2022年中国在线旅游行业分析报告.pdf

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1、2022年中国在线旅游行业分析报告2021年全球旅游业直接收入1 9万亿美元，同比增长18.8%全球旅游业直接收入2019年-2021年全球旅游业直接收入单位：万亿美元4.03.53.02.01.91.00.02019 年1.62020年2021 年2021年全球旅游人次同比增长56.4%,除中国之外的地区旅游人数同比增长150%,增长强劲2021年全球及中国旅游人数同比增长2021年中国国内旅游收入达2.92万亿元，同比增长超三成，旅游复苏势头稳健国内旅游业收入2002年-2021年中国国内旅游业收入2021年中国国内游人数32 5亿人次，同比增长12.7%,用户出游意愿正在恢复国内旅游人数

2、2021年中国国内旅游恢复呈现先扬后抑态势，疫情反复仍然是影响旅游业恢复的主要因素旅客发送量2020年2月-2021年12月中国铁路及民航旅客发送量4一 铁路 民 航单位：亿人次疫苗接种大幅提升，防疫长城正在铸起，人们为生活、工作及旅行阪复正常积极准备 北美洲 非洲 一 大洋洲 一 南美洲(蛉星)霸概0瞄YI I nt t250旅行者、旅游供应链及在线旅游平台，正在学会疫情下安全开展旅游活动的最佳路径旅游产业正在为疫情下安全旅行做积极准备经 过 三 年 多 的 疫 情 洗 礼，人们已经o O 适应了在疫情下的生活、工作及旅n s n 行，人们对个人防护的安全意识快加 速 提 高，以及伴随着新冠

3、疫苗的广旅行者 泛 接 种，人们已经学会了在疫情反复的情形下开展旅行活动的最佳方式。目前市场存活的旅游产品供应商已经得到了市 场 及 疫 情 的 双 重 考 验，无论是产品、服 务、营销还是保障亚 2 游客安全的旅行能力都已经百炼成供应链 钢，非常受市场认可。存活下来的旅 游 供 应 链 比 之 前 更 具 韧 性，已经为旅游业的快速恢复准备就绪。在 近 三 年 多 的 时 间 里，在线旅游平,台同样接受了考验，在线旅游平台隼j 通 过 技 术 及 服 务 的 提 升，已经将疫 情防控、旅 游 预 订、旅游服务及旅旅游平口 游 内 容 全 链 路 跑 通，可以灵活高效的应对各类突发疫情管控及旅

4、客服务。疫情反复下，旅游业展现出了足够的韧性，2021年12月在线旅游平台月活用户超1.2亿2019年6月-2021年12月中国在线旅游月活用户数在线旅游月活用户携程月活用户超七千万排名榜首，铁路12306用户规模近六千万，跃居第二月活用户规模2021年12月中国主要在线旅游平台月活用户排名美团藐消费节中国铁路注：1.数据统计范围包括所有旅游相关平台，此处活跃用户数包括App、PC及微信小程序等全渠道数据2.此处统计为非去重数据，如一个用户即是携程用户又是飞猪用户，我们两家平台均计一个用户3.同程旅行数据包括同程与艺龙，同程艺龙80%以上流量来自微信小程序及微信提供的三级入口，所以月活用户规模

5、巨大，但用户订单转化率显著低于行业平均水平4.美团数据为美团APP内酒店、门票等旅游相关频道数据受用户红利期结束及疫情影响，2021年12月在线旅游月新增用户1372万，同比下降2.2%14032020年12月注：统计结果不包括新机预装在线旅游APP数据13722021年12月不同年龄用户对消费的关注点差异显著，由Z世代带来的旅游需求与消费方式变革已经开始不同年龄用户对消费关注因素差异明显Z世代低/基 础 需 求,食物、衣服、住房、休息等基本生活需求,尊 重 需 求 自我尊重、被他人尊重的需求/个性表达审 美、求知、旅行等内在展/安全需求,人身、健康、工作等保障需求/社 交需求情感与归属需求，

6、与他人建立社会联系的需求z世代已成为人口最多的群体，Z世代对全球旅游业带来的需求重塑、预订方式变革已经开始Z世代将对全球旅游业带来深刻的影响及变革全球Z世代人口规模 全球丫世代人口规模Z世代247亿他 代243乙湖 不 同 代 以 口 地 Z世代 丫世代 X世代+婴儿潮世代+其他321%316%36.3%Z世代旅游消费力崛起，在线旅游预订占比近三成,正在对旅游产品及服务需求产生深刻的变革在线旅游用户年龄分布2021年12月中国在线旅游用户年龄分布-订单口径 2020年12 月 2021年12月优质内容对用户消费的锚定愈发显著，内容+旅游生态闭环已形成，内容正在重塑人与旅游互动方式内 容“种草

7、成为旅游业流量获取及转化的重要方式目标产品强引爆内 容 广 种 草 品牌高曝光销量稳增长种草策略Expand Persist模式流量延展 内容种草 广告+原生内容，实现在线旅游用户流量的快速增长及转化 顶级达人+旅游垂直类达人+素人+自有内容，实现爆发扩散&长期获益 无论是平台、旅游产品供应者都可以通过内容构建私域流量，构建新增、留存、转化闭环用户旅行需求正在发生深刻的变化，与用户保持同频，是在线旅游平台成功的重要因素用户旅游方式正在发生快速的变化本地旅游兴起,由远及近，由于疫情的反复以及各地防疫政策的差异，长途旅行的风险及困难增大,旅行者更多的选择本地替代长途旅游，促使短途本地游开始崛起从游

8、到玩，再到体验旅游方式重塑家庭出游经过疫情的洗礼，植根于人们内心深处的家庭观念，普遍获得了更加重视，人们更愿意花费更多钱及时间陪伴家人，与家人共同欣赏美景及享受美食，在线旅游大家庭出游、亲子游等以家庭为单位的出游方式需求增长强劲乡村及红色旅游随着旅行者的旅行经验越来越丰富及年轻的旅行者的快速崛起，旅行者的旅行方式也发生快速而巨大的变化，从单纯的游到边游边玩，再到最追求沉浸式的深度体验,旅 行 者 正 在 摆 脱“打卡式的旅行文化在国家乡村振兴的推动下，乡村旅游项目建设数量及质量持续提升，旅游体验越来越好，再加上乡村独特的旅游资源及文化，越来越多的旅行者开始走进乡村，拥抱乡村旅游及红色主体旅游用

9、户垮平台流动更加频繁，在线旅游平台用户规模.结构、偏好等加速重构40%2020年 12月 2021 年 12月30%27.6%20%21.5%10%0%17.3%注入用户同比增速流出用户同比增速旅游市场环境改变，用户年龄结构及消费偏好分层分化加剧，在线旅游用户迁移重构正在进行在线旅游用户流入及流出迁移分析用户加速迁移后正根据年龄、消费能力、偏好及需求等，自发重构用户聚集中心美团 安 心 消 费 节;在线旅游用户聚集中心重构分析短视频用户年轻人资深旅行人士,中年男性白领商务差旅用户中年白领 85后及90后女性出境游达人2021年全球旅游业融资达442亿美元，同比增长91.3%,行业复苏资本加速争

10、夺优质旅游资产全球旅游业融资金额趋势单位：亿美元注：融资金额为广义统计口径，包括风险投资、债权、股权质押、票据融资、IP。、定向增发、股权置换等出行管控对防止局部疫情效果显著，但频繁广泛的出行限制，让投资者对中国旅游业保持谨慎风险资本旅游业全球投资地区分布2013年-2021年风险资本旅游业全球风险投资地区分布中国 中国之外的全球其他地区100%80%60%L40%20%0%2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021 年隔离酒店赚钱效应显现，酒店成为旅游业抗风险资产，是2021年国内旅游投资主要去向2021年中国旅游行业风险投资主要

11、投资案例时间公司名称行业轮次金额投资方地区2021年1月珀林酒店酒店战略投资1亿人民币同程旅游中国2021年1月 KLOOK客路旅行在线旅游平台E轮2亿美元 Aspex Management 红S 资本中国 软银愿景基金 经纬中国 博裕资本中国2021年2月吃在路上旅行美食战略投资数千万人民币 腾讯投资中国2021年2月如程民宿A轮未透露,云锋基金 晟道投资引 爆点资本昆 仑万维 华盖资本中国2021年2月果栖Gulch旅游智能化服务A轮数千万人民币广东顺成集团中国2021年3月泊心云舍民宿Pre-A 轮1亿人民币江苏文峰集团文峰股份中国2021年3月 OTM中数旅科技 酒旅会员服务商天使轮4

12、000万人民币 创 世 伙 伴 资 本（领投）,高榕资本中国2021年3月城客民宿天使轮数百万人民币 深国旅大湾创投中国2021年3月江湖旅游高端旅游A轮320万美元港投资本中国2021年3月携住科技智慧酒店B轮3亿人民币 毅 达 资 本（领投）同程资本 顺融资本中国2021年5月携旅旅游信息分析B轮数千万美元寰亚资本中国2021年5月海鸥出行包车服务天使轮数百万人民币未透露中国2021年中国及全球其他地区旅游行业主要融资案例时间公司名称行业轮次金额投资方地区2021年5月九旭智能酒店零售Pre-A 轮4000万人民币 新泽天下中国2021年6月Premier Maker酒店战略投资9500万

13、港元,德祥地产中国2021年7月卡缪酒店酒店天使轮1.3亿人民币高星集团中国2021年9月一支百合民宿天使轮1600万人民币云鬻资本中国2021年9月君亭酒店酒店IPO上市2.465亿人民币未透露中国2021年10月享梦游跨境旅游Pre-A 轮数千万人民币智阳资本中国2021年10月云梦山海旅游餐饮天使轮数千万人民币 梅花创投泽盛创投中国2021年10月中景信集团景区开发运营战略投资未透露祥源控股中国2021年11月大热荒野户外露营天使轮千万级人民币惟 一 资 本小恐龙基金中国2021年11月尚美生活酒店战略投资数千万人民市小米集团中国2021年11月柏曼酒店酒店战略投资数千万人民币未透露中国

14、2021年11月智游天府旅游信息服务种子轮未透露阿里旅行中国2021年11月大热荒野户外露营天使轮1000万人民币 牧 高 笛（领投）惟 一 资 本,小恐龙基金中国2021年12月米空乡村民宿运营A轮数千万人民币奥雅设计中国2021年12月Xbed酒店运营战略投资数千万人民币 启攵赋资本中国海外出行管控力度较小，旅游业复苏动力强劲,资本对旅游业的投资也更加乐观及多元化2 0 2 1 年除中国外的全球其他地区旅游行业重要投资案例时间公司名称行业轮次金额投资方地区2021年1月Luxtripper高端旅行战略投资120万英镑 英国2021年1月UpLift旅游分期战略投资6800万美元 Atala

15、ya Capital美国2021年1月Hipcamp露营预订C轮570()万美元 Index Ventures Bond Capital美国2021年1月MAPS.ME旅游地图种子轮5000万美元 CMS Holdings Sam Bankman Fried Genesis Capital荷兰2021年1月Trip Actions商务旅行E轮1.55亿美元 Andreessen Horowitz Zeev Ventures Lightspeed Venture Partners Greenoaks Capital Addition Elad Gil美国2021年2月Getaway养生度假C轮4

16、170万美元 Certares美国2021年2月Getaway养生度假C轮4170万美元 Certares美国2021年3月Cosi Group酒店技术A轮2000万欧元 Cherty Ventures e ventures Kreos Capital Bremke Flixbus Soravia德国2021年3月COSIHospitality精品住宿服务商A轮2000万欧元 Cherry Ventures e.ventures Kreos Capital Soravia Bremke德国2021年除中国外的全球其他地区旅游行业主要投资案例时间公司名称行业轮次金额投资方地区2021年3月Hop

17、per航班大数据F轮1.7亿美元 Capital One iNovia Capital GS Growth WestCap Group Citi Ventures美国2021年3月Mint House商务旅行战略投资未透露 Allegion Ventures美国2021年4月Ufe House酒店C轮6000万美元 Kayak I no via Capital Derive Ventures Tiger Global墨西哥2021年4月G Adventures探险游服战略投资未透露 Certares加拿大2021年4月Boundless跨国移居B轮2500万美元 AME Cloud Ventu

18、res Two Sigma Ventures Trilogy Equity PioneerSquareLabs美国2021年4月Guesty度假租赁D轮5000万美元 Apax Digital Fund AMI Opportunities Fund Viola Growth,Flashpoint Vertex Ventures Kingfisher Investment La Maison Partners美国2021年4月TravelPerk商务旅行D轮1.6亿美元 Target Global Greyhound Capital Spark Capital Felix Capital DST

19、 Global LocalGlobe西班牙2021年5月Holidu租赁搜索引擎D轮4500万美元 83North Prime Ventures EQT Ventures Coparion Senovo德国2021年5月Rvezy房车租赁战略融资1900万美元 Frind Properties Michelle Rom anow加拿大2021年6月CollectiveRetreats豪华露营C轮2300万美元 Fireside Investments Outdoorsy美国2021年6月Outdoorsy房车租赁债券加股权1.2亿美元 Moore Strategic Ventures ADAR

20、1 Partners美国2021年除中国外的全球其他地区旅游行业重要投资案例时间公司名称行业轮次金额投资方地区2021年7月Yanoljia旅游战略投资116亿元软银愿景基金韩国2021年7月MistcrFly旅游A轮1188万美元 Bpifrance Iris Capital法国2021年7月Oyo Rooms旅游战略投资未透露 微软 Microsoft印度2021年8月Exoticca旅游C轮3000万美元 14W Mangrove Capital西班牙2021年8月Wheel the World旅游种子轮200万美元智利全球风险投资 Dadneo美国2021年8月SendSquared旅

21、游种子轮100万美元 Cobalt Capital Partners美国2021年8月Hopper旅游G轮1.75亿美元 Accomplice GPI Capital WestCap美国2021年8月Vacasa度假租赁平台IPO4.85亿美元 SPAC完成上市美国2021年8月RoomPriceGenie酒店动态比价平台种子轮未透露 Wingman Ventures Mutschler Ventures RKKVC Zurcher Kantonalbank瑞士2021年8月Kocomo度假酒店战略投资5600万美元 Picus Capital 天使投资人 Clocktower AUVP Vi

22、ne Ventures Fontes-QED美国2021年9月SpotNana商务旅行费用筹划A轮3400万美元 Iconiq Capital Madrona Venture Group Mubadala 个人投资者美国2021年9月SpotNana商务旅行费用筹划A轮3400万美元 Iconiq Capital Madrona Venture Mubadala 个人投资者美国2 0 2 1 年除中国外的全球其他地区旅游行业重要投资案例时间公司名称行业轮次金额投资方地区2021年9月Tickitto旅游技术服务种子轮960万英镑 Seedcamp Vorwerk Ventures Triple

23、 Point Ventures英国2021年9月H2OHospitality团体旅游租赁C轮3000万美元 Kakao Ventures KDB Capital Kej ora Ventures NICE Investment Gorilla Private Equity日本2021年9月Headout游客本地生活B轮1200万美元 Glade Brook Capital Partners Version One Ventures Ludlow V entures,Haystack 500 Startups FJ Labs美国2021年9月Pacaso旅游地产科技服务商C轮1.25亿美元 软银

24、愿景基金2期 Fifth Wall Gaingels Grey croft美国2021年9月SiteMinder酒店分销和技术服务供应商pre-IPO7400万美元 Fidelity Management AustralianSuper Ellers ton Capital,Pcndal Group and Washington H澳大利亚2021年9月Turismocity旅游搜索引擎战略投资600万美元未透露阿根廷2021年9月Go Zayaan旅行解决方案提供商种子轮260万美元 Wavemaker Partners 1982 Ventures Iterative Century Oak

25、 Capital孟加拉国2021年10月BuderHospitality客房服务和设施的按需平台战略融资3200万美元,Shamrock Holdings Maywic Select Investments美国2021年10月TripActions商务旅行F轮2.75亿美元 Greenoaks Capital Management Zeev Ventures Lightspeed Venture美国2021年10月TRAVLR旅游服务平台战略投资503万美元未透露澳大利亚2021年11月OTA Insight酒店商业智能B轮8000万美元 Spectrum Equity F-Prime Cap

26、ital英国2021年11月Cloudbeds酒店技术服务D轮1.5亿美元 SoftBank Vision Fund Echo Street,Walleye Capital Viking Global美国Investors2021年除中国外的全球其他地区旅游行业重要投资案例时间公司名称行业轮次金额投资方地区2021年11月Amenitiz酒店多合一平台种子轮650万欧元 Point Nine Capital Backed VC Otium Capital西班牙2021 年 11 月 Peek AirbnbT&A平台 C轮 8000万 美 元 GoldmanSachs,WestC 叩美国2021

27、年11月Big Tiny旅游服务商A轮300万美元 KohBoon Hwee GPPC Capital Limited Ascend Angels新力口坡2021年12月 Hotel Engine企业住宿管理平台 B轮 6500万 美 元 telescope Partners*5 1 iicKs tone美国2021年12月Convious经济电子商务平台A轮1200万美元 FJ Labs,Begin Capital Market One Capital,Million Monkeys Capital MiUs荷兰2021 年12 月 RateGain GIC ICICI Prudential

28、 Mutual SBI Life Insurance旅游Saas服务 Pre-IPO 59.9亿 卢 比,坐 山 皿 Nippon Mutual Fund Pinebridge Axis Mutual Fund Birla Mutual Fund印度2021年12月Bookme.pk旅游票务服务A轮750万美元 Zayn CapitallaksonHayaat Global巴基斯坦2021 年12 月 Hotel Engine酒店预订管理 B轮6500万 美 元 .瞥 kstone1 elescope Partners（领投,美国2021 年 12月Easol旅游体验提供商的技术平台A轮250

29、0万美元 Tiger GlobalNotion CapitalFoundation CapitalY CombinatorFMZ Ventures英国旅游行业竞争要素正在大规模解构与重构，在线旅游市场竞争活力被重新激活利时代到来，内容对在线旅游用户锚定越来越明显，内容平台在线旅游生态形成/竞 争 环 境疫情影响下旅游产品、用户需求、运营环境及营销方式等发生了巨大的改变/竞 争 战 场在线旅游营销及预定方式改变，新内容流量红在线旅游竞争要素分析,竞 争 者在旅游行业的低谷期，有的平台倒闭，头部平台的竞争力被削弱，新型在线旅游平台的出现，让在线旅游平台间的差距变小，行业竞争更加激烈/竞 争 策 略

30、在旅游蓬勃发展的时代，在线旅游平台是以产品匹配寻找用户，而在用户及经营环境改变的情况下，通过算法匹配为游客寻找合适的旅游产品变得更为重要2021年中国在线旅游交易额达1 47万亿元，同比增长34.9%,旅游预订线上化率持续增长在线旅游交易额-GMV2015年-2()21年中国在线旅游交易额-GMV注：1.在线旅游交易额统计按照订单提交口径统计，不考虑退改签等情况2.数据包括直销渠道及OTA渠道旅游产品供应商借助全新的营销工具，建立私域流量池及直销系统，以增加与OTA的议价筹码不同模式交易额占比2020年-2021年在线旅游不同模式GMV占比i在线旅游直销平台 OTA平台100%32.9%33.

31、6%75%50%67.1%66.4%25%0%2020年2021 年中国在线旅游（OTA）市场群雄逐鹿，携程旅行市场份额居榜首，同程旅行超越去哪儿位列第三2021年 在 线 旅 游（OTA）市 场 份 额（GMV）36.3%20.6%13.9%去哪儿旅行美a到店，旅游与酒店业务，同程旅行业务恢复强劲，已超疫情前水平2021年前三季度相比2019年前三季度营业收入恢复率旅游行业艰难处，弯道超车时，在线旅游行业竞争格局正在酝酿巨变在线旅游平台营业收入2008年第一季度-2021年第三季度美团（到店、旅游及酒店）、携程及同程营业收入注：美团数据包括到店、旅游及酒店业务全球在线旅游巨头率先吹响复苏号角

32、，国内平台复苏步伐略显滞后在线旅游平台营收同比增速2021年前三季度全球主要在线旅游平台营业收入同比增速注：美团到店、旅游及酒店业务合并计算，餐饮到店业务占比较大，无法准确判断旅游及酒店业务恢复情况，未纳入计算2021年全球三大在线旅游平台营收增长强劲，Booking、Expedia及Airbnb同比增长均超60%2021年全球三大在线旅游平台营业收入BOOKING-Expedia Airbnb100%州屋Y替用XII I IH-按蹩f fwiKl l l-100%2018 年2019年2020年2021 年民宿需求增长强劲，2021年Airbnb营收相比疫情前增长24.7%,已摆脱疫情影响释

33、放增长动能Airbnb营业收入2017年-2021年Airbnb营业收入日活用户达六亿，过半用户日均观看时长超1小时，旅游是短视频平台理想的流量变现场景之一用户短视频观看时长 2020年 12月 2021 年 12月2020年12月及2021年12月中国短视频用户短视频观看时长分布新内容流量时代已来，全新的在线旅游生态已经形成，赋能每一位旅游人，释放人与内容的力量短视频平台赋能旅游业分析短视频平台旅游预订服务生态闭环内容分发管理用户多维获取交易长效转化粉丝运营服务私域资产沉淀内容激发需求整合交易链路海量用户增长旅游产品展示到店引导购买赋能旅游产业每一位参与者，释放人与内容的力量核心能力层旅 游

34、 供 应 链（景区、酒店等）旅游从业者达人+素人O 相比于传统在线旅游平台，短视频平台赋能每一位愿意参与旅游业的供应链商家、从业者、KOL及素人，通过算法系统将他们创作的内容推向数亿潜在的用户，彻底激活了旅游参与者的营销意愿，参与者相当于一个运营主体与用户直接建立连接，积累私域流量及品牌资产，实现旅游业务的快速爆发。2021年抖音旅游内容播放量大2 27万亿次，内容已经成为旅游流量获取的最重要来源之一短视频平台旅游相关指标分析以抖音为例旅游内容创作人 I-2021年旅游视频累计播放量32.27万亿次如21年旅游打卡次数 2021年乡村旅游视频创作同比增长亿次在线旅游门口的野蛮人已经到来，短视频

35、平台正在通过内容“种草全力进攻在线旅游市场短视频大力推进在线旅游业务住C M交易中 国 旅 游 用 户 暴画像及爰I翰霸”一线及新一线城市用户仍是旅游消费的最重要群体，是支持旅游业复苏的基本盘202142月202042月2019年2月201842月201742月2021年12月中国在线旅游用户城市等级分布 一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市注：数据根据用提交订单时所在的位置统计在线旅游用户性别比例趋于人口性别分布，男性消费金额占比超六成，是最重要的旅游消费群体2021年12月 的 蹒 用 户 性 别 分 布（）女性2021 年男性48.6%2020年46.9%2021年12月在线旅

36、游不同性别用户消费金额占比男性女性本科及以上学历用户占比过半，疫情下高学历用户在线旅游消费能力更加坚挺2021年12月在线旅游活跃用户学历分布（）429%243%大专15.9%初中及以下旅游用户消费能力恢复增长，2021年游客次均出游消费达900元，同比增长16.1%旅游用户次均出游消费额2010-2021年中国旅游用户次均出游消费金额2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年 2020年 2021 年Z世代用户旅游消费能力快速释放，次均消费金额同比增速显著快于Y世代及X世代2021年不同年龄在线旅游

37、用户次均消费额同比增速产品价格、平台品牌及评论是影响在线旅游用户预订的三大因素，对旅游内容关注度入围前五用户在线旅游预订关注因素2021年12月用户在线旅游预订主要关注因素排名旅游产品价格平台品牌用户评论内容平台预订体验91.7%843%I83.5%H73.9%优质旅行内容67.4%中年旅游用户对价格最为敏感，旅游产品价格成为Y世代用户制定出游计划的重要参考因素Y世代Z世代其他2021年12月不同年龄用户在线旅游预订价格关注度对比X世代用户旅游价格关注度分析94.6%87.2%86.8%Z世代年轻用户旅游消费决策更受旅游内容影响,优质内容对年轻用户的锚定效应愈发明显不同年龄用户对旅游内容的关注

38、度648%622%75.9%664%x世代Y世代Z世代其他Z世代年轻用户在线旅游预订渠道更加多元化,内容平台成为重要的旅游预订选项不同年龄在线旅游用户不同旅游预订渠道APP安装覆盖率Z世代收入及消费能力将持续释放，受到Z世代青睐的平台价值增长空间更大不同年龄阶段在线旅游用户生命周期价值分析人生财富积累起步期财富快速积累期成熟稳定期2022年全球旅游业仍将持续复苏，中国跨境游政策有望逐步放开，旅游业在挑战中前行(0)熹梦Y博雷制出ZZ0Z2022年中国旅游行业预测-三大特点 出入境旅游市场谨慎恢复,刚性出行需求基本面不变，弹性旅游消费收缩，出境回流需求释放有限，入境需求对旅游恢复贡献将十分有限，

39、下沉市场的消费支撑作用不足，中远程旅游市场复苏缓慢，近程和本地旅游的市场托底效应明显。疫情对旅游供应链冲击明显，产业规模收缩，企业信心不稳，投资预期偏弱,头部旅游企业韧性有待提升，行业持续洗牌，都市休闲、乡村度假等需求上升。此外，去旅行社化、去景区化消费特征将更加明显。统筹疫情防控、安全生产和复工复业，多措并举助力纾困解难，但是市场主体获得感相对不足，随时随地潜在的出行管控让旅游投资企业及游客都缺乏安全感及掌控感。对2022年中国旅游市场保持谨慎乐观，行业稳健复苏，部分细分赛道实现真正复苏异地中长途旅行复苏仍然缓慢，本地短途旅游将是推动2022年旅游市场持续复苏的主要动力2022年拥有异地中长

40、途及本地短途计划的用户同比增速男性用户出游热情显著高于女性，城镇有出游计划的用户比例高于农村地区在线旅游用户出游计划2022年有出游计划的在线旅游用户比例城镇男性83.5%城镇女性75.2%农村男性73.6%农村女性62.3%注：1 .此处在线旅游用户是指安装有在线旅游APP的用户2.本页数据为线上调研方式获取去旅行社化、去景点化.乘坐私人交通工具及去乡村户外是2022年旅行者热衷的旅行方式50%照刖工4叵吊工挖嬉腑州甘营七挖Buf f i挖痣卅ZZOZ25%27.3%33.8%0%-22.9%-16.9%-25%通过旅行社旅行自驾游逛景点乡村旅游-50%，、2021年中国最富有的百位富彖人均

41、财富148亿美元，收入差距持续扩大、旅游消费分层加剧(瑛然2n春2H-Y00L*!*!翦愣三蛊根I HS-Y2020年 2021 年经济型旅游产品主力消费人群消费力不足，是旅游业恢复面临的重大挑战之一星级酒店出租率2021年第四季度中国星级酒店出租率分析一星级281%二星级39.0%三星级41.3%四星级424%五星级43.8%113.3%87.5%(求)簿襄性频副款回K-moa首旅酒店 锦江酒店 万豪国际 希尔顿酒店 凯悦酒店数据说明PC端数据针对特定类型平台进行不线旅游用户端研究际组织、第三方数据机构等。2021年12月31日。研究对象：本报告着重研究在线旅游行业（OTA+在线旅游直销）,由于旅游同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计移动端数据：通过SDK的形式获取用户宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice,彭博、各国相关统计机构、国统 计 周 期：报告重点数据截止日期为涵盖领域众多，本报告将立足互联网在