【方案】2022地产品牌新品发布会（世界“境”在此主题）活动策划方案-70正式版.doc

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1、( 地 产) 品 牌 发 布 会 活 动 策 划 案ANALYSIS OF THE IMPORE分析导入大境天开以十大期待致敬美好城市新生活宏大规模/城市经典/生态园境/精工设计/择址尧都/旗舰配套/铂金物业/智享生活/文化生活/名人业主礼献未来 启幕城市新篇生态园林 品质服务 城市价值 智能健康 名人文化.城市醉美风景线品牌经典传承坐拥东方国粹园林盛景华夏文明之根，地处宜居价值高地打造城市会客厅尊享国家一级资质物业，24小时品质服务智能健康体系，优质文化生活名人邻里，都市影响力匠心巨著 高端定制无上精品2022新品发布将以怎样姿态盛启城市新象？CREATIVE THINKING创意思路【策略

2、核心】成功的境界：人生万象，皆我所有2022（地产）以三种高品“境”界，启幕世界的美好境代表高端，极致，贴合项目调性【策略思路】以品牌极高的价值亮相致敬生活彰显匠心造诣 为新生活筑撑致境【策略思路】大境极力传播产品优势卖点以山河大境为美好生活加持以礼相赠成就生活新篇【策略思路】精境展现项目的优质服务为极质至上的完美生活重新定义【活动主线】致敬生活品牌&艺术生活大赏，对标品质生活礼献新城非凡匠心 发布新品为城市加冕追求极质境无止境 一同奔赴理想人居生活【活动主线】致敬生活品牌&艺术生活大赏，对标品质生活礼献新城非凡匠心 发布新品为城市加冕追求极质境无止境 一同奔赴理想人居生活主KV示意图（一）世

3、界“境”在此（地产）2022发布会盛世启幕主KV示意图（二）世界“境”在此（地产）2022发布会盛世启幕活动亮点1世界顶级天籁大赏/全球所有钢琴品质对比排名第一，享有盛誉的施坦威钢琴艺术演奏。亮点详解/施坦威（STEINWAY）是钢琴界的顶级品牌，1853年创建。施坦威三角钢琴是钢琴的黄金标准，象征着施坦威167年来专注于精工细作及毫不妥协的音乐表现力。正因如此，施坦威三角钢琴成为了全球超过97% 的独奏艺术家的首选。发布会当天，施坦威经典款三角钢琴亮相现场钢琴家现场弹奏经典优美乐章，让音乐代替语言诉说世界级百年文化。活动亮点2高定时装美学大赏/中国最早的高级定制服装设计师郭培佳作专场大秀。亮

4、点详解/郭培玫瑰坊服装公司董事长兼首席设计师中国十佳设计师中国服装设计师协会-理事中国服装设计师协会艺术家委员会-委员中国第一代服装设计师，也是中国最早的高级定制服装设计师。她曾为很多出席重要的场合的人士制作礼服，春节晚会90%以上的服装来自她的工作坊，发布会当天将展出郭培高定服装作品。INTEGRATED PLANNING整体规划ACTIVITIES活 动 概 况活动主题世界“境”在此 - 2022（地产）品牌发布盛典活动时间2022年X月活动地点（待定）EVENT THEMETHE WORLD IS IN THIS - RELEASE CEREMONYACTIVITY TIME2022VE

5、NUEJINDU GARDEN GRAND HOTELPART ONE前期宣传软文矩阵 话题热议借助项目微信公众平台推出活动软文；借助新浪官方微博邀约网红大V进行互动，引发话题热议，释放活动信息。话题举例：来观摩品牌礼献城市！郭培高定时装 临汾首秀那些年不可错过的天籁之音主题海报 亮点输出定制“世界境在此”主题海报，进行发布会活动亮点宣传，融入“世界级施坦威钢琴演奏”&“世界高定郭培时尚大秀”&“地产品牌亮相”等活动信息，进行造势宣传。邀请函线下定制邀请函，附有项目及活动信息，盖有专属烫金蜡封，线下针对领导、嘉宾及媒体进行专属派送。倒计时海报线上定制倒计时海报，朋友圈进行刷屏，扩大宣传。PAR

6、T TWO发布盛典|主题门头 示意图一| THEME DOOR HEAD活动现场布置活动主题门头，营造活动氛围。|主题门头 示意图二| THEME DOOR HEAD|花柱指引| STYLE GUIDE活动现场通道做花柱指引，引导来宾进场参与活动。|场地通道| SITE CHANNEL活动现场通道融入“河”元素，结合项目卖点，开启星河大境。|品牌立体字示意图| BRAND THREE-DIMENSIONAL CHARACTERS营造现场活动氛围，项目形象输出。|模特迎宾| MODEL WELCOME领导嘉宾及媒体人员到场，模特现场迎宾，打造尊贵感。|签到区| SIGN IN年年有“鱼” 金运亨

7、通！人员到场将漂流瓶中的无形的“金鱼-力量之源”注入到大水滴中，寓意万千水滴共同汇成星河大海。|品牌墙展示示意图| BRAND WALL DISPLAY现场布置项目品牌墙展示，向来宾介绍项目信息，直观了解更多资讯。|合影区示意图（一）| PHOTO AREA现场布置合影区，结合主题元素及等卖点元素，人员到场进行打卡做线上宣传。|合影区示意图（二）| PHOTO AREA现场结合项目案名，打造活动专属感及形象输出。|合影区示意图（三）| PHOTO AREA现场布置相框合影区，附有项目卖点及关键字等信息进行宣传。|香槟洽谈区| CHAMPAGNE NEGOTIATION AREA现场设置香槟品鉴

8、及人员洽谈区，享受融洽美好的氛围。|冷餐品鉴区| FINE DINING AREA现场设置冷餐品鉴区，服务人员提供特色餐点及佳肴，体验优质服务。|钢琴演奏区| PIANO AREA现场钢琴家为来宾即兴弹奏烘托活动氛围，同时在发布会开始时，为每一环节定制曲调并贯穿整场活动现场，从来宾进场的一刻起，一场华丽的视听盛宴已然开启。|舞美设计示意图一|SCHEMATIC DIAGRAM OF STAGE DESIGN|舞美设计示意图二|SCHEMATIC DIAGRAM OF STAGE DESIGN|坐席区示意图|DIAGRAM OF SEATING AREA|舞美及坐席区备推示意图|CHOREOGR

9、APHER AND SEATING AREA STANDBY PUSH启幕（地产）2022发布会盛典篇章chapter 1【篇章一】致境美好 极质生活chapter 2【篇章二】匠心大境 现世风华chapter 3【篇章三】理想人居 境无止境【发布会流程】时间18：00-19：0019：00-19：0519：05-19：1019：10-19：1519：15-19：2519：25-19：3519：35-19：4519：45-20：0020：00-20：1520：15-20：2020：20-20：3020：30-20：3520：35-20：4520：45-20：5020：50-21：00环节签到、

10、互动暖场品牌宣传片、倒计时视频开场秀星临其境舞蹈演绎主持人开场领导致辞，讲述项目品牌发展实力业绩、未来布局规划世界级钢琴曲目演奏产品发布-品牌及案名发布产品发布-营销负责人讲解项目信息，优势及价值营销负责人释放认筹权益郭培高定大秀项目物业人员风采展发布业主专项权益舞蹈串场久仰发布仪式抽奖环节发布会结束人员到场进行签到合影后可观览品牌展示墙，参与茶歇、香槟品鉴.活动开场前3分钟，全场灯光调暗，让嘉宾开始进入活动氛围中主持人开场预告，预告活动即将开始，邀请嘉宾就座|篇章一品牌篇|CHAPTER1 BRAND STORY致境美好 极质生活#世界“境”在此开场秀|星临其境| THE HOST OPEN

11、S以人体彩烟舞蹈做开场，搭配星光璀璨的舞台效果，给人直观震撼的视觉享受。|主持人开场| THE HOST OPENS主持人随钢琴曲登场欢迎来宾，介绍发布盛典活动信息，引出领导致辞。LEADERSHIP SPEECH |领导致辞|讲述品牌发展实力业绩、未来布局规划。推荐曲目：仙境 / W o n d e r l a n d - B a n d a r i命运交响曲 /Daniel Barenboim - Beethoven.|世界级天籁大赏|施坦威钢琴（ STEINWAY） 演奏世界名曲，全场尽享天籁之音，打造高端雅致的现场氛围。|篇章二 产品篇| CHAPTER2 PAPER PRODUCTS

12、匠心大境 现世风华|产品发布| PRODUCT LAUNCH项目领导伴随背景音登场，现场发布新品及案名。|产品发布| PRODUCT LAUNCH营销负责人讲解项目信息，优势及价值营销负责人释放认筹权益|时装美学大赏|致敬理想生活的追求者。打造中国最早的高级定制服装设计师郭培时尚大秀，秀出生活态度，现场带来时尚艺术与品牌生活完美融合的视觉盛宴艺术生活健康领航做独树一帜的城市生活专家|篇章三 服务篇| CHAPTER2 SERVICE REPORT理想人居 境无止境|物业风采展| PROPERTY STYLE DISPLAY物业人员定制项目专属节目，向到场来宾展示物业新风采。|业主权益发布| E

13、QUITY RELEASE项目领导携手业主代表发布业主权益，展示品质服务形象。|舞蹈久仰| THE HOST OPENS舞蹈串场，表达对美好生活的期待与向往，营造活动氛围。|发布仪式（一）| PROJECT RELEASE主持人邀请领导及嘉宾上台一同进行发布会启动仪式，用点亮星球的形式进行启动，寓意美好之光照亮美好城市。|发布仪式（备选）| PROJECT RELEASE主持人邀请领导及嘉宾上台一同进行发布会启动仪式，以触屏启动装置进行启动，寓意与美好城市追梦者共同奔赴美好。|抽奖互动| LEADERSHIP SPEECH现场采用大屏幕抽奖的方式进行抽奖，并发放一二三等奖及锦鲤大奖。PART THREE云传播线上直播互动持续传播发热现场采取线下线上结合的形式进行，搭建直播互动的平台，增加活动曝光度，扩大活动宣传力度特别邀约网红在抖音平台进行线上直播同时整场活动全程录像以作后期宣传线上直播平台建议PART FOUR后期传播【后期宣传】15S小视频拍摄活动现场视频进行整理，借助抖音、微信公众等平台进行线上刷屏，活动回顾。【后期宣传】九宫格照片刷屏拍摄活动现场照片，后期进行整理发布九宫格照片，刷屏朋友圈。( 地 产) 品 牌 发 布 会 活 动 策 划 案