智能水杯竞品分析.ppt

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1、智能水杯竞品分析Ta们真的那么智能吗？竞品基本信息基本信息 基本信息 名称 名称 上市时间 上市时间 售价 售价 产品介绍 产品介绍 开发商 开发商 是否支持 是否支持APP APPCuptime智能水杯2014.1.15正式量产￥399通过高精度传感器，3D加速度传感器，自主研发的动作识别算法等技术，能够记录每一次饮水及日饮水量，根据饮水量、体质、活动量、环境温度可以在最适合的时间提醒喝水。通过不同颜色指示灯提醒杯子中的水温。深圳麦开团队支持通过蓝牙4.0上传数据BRUGO智能控温水杯2008.8.1上市2012.7引入中国￥498京东￥298该产品以真空断热PTZ发明专利技术为核心，采用双

2、内胆设计，内层为长效保温区，外层为智能控温区。将杯体倾斜时，内胆中的高温饮品将自动倾注25ml至外层，并在5-8秒内迅速降至人体味蕾品尝的最佳温度区（65-76摄氏度），而内层的饮品依然保持滚烫状态，并能在长达5小时内源源不断地奉献最香醇的原味饮品。美国Jolex集团 不支持Iorgane桔子智能水杯2014.10.11正式量产￥299能够记录每一次饮水量，根据饮水量提醒喝水。通过APP图表化饮水记录，并有针对性的给予饮水评价和建议，可以和好友互动提醒对方喝水。通过LCD显示不同颜色来表示温度信息以及水量，桔色是最健康的饮水温度。深圳市桔子伟业科技有限公司支持通过蓝牙4.0上传数据Vessyl

3、智能水杯未上市预计2015年初发货$199不仅可以追踪一天的饮水量，更是知道你喝了些什么。它可以从“分子水平”上检测杯中的液体（通过Pryme 的液体成分分析仪），它可以知道倒进去的是咖啡还是果汁、是哪个牌子的咖啡、咖啡因含量、脂肪、糖分、蛋白质含量等参数。美国Mark One团队支持通过蓝牙4.0上传数据产品定位分析用户群体特征分析：用户群体特征分析：1.职场精英，商务白领，职场达人2.有不错收入3.工作忙，经常忘记喝水4.有健康饮水习惯的需求5.喜欢尝试新事物，愿意选择时尚礼品馈赠亲友产品核心竞争 产品核心竞争力：力：抓住用户痛点需求。通过四类传感器实现测量和提醒：压力传感器负责监测每次喝

4、了多少水；加速传感器可以监测水杯的动作轨迹，知道是在喝水而不是倒水；温度传感器可以判断环境温度和水温，为喝水计划提供参考；最后一个触摸传感器，可以在离开办公室不在水杯旁后，自动关闭提醒主要推广方式：主要推广方式：主要的推广方式是通过点名时间众筹营销，广泛听取用户意见，不断改进产品。通过众筹上的众多媒体、意见领袖传播产品，并和用户不断保持互动，让用户有参与感，自发的通过社交网络分享给朋友。在京东做首发，为了获得很多流量，做了很多推广（软文推广、网络广告推广等）有官方网站http:/cuptime.org/用户群体特征分析：用户群体特征分析：1.职场精英，商务白领，职场达人2.有不错收入3.热饮（

5、咖啡，热水、茶）爱好者4.喝热饮时借助用嘴吹、加冰，或是通过自然冷却的种种不完美的饮用方式。过烫难以入口，自然冷却耗时太长5.特别对于现煮咖啡爱好者，想品味出咖啡最完美的香醇质感（在6576饮用时口感最佳，味道也最醇厚）6.喜欢尝试新事物，愿意选择时尚礼品馈赠亲友产 产品核心竞争 品核心竞争力：力：BRUGO采用真空断热PTZ发明专利技术，利用双层内胆设计。三种模式实现控温&保温功能：其一是密闭模式，即100%防液漏及高效保温模式；其二是一般饮用模式即保温层咖啡自然降温至最佳温度区时，旋转至该模式直接畅饮；其三是智能控温模式即饮料注入温度调节区，静置数秒即可调节至最佳温度区，停留时间越久温度越

6、低，保温层饮品则依然保持滚烫。向外倾斜45度,饮料将迅速注入智能控温区数秒即可智能调节至最佳温度区，其余咖啡则继续保持滚烫。主 主要推广方 要推广方式：式：BRUGO于2008年8月1日正式在美国发布,2012年7月由深圳市博瑞购投资发展有限公司引入中国市场。推广方式一方面通过和各大礼品订购商合作，另外一方面通过软文、传统销售商、电商推广。用户群体特征分析：用户群体特征分析：1.职场精英，商务白领，职场达人2.有不错收入3.工作忙，经常忘记喝水4.有健康饮水习惯的需求5.有不错收入6.喜欢尝试新事物，愿意选择时尚礼品馈赠亲友产品核心竞争 产品核心竞争力：力：压力传感器负责监测每次喝水量；3D加

7、速传感器可以监测水是被倒掉还是喝掉；根据性别、年龄、身高、体重、体制等综合信息提醒喝水；可以通过APP远程提醒好友喝水主要推广方式：主要推广方式：主要的推广方式是通过京东众筹营销。借助京东众筹的平台，通过用户互动让更多人知道，了解产品，做低成本的市场教育，同时引起媒体、投资人以及同行的关注，促进市场对于智能水杯的认知。其次，通过参与京东众筹，让产品经过市场检验，增加未来与金东商城乃至股东腾讯合作的可能。有官方网站http:/cuptime.org/用户群体特征分析：用户群体特征分析：1.职场精英，商务白领，职场达人2.有不错收入3.工作忙，经常忘记喝水4.想减肥，对卡路里的摄入量有控制需求5.

8、喜欢喝咖啡，对咖啡因的摄入量有控制需求6.喜欢尝试新事物，愿意选择时尚礼品馈赠亲友产 产品核心竞争 品核心竞争力：力：利用分子传感器能分析出倒入杯中液体的成分，通过蓝牙将数据传输至匹配的APP，在APP中可以看到饮料的成分等信息，并可以精确测量饮水量主要推广方 主要推广方式：式：互联网推广，已获得国内外众多媒体关注和评论。2014年6月官网以$99价格进行预售，并已完成价值100万美元的预售，同时获得300万种子投资。官方网站 https/功能结构分析Cuptime功能与结构：1.1.饮水检测，检测每天的饮水量并记录。饮水检测，检测每天的饮水量并记录。根据动作自动识别是喝水 根据动作自动识别是

9、喝水还是倒 还是倒水 水2.2.制定饮水计划。根 制定饮水计划。根据饮水量 据饮水量、性别、年龄、体重、身高、使用场 性别、年龄、体重、身高、使用场合、体 合、体质 质、环境等 环境等因素，制定设计合理的饮水时间和饮水 因素，制定设计合理的饮水时间和饮水量 量3.3.饮水提醒 饮水提醒。通过提示灯和提示音在。通过提示灯和提示音在合适的时间提醒用 合适的时间提醒用户喝水 户喝水4.4.水温提醒。通过不同颜色的指示灯提示水的温度 水温提醒。通过不同颜色的指示灯提示水的温度5.5.手机 手机APP APP查 查询水杯反馈信息。通 询水杯反馈信息。通过蓝牙 过蓝牙4.0 4.0或条码和 或条码和水 水

10、杯 杯关联 关联，通，通过 过APP APP查看同步的饮水信息，并管理饮水计划 查看同步的饮水信息，并管理饮水计划6.6.了解自己的饮水习惯。了解自己的饮水习惯。APP APP可以看到对饮水习惯的评价和建议，可以看到对饮水习惯的评价和建议，了解自己的喝水习惯是否合理 了解自己的喝水习惯是否合理7.7.支持固件升级。可以更新智能饮水机化的算法和加入新的扩展功 支持固件升级。可以更新智能饮水机化的算法和加入新的扩展功能 能Tritan 材料作为内胆外杯体PC材质品牌：Cuptime容量：380ml检测精度：20ml水温检测：035、35-75、7595电源：CR2032*2（待机46个月）防水等级

11、：IPX6指示灯Brugo功能与结构：1.1.解决日常饮茶或者饮水中过烫、过凉和易漏三大问 解决日常饮茶或者饮水中过烫、过凉和易漏三大问题 题2.2.极 极速降温。控温杯采用双内胆设计，内层为长效保温区，外层为 速降温。控温杯采用双内胆设计，内层为长效保温区，外层为智能控温区，使用时将杯体倾斜，内胆中的高温饮品将会自动倾 智能控温区，使用时将杯体倾斜，内胆中的高温饮品将会自动倾注 注25ml 25ml至外层，并在 至外层，并在5-8S 5-8S内迅速降至人体味蕾品尝的最佳温度 内迅速降至人体味蕾品尝的最佳温度65-76 65-76摄氏 摄氏度 度3.3.长 长效保温。内层中的滚烫的饮品可以长效

12、保持高 效保温。内层中的滚烫的饮品可以长效保持高温 温4.4.随 随时锁温。通过自然饮用（时锁温。通过自然饮用（Sip Sip）健使杯中热饮降至所需温度，）健使杯中热饮降至所需温度，在通过 在通过Lock Lock健锁定杯中饮品的温度 健锁定杯中饮品的温度5.5.完 完美密封。能够适应各种环境，即使是遇到颠簸等情况，也不会 美密封。能够适应各种环境，即使是遇到颠簸等情况，也不会出现撒漏的情 出现撒漏的情况 况6.6.极速温控 极速温控(Tip(Tip Cool)Cool)、自然饮用、自然饮用(Sip)(Sip)、完美密闭、完美密闭(lock)(lock)三种模 三种模式自由切换 式自由切换超薄

13、不锈钢+Tritan涂层作为内胆底座：橡胶防滑底品牌：Brugo容量：450ml杯盖：铝合金镀铬外壳：Tritan一次注塑ioragne功能与结构：1.1.饮水检测，检测每天的饮水量并记录。饮水检测，检测每天的饮水量并记录。根据动作自动识别是喝水 根据动作自动识别是喝水还是倒 还是倒水 水2.2.图表 图表化饮水记录。喝水量做图表化，展示每天和每月的饮水曲线 化饮水记录。喝水量做图表化，展示每天和每月的饮水曲线3.3.饮水提醒 饮水提醒。通过提示灯和提示音在。通过提示灯和提示音在合适的时间提醒用 合适的时间提醒用户喝水 户喝水4.4.远程提醒好友喝水。使用手机 远程提醒好友喝水。使用手机APP

14、 APP点击好友头像，可提醒喝水 点击好友头像，可提醒喝水5.5.水温提醒。通过 水温提醒。通过LCD LCD显示不同颜色来表示水温信息，桔色是最健 显示不同颜色来表示水温信息，桔色是最健康的饮水温度 康的饮水温度6.6.手机 手机APP APP查询水杯反馈信息。通过蓝牙 查询水杯反馈信息。通过蓝牙4.0 4.0和水杯关联，通过 和水杯关联，通过APP APP查看同步的饮水信息，并管理饮水计划 查看同步的饮水信息，并管理饮水计划7.7.了解自己的饮水习惯。了解自己的饮水习惯。APP APP可以看到对饮水习惯的评价和建议，可以看到对饮水习惯的评价和建议，了解自己的喝水习惯是否合理 了解自己的喝水

15、习惯是否合理Tritan 材料作为内胆外杯体PC材质品牌：ioragne容量：390ml检测精度：10ml水温检测：134、35-75、7699电源：CR2032*3（待机67个月防水等级：IPX6LCD信息显示功能与结构：1.1.饮水检测。检测每天的饮水量并记录 饮水检测。检测每天的饮水量并记录2.2.检测杯中液体成分。可 检测杯中液体成分。可以从 以从“分子水平 分子水平”上检测杯中的液体 上检测杯中的液体，譬如可以知 譬如可以知道倒进去的是咖啡还是果汁、是哪个牌子的咖啡、咖 道倒进去的是咖啡还是果汁、是哪个牌子的咖啡、咖啡因含量、脂肪、糖分、蛋白质含量等参 啡因含量、脂肪、糖分、蛋白质含

16、量等参数，并可以通过杯身上 数，并可以通过杯身上的 的LED LED显示器显示 显示器显示3.3.成分摄入量提 成分摄入量提醒 醒。根据用户设置，在倒。根据用户设置，在倒水的时刻 水的时刻，提示热量、蛋，提示热量、蛋白质或脂肪等摄入量是 白质或脂肪等摄入量是否超 否超标 标4.4.手机 手机APP APP查 查询水杯反馈信息。通 询水杯反馈信息。通过蓝牙 过蓝牙4.0 4.0和 和水 水杯 杯关联 关联，通过，通过APP APP查看同步的饮水 查看同步的饮水量，饮料成分分 量，饮料成分分析，以及热量、咖啡因、蛋白质 析，以及热量、咖啡因、蛋白质等摄 等摄入 入量 量5.5.饮水量提醒。饮水量提

17、醒。APP APP结合身 结合身高体重，生成 高体重，生成“缺水度 缺水度”曲线，通过手 曲线，通过手机和水杯的指示灯提 机和水杯的指示灯提示每 示每次喝水的节点。次喝水的节点。不锈钢内胆磨砂材质品牌：Vessyl容量：13oz/385ml电源：无线充电，60 min充满（待机57天）滑动杯盖指示灯+显示屏APP功能分析Cuptime APP水杯和水杯和APPAPP关联关联图片转载：h t tp方式一：扫描杯底条码关联 方式一：扫描杯底条码关联缺点：缺点：条码识别率不高，配对有难度 条码识别率不高，配对有难度方式二：蓝牙关联 方式二：蓝牙关联缺 缺点 点：如 如果 果环 环境 境里 里同 同时

18、 时出 出现 现两 两个 个及 及以 以上 上水 水杯 杯，蓝 蓝牙 牙搜 搜索 索出 出来 来的 的设 设备 备名 名称 称类 类似 似，仅 仅以 以一 一串 串数 数字 字编 编号 号区 区别 别，但 但该 该编 编号 号在 在杯 杯身 身上 上没 没有 有标 标注 注，容易引起混淆。容易引起混淆。如 如果 果前 前后 后两 两部 部手 手机 机关 关联 联APP APP，必 必须 须先 先用 用第 第一 一部 部手机与 手机与APP APP解除绑定，否则无法关联。解除绑定，否则无法关联。设置个人特征值并计算相应饮水量设置个人特征值并计算相应饮水量图片转载：h t tp设置个人特征值：设置

19、个人特征值：性 性别 别、年 年龄 龄、体 体重 重、身 身高 高、使 使用 用场 场合 合、体质等 体质等缺 缺点 点：根 根据 据个 个人 人特 特征 征值 值的 的算 算法 法不 不够 够权 权威 威，因 因为 为根 根据 据季 季节 节、温 温度 度的 的不 不同 同，饮 饮水 水量 量会 会有 有变 变化 化。而 而且 且体 体质 质的 的选 选线 线偏 偏少 少，可 可以 以考 考虑 虑增 增加 加一 一些 些选 选项 项来 来帮 帮用 用户 户分 分析 析是 是哪 哪种 种体 体质的人。质的人。喝 喝水 水也 也并 并不 不是 是唯 唯一 一摄 摄入 入水 水分 分的 的方 方式

20、 式，通 通过 过食 食补 补也 也可 可以 以摄 摄入 入一 一定 定量 量水 水分 分，可 可以 以考 考虑增加相应的信息推荐功能提醒用户 虑增加相应的信息推荐功能提醒用户同步显示饮水量同步显示饮水量图片转载：h t tp根据设置的个人特征值会自动定时提醒，根据设置的个人特征值会自动定时提醒，同步杯子检测的饮水量并图表化显示。同步杯子检测的饮水量并图表化显示。缺 缺点 点：不 不支 支持 持数 数据 据实 实时 时同 同步 步功 功能 能，需 需要 要手 手动 动点 点击 击圆 圆形 形图 图标 标进 进行 行同 同步 步（如 如果 果实 实时 时同步，耗电量会增加这也是一个问题）。同步，

21、耗电量会增加这也是一个问题）。饮水习惯评价饮水习惯评价图片转载：h t tp对 对饮 饮水 水习 习惯 惯评 评分 分（星 星级 级，分 分数 数），并 并给 给出 出针 针对 对性 性的 的建 建议 议，支 支持 持历 历史 史记 记录 录和 和分 分享 享等功能。等功能。缺 缺点 点：应 应用 用在 在SNS SNS方 方面 面的 的功 功能 能很 很少 少，只 只有 有分 分享 享功 功能 能，为 为了 了增 增加 加用 用户 户的 的使 使用 用粘 粘性 性，可以增加远程提醒功能。可以增加远程提醒功能。ioragne APP显示同步的饮水量显示同步的饮水量检 检测 测的 的饮 饮水 水

22、量 量会 会通 通过 过蓝 蓝牙 牙传 传输 输到 到APP APP，APP APP将 将喝 喝水 水量 量做 做图 图表 表化 化，展 展示 示每 每天 天和 和每 每月的饮水曲线。月的饮水曲线。APPAPP互动提醒互动提醒手 手机 机APP APP点 点击 击好 好友 友头 头像 像，可 可以 以远 远程 程提 提醒 醒按时喝水。按时喝水。饮水习惯评价饮水习惯评价对 对饮 饮水 水习 习惯 惯评 评分 分（星 星级 级，分 分数 数），并 并给 给出针对性的建议 出针对性的建议Vessly APP同步显示饮水量同步显示饮水量Vessyl Vessyl整 整合 合了 了测 测量 量“缺 缺水

23、 水度 度”的 的系 系统 统Pryme Pryme，APP APP会 会对 对饮 饮水 水进 进行 行自 自动 动记 记录 录，并 并结 结合 合身 身高 高体 体重 重，生 生成 成“缺 缺水 水度 度”曲 曲线 线，通 通过 过手 手机 机和 和水 水杯 杯的 的提 提示 示灯 灯提 提示 示每 每次 次喝 喝水 水的节点。的节点。显示检测饮料结果显示检测饮料结果通 通过 过蓝 蓝牙 牙同 同步 步检 检测 测数 数据 据，APP APP显 显示 示饮 饮料 料的 的检 检测 测结 结果 果，饮 饮料 料类 类型 型，咖 咖啡 啡，啤 啤酒 酒，可乐等，甚至饮料品牌。可乐等，甚至饮料品牌

24、。显示饮料成分显示饮料成分通 通过 过蓝 蓝牙 牙给 给APP APP传 传输 输检 检测 测所 所喝 喝饮 饮料 料的 的数 数据 据，通 通过 过圆 圆环 环展 展示 示，当 当用 用户 户所 所摄 摄入 入的 的卡 卡路 路里 里、糖 糖分 分、咖 咖啡 啡因 因等 等超 超标 标时 时，这 这个 个圆 圆环就会 环就会“长胖 长胖”。市场数据CuptimeCuptime智能水杯市场关键词智能水杯市场关键词 2013 2013年 年Cuptime Cuptime智能水杯登陆点名时间，截止 智能水杯登陆点名时间，截止2014 2014年 年1 1月 月16 16日，众筹获得 日，众筹获得

25、1 1,358,583 358,583元资金 元资金 Cuptime Cuptime主 主要 要通 通过 过点 点名 名时 时间 间众 众筹 筹营 营销 销，广 广泛 泛听 听取 取用 用户 户意 意见 见，不 不断 断改 改进 进产 产品 品。通 通过 过众 众筹 筹上 上的 的众 众多 多媒 媒体 体、意 意见 见领 领袖 袖传 传播 播产 产品 品，并 并和 和用 用户 户不 不断 断保 保持 持互 互动 动，让 让用 用户 户有 有参 参与 与感 感，自 自发 发的 的通 通过 过社 社交 交网 网络 络分 分享 享给 给朋 朋友 友 受科技媒体极高关注，如 受科技媒体极高关注，如36

26、 36氪、雷锋、爱范儿等均有评测软文 氪、雷锋、爱范儿等均有评测软文，Cuptime Cuptime的 的麦开团 麦开团队宣 队宣布获得天使湾创投 布获得天使湾创投500 500万元的首轮融 万元的首轮融资 资，Cuptim Cuptime e在 在京东首发 京东首发筹款135万500万投资京东首发众筹营销众多科技媒体关注BrugoBrugo控温即饮保温杯市场关键词市场关键词 BRUGO BRUGO于 于2008 2008年 年8 8月 月1 1日在美国发布 日在美国发布 面世迄 面世迄今，全球销量已突破 今，全球销量已突破3 3亿只 亿只 2012 2012年 年7 7月引 月引入中国市场

27、入中国市场3亿支2012年进入中国市场ioragneioragne桔子智能水杯市场关键词桔子智能水杯市场关键词 2014.9.16 2014.9.16 ioragne ioragne桔 桔子 子智 智能 能水 水杯 杯登 登陆 陆京 京东 东众 众筹 筹，截 截止 止2014 2014年 年10 10月 月21 21日 日，众 众筹 筹获 获得 得 229 229，288 288元资金 元资金,目前尚在众筹中 目前尚在众筹中筹集22万京东众筹VessylVessyl智能水杯市场关键词智能水杯市场关键词 截止 截止2014 2014年 年10 10月 月21 21日，日，Vessyl Vessy

28、l的预购订单已超过 的预购订单已超过100 100万美元，最快将于 万美元，最快将于2015 2015年初登陆消费市场 年初登陆消费市场 2014 2014年 年10 10月 月22 22日 日，Vessyl Vessyl获 获得 得超 超级 级天 天使 使基 基金 金Felicls Felicls Ventures Ventures和 和李 李嘉 嘉诚 诚旗 旗下 下风 风头 头公 公司 司Horizons Horizons Ventures Ventures的 的300 300万美元天使投资 万美元天使投资融资300万美元预售100万美元众多媒体关注总 结智能水杯市场的智能水杯市场的SWO

29、TSWOT分析分析4款智能水杯真的“智能”吗？不是有 不是有“智能 智能”二字就真的谈的上智能 二字就真的谈的上智能 四 四款 款水 水杯 杯中 中Cuptime Cuptime，ioragne ioragne，V Vessyl essyl都 都称 称得 得上 上是 是智 智能 能水 水杯 杯，BRUGO BRUGO智 智能 能控 控温 温水 水杯 杯智 智能 能说 说是 是一 一款 款很实用的杯子，因为只是单一的硬件，没有软硬件的结合，不具备加载互联网服务的功能 很实用的杯子，因为只是单一的硬件，没有软硬件的结合，不具备加载互联网服务的功能 Ioragne Ioragne的 的山 山寨 寨味

30、 味道 道太 太浓 浓，从 从功 功能 能上 上看 看像 像是 是Cuptime Cuptime的 的孪 孪生 生兄 兄弟 弟，主 主要 要区 区别 别ioragne ioragne增 增加 加了 了远 远程 程提 提醒好友喝水的功能，社交功能强一些 醒好友喝水的功能，社交功能强一些 继 继智 智能 能手 手环 环引 引爆 爆智 智能 能硬 硬件 件市 市场 场后 后，Cuptime Cuptime是 是本 本土 土智 智能 能水 水杯 杯的 的一 一大 大亮 亮眼 眼智 智能 能硬 硬件 件产 产品 品。制 制定 定饮 饮水 水计 计划 划、饮 饮水 水提 提醒 醒等 等功 功能 能也 也的

31、 的确 确非 非常 常实 实用 用。但 但是 是，从 从消 消费 费者 者的 的用 用后 后反 反馈 馈来 来看 看，产 产品 品的 的耐 耐用 用、数 数据 据监 监测的精准度、蓝牙连接的稳定性，测的精准度、蓝牙连接的稳定性，app app的实用性方面还有待改进 的实用性方面还有待改进 Vessyl Vessyl可 可以 以说 说是 是最 最抢 抢眼 眼的 的智 智能 能水 水杯 杯，历 历时 时7 7年 年，由 由生 生物 物医 医学 学技 技术 术学 学生 生研 研发 发，能分析出倒入杯中液体的成分，并在APP中可以看到饮料的成分等信息。2015年初发货，检测精准性，产品的耐用性等待市场检验THANKS!微信：怀瑾握瑜 微信：怀瑾握瑜联系我 联系我!