纸尿裤市场竞争激烈 婴儿纸尿裤市场发展前景及规模预测.docx

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1、纸尿裤市场竞争激烈 婴儿纸尿裤市场发展前景及规模预测中国经济持续快速增长，随着人们生活质量的提高和消费习惯的改变，中国纸尿裤的生产和市场迅速增长，未来市场潜力可观。随着经济的发展及国民生活水平的提升,我国卫生用品行业在近二三十年经历了高速增长。其中纸尿裤产品给予婴儿柔软舒适的感觉,也消除了妈妈们清洗尿布的烦恼,因此，婴儿纸尿裤市场快速增长。根据中研普华研究院2022年版纸尿裤产业规划专项研究报告显示：人口红利加持，中国母婴产业规模已超4.7万亿元。根据数据显示，2022年618期间母婴行业68个叶子类目上涨，占总数的78%，其中母婴用品呈现利好态势，baby care总销售额最高达到5.6亿元

2、，同比去年增长124.4%。三孩政策的开放，未来的儿童数量将会有所增加，也就意味着纸尿裤行业的市场规模有逐步扩大的基础及良好的发展前景。随着三胎时代的普及，如今纸尿裤市场需求快速提升。中国母婴快消品市场增长，在2021年中国母婴消费规模34591亿元，同比增长10.8%。纸尿裤市场竞争激烈纸尿裤的品牌格局也发生变化。 一方面，头部外资品牌在华境遇持续更迭，其中昔日在中国具有极高影响力的花王市场份额正逐年下降，同为外资企业的好奇则突破“万年老二”的桎梏， 不少从业者告诉我们，综合线上线下两大渠道，2021年好奇销售额已经超过帮宝适，成功登顶国内纸尿裤市场。另一方面，国货品牌也加速崛起，以卓越品质

3、与创新技术博得消费者青睐的同时逐步提升自身市占率。魔镜市场情报数据显示，2021年1月-12月，综合淘宝、天猫两大平台，Beaba、巴布豆、宜婴等国产品牌销售额均已位居行业TOP10，babycare在纸尿裤类目也表现不俗。虽然纸尿裤集中度不如奶粉，但伴随行业加速变革，头部虹吸效应愈发明显。作为母婴用品头部品牌，baby care着实属于国内母婴产品中“高质、平价”的代表。baby care的纸尿裤2022年线上的销量稍逊于往年同比，从整个纸尿裤市场的表现来看，虽然有回暖现象，但是增速缓慢。线上纸尿裤更迭速度快，一些网红品牌很好地迎合了年轻消费者，但不可否认，这其中也存在杂牌，价格便宜，质量很

4、差，用低廉回收料，造成宝宝过敏或者漏尿，还没有售后，吃了亏的顾客会回流线下。婴儿纸尿裤市场发展前景及规模预测未来，中国婴儿纸尿裤行业线上线下整合营销，抢占市场份额;消费需求更加理性，追求质量和性价比，产品价格回归价值;具备核心研发能力及渠道优势的国产纸尿裤品牌将脱颖而出。随着育儿群体的年轻化及育儿观念的升级，我国婴儿纸尿裤的市场渗透率和使用频次、日均更换次数有望持续增加。同时，低线城市及村镇生育意愿、出生率高于一二线城市，且纸尿裤市场渗透率还相对较低，未来有望成为婴儿纸尿裤消费的新增长点。预计20212023 年我国婴儿纸尿裤市场规模分别为529.6、555.4 和628.2 亿元，同比分别增长9.05%、4.88%和13.10%。想了解更多关于纸尿裤行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告2022年版纸尿裤产业规划专项研究报告。