商业专项策划专项计划书.docx
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1、商业策划书T000656李中齐,张晨东,忍飞目录一 概要二公司概述1. 公司名称与构造2. 理念与宗旨3. 公司方略4. 公司设施三管理体系详细公司机构图: 7 重要负责部门简介:7 (1).技术管理:(2) 生产管理:(3) 质量管理:(4) 经营网络建设:(5) 公司发展思路:四产品与服务1. 产品概述:2. 产品优势3. 销售渠道4. 经济寿命期5. 技术描述6. 生产方案7. 产品知识产权:8. 研究与开发9. 将来产品与服务:10. 服务产品支持五.市场描述:1. 市场描述2. 目的消费群3 市场容量4. 市场走势预测六.竞争分析1. 竞争描述竞争品优势:竞争品缺陷: 2.竞争战略(
2、1) 产品(2)包装七销售战略a) 筹 划 : b)战略: 方略细分:(1) 广告(2) 公关八机遇与风险:1机遇:(2) 外部风险: (3).内部风险(4) 解决方案:九.投资分析:(1) 股本构造与规模:(2) 投资回收期:十.财务分析:(1) 收入预估表:(2) 新增固定资产投资预算表(3) 新增流动资金估算表(4) 产品生产成本估算表(以台为例)(5) 费用明细表(6) 金流和盈亏平衡分析(7) 获利能力分析:(8) 盈亏分析:十一.附录a)公司背景 b)财务附表:一概要Power Media HUB E104 是跟踪世界通信技术发展潮流,遵循国际电信联盟 ITU-T H.323 V2
3、 原则,开发一种四埠 VOIP(通过 IP 传播语音)终端代理设备,亦称为“网络电话集线器”。Power Media HUB 支持所有原则模仿 DTMF(双音多频)电话机及有关设备,可同步完毕四个独立频道语音编码,即把四路模仿信号转换成符合 ITU-TG.711A,G1711u,G.723.1 和 G.728 原则语音分组资料,通过 IP 网络传播到对端后,再把这些语音资料译码并还原成为模仿信号。一台 PowerMedia HUB E104 只需要一种 IP 地址就可以同步为四个具备独立号码顾客在集团内部局域网以及公用 IP 网络上提供高质量语音通信,也可以通过网关设备为顾客接入 PSTN,实
4、现电话电话, 电话计算机,传真机传真机之间互相通信等业务,成为电子商务有力工具!二公司概述“网络通信设备研究&开发有限公司”是一种建议中公司,公司拥有先进 PowerMedia HUB E104 专利技术,公司重要销售方向是在电子商务领域,为电子商务发展服务!1. 公司名称与构造公司名称暂时定为“电子商务网络通信设备研究&开发有限公司”。公司性质是有限公司,初期组织构造采用直线型。2. 理念与宗旨公司宗旨:发展通信事业,加快人类社会信息交流步伐。公司理念:Your Convenience,Our Wish3. 公司方略公司把重要目的分为两个阶段完毕:短期发展战略和长期发展战略。第一阶段(1-3
5、 年):重要开发产品为 PowerMedia HUB E104,市场方略为在蓬勃发展电子商务业中占有一定量市场份额。第一,二年:产品导入市场,打响产品品牌,树立良好公司形象; 建立完善销售及客户服务网络;打开并占有一定份额 IPHUB 市场;合计产量达到 7500 台,销售收入约 2750 万元,利润约 480 万元;市场占有率约为 IPHUB 市场 1%1.5%;第三年:进一步提高产品形象,增长无形资产; 增长设备,进一步扩大生产规模;年产量达到 7000 台以上,销售收入约 2500 万元,利润约 420 万元;市场占有率为 IPHUB 市场 2%3% 第二阶段(3-5 年):以 IPHU
6、B 为基本,开发更新一代产品,实现多元化开发,扩大公司业务,拓展市场空间,扩大 市场占有率;主攻方向为电子商务业和通信领域。适时以主攻行业技术以及有关优势打入国际市场。详细如下表:阶段开发研制期 中试期达产经营期年份表一生产经营期内各年份产量与产量值表项目上半年下半年产量(台)5005000700080008500产值(万元)1907601800252028002950注:本公司为普通纳税人,上缴增值税率为 17%,销项税与进项税相抵后,经测算上缴增值税相称于销售收入 8。5%,城建税为增值税 7%,教诲附加税为增值税 3%,所得税暂按 33%计算。时期附加费表二损益预测估算明细表单位:万元项
7、目1-6 月7-12 月销售收入(含税)1907601800252028002975应交增值税16.1564.6153214.2238252.875城建税及教诲16.6156.4615.321.4223.825.2875销售成本121.2484.412111695.41937.62058.7产品销售利润51.135204.54420.7588.98600.6638.1375利润总额51.135204.54420.7588.98600.6638.1375所得税16.87567.428138.831194.364198.198210.586净利润34.26137.042281.869394.616
8、402.409427.552公积金3.42613.704228.186939.461640.240942.7552公益金1.73856.954414.303820.025220.421121.6966当年未分派利润29.1116.4239.4335.13341.75363.1合计未分派利润29.1145.5384.9720.031061.781424.884. 公司设施公司拥有生产 IPHUB 各项设备,场地拟租用高新开发区 1400 平方米场地,其中 500 平方米用于本项目研发,调试。三管理体系公司管理体制上采用董事会领导下总经理负责制,完善法人治理构造和人力资源,财务经营,分派等管理制度
9、。详细公司机构如图:董 事会专家委员会总 经理总工程师市场副总经理人事副总经理研中生工质市财人综重要负责部门简介:董事会:由公司几种大股东构成,属于决策层,负责制定公司总体发展战略,决定总经理人选。专家委员会:由董事会决定人选,构成专家委员会,重要负责对董事会决策提供专业意见。总经理:负责公司寻常经营事务,对董事会负责,决定副总经理和各部门负责人人选,协调各部门之间关系。市场副总经理:负责公司总体营销活动,决定公司营销方略和办法,并对营销工作进行评估和监控,涉及市场分析,广告,公共关系, 销售,客户服务等总工程师:负责公司产品技术和新产品研究,涉及国内外有关产品最新动向,下设研发部和中试部。人
10、事部经理:负责公司资金筹集,使用和分派,如财务筹划和分析,投资决策,资本构造拟定,股利分派等等。负责寻常会计工作与税收管理,每个财政年度末,向总经理报告本年财务状况并规划下一年财务工作。解决人员调度等问题,确立相应选材机制,详细负责公司人员管理。在分派制度方面采用按劳分派与按资分派相结合方式; 在产品方面,自主开发基本上广泛合伙开展合伙原则研制有自主知识产权多媒体电子商务通信设备;在市场方面,以先进技术和优越性能价格比与顾客联接成利益共同体迅速占领市场。(1).技术管理:我司在宽带多媒体技术方面有一定优势,为了继续保持技术领先和延续 性,一方面要加强高新技术人才引进,另一方面需要完善自身组织构
11、造和管理体制,不断创新。技术管理由 3 级构成:第一级:由专家高档工程师等专家构成。职责:负责新产品可行性分析,总体方案及论证; 第二级:由研发布设计人员构成。职责:在第一级机构指引下,完毕产品软,硬件设计,及其他技术文献,图纸等资料;第三级:由工程技术人员构成中试组。职责:负责产品工艺测实验和检测办法制定及实行。各级在产品形成各阶段技术文档统一编号保存,使产品质量有较好保证。(2) 生产管理:生产部依照各产品工艺特点不同,采用不同生产办法,对各种单板进行精细调试,保证达到技术指针,减少不良产品数量,保证库存数量至少,不浮现成批不良品现象,追求零库存,消除不合格品。(3) 质量管理:我司拟建立
12、 ISO9000 国际质量认证体系,根据质量体系设计,开发,生产,安装和顾客服务质量保证原则,结合公司产品特点,针对公司采购,设计,开发,生产,检查,售后服务过程,组织编写质量手册,程序编码规范等,颁布采购控制,设计控制,过程控制,实验,测试,检查控制,质量记录控制,不合格品控制等公司内部质量法规。(4) 经营网络建设:公司将在不断巩固和发展原有顾客网络基本上,充分运用在电子商务领域合伙关系,积极谋求国内,国际代理窗。(5) 公司发展思路:重要是自主研发和国外有关行业合伙方式!创新机制:机制创新:采用聘请制,予以受聘科技人员一定科研自主权和奖励机制。在生产环节员工中实行全员质量管理制。技术创新
13、:充分运用高校资源,加强与高校技术方面合伙与沟通,以最迅速度将科研成果转化为生产产品。观念创新:以技术为核心,团结为本,倡导合伙精神,高薪纳贤。文化创新:本产品无“三废”状况,倡导无污染生产高科技产品。并且加强公司内团队合伙精神和创新意识。四产品与服务1. 产品概述:Power Media HUB E104 遵循国际电信联盟 ITU-T H.323 V2 原则,开发一种四埠 VOIP(通过 IP 传播语音)终端代理设备。一台本产品只需要一种 IP 地址就可以同步为四个具备独立号码顾客在集团内部局域网以及公用 IP 网络上提供高质量语音通信,也可以通过网关设备为顾客接入 PSTN。它支持所有原则
14、模仿 DTMF(双音多频)电话机及有关设备,可同步把四路模仿信号转换成符合各种国际原则语音分组资料,通过 IP 网络传播到对端后,再把这些语音资料译码并还原成为模仿信号。本产品可通过网络为客户提供高质量,多线路语音服务,在电话服务上特别是长话服务方面可为客户节约大量金钱。 特别是电子商务是基于网络,它大某些成本是用在了网络通讯上!本产品正好弥补了这项空白!2. 产品优势与普通电话不同,网络电话在整个通话过程中都开放线路,只在收发,重组资料包瞬间占用线路,从而节约大量资源与费用。现行 IP 电话网络存在延时,抖动,带宽运用率低,丢包等问题,并且通话费用依然较高。而咱们 PowerMedia HU
15、B E104 是基于统一 IP 资料网而设计,在这些问题上比现行 IP 电话系统均有较大改进。基于电子商务某些特点,咱们将产品重要定位在电子商务领域。3. 销售渠道依照调查,本产品重要销售渠道为:厂家直销/本地代理商销售:IPHUB 生产厂家重要采用这种方式。通过本地代理商可以减少进入壁垒,顺利进入新市场。厂家直销合用于壁垒较小市场。销售过程重要是这样:厂家人员推销电子商务试用意见反馈公司通过特殊服务号码提供服务:销售生产厂家销售各级经销商企 业购买,反馈购买,反馈4. 经济寿命期本产品是以一种全新型方式,提供顾客语言等服务,它经济寿命期,正处在起步阶段,将逐渐进入成熟期,总寿命周期估算为 1
16、0, 设备更新周期为 6。5. 技术描述本产品采用先进嵌入式系统设计技术,RISC CPU 和 DSP 双平台技术,回声抑制和噪声消除等技术,为顾客在 IP 网络上同步提供了四路高质量语音通信。本产品技术创新点:严格遵循 ITU-TH.323 原则,支持众多网络通信合同, 可以与其他原则 H.323 互联。本产品只占用一种 IP 地址,就可同步提供四路具备独立号码 IP 语音通信。采用 FPGA 技术路板逻辑控制。采用 RISC 技术(精简指令集计算机)CPU 以及 DSP 技术。设计了测试专用接口,简化了调试与开发过程,便于大量生产。 具备远程自动升级功能,可通过 INTERNET 实现系统
17、自动升级。本产品基本原理如图:程序静态动态顾客环路顾客环路RJ45以太网接多解决器四路编码/顾客环路可编程顾客环路6. 生产方案本产品为电子信息产品,所用到生产设备有:表面贴装设备, 各种仪器仪表,老化设备和计算机,互换机等网络设备。所有原, 辅材料重要有:集成电路,各种电阻,接插件,印制板,机箱,电源等。公司严格按照质量保证体系采购程序文献执行,保证所采购原器件质量。材 料定 额外构件采购外协件采购入库检查生 产 准 备单板装配单板检查整机硬件组装写入软件单机测试老 化生产过程详细如下7. 产品知识产权:该项目知识产权属于西安邮电学院,项目负责人为朱志祥专家。8. 研究与开发公司在组织形式上
18、由总经理下属总工程师负责新产品研发,总工程师下属研发部和中试部详细负责,每年从净利润中提出 10%作为科研经费,保证产品更新速度。9. 将来产品与服务:售前服务:通过各种宣传,征询等手段让顾客清晰地理解本产品方面特性,以便顾客选购本产品。售后服务:采用完善强大售后服务网络,急顾客所须,随时解决浮现问题,并建立信息交流反馈渠道,并举办信息交流活动, 固定长期业务关系。10. 服务产品支持开通 800 免费电话,以便顾客虽然反馈信息。开办我司网站,以便顾客可以从网上理解到最新产品,以及适时更新软件开设专家电子信箱,协助顾客解决有关问题。五市场描述:1. 市场描述大众网络市场:普通公司和社团 ,大中
19、都市许多智能大厦,智能社区,中心商务区等。2. 目的消费群政府,军队,公安,检察院,法院,银行,铁路,普通公司社团 ,大中都市许多智能大厦,智能社区,中心商务区等3 市场容量根据,初步对顾客调查和国内通信行业以及电子商务发展需要, 及发达国家当前应用状况,预测此后 5 年,该产品折合成顾客数为6001200 万线或 IP 电话集线器 150300 万台。4. 市场走势预测随着宽带普及, IT 业发展,国内市场整个需求量增幅将会很大。 IPHUB发展市场潜力巨大,是将来一种极具吸引力市场。六 竞争分析1. 竞争描述当前市场竞争重要来自拨号调制解调器互联网电话服务提供商。竞争品优势:已建立起良好服
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