2021年中国游戏行业发展现状及市场竞争格局分析.docx

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1、2021年中国游戏行业发展现状及市场竞争格局分析一、发展现状1、用户规模受疫情影响，中国“宅经济”迅猛发展，游戏也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一，近年来中国游戏用户规模快速增长，2021年中国游戏用户规模达6.66亿人，较2020年增加了0.01亿人，同比增长0.22%。前几年，虽然用户增长缓慢，但是用户规模每年大多还是以千万级增长，而2021年的增幅与2020年相比，用户规模变化不大，游戏人口的红利趋向于饱和，此外，虽然下半年的用户规模比上年呈现下降态势，主要是因为防沉迷新规落地，未成年人保护收获实效，用户结构趋向健康合理。2021年上半年中国游戏用户规模占网民规模的65.

2、95%，仍有34.05%网民等待挖掘，未来仍有较大的增长空间。2、市场规模随着中国游戏用户规模的快速增长，销售收入也随之增长，2021年中国游戏市场实际销售收入达2965.13亿元，较2020年增加了178.26亿元，同比增长6.40%，虽然2021年中国游戏市场实际销售收入依然保持增长态势，但是增幅比例较去年同比缩减近15%，主要原因是：去年新冠疫情下宅经济的刺激效应逐渐减弱；年度爆款数量同比有所减少；游戏研发和运营发行成本持续增加。随着中国游戏市场的飞速发展，对中国GDP的贡献逐渐上升，2021年上半年中国游戏市场实际销售收入占GDP的0.28%，较2014年的0.18%增长了0.10%。

3、从细分市场来看，除网页游戏外，2021年中国移动游戏和客户端游戏市场均保持增长趋势，客户端游戏为近三年内首次出现增长的趋势，主要原因是，2021年新上线的客户端产品表现出色；以移动游戏为核心的全平台发行模式逐步兴起；用户使用习惯回归等，而中国网页游已经连续5年持续呈现下降的趋势。2021年中国移动游戏市场实际销售收入达2255.38亿元，较2019年增加了158.62亿元；客户端游戏市场实际销售收入达588亿元，较2019年增加了28.8亿元；网页游戏市场实际销售收入为60.3亿元，较2019年减少了15.78亿元。从收入结构来看，移动游戏依然是我国游戏市场的主体，2021年中国移动游戏市场实

4、际销售收入占全国游戏市场实际销售总收入的76.06%，占比非常大；客户端游戏市场实际销售收入占全国游戏市场实际销售总收入的19.83%；网页游戏市场实际销售收入占全国游戏市场实际销售总收入的2.03%。二、市场竞争格局经过多年的发展，中国游戏企业遍地开花，一大批优秀的游戏企业迅速崛起，逐渐成为游戏行业中的翘楚，如腾讯、网易、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、掌趣科技、宝通科技、恺英网络、电魂网络等，从上市时间来看，网易上市时间要早于腾讯、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、掌趣科技、宝通科技、恺英网络和电魂网络。从总资产来看，除完美世界和恺英网络外，2020年腾讯、网易、三七互娱、吉比特

5、、巨人网络、掌趣科技、宝通科技和电魂网络总资产均保持增长趋势，其中腾讯增幅最为明显，2020年腾讯总资产达13300亿元，较2019年增加了3760.14亿元，且2020年腾讯总资产明显高于网易、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、掌趣科技、宝通科技、恺英网络和电魂网络。从营收情况来看，除巨人网络和恺英网络外，腾讯、网易、三七互娱、完美世界、吉比特、掌趣科技、宝通科技和电魂网络营业总收入均保持增长趋势，其中腾讯增幅最为明显，2020年腾讯营业总收入达4820.64亿元，较2019年增加了1047.75亿元，且2020年腾讯营业总收入明显高于网易、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、掌趣科技

6、、宝通科技、恺英网络和电魂网络。从归母净利润来看，除掌趣科技外，2020年腾讯、网易、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、宝通科技、恺英网络和电魂网络归母净利润均保持增长趋势，其中腾讯增幅最为明显，2020年腾讯归母净利润达1598.47亿元，较2019年增加了665.37亿元。从毛利率来看，除完美世界、吉比特和宝通科技外，2020年腾讯、网易、三七互娱、巨人网络、掌趣科技、恺英网络和电魂网络毛利率均保持增长趋势，其中掌趣科技增幅最为明显，2020年掌趣科技毛利率达72.13%，较2019年增长了16.03%，且三七互娱毛利率高于电魂网络、吉比特、巨人网络、恺英网络、掌趣科技、完美世界、网易

7、、腾讯和宝通科技。从游戏业务收入来看，2020年腾讯游戏业务收入为1561亿元；网易游戏业务收入为546.1亿元；三七互娱游戏业务收入为144亿元；完美世界游戏业务收入为92.62亿元；吉比特游戏业务收入为26.31亿元；巨人网络游戏业务收入为22.03亿元；掌趣科技游戏业务收入为17.89亿元；宝通科技游戏业务收入为15.31亿元；恺英网络游戏业务收入为12.33亿元；电魂网络游戏业务收入为10.19亿元。从游戏市场占有率来看，2020年腾讯游戏业务收入占全国游戏市场实际销售收入的56.01%，占中国市场半壁江山；网易游戏业务收入占全国游戏市场实际销售收入的19.60%；三七互娱游戏业务收入占全国游戏市场实际销售收入的5.17%；完美世界游戏业务收入占全国游戏市场实际销售收入的3.32%；吉比特游戏业务收入占全国游戏市场实际销售收入的0.94%；巨人网络游戏业务收入占全国游戏市场实际销售收入的0.79%；掌趣科技游戏业务收入占全国游戏市场实际销售收入的0.64%；宝通科技游戏业务收入占全国游戏市场实际销售收入的0.55%；恺英网络游戏业务收入占全国游戏市场实际销售收入的0.44%；电魂网络游戏业务收入占全国游戏市场实际销售收入的0.37%。