【方案】2021百事饿了么跨界合作龙虾节主题活动方案-23正式版.doc

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1、百事龙虾节百事可乐龙虾节主题活动方案龙虾狂欢节将可乐进行到底营销目的P u r p o s e强化百事可乐的 品牌产品形象，提升 曝光百事品牌知名度与曝光率品效合一销售引流通过策划品牌营 销活动吸引消费 者从线上转为线 下体验购买，促 进销售转化营销目的P u r p o s e跨界营销目标， 1 + 1 2 的营销效果资源互补， 实现双赢【百事可乐】借助饿了么平台扩大品牌曝光度， 深化品牌印象 ， 提高消费者好感度【饿了么】通过发起活动， 吸引线上潜在客户关注， 提升用户活跃度， 增强用户黏性营销策略S t r a t e g y打造营销爆点，制造品牌记忆点线上+ 线下联动，强体验式互动背景

2、分析B a c k g r o u n d正值炎热与酷爽交融的季节，百事可乐借势全方位的输出品牌调性及活动讯息， 通过线上线下联动造势，让品牌 声量持续升温， 并在今年夏季 前期引爆， 刺激销量增长 。u 线上Online：通过互联网指数级传播，在6月 前期为百事品牌进行预热，以“龙虾节”为话 题点，借势营销u 线下Offline：从线上连接粉丝，到线下体验 互动，提升消费者好感度，加大百事品牌的直 观感受，具化百事品牌形象小龙虾 冰可!L E T S全民大乐狂欢主 视 觉 设 计G E TIT小龙虾 冰可!L E T S全民大乐狂欢活 动 内 容G E TIT增加进货渠道，增加产品售卖 开拓

3、龙虾店等餐饮客户销售渠道，加大产品促销力度，增加百事产品售卖，提 高百事产品市场销售量。前期铺垫预热，刷爆朋友圈 活动初期，在微信朋友圈及官方公众号发起 #小龙虾，你最爱什么口味？# 线上投票活动 参与投票，有机会赢取龙虾券，全城龙虾免费吃！百事邀你一起来嘬虾,为你最爱的小龙 虾打CALL！KOL主题网红餐厅，全场景消费新体验 百事&饿了么联合发布，设计百事超级品牌日 结合网红探店直播的形式，为线上用户同步发布；同时结合百事生活态度场景的打造， 将百事产品以态度海报的形式进行传播输出网红KOL直播探店，助力互动新体验 借助饿了么平台，进行互联网场景化营销 邀请美食类主题网红KOL通过线下直播、

4、探店的形式，促进商家、顾客、网友粉丝的多 向互动，实力圈粉年轻消费群体，进一步实现用户导流和购买转化现金红包雨，明星限量周边大放送 直播过程中，万元锦鲤红包等你来抢，还有限量版明星签名照及周边等你来拿， 更有粉丝定制专属福利大放送自媒体平台多渠道传播，打造引爆式传播力 抖音、小红书、快手等热门短视频平台结合传播，将龙虾节打造为全网事件，广泛吸引 网民关注，实现品牌强势曝光，品牌声量持续扩大。（抖音）（小红书）（快手）小龙虾 冰可!L E T S全民大乐狂欢物 料 制 作G E TIT联合物料设计（打包袋）（纸巾盒）联合物料设计（台卡）（点菜单）（餐具）联合物料设计（超级品牌日）T H A N K S