水河孕育了茅台的辉煌成就。饮水思源，水滴一滴滴落下，晕开层层波纹，演变成茅源酒的瓶盖纹路，进而露出茅源酒产品。茅源酒-产品走秀：天玺系列模特着定制服饰走秀，展示茅源酒新产品。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP茅源酒-产品介绍 ：主讲人介绍并推介茅源酒新产品。图为背景定格画面，酒瓶不断旋转展示，底部波纹层层晕开。串场节目5：水墨舞韵水墨舞韵以整个舞台的视频与舞者相配合，打造纯粹的中国风。让人仿佛置身于水墨

20、梦境之中，感受水的柔和之美，极具东方传统之美！茅坛酒：汇聚点点水滴凝聚起来，汇聚在一起，积水成潭，引出“茅坛酒”。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP茅坛酒产品介绍视频：汇聚创意阐述：点点滴滴的水聚积起来，形成一个水潭。积水成潭，正是寓意全国经销商凝聚在一起，形成一股强大的力量。茅坛酒产品应运而生。茅坛酒-产品走秀：天玺系列模特着定制服饰走秀，展示茅坛酒新产品。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP茅坛酒-产品介绍 ：主讲人介绍并推介茅坛酒新产品。图为背景定格画面，酒瓶不断旋转展示，点点星光上下浮动。串场节目

21、6：鼓舞未来激光水鼓水鼓是一种古老的打击乐器，现代音乐人在传统的民族乐器基础上改造，融合了现代的声，光，电技术。激昂的乐曲，鼓动的节奏，激情四溅的水花，魅力无限的灯光频闪效果，演绎出灿烂振奋的舞风和鼓韵。让观众感受到水的活力与激情。茅台不老酒：奔腾积水汇入成河。流动的水充满了生命力，奔腾不止，生生不息。引出“茅台不老酒”。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台不老酒产品介绍视频：奔腾创意阐述：创意阐述：水聚集成潭，汇入成河。流动的水充满了生命力，奔腾不止，生生不息。由此引出茅台不老酒产品。茅台不老酒-产品走秀：天玺系列模特着定制服饰走秀，展示茅台不

22、老酒新产品。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台不老酒-产品介绍 ：主讲人介绍并推介茅台不老酒新产品。图为背景定格画面，酒瓶不断旋转展示，底部波纹层层晕开。启动仪式：倒酒启动邀请6-8位领导上台，将酒倒入“赤水河”的流线槽，干冰挥发产生雾气，三款新品酒缓缓升起。背景屏幕同时展现三款酒，酒瓶动态旋转。启动仪式：倒酒启动启动后邀请6-8位领导上台，将酒倒入“赤水河”的流线槽，干冰挥发产生雾气，三款新 启动时品酒缓缓升起。背景屏幕同时展现三款酒，酒瓶动态旋转。启动前大合唱：歌唱祖国全场起立，手摇红旗、党旗大合唱，用铿锵的歌声，献礼“建党百年”。茅台保健

23、酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布餐叙-时间-3月23日 晚上 18:00-20:30-地点-成都环球中心洲际酒店（暂定）KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布餐叙主视觉餐叙时背景主视觉。KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布餐叙桌牌桌面三角牌。KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP餐叙流程时间活动备注18:00-18:30入场播放暖场音乐18:30-18:35主持人开场18:35-18:40致祝酒辞18:40-20:30餐叙中间穿

24、插三轮抽奖茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布餐叙抽奖 抽奖方式：每桌的桌上立有桌牌号，每座的椅背上贴有座位号。通过大屏滚动抽奖，或主持人随机报号码。如XX桌XX号者中奖。第一轮茅源酒一盒第二轮茅坛酒一盒第三轮茅台不老酒一盒KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布嘉 宾 返 程-时间-3月24日 全天-地点-成都环球中心洲际酒店（暂定）KWEICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布大巴接驳安排大巴车，定时定点，将各经销商接驳至机场、高铁站等主要场所。KWEICHOWMOUTAIGROUP4CHAPTER活动保障KW

25、EICHOWMOUTAIGROUP茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP专业摄制记录美好瞬间安排专业摄影师、摄像师在活动现场全程跟拍品鉴会准备及现场活动盛况。茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP云摄影直播通过云摄影线上直播，来宾扫描二维码可线上线下观看并下载分享茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布KWEICHOWMOUTAIGROUP防疫预案活动现场配备测温枪、免洗手液、酒精消毒水、一次性口罩等防疫物资配备医药箱、创可贴、酒精、速效救心丸等药品、快速应对突然状况茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布天气预案安保预案消防预案KWEICHOWMOUTAIGROUP现场应急预案1、活动前一周密切关注天气预报2、如遇极其恶劣的气候第一时间向客户反馈，商讨活动举行是否延期3、如遇雨雪天气，应提前准备好雨具1、活动开始前，安保人员提前培训，明确岗位职责，并做最后场地安全检查2、活动开始后，在现场各活动区配备工作人员维护现场治安3、做好突发事件的应急防备1、活动前，