中国母婴电商市场规模达万亿元未来将继续保持增长.docx

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1、中国母婴电商市场规模达万亿元，未来将继续保持增长一、概述母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及014岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱等需求形成的一个消费产业体系。母婴电商指的是母婴市场与新兴迅速发展的互联网相结合，主要业态包括电子商务平台以及伴随开发的移动APP为主。母婴市场可以大致区分为两个方面及孕婴童产品和孕婴童服务。根据产品的有形和无形分为母婴产品和母婴服务两大类，而根据消费人群年龄周期的不同则分为孕、婴、童三个消费周期类别，涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业，50多个子行业。在产前阶段，母婴消费大体分为孕妈摄影、胎教培

2、训、辐射服、孕妇装、产检、营养品，其中，孕产妇营养品是高频品类。母婴健康，营养先行，随着我国经济水平快速发展，孕产妇保健情况也得到了明显改善，孕产妇市场值得深挖。在0-3岁阶段，摄影、亲子游、早教、月子服务、产后服务、美容美发、运动健身、医疗卫生、营养品等，其中购买频率较高的是纸尿裤、奶粉、辅食，可以看出，婴儿食品和纸尿裤仍然是母婴销售中占比最大的刚需品类;在3-8岁阶段，母婴用户对于车床和寝具的需求开始凸显，零食成为此阶段最高频产品;在8-14岁阶段,在教育上的投资明显增多，玩具童书一类需求极高，零食仍然是最高频品类。二、市场规模中国电子商务交易规模持续扩大，稳居全球网络零售市场首位，跨境电

3、子商务再上新台阶，2020年中国电子商务交易总额达37.2万亿元，较2019年增加了2.39万亿元，同比增长6.87%。2021-2027年中国母婴电商行业市场需求分析及投资发展研究报告数据显示：随着电子商务的蓬勃发展以及全面二胎政策的实施,我国母婴电商行业迎来了发展的春天，2020年中国母婴电商用户规模达2.45亿人，较2019年增加了0.49亿人，同比增长25%，预计2021年中国母婴电商用户规模将达到2.5亿人，未来将继续保持增长。随着电子商务不断渗透至各类线下消费形态，我国母婴电商得以迅速发展，2020年中国母婴电商市场规模达10000.5亿元，较2019年增加了892.5亿元，同比增

4、长9.80%，预计2021年中国母婴电商市场规模将达到11000亿元，未来将继续保持增长。三、主要平台母婴电商主要平台包括：1）综合类：拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等；2）垂直类：贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子等；3）社区类：美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等。截止2020年12月贝贝活跃人数为352.79万人；蜜芽活跃人数为150.22万人；孩子王活跃人数为63.83万人；大V店活跃人数为37.31万人。从月活人数来看，我们分为三个梯队：第一梯队（超百万）：贝贝、蜜芽；第二梯队（50-100万）：孩子王第三梯队（50万以下）：大V店。四、发展中存在的问题中国母婴电商发展存在的问题主要有：假冒伪劣产品泛滥；同质化模式严重；平台恶性竞争激烈；售后服务跟不上等。五、解决策略面对中国母婴电商发展中存在的问题，解决策略主要有：建立监管体系，维护市场秩序；打造一站式母婴消费平台，提升客户体验；差异化发展,打造平台核心竞争力；关注服务与维权,提升品牌信任度等。