中国口含烟行业规模尚小潜在消费容量可期.docx

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1、中国口含烟行业规模尚小，潜在消费容量可期狭义的口含烟是指瑞典口含烟。这是一种无烟气烟草制品（STPs），是对磨碎的烟草颗粒进行加工后直接放在口腔中消费。这种口含烟具有亚硝酸盐含量较低、危害有所降低甚至有助于戒掉传统卷烟等优点。广义的口含烟则包括瑞典式口含烟、美式口含烟、含化型烟草等种类。口含烟是将烟草、碳酸钠及水加以混合，添加如香柠檬油、玫瑰油、甘草和辛香料等成分。口含烟是面对大众消费者的快消品，其下游渠道主要是商场超市、各电商平台等。国内口含烟市场较小，产品主要出口海外2021-2027年中国口含烟市场深度调查与行业发展趋势报告显示：口含烟等新型烟草制品受政策影响较大。由于我国相关政策尚不明

2、朗，行业生产企业较少，目前生产和研发企业主要有上海中烟集团（上海新型烟草制品研究院）、郑州中烟和川渝中烟。国内口含烟市场规模也较小，2019年行业市场规模约457.71万元，产品主要出口海外市场。预计随着国内市场对口含烟监管的放开，国内口含烟市场将面临发展机遇。考虑到行业监管的法律配套、法规出台有一定难度，愈严厉的监管政策往往涉及的政策领域、政府部门也愈多，需要更多的时间进行研判、协调，故政策推出时间也会愈晚。根据烟草专卖法，HNB烟弹明确纳入专卖体系，配套烟具大概率可由民营资本市场化参与，由烟草专卖行政主管部门掌握产业链各环节定价权。口含烟销售混乱，以个人代购为主2019年，国家烟草专卖局关

3、于新型卷烟适用法律问题的批复中提到，全部或部分以烟丝为原料的产品，或以包裹烟丝的形式制成的产品均被称为卷烟。这也意味着未经烟草售卖局批准，私自销售口含烟属于违法行为，同时烟草销售的相关规定明确了获利5万元以上的则会面临刑事处罚。受政策影响，我国口含烟市场暂未放开，行业尚处于市场导入期，市场销售也主要以个人代购为主，市场小且散乱。同时由于处于灰色地带，国内线下门店销售基本没有，不少烟民通过代购等方式购买口含烟，行业市场价虽基本稳定，但也相对较高。近几年随着跨境贸易便利化程度提升，进口产品在国内的销售有明显的增加，同时口含烟价格受汇率变化影响较大。2019年中国的口含烟市场均价约为2300元/千克。口含烟消费市场巨大新型烟草制品区别于传统燃吸方式的卷烟烟草制品。由于其在不需燃烧、基本无焦油等有害成分的同时还能满足人体摄入一定尼古丁的需求，这使得新型烟草制品在减害机理上存在一定的“先天优势”，并得到了初步证实。近年来，随着消费升级和人们健康意识的提高，以电子烟为主的新型烟草制品凭借其更加健康、便利、时尚的优势迅速在国内外市场引起关注，成为烟草行业新的经济增长点。目前我国口含烟市场处于起步阶段，受众数量少，市场容量仍为百万级别。