《跨国公司聂》PPT课件.ppt

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1、第四章第四章 跨国公司跨国公司第一节第一节 跨国公司的特点及其发展跨国公司的特点及其发展一、跨国公司的概念一、跨国公司的概念 Multinational Enterprises,MNEs Multinational Enterprises,MNEs Transnational Corporations,TNCs Transnational Corporations,TNCs 跨国公司一般是指跨国公司一般是指具有全球性经营动机具有全球性经营动机和一体化的经营战略，在多个国家拥有从事和一体化的经营战略，在多个国家拥有从事生产经营活动的分支机构，并将它们置于统生产经营活动的分支机构，并将它们置于统一

2、的全球性经营计划之下的大型企业。一的全球性经营计划之下的大型企业。二、跨国公司的划分标准二、跨国公司的划分标准 1 1、以地理界域为标准、以地理界域为标准 最开放学派：在最开放学派：在2 2个或个或2 2个以上国家进行个以上国家进行投资投资 最保守学派：至少在最保守学派：至少在6 6个以上国家进行投个以上国家进行投资资 折衷学派折衷学派:在在4-54-5个以上国家进行投个以上国家进行投资。资。2 2、按所有权标准、按所有权标准美国美国:占占10%10%以上为直接投资以上为直接投资 加拿大、日本：占加拿大、日本：占50%50%以上为直接投资以上为直接投资 国际货币基金组织：占国际货币基金组织：占

3、25%25%以上为直接投资以上为直接投资国际惯例：占国际惯例：占10%10%以上为直接投资。以上为直接投资。3 3、以经营管理特征为标准、以经营管理特征为标准 （1 1）经营管理决策的最高层要有全球性）经营管理决策的最高层要有全球性的经营理念的经营理念 （2 2）企业管理层按一体化观念统一规划）企业管理层按一体化观念统一规划企业企业4 4、以跨国经营行业为标准、以跨国经营行业为标准 至少至少4-54-5个行业才算跨国公司。个行业才算跨国公司。5 5、综合因素、综合因素 （1 1）在）在2 2个以上国家设立经济实体个以上国家设立经济实体 （2 2）有统一的决策体系）有统一的决策体系 （3 3）有

4、股权联系或其它联系。）有股权联系或其它联系。三、跨国公司的特征三、跨国公司的特征 1 1、实行全球性战略、实行全球性战略 4 4、高度重视对外、高度重视对外FDIFDI。3 3、公司内部实行一体化原则、公司内部实行一体化原则 2 2、生产经营活动的跨国化、生产经营活动的跨国化四、跨国公司的发展模式四、跨国公司的发展模式1 1、国内企业阶段国内企业阶段2 2、出口阶段出口阶段3 3、国际化经营阶段国际化经营阶段(形成国际营销网络）形成国际营销网络）4 4、跨国企业阶段（开始在海外办企业）跨国企业阶段（开始在海外办企业）5 5、多国企业阶段多国企业阶段6 6、超国界企业阶段超国界企业阶段企业国际化

5、程度衡量指标企业国际化程度衡量指标（2 2）网络分布指数）网络分布指数=某公司国外分支机构所在的某公司国外分支机构所在的国家数国家数/该公司有可能建立国外分支机构的国家数该公司有可能建立国外分支机构的国家数（1 1）跨国经营指数）跨国经营指数=（国外资产（国外资产/总资产总资产+国外销国外销售售/总销售总销售+国外雇员国外雇员/雇员总数）雇员总数）/3/3 （3 3）外向程度比率）外向程度比率=某行业或厂商的海外产量某行业或厂商的海外产量（或资产、销售、雇员数）（或资产、销售、雇员数）/该行业或厂商在其母该行业或厂商在其母国的产量（或资产、销售、雇员数）国的产量（或资产、销售、雇员数）（4 4

6、）研究开发支出的国内外比率）研究开发支出的国内外比率=某行业或企业某行业或企业的海外的海外R&D费用费用/该行业或企业国内外该行业或企业国内外R&D总费用总费用（5 5）外销比率）外销比率=某行业或企业产品出口额某行业或企业产品出口额/该行业该行业或企业产品国内外销售总额或企业产品国内外销售总额 五、跨国公司的产生与发展五、跨国公司的产生与发展 2 2、跨国公司发展（、跨国公司发展（1914194519141945年）教材年）教材P78-79P78-79 1 1、跨国公司雏形（、跨国公司雏形（1870-19141870-1914）原因：原因：（1 1）保护技术垄断优势）保护技术垄断优势 （2

7、2）避开保护性贸易限制）避开保护性贸易限制 （3 3）各国对外资的刺激和鼓励）各国对外资的刺激和鼓励 3 3、跨国公司推进（、跨国公司推进（194560194560年代末）年代末）4 4、跨国公司调整与改革（、跨国公司调整与改革（6060年代末至年代末至9090年代初）年代初）5 5、跨国公司的最新进展（、跨国公司的最新进展（9090年代以来）教材年代以来）教材P81-P81-8686 六、跨国公司二战后迅速发展的原因六、跨国公司二战后迅速发展的原因 1 1、战后科学技术革命为跨国公司大发展提供了战后科学技术革命为跨国公司大发展提供了雄厚的物质基础雄厚的物质基础 2 2、发达资本主义国家的生产

8、和资本高度集中，以、发达资本主义国家的生产和资本高度集中，以及资本过剩是跨国公司发展的主要原因及资本过剩是跨国公司发展的主要原因 3 3、现代化的交通运输工具和通讯设备的出现，是、现代化的交通运输工具和通讯设备的出现，是保证跨国公司迅速发展不可缺少的物质条件保证跨国公司迅速发展不可缺少的物质条件 4 4、战后殖民体系的瓦解，发展中国家发展民族经、战后殖民体系的瓦解，发展中国家发展民族经济的要求促进了跨国公司的发展。济的要求促进了跨国公司的发展。第二节第二节 跨国公司管理体制与组织结构跨国公司管理体制与组织结构一、管理体制一、管理体制1 1、设置原则、设置原则（1 1）集权与分权的原则集权与分权

9、的原则（2 2）联系与协调的原则联系与协调的原则（3 3）精干与高效的原则精干与高效的原则2 2、类型、类型（1 1）多元中心型）多元中心型（2 2）本国中心型）本国中心型（3 3）全球中心型）全球中心型3 3、组织管理形式、组织管理形式（1 1）总公司）总公司（2 2）子公司）子公司（3 3）分公司）分公司（4 4）避税港公司）避税港公司二、组织结构演变二、组织结构演变（一）出口部结构（一）出口部结构（二）国际业务部结构（二）国际业务部结构 在跨国公司内部设立国际业务部，凡涉及国际在跨国公司内部设立国际业务部，凡涉及国际间生产经营活动的都归其管理间生产经营活动的都归其管理 1 1、具体形式、

10、具体形式2 2、评价、评价（1 1）优点）优点 A A、有利于贯彻跨国公司全球战略，、有利于贯彻跨国公司全球战略，便于开拓国际市场；便于开拓国际市场；B B、有利于提高国际部门地位，根、有利于提高国际部门地位，根据国际市场制定相应对策；据国际市场制定相应对策；C C、有利于培养具有国际经验的管、有利于培养具有国际经验的管理人员，提高公司国际业务水平。理人员，提高公司国际业务水平。3 3、适用范围、适用范围 适用于产品种类不多，海外销量适用于产品种类不多，海外销量不大，地域较集中的公司。不大，地域较集中的公司。（2 2）缺点）缺点 A A、易造成国际部门、国内部门之间的矛、易造成国际部门、国内部

11、门之间的矛盾；盾；B B、两者之间的目标会发生冲突；、两者之间的目标会发生冲突；C C、两者在技术、产品、信息传递、两者在技术、产品、信息传递渠道不畅，形成各自为阵的情况。渠道不畅，形成各自为阵的情况。（三）全球性职能结构（三）全球性职能结构-跨国公司内部按经营职能分，跨国公司内部按经营职能分，各职能部门对本部门全球事务负责各职能部门对本部门全球事务负责1 1、具体形式、具体形式2 2、评价、评价（1 1）优点）优点（2 2）缺点）缺点 A A、各部门职责明确、各部门职责明确 B B、有利于发挥专业分工的长处、有利于发挥专业分工的长处 C C、避免各个利润中心之间的冲突。、避免各个利润中心之间

12、的冲突。A A、如果产品众多，将无法应付、如果产品众多，将无法应付 B B、生产和销售目标有分离趋势。、生产和销售目标有分离趋势。适用于企业规模较小，产品种类单一的公司。适用于企业规模较小，产品种类单一的公司。（四）全球性产品结构（四）全球性产品结构 -公司内部按产品设管理部门公司内部按产品设管理部门1 1、形式、形式2 2、评价、评价（1 1）优点）优点AA、强调重点是产品，使公司能将产品制造、强调重点是产品，使公司能将产品制造技术、营销技术应用于全球技术、营销技术应用于全球 B B、避免国内国外经营的冲突、避免国内国外经营的冲突 C C、使企业经营管理人员具有全球观念。、使企业经营管理人员

13、具有全球观念。（2 2）缺点：在同一地区内不同部门之间的生产）缺点：在同一地区内不同部门之间的生产经营活动难以协调控制，并且在同一地区要设经营活动难以协调控制，并且在同一地区要设立多个部门，造成机构重叠。立多个部门，造成机构重叠。3 3、适用范围、适用范围 适用于产品种类复杂，市场分布广泛，适用于产品种类复杂，市场分布广泛，须提供良好技术服务和售后服务的跨国公司。须提供良好技术服务和售后服务的跨国公司。（五）全球性地区结构（五）全球性地区结构-跨国公司按地区设分部，跨国公司按地区设分部，负责该地区的经营管理负责该地区的经营管理1 1、具体形式、具体形式2 2、评价、评价（1 1）优点）优点 A

14、 A、有利于因地制宜，使生产经营活动、有利于因地制宜，使生产经营活动更适宜当地环境更适宜当地环境 B B、侧重于各国子公司，使其成为重要、侧重于各国子公司，使其成为重要利润中心利润中心 C C、高层管理可简化。、高层管理可简化。（2 2）缺点）缺点 A A、各地区之间可能互相封锁、各地区之间可能互相封锁 B B、需大量具有国际经营管理经验的人、需大量具有国际经营管理经验的人充实地区总部充实地区总部 C C、强调地区利益，忽视公司的全球利、强调地区利益，忽视公司的全球利益。益。3 3、适用范围、适用范围 适用于产品种类少，涉及市场广适用于产品种类少，涉及市场广泛，同时这些地区有显著特点。泛，同时

15、这些地区有显著特点。（六）全球性矩阵结构（六）全球性矩阵结构 1 1、具体形式、具体形式产品产品N总部总部N地区总部地区总部2 2、评价、评价（1 1）优点）优点AA、能适应复杂的国际业务需要、能适应复杂的国际业务需要BB、公司总部的信息来源广泛。、公司总部的信息来源广泛。（2 2）缺点）缺点 A A、公司组织结构较复杂、公司组织结构较复杂 B B、子公司往往要接受部门、地区、产品、子公司往往要接受部门、地区、产品总部同时指导，若发生矛盾，降低管理效总部同时指导，若发生矛盾，降低管理效率。率。3 3、适用范围、适用范围 适用于公司规模庞大，产品种类繁适用于公司规模庞大，产品种类繁多，海外业务复

16、杂的公司。多，海外业务复杂的公司。组织结构选择图示组织结构选择图示(见讲稿）见讲稿）案例分析（美国通用汽车管理组织结构）案例分析（美国通用汽车管理组织结构）中化公司组织结构中化公司组织结构第三节第三节 跨国公司的全球经营战略跨国公司的全球经营战略一、研究开发战略一、研究开发战略 美国海外美国海外R&DR&D支出占国内支出的比重支出占国内支出的比重（19971997）行业行业海外研发支出海外研发支出（百万美元）（百万美元）国内研发支出国内研发支出（百万美元）（百万美元）比例比例（%）药品医学药品医学38453845115861158633.133.1汽车汽车3722372213758137582

17、727食品饮料食品饮料3533531787178719.819.8工业化学工业化学 5595594970497011.211.2工业机械工业机械1235123518393183936.76.7计算机计算机53253212787127874.24.2全部行业全部行业13156131561012021012021313二、公司增长战略二、公司增长战略 1 1、密集型增长战略、密集型增长战略 2 2、一体化增长战略、一体化增长战略 具体形式：向前一体化战略、向后一具体形式：向前一体化战略、向后一体化战略、水平一体化战略。体化战略、水平一体化战略。3 3、多样化增长战略、多样化增长战略三、生产与营销战

18、略三、生产与营销战略1 1、在成本最低的地方生产，在利润最高的地、在成本最低的地方生产，在利润最高的地方销售方销售 2 2、出口带动投资策略、出口带动投资策略4 4、按产品生命周期扩展策略、按产品生命周期扩展策略3 3、产品多样化策略、产品多样化策略5 5、国际生产专业化策略。、国际生产专业化策略。四、所有权战略四、所有权战略 l影响所有权战略既有公司内部因素，也有公司外部因素。影响所有权战略既有公司内部因素，也有公司外部因素。l内部因素包括：内部因素包括：（1 1）公司的技术、产品、管理以及销售等方面的优势）公司的技术、产品、管理以及销售等方面的优势 （2 2）公司的产品战略）公司的产品战略

19、 （3 3）母公司的财力及管理资源是否充裕）母公司的财力及管理资源是否充裕l外部因素有：外部因素有：（1 1）东道国对外资的政策、法律、法令及民族主义情绪）东道国对外资的政策、法律、法令及民族主义情绪 （2 2）东道国合作者的合作能力及经营效率）东道国合作者的合作能力及经营效率 （3 3）东道国合作者在当地市场上筹集资金的能力）东道国合作者在当地市场上筹集资金的能力 （4 4）当地的竞争者及竞争情况）当地的竞争者及竞争情况 （5 5）母国政府对跨国公司海外业务的政策，是鼓励还是限制。）母国政府对跨国公司海外业务的政策，是鼓励还是限制。五、技术转让战略五、技术转让战略 首首先先，把把研研究究开开

20、发发的的专专利利、技技术术应应用用于于母母国国的的国国内内生生产产，以以垄垄断断国国内内市市场场，并并通通过过产产品品出出口口满满足足国外市场的需要。国外市场的需要。其其次次，经经过过若若干干年年后后，再再将将该该技技术术转转让让给给发发达达国家的子公司，取得当地市场的优势。国家的子公司，取得当地市场的优势。最最后后，又又经经过过若若干干年年，才才将将该该技技术术转转让让给给发发展展中国家的子公司。中国家的子公司。这这种种分分期期分分批批的的技技术术转转让让战战略略会会延延长长技技术术独独占占的时间，获得最大利益。的时间，获得最大利益。六、价格转移战略六、价格转移战略价格转移的概念与特点价格转

21、移的概念与特点案例：案例：收支项目收支项目子公司子公司A A子公司子公司B B合并损益表合并损益表销售收入销售收入58005800（46004600）6000600060006000销售成本销售成本4400440058005800（46004600）44004400毛利毛利14001400（200200）200200（14001400）16001600管理费管理费200200200200400400应税所得应税所得12001200（0 0）0 0（12001200）12001200所得税所得税360360（0 0）（30%30%）0 0（180180）（15%15%）360360（180180

22、）净收益净收益840840（0 0）0 0（10201020）840840（10201020）运用转移定价战略的损益比较运用转移定价战略的损益比较收支项目收支项目子公司子公司A A避税港公司避税港公司子公司子公司B B合并损益表合并损益表销售收入销售收入46004600580058006000600060006000销售成本销售成本44004400460046005800580044004400毛利毛利2002001200120020020016001600管理费管理费2002002020200200420420应税所得应税所得0 0118011800 011801180所得税所得税0 00

23、00 00 0净收益净收益0 0118011800 011801180 第四节第四节 跨国公司的发展趋势跨国公司的发展趋势 一、跨国并购成为跨国公司投资的主要方式一、跨国并购成为跨国公司投资的主要方式 国际直接投资与全球跨国并购国际直接投资与全球跨国并购资料来源：联合国贸发会议跨国公司与投资司：世界投资报告资料来源：联合国贸发会议跨国公司与投资司：世界投资报告1996-20011996-2001二、服务业成为跨国公司投资的主要产业二、服务业成为跨国公司投资的主要产业 由于服务业能在生产、就业、贸易和消由于服务业能在生产、就业、贸易和消费等方面发生良性效应，使其在各国特别是费等方面发生良性效应，

24、使其在各国特别是发达国家国民经济中的地位不断上升，发达发达国家国民经济中的地位不断上升，发达国家逐步形成以服务业为主的产业结构。国家逐步形成以服务业为主的产业结构。在服务业对外投资中有相当大的部分来在服务业对外投资中有相当大的部分来自跨国公司的金融子公司，跨国银行在服务自跨国公司的金融子公司，跨国银行在服务业跨国经营中发展最快；另外，保险业、贸业跨国经营中发展最快；另外，保险业、贸易和广告业也占较大比重。易和广告业也占较大比重。三、跨国公司三、跨国公司“研究与开发研究与开发”趋向国际化趋向国际化 l从历史上看，即使是一些国际化程度很高的跨国公从历史上看，即使是一些国际化程度很高的跨国公司，其研

25、究与开发机构也主要是设在母国。司，其研究与开发机构也主要是设在母国。l随着知识经济的兴起，许多与知识经济相关的资源随着知识经济的兴起，许多与知识经济相关的资源是跨国界存在的，从而促使跨国公司是跨国界存在的，从而促使跨国公司“研究与开发研究与开发”趋向国际化。趋向国际化。l主要表现在两方面：主要表现在两方面：（1 1）跨国公司海外）跨国公司海外“研究与开发研究与开发”分支机构数量不分支机构数量不断增加断增加 （2 2）跨国公司海外）跨国公司海外“研究与开发研究与开发”所占总支出的比所占总支出的比重不断上升。重不断上升。四、发达国家是跨国公司投资的主要区位四、发达国家是跨国公司投资的主要区位 五、

26、跨国公司的经营战略转向本土化五、跨国公司的经营战略转向本土化1 1、在产品方面，努力适应当地消费需求，提高产、在产品方面，努力适应当地消费需求，提高产品国产化率品国产化率2 2、在生产方面，将一些高附加值且有出口创汇能、在生产方面，将一些高附加值且有出口创汇能力的产品安排在东道国生产，满足东道国对先进技力的产品安排在东道国生产，满足东道国对先进技术的需求术的需求3 3、利润分配上，尽可能实行利润再投资、利润分配上，尽可能实行利润再投资4 4、在经营管理上，使其管理人员更多地了解当地、在经营管理上，使其管理人员更多地了解当地文化和思维方式，选用东道国员工担任某些高层领文化和思维方式，选用东道国员

27、工担任某些高层领导职务。导职务。第五节第五节 跨国公司投资与世界经济跨国公司投资与世界经济一、一、加速生产资本的国际化，促进生加速生产资本的国际化，促进生产力发展产力发展二、促进科技进步，加强国际技术交二、促进科技进步，加强国际技术交流流三、促进国际贸易发展三、促进国际贸易发展四、推动国际金融的发展四、推动国际金融的发展五、推动世界经济一体化、全球化。五、推动世界经济一体化、全球化。重点复习题重点复习题1.1.简述跨国公司的概念与特点。简述跨国公司的概念与特点。2.2.简述跨国公司国际化经营的度量指标。简述跨国公司国际化经营的度量指标。3.3.简述跨国公司的发展历程与发展现状。简述跨国公司的发

28、展历程与发展现状。4.4.简述跨国公司组织结构的演变及优缺点。简述跨国公司组织结构的演变及优缺点。5.5.简述跨国公司的全球经营战略。简述跨国公司的全球经营战略。6.6.跨国公司怎样运用转移定价战略？跨国公司怎样运用转移定价战略？7.7.论述跨国公司投资对世界经济的影响。论述跨国公司投资对世界经济的影响。主要参考文献主要参考文献期中考试（课程论文）期中考试（课程论文）1 1、国际直接投资发展的最新趋势研究、国际直接投资发展的最新趋势研究2 2、国际投资理论新发展及对我国启示、国际投资理论新发展及对我国启示3 3、跨国公司在华直接投资区位选择分析、跨国公司在华直接投资区位选择分析 4 4、跨国公司在华直接投资案例分析、跨国公司在华直接投资案例分析 5 5、跨国公司在华直接投资调研报告、跨国公司在华直接投资调研报告 6 6、中国利用外商直接投资政策研究、中国利用外商直接投资政策研究要求：要求：1 1、一班选、一班选1 1、3 3、5 5题；二班选题；二班选2 2、4 4、6 6题。题。2 2、要求有参考文献；采用图表注明资料来源。、要求有参考文献；采用图表注明资料来源。3 3、正文不得少于、正文不得少于30003000字。字。4 4、在、在5 5月月1717日交论文打印稿，作为确定平时成绩的主要日交论文打印稿，作为确定平时成绩的主要依据。依据。