市场调查报告市场调查报告的作用(十五篇).docx

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1、 市场调查报告市场调查报告的作用(十五篇)市场调查报告 市场调查报告的作用篇一 酸奶是以新奇的牛奶为原料经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌，经发酵后，在冷却灌装的一种牛奶制品。酸奶不但保存了牛奶的所以优点，而且某些方面经加工过程扬长避短，成为更加适合人类的养分保健品。 酸奶作为现代食品工业化模式快速进展是从1996年开头的在xxxx大事之后，消费者饮用酸奶的习惯的到强化。而且酸奶在品种和风味的种类特别多。为了了解酸奶的市场，通过调研株洲酸奶市场的需求特点和进展形势，分析讨论现有产品的营销特点，猜测酸奶的将来市场。 1.讨论酸奶市场上现有酸奶的品牌，近期消费需求的变动趋势及蒙牛酸奶的市场潜力。品

2、牌分为酸酸乳和果蔬酸酸乳，真果粒，妙妙、冠益乳、优益、好习惯、labs酸奶等等。 2.讨论酸奶市场面对的主要消费群体。主要是小学生群体;女性朋友;家庭以及老年。对于这些细分市场生产不同的酸奶。 学生奶是关系民族大计的一种依据学生的成长特点特地设计的乳制品，酸奶是其中最重要的一种。学生酸奶特殊添加维生素、矿物质、益生元等养分素，其最大特点是养分全面、安康卫生、风味好、价格低。 女士酸奶是依据女性生理特点、养分需求及嗜好而开发的，其中特殊添加了铁、钙等矿物元素，维生素e、c及果蔬汁等多种养分保健成分。白领族酸奶 随着社会的高速进展，加上收入高、生活节奏快，许多白领一族越来越重视自己的安康。良好的风

3、味、口感及共性化的特色少不了，保健成效也必 须突出，针对白领易患肠道疾病、精神紧急、免疫力差等特点，可在酸奶中特殊添加维生素、膳食纤维、低聚糖等功能成分。固然，白领族酸奶产品定位为高档产品。 运发动是特别的群体，他们需要更多的养分和功能成分以保持良好的竞技状态，运发动酸奶依据运发动的特别要求特殊添加维生素a、e、c等，矿物质，电解质，低聚麦芽糖，谷氨酰胺，牛磺酸和肉碱等成分。 1996年，河北“妙士”凭借妙士一品乳进军餐饮酒水市场一举胜利，几年下来餐饮奶风行天下餐饮酒水市场。餐饮奶实际上是一种活性乳酸菌饮料，其口感独特、健肠排毒，市场大获胜利的关键是销售渠道走得好、安康概念打的好。虽然目前生产

4、餐饮奶的大大小小厂家不下百号，但产品和包装同质化现象太严峻，产品口味也太单一。果蔬餐饮奶、无糖餐饮奶、高纤维餐饮奶、双歧餐饮奶等都是避开同质化，提高竞争力的好产品。 糖尿病专用产品市场肯定是广阔酸奶生产厂家应当关注的一个市场。糖尿病患者专用酸奶的配方设计必需以糖尿病患者的养分特点为依据。 酸奶市场还有许多细分，谁能抢占市场细分的先机，谁就能在将来竞争中立于不败之地。酸奶的开发必需满意消费者不断变化的需求，消费者对酸奶产品不变的追求永久是安康、美味，安康美味也将是酸奶进展永恒的主题。 3.了解酸奶的主要消费群体的学问构造以及对酸奶的了解及其对酸奶要求。 4.分析讨论和总结目前株洲市酸奶产品的营销

5、策略特点。 近几年中国乳品市场恶性竞争较为严峻，整个行业全部的企业都采纳：捆绑、买增、特价、买断等形式的策略来抢占市场空间和吸引消费者的眼球，这样使整个行业的利润下降，局部企业不堪重负而关门大吉，虽说在前段时间有局部企业参加了奶业协会承诺不再以各种形式降价销售，但是在众多竞品没有停下和市场各方面的压力下还是在进展降价销售，这样给市场没有任何缓解，然而在市场酸奶的销售量在始终提升，这样各企业纷纷瞄准了这块处女之地。 5.分析和评价酸奶市场的促销活动的效果的目标顾客的反响。 6.分析讨论酸奶市场的潜在顾客，并且制定策略来吸引潜在顾客。 (1)、市场调查： 酸奶市场的动态及市场格局;酸奶市场的竞争态

6、度和主要竞争手法;酸奶细分市场和市场空间;酸奶细分产品的流行趋势讨论;酸奶细分市场知名品牌的优劣势分析;主要酸奶生产企业分析和讨论等。 (2)、经销商调查： 经销商对市场的一些看法;经销商对不同品牌的看法;经销商对市场空间和产品时机的看法;经销商对新包装产品的市场定位的建议;经销商的市场运作手段和方法;经销商对产品、价格、种类的方面的需求;经销商对厂家合作的建议和要求;经销商对产品组合、市场推广的建议;经销商目前的市场运作状态与对潜在需求之间的差异的看法。 (3)、零售商调查： 零售商对不同品牌的看法;零售商对当地酸奶市场的看法;零售商对产品、价格、种类的需求以及现有状态间的差距;不同零售点的

7、产品组合差异性;当地市场的主要竞争手段;该店销售得好的产品及其缘由分析;该店产品的产品种类组合方式等。 (4)、消费者讨论： 1.产品调查：消费者对目前酸奶产品的评价;消费者对产品口味的偏好趋势;消费者对产品包装风格的偏好趋势;消费者对产品组合选择的偏好趋势;消费者对酸奶的潜在需求与株洲市酸奶市场的差距等。 2.购置行为调查：消费者购置什么品牌、什么口味的产品?为何购置?何时购置?何地购置?如何购置?由谁购置? 3.影响因素调查：卖场气氛、产品陈设;影响消费者购置的最主要因素;品牌对消费者购置的影响程度;价格对消费者的影响程度。 4.品牌调查：酸奶品牌知名度测试;酸奶品牌满意度测试 5.广告信

8、息调查：消费者猎取信息的主要渠道。 6.竞争对手调查：消费者对其它奶制品的熟悉程度;对价格承受程度等 (5)、通过综合分析与讨论酸奶市场的消费者及其需求和整个市场的营销特点作出评价，提出相应的建议，更好地猜测酸奶的将来进展趋势和提出好的营销策略。 1.问卷调查：通过问卷了解消费者对酸奶的熟悉程度，消费者类型，消费者需求，消费者购置动机等等。 2.个人访谈：通过调查促销员，酸奶代理人等，来了解酸奶的销售的营销因素，影响消费者的购置动机因素。 3.电话调查：随机抽取一些消费，经销商和某品牌的销售员。 4.观看法： 5.收集二手资料：国家行政机关报告，报纸，杂志等。 (1)20xx年4月16日20x

9、x年4月30日：收集二手资料，编写问卷。 (2)20xx年5月1日20xx年5月14日：抽样调查，对调查资料进展整理与分析。 (3)20xx年5月15日20xx年6月8日：对资料进展分析解释，提交调研报告。 市场调查报告 市场调查报告的作用篇二 调查工程： 调 查 人： 报告时间： 前言 中国的便利面行业是中国市场化竞争最为充分的几个行业之一，目前的市场化程度、技术指标和科技创新程度都居全球领先水平。一个中国传统主食之外的附属食品在中国居民生活中的影响与日俱增，随着社会资源竞争的加剧和生活节奏的加快，便利面渐渐成为老百姓生活不行或缺的一局部了！ 新乡市亚特兰食品有限责任公司是一家股份制食品加工

10、企业，创立于19xx年。十二年来，公司进展迅猛，产值达数亿元，拥有十二条国内领先的便利面生产线。公司产品共有十六个系列，一百多个品种规格，已形成了高、中、低档三个层次的产品行局，并逐步形成系列化和养分化，满意了不同的消费者需求。然而，在新乡这一地区，本企业虽占有肯定的市场份额，但便利面市场究竟极富挑战性。康师傅、统一等仍拥有大局部市场份额。 鉴于此，我们于周三上午参观了亚特兰食品有限责任公司之后，在新乡市各大高校开展了一系列调查。期望通过对各校大学生消费状况了解及其他们对便利面的相关看法、意见等进展调查。这样不仅可以熬炼我们，加强我们的实践力量，还可以为公司供应一些根底性的数据信息，从而促进公

11、司更加安康、快速的进展。 1、便利面需求的打算因素是便利、快捷 由于被访问者皆为大学在校生，他们认为便利面便利、快速最重要，品牌、包装其次，公司可以从今方面着手再增加其它成分来翻开市场。 2、被访问者便利面食用状况 通常在一周购置或消费1-2次者居多，其次是两周购置或消费一次。说明便利面市场仍有很大空间，也可能由于季节变动导致他们对便利面的需求量增加（尤其是冬季），因此便利面市场潜力巨大。 3、便利面价格弹性 依据调查分析，如果便利面价格由5角提高到6角、7角等，相应消费者 需求则会由一周五包降低到三包，以上为干吃面食用状况。有关泡面方面，有1.0元、1.5元、2.0元、2.5元?不等价格构成

12、，若对此作出相应提价，则需求会明显由高档消费转向中档消费层次。因此来说，便利面需求价格弹性还是较大的，但总体来讲价格若没有太大变动，对便利面消费市场不会有太大影响力。 4、便利面品牌忠诚度 以机专新区大学生消费状况来看，多数被访问者未形成肯定忠诚者。一般状况下，他们都会依据过去的购置/消费阅历和电视广告和同学推举。尽管如此，大多数人在谈论便利面时仍会以康师傅、思圆、白象为主导。可口乐的消失不仅在市场上增加了一个竞争品牌，而且为消费者供应了更大的选择空间，同时降低了他们的品牌忠诚度，有利于亚特兰公司进一步开拓市场。 5、便利面的促销形式 通过本次调查发觉：便利面的促销形式以加量不加价居多，其次是

13、开袋有奖。 6、被访者购置便利面风格类型 本次调查问卷向我们反映的状况说明:消费者大多喜爱口味清楚和布满食欲且注意口味纯粹、丰富和面饼品质的便利面。 7、被访者对亚特兰产品的反映 提到这个产品，首先想到的是超级可口乐。对于没有购置公司产品的主要缘由是：始终购置其他牌子，习惯了，不想换。 1、品牌多是公司的一大缺点 从好的方面来讲，企业采纳不同品牌为产品作包装。采纳多品牌策略。在推出新产品时可能会使用消费者感觉耳目一新，从而增加销量，但企业若想长期获利，需有其主打产品，例如：“康师傅”、“统一”。 亚特兰公司选择以“可口乐”作为品牌商标，本身就存在肯定风险。因其名称与世界上最大饮料销售集团“可口

14、可乐”太过相像，会引起债务纠纷，为企业带来诸多不便，也为企业更深远的进展设置了障碍；另外，公司采纳多品牌经营需花费大量资金做广告宣传，而且要占用大量时间做品牌设计、包装设计，消耗了大量的人力、物力、财力。从而不易让消费者牢记其品牌，反而使消费者记忆混乱。 2、消费者最不满足的是量价不符 这里所指的量价不符是：面的重量削减，但价格不变。相应的还有价格上涨，重量无变化。这相对于其他方面比拟突出。详细来讲，消费者大都喜爱量大价优的产品，假如在市场上其他竞争对手并未作出调价时，企业也不要擅自调价。假如为增加收入和销量，还可以从口味上做些调整。 3、产品品牌的宣传力度不够 依据我们调查结果来看，本公司应

15、当加强电视广告的宣传作用。 一个好的广告既要让人们简单记住，也要让人们理解它的功能。产品知名度不高，虽然说亚特兰公司产品有单料、双料、三料、干脆面等“亚兰牌”可口乐、老乡、小仆人、阳光伙伴、韩道等便利面十六个系列一百多个品牌规格。但在调查中我们发觉，学校学生大多以“听说过但从未购置这一牌子”居多。此点说明：企业对产品的宣传方面做的并不到位。一种产品的畅销与产品的宣传是相辅相成的。 4、突出特色产品 企业的产品要有自己的核心，突出特色。无论在产品本身、效劳或是其它方面要有属于自己的特色。产品本身具有闪光点，对于企业来说就是宣传点、卖点。就拿“产品手册”来说，作为企业的宣传手册，要的并不仅仅是美观

16、，实质内容也很重要。翻遍全册并未发觉哪种产品为企业特色产品。因此，宣传时我们只能称企业的产品如何繁多，而没有主打。 资料来源：实地调查 亚特兰便利面消费者调查问卷 市场调查报告 市场调查报告的作用篇三 12月4日6日，针对xx区市区以及周边多个乡镇进展了抽样问卷，重点针对周边商业环境、品牌影响力、购置力状况、消费需求、消费心理等问题进展了调查讨论，以此对金伯利xx店生存环境及下一步进展战略供应数据支持。依据被调查者的答复状况，在实际调查过程中，对其次局部第6题、第7题做了简洁的调整；由于被调查者对客户满足度的答复状况不太抱负，取消了对于第三局部客户满足度的调查内容。 本次问卷调查共发放问卷24

17、8份，收回问卷248份；其中有效问卷247份，作废1份。在进展数据处理的过程中，严格根据被调查者的意愿进展统计，对局部有误差的数据进展拟合，得出结论如下。 本次调查共对xx区7个区域的9个不同地点进展了抽样调查，详见表一。目标选择主要面对xx区四周、并且该区域曾有人在金伯利xx店消费的纪录。原规划还需要对其他局部乡镇进展抽样调查，由于时间、天气以及地点选择等方面的缘由无法成行，因此只能基于以上的调查数据进展统计分析。 本次调查收到有效问卷中，包含男性53人，占21%；女性194人，占79%。详见表二。由于选购珠宝首饰及佩戴的人群以女性居多，故本次调查放大了女性的样本含量。 本次调查收到有效问卷

18、中，包含30岁以下97份，占39%；3145岁117份，占48%；46岁以上33份，占13%。详见表三。依据购置珠宝的人群分析，消费主要人群为45岁以下，故本次调查主体为45岁以下人群。 本次调查收到有效问卷中，年收入水平5万以下共122人，占49%；年收入水平5万10万之间共94人，占38%；年收入水平10万以上共31人，占13%。详见表四。由于本次调查在周二至周四进展，并且根本采纳户外调查的方式进展，故在调查结果中，高收入群体所占比重较小，中低收入群体所占比重较大。 依据调查问卷，本次针对xx区人群消费习惯及人流走向进展简洁调查，在被调查的人群中，近55%的人会习惯去黄金广场购物，此数据各

19、分类人群根本相当。在其余45%的人中，有近28%的人选择其他购物方式，一般为选择超市、家四周和市区三种不同的方式。由此可以得出，xx区的消费无疑以黄金广场为中心。详细数据详见下表： 依据调查问卷，通过对被调查者的交通工具习惯进展分析，可以清晰地看到，男性消费者自驾车和乘坐的士的比例到达52%，远超过总体比例的38%，此数据表达男性消费者追求快捷、高效的消费心理。 同时，3145岁女性自驾车和乘坐的士的比例到达39。56%，超过女性群体的33。68%，此数据表达3145岁女性事业顺当、家庭走上正轨，追求时尚和潮流，是女性群体中消费力量比拟强的一类。 依据调查问卷，对消费者喜爱的首饰材质进展分析，

20、喜爱黄铂金的人群占总数的70%强，其中男性群体喜爱黄铂金的比例到达82。69%，切实发映了转变消费者的思维习惯是一个比拟难的过程；整体来看喜爱铂金的人群超过黄金，发映出人们追求更高价值、更稀有物品的想法。 从调查可以看出，3145岁女性喜爱钻石的比例只有14。29%，低于群体平均水平；而针对30以下女性的数据统计显示，在74名女性中的17人最喜爱钻石，比例近23%。由此可以看出，一方面钻石进入中国时间尚短，但年轻女性对于钻石的喜爱已经初见端倪；另一方面对于3145岁的女性群体来说，由于以前习惯佩戴黄铂金首饰的习惯难以快速转变，适应平淡生活后对热闹的爱情已经有不同的感想。同时由于此次调查的主要面

21、对城镇居民，其对钻石较为昂扬的价格难以承受。 依据调查问卷的数据统计结果，整体的人群对于戒指、手链还是吊坠更为喜爱未显示出较大的差异，选择此三项首饰的将近90%，因此可以得出戒指、手链（含手镯）和吊坠（含项链）仍旧是人们装饰的首选首饰。 从男性群体的状况来看，选择戒指的比例到达45。28%，其对戒指的情有独钟可见一斑。同时针对男性的消费心理进展分析，对于成熟、稳重以及有消费心理的中高端男士而言，气质、内敛、细节是他们的重要选择。无论是他们的衣着、装饰以及举止无不表达绅士的风度，既能展现自身的气质和名贵又不张扬，使非同类人士无法明显区分。钻石本身光线四射，名贵之气外露而张扬，并不符合男士的普遍消

22、费心理。因此男士对于首饰的爱好以及普遍的消费状况，同时男士爱好黄铂金的比例到达82。69%，因此此项选择可以认为男士喜爱女士佩戴的首饰类型。 从3145岁的女性的消费习惯来看，对传统的戒指、吊坠的爱好都低于平均比例（特殊是对于戒指的爱好），对于手链和耳钉的爱好都明显高出平均比例。从以上的数据我们可以认为对于3145岁最具消费力量的女性群体而言，戒指、吊坠都早已购置佩戴，尤其是戒指一般佩戴结婚戒指居多，选择的余地不大，故其追求新颖的心理促使其更多关注手链和耳钉这些在细节上更能表达个人特点的首饰。 市场调查报告 市场调查报告的作用篇四 调查人员：陈月 调查日期：20xx年11月28日 在如今的市场

23、上，酸奶占据了很大的市场地位，消费者从高薪人群渐渐扩大为一般家庭。随着人们生活水平的不断提高，对食品及其包装的高质量，多样化要求也越来越高，食品包装在储运流通中，在现代市场营销策略中都起到重要的作用。此次我们对家乐福超市酸奶的包装和销售状况进展了调研。本案旨在调查酸奶的市场和消费者对酸奶的熟悉与需求。 随着安康饮食在人们心中的地位的提高，酸奶用户数量也一路突飞猛涨，各大的乳业巨头也看中了这一商机，大力进展自己的酸奶业务。许多乳业巨头旗下的酸奶产品已多达数十种类型。这时候酸奶的包装外观则成了吸引消费者的首要工具。走到超市的冰冻柜前，面对琳琅满目的酸奶，究竟应当选择哪种酸奶？什么类型的酸奶最适合自

24、己?什么样包装更能吸引消费者购置？本次调查针对市场上酸奶的销售及人们对酸奶的熟悉等方面了解了一局部消费者选择酸奶的习惯。 1）通过实地走访超市了解酸奶的市场，了解不同品牌的酸奶所占的酸奶市场比例、价格、种类、促销活动及包装材质。 2）通过互联网了解酸奶的市场、企业及周边超市所售品牌的酸奶的养分成分、养分价值、养分功能、原料（或配料）、相宜人群等。 3）通过问卷调查及访问调查了解不同消费群体对酸奶的熟悉、消费状况、对酸奶安全问题的态度。随机访问了40名超市周边消费者，收回有效问卷30份。问卷见附表。 酸奶市场调查问卷 1.根本信息：姓名：职业： 2.您的性别？ a.男b.女 3.您的年龄？ a.

25、10岁以下b.1020岁c.2030岁d.30岁以上 4.您喜爱喝酸奶吗？ a.喜爱b.不喜爱 5.您为什么喜爱喝酸奶？ a.味道好b.帮忙消化c.减肥d.其他 6.对于酸奶你喜爱在哪个时间段喝？ a.早晨b.中午c.晚上d.任意时间段 7.您一般喝酸奶的频率？ a.一个星期四次以上b.一个星期一到三次c.一个月两到三次d.其他 8.您平常喜爱哪种品牌的酸奶？（多项选择题） a.蒙牛.b.光明c.君乐宝d.老酸奶e.新盼望f.益益 9.您购置该品牌酸奶的理由？ a.包装.b.价格c.养分d.安全e.容量 10.您喜爱哪一类型的酸奶？ a.纯酸奶b.果粒酸奶c.低脂酸奶d.果味酸奶 11.您喜爱

26、哪种材料包装的酸奶？ a.纸制b.塑料c.玻璃材质d.金属材质 1）市场分析 目前国内的酸奶市场竞争剧烈，众多乳品公司开头进军酸奶市场，同时，很多外国品牌也参加到国内的竞争行列。在当前这个同质化严峻的市场中，各大企业纷纷拓展经营工程，力图寻求更大的进展空间，以求得在市场中站稳脚跟。酸 奶以新奇的牛奶为原料，经过巴式杀菌后再向牛奶中添加有益菌（发酵剂），经发酵后，再冷却灌装的一种牛奶制品。目前市场上酸奶制品多以凝固型、搅拌型和添加各种果汁果酱等辅料的果味型为多。酸奶不但保存了牛奶的全部优点，而且某些方面经加工过程还扬长避短，成为更加适合于人类的养分保健品。不管是何种酸奶，其共同的特点都是含有乳酸

27、菌。这些乳酸菌在人体的肠道内生殖时会分泌对人体安康有益的物质，因此酸奶对人体有较多的好处。随着生活水平和教育水平的提高，人们越来越注意追求安康的生活方式，酸奶也自然成了大家的宠儿。 2）企业分析 目前市场上酸奶品牌众多，我们的调查显示，光明酸奶的提及率最高，其次是蒙牛，还有新盼望、君乐宝等品牌，但提及率相对较低，市场占有率远不如光明和蒙牛。酸奶产品在共享商业业态的进展过程中，超市、卖场和便利店成为其重要的销售渠道。多联杯、瓶装酸奶和桶装酸奶成立超市货架上的新宠。 3）产品分析 酸奶比纯奶的养分价值高，易于消化，而且能促进钙磷的汲取，我们实地走访了消费者，了解了她们对酸奶品牌的选择。从而得知光明

28、酸奶相比其他品牌的酸奶更受欢送，由于其浓度更高，口感更好更能得到消费者的青睐。酸奶是一种发酵型乳酸菌一般保质期较短，通常保质期在721天，贮存条件在25冷藏。消费者在购置酸奶时不仅仅只考虑价格，更注意酸奶的保质期。现在酸奶的包装大致有袋装、盒装、桶装、杯装的，携带便利，可随时饮用，适应了快节奏的都市生活，越来越多的消费者将其作为一种休闲的饮品。通过问卷调查发觉，现在人们对环保意识的增加，60%的人选择了纸质材料包装的酸奶，30%的人趋向于可回收的玻璃材质包装的酸奶。通过我们观看超市消费者的行为讨论说明，超过70%的销售打算是在货架前做出的，可见包装对酸奶产品的销售有直接的影响。在这样一种大背景

29、下，酸奶包装的货架表现力正在日益引起各家品牌的留意。大家很快发觉，联杯的包装比单个的圆杯更受欢送，大单位的包装更受到家庭消费者的宠爱。由于竞争的日趋剧烈，企业开头生产多种口味的酸奶，以适应不同的消费人群的需求，同时，酸奶的价格战也非常剧烈，各企业纷纷实行促销活动吸引消费者购置。除此之外，酸奶的安全问题也备受关注。 4）消费者分析 问卷调查显示，绝大多数的人喜爱喝酸奶。男生大局部是半月以上喝一次，女生则是两到三天喝一次。超市四周的消费者中局部则是为家中小孩买酸奶，以望其安康成长。而且由于酸奶的养分价值与漂亮、安康挂钩，迎合了大局部女性的心理，所以其女性消费市场更为广泛。随着酸奶消费人群的扩大，酸

30、奶品类和口味的增加，消费者的可选范围不断增大，但大局部人还是喜爱原味的酸奶。大局部消费者在购置时都会优先考虑酸奶的口感，他们更喜爱密封塑料杯的酸奶，其次是盒装的，主要是由于比拟便利携带和饮用。学生根本是无收入或是有很微少的收入，所以价格是影响他们选购何种品牌的酸奶的很重要的导向因素，他们一般选购价格比拟低的酸奶，而且更喜爱促销的推广方式。但不管是哪种类阶级的消费者，都喜爱促销的推广方式。学生走上社会，成为社会主力军，收入会增多，对安康和生活品质的要求也会更高，因此他们对酸奶的消费潜力还是很大的，所以应当将他们视为目标人群，着重加强对这局部人的宣传。有收入的消费者则更看重酸奶的养分价值与食品的安

31、全性，但是他们普遍表示对这方面不是很了解。他们购置酸奶的地点主要是在超市，其次是便利店，因此商品可以在这两大场所同时绽开销售，同时可以利用海报、招贴的形式引起他们的留意，协作低价位或是促销活动加强产品的宣传。 1）调查结果显示，消费者选择酸奶品牌时：超过半数的人只是间或更换，有22.7%的消费者常常更换选择的品牌，只有11.6%是选择固定的酸奶品牌，而15.7%的人对品牌没什么要求。 2）调查结果显示，消费者均比拟关注的是酸奶的口感，其次是养分及品牌，质量、价格次之。 3）调查结果显示，消费者饮用牛奶的习惯：大约37.9%的消费者饮用酸奶是不定期的，约33.4%的消费者是一天一次，约11%的消

32、费者是一月两到三次，约10%的消费者是一周四次以上。 4）调查结果显示，降价销售最影响消费者的购置选择，其次是赠品销售、现场品尝。 5）调查结果显示，消费者几乎不知道如何选择适合自己、有养分价值的酸奶。且仅有约17.9%的消费者知道如何正确选择购置酸奶。 总之，酸奶带来的养分与安康来到了我们身边，它和我们的生活逐步融合。追求时尚和品尝安康的学生们也从一开头早餐喝一般牛奶、豆浆转变到现在的选择酸奶，由此看来，酸奶的市场将越来越大，人们对酸奶的需求将会大大加强，对酸奶学问的宣传也是特别有必要的。针对以上结论，我们可以对酸奶的销售提出几条建议； （1）品牌定位：养分安康的饮品。 （2）目标市场：可进

33、入不同的细分市场，开发多种口味的酸奶。 （3）产品卖点；浓度高、携带便利。 （4）销售渠道：超市、便利店。 （5）价格定位：低价位。 （6）广告与促销：广告以海报、招贴、传单为主；促销以不连续地在各大卖场开展各种形式的促销活动为重点。 （7）产品形状包装：现在食品包装设计主要突出产品特色，以“色”迷人。不同品类的酸奶产品对应不同的消费群体，因此也有其对应的产品图案，以吸引该人群的留意，以在眼球经济横行的商品经济时代拥有立足之地。 市场调查报告 市场调查报告的作用篇五 近年来，随着xxxx区农村劳务输出人员的增多，留守农村的家庭妇女、儿童队伍不断壮大，已经成为我区新农村建立中一个突出的问题。应对

34、这一就应共性关怀爱惜的新的群体，在区委区政府的高度重视下，我们充分履行职责、广泛发动各界力气，紧紧围绕未成年人思想道德建立目标，广泛开展关爱活动，让广阔留守儿童享受家的暖和。 一是申报争取“儿童欢快家园”工程。为优化留守儿童成长环境，中国儿童少年基金会争取中心专项彩票公益金支持，捐建“儿童欢快家园”公益工程。我区申报争取了4个工程点，分别是xx镇xx社区、xx镇xx村、xx镇xx地村、xx镇xx村，每个“儿童欢快家园”捐助金额为10万元，主要资助形式为每个“儿童欢快家园”统一一次性购置配置硬件设施，包括电脑、图书、文体用品、体育用品、益智玩具等，由选购商或生产厂家统一配置到工程地区。目前物资正

35、在选购阶段，由省统一邮寄到村。专心广泛发动镇、村企事业单位志愿者参加留守儿童关爱活动，确保日常开放、定期透过亲子热线和亲子视频与父母进展沟通沟通，组织亲子课堂、亲子读书、儿童科普学问普及、儿童自护学问培训、心理辅导与询问，家庭教育指导效劳、逆境儿童关爱救助、爱心妈妈结对帮扶等活动。今年8月份，在4个儿童欢快家园举办分别“守护童年春蕾规划护蕾行动”培训班，邀请消防、地震、卫生、心理等相关专家讲解专业学问，600余名家长、儿童、基层妇女工及志愿者参与培训。培训现场还向儿童和家长们发放了春蕾规划护蕾行动儿童手册和春蕾规划护蕾行动家长手册600余份。 二是申报“海生草”关爱逆境儿童公益工程。“海生草”

36、关爱逆境儿童公益工程是由市妇联、市教育局、市电视台和省儿基会xx市代表处共同发起并组织实施。我区今年共争取了6个“海生草”工程点，分别是xx镇xx社区朗读班、xx镇xx村声乐班、xx镇xx地村绘画板、xx镇xx村布贴画班，另外xx镇罗阳中心小学刻纸班和xx镇中心小学书法班，是去年做得比拟好的工程连续申报。每个工程点2万元的工程费，每个班30个孩子，该工程主要为逆境儿童免费带给“六个一”公益效劳，即开展一个特色科目的校外培训，开展一次素养拓展训练，组织一次才艺展现活动，开展一次读书共享活动，组织一次社会妈妈结对活动、开展一次城乡儿童“手拉手”圆梦活动。目前全区6个班均已开班并进入正常运转模式。

37、三是申报公益社工关爱工程。xx镇申报童伴365逆境儿童成长陪伴，工程以留守儿童、贫困家庭儿童、单亲儿童、孤儿等逆境儿童安全安康成长和为增进亲子关系、提升家庭生活质量切入点，增进学校、家庭、社会、妇联对逆境儿童的关注，建立“四位一体”的格局，为孩子们成长护航，让孩子们能平安、安康、欢快的成长，促进家庭和社会和谐。获得省级工程经费6万元；石桥镇申报关爱同行关爱儿童工程，透过开展“安全教育”、心理辅导、团队帮助完成任务等方式，增加安全防骗学问，增进沟通，阳关怀态，提高学业成绩。获得省级工程经费4万元；金山镇申报“益心益翼”儿童关爱工程，建立儿童档案，开展丰富多样的活动，使儿童安康、欢快的成长，同时促

38、使更多的人参加关爱儿童公益行列中来。获得省级工程经费3万元。 “六一”前夕，区四套班子领导先后走访xx镇xx中心小学、xx镇xx中心幼儿园、xx镇中心小学、xx国际幼儿园，为每所学校送去慰问金1万元，为40名贫困儿童送去每人400元共计1.6万元慰问金，为每所幼儿园送去价值1万余元的益智玩具。组织中国银行xx支行、中国移动xx分公司、地税局“爱心妈妈”到官河小学探望结对的10名贫困孩子。举办两期暑期亲子阅读活动，组织xx镇留守儿童、家长与华杰双语学校的学生结成对子共同阅读，由教师讲解国学（论语），展现太极，每期30人，共60人次参与。组织护蕾行动小分队“迎八一进军营”文艺演出活动，还参观了军营

39、，学习防火、防中暑等暑期安全学问。发动广阔妇女和家庭注册成为“社会妈妈”和小小志愿者，与单个或多个留守儿童结对，从思想上、学习上、生活上开展帮扶活动。目前已报名社会妈妈570多名，帮扶留守儿童700多人次。 透过区镇妇女儿童活动中心，村级妇女儿童之家、家长学校等阵地，设置亲情教育课程，开设亲情热线，发挥家庭教育、亲情互动、成长训练等功能，为留守儿童带给安康保健、心理辅导、经济扶助等家庭式助长效劳。聘请教师、大学生村官、巾帼志愿者等专业人员担当“爱心家长”，定期与孩子们谈心交心，指导孩子与父母以信息、书信、电话、视频 谈天等方式亲情沟通。组织留守儿童监护人参加家庭教育培训，利用节假日家长返乡时间

40、在江苏先锋频道收看家庭教育讲座。还邀请心理询问师、法律效劳工等免费到镇、村妇女儿童活动阵地为留守儿童开展心理疏导、法律询问效劳。抓好“六一”、暑假等节点，开展“六一”书画评比、“百佳小公民”评比活动，为留守儿童营造专心阳光的气氛。组建“家庭教育志愿者”队伍，透过巡回讲座、上门效劳、网络电话沟通等形式，确保存守儿童家庭和谐平稳。 做好省儿基会资助工作，5月份发放贫困孤儿款3万元，7月份发放往年申报487名音乐种子春蕾款194800元，上周发放今年新申报的185名音乐种子春蕾贫困学生资助款123600元。工程涉及13个乡镇，从20xx年工程申报至今，1000余名儿童受益。做好爱德基金会助学工作，发

41、放孤儿助学资助款202300元，争取苏宁云商集团和爱德基金会“足球1+1”工程，获得10万元物资用于硬件设施、球员装备、教练补贴、参赛差旅费、竞赛奖金，8月份已在南京参与足球竞赛。今年新申报三个职教春蕾班，金山中专1个，xx中专2个。每班50个孩子，每个孩子每年1000元资助金。争取50名贫困留守儿童资助金2.5万元，另有70名贫困留守儿童正在协调争取市慈善总会资助。争取省儿基会资助贫困大学生工程，为考上本一、本二的贫困高考生海头镇万淑婷、宋庄镇宋路路、xx镇徐瑶每人争取3000元助学金。为xx镇贫困优秀中考生（考入赣中）的闫佳欢争取助学金5000元。做好“爱心储蓄罐”宣传发开工作，号召广阔家

42、庭每一天捐出1元钱每年捐助365元，用于资助贫困留守儿童。目前已有多家机关单位爱心人士认领爱心储蓄罐。 留守儿童极易在思想道德、心理安康，尤其是家庭教育等方面消失的严峻断层或缺位。由于父母的疏于照看，使孩子失去应有的安全保障；留守儿童被拐卖、受到意外损害、失学辍学等现象时有发生，他们在思想、行为和心理的成长发育中也比拟简单偏离正常轨道，留守儿童的生活、学习成了一个大难题，其中比拟明显存在的问题有以下几个： 一是家庭教育缺失。家庭是孩子最初的学校，家庭教育是学校教育、社会教育必不行少的补充和完善。留守儿童的父母与孩子的沟通少、沟通少、疏于对孩子的关爱，无法关怀到子女各方面的进展状况。从调研结果看

43、出，绝大多数留守儿童是隔代监护，这些长辈平常对孩子物质上赐予的多，精神上关注的少，难以与孩子进展沟通，“代沟”问题更加明显。而流淌儿童虽然和父母在一齐生活，但父母往往忙于生计，也缺乏科学的家庭教育学问，真正能够和子女进展谈心沟通的父母较少，因而导致留守流淌儿童在家庭教育方面的缺失。 二是心理问题突出。在人格发育过程中，儿童早期的环境和家庭教育被认为是非常重要的因素。家庭教育的断裂或缺失导致留守儿童心理失衡、行为失范的问题突出。与一般儿童相比，留守儿童共性是留守儿童在生理和心理上的需要得不到满意，心情消极，在性格上表现为任性、冷漠、内向和孤独。甚至还有一局部孩子由于对不良社会行为和生活方式缺乏认

44、知潜力，受外来不良社会因素影响成为了“问题孩子”，有的甚至走上的违法犯罪道路。 三是意外损害问题严峻。留守儿童由于父母不在家或忙于生计，缺乏家庭管护，他们思想单纯，自我爱护潜力差，很简单消失意外损害大事。共性是留守儿童的家里往往仅有老人和孩子，老人防范、防护潜力弱，导致留守儿童受到意外损害的几率远远比一般家庭儿童大。 四是留守儿童学习状况堪忧。一方面，由于留守儿童的父母把有限的收入投入到孩子的教育中，使得他们对孩子的学习期望过高。另一方面，受文化水平和家教学问的制约，使得他们缺乏辅导孩子学习的潜力，教育引导往往不得法，共性是留守儿童的监护人文化水平普遍偏低，重养轻教，当孩子在学习上遇到困难时也

45、无法赐予有效的帮助，致使留守儿童的学习得不到有效的催促和引导，学习成绩不好，厌学、逃学、辍学的倾向比拟明显。 留守儿童问题作为一个普遍存在的社会问题，不应只是农村外出务工人员自我去解决的问题，而就应由全社会共同努力，为留守儿童制造良好的环境和空间。 一要加强政府主导作用。把农村留守儿童工作纳入各级党委政府新农村建立和城乡一体化进展规划和工作规划之中，尽快制定降低农夫工和家属进入城市和在城市居住、就学等经济本钱。进展本地经济，扶持本地创业。大力进展贴合本地实际的产业，增加农夫本地就业时机，鼓舞外出务工农夫回乡创业，就地转移农村剩余劳动力。要开展家教询问、指导活动，减轻留守儿童难题。 二要加强对农

46、夫工以及留守儿童家长的教育培训。应透过对农夫进展教育，提高他们对子女教育重要性的熟悉，引导他们妥当处理提高经济收入、改善生活条件与子女教育之间轻重缓急的利弊关系，树立家庭的“可持续进展”理念。同时，利用中秋、春节等重大节日或夏秋两季农忙季节，很多外出务工人员返乡时机，在农村中专心开展对留守儿童家长的教育培训，帮助他们树立家庭教育的正确观念，促使他们了解家庭教育的根本常识，与子女之间持续良好的沟通和沟通，关怀孩子的全面成长。 三要专心整合社会力气，加大帮助留守儿童的工作力度。政府部门应充分引导和发挥非政府组织的作用，加强协作，帮助农村留守儿童。能够把共青团、妇联、村委会、学校等部门单位组织起来，构建农村留守儿童教育和监视、治理、爱护体系，也能够聘请离退休老教师、老干部以及青年自愿者参加其中，让他们担当留守儿童的代理家长。 四要逐步消退城乡差距，进而从根本上解决留守儿童问题。农村留守儿童是农村充裕劳动力转移带来的现实问题，一方面要加快农村的经济进展，让更多的农村充裕劳动力就地转移创业；另一方面要适当取消对进城务工人员子女随父母就读的各种