中国婴幼儿辅食行业现状及发展趋势分析.docx

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1、中国婴幼儿辅食行业现状及发展趋势分析一、婴幼儿辅食行业概述婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外，为宝宝补充营养的辅助食品。婴幼儿辅食主要分为谷物辅食、营养补充品、辅零食、佐餐辅食四类。婴幼儿辅食产品呈现出明显阶段性、丰富功能性、较高标准性的特点。二、婴幼儿辅食行业现状随着生活水平的提高，消费观念的改变以及二胎政策的全面开放，我国母婴行业正在进入黄金时代，作为销售规模仅次于婴幼儿配方奶粉的婴幼儿辅食市场潜力巨大，国内外企业都在积极布局。数据显示，2016、2017年我国出生人口数量超过1700万，2018年政策集中释放效应弱化，二孩生育趋于平稳，受此影响，2018年二孩生育率下降，使

2、整体生育水平略低于2017年。尽管如此，由于我国育龄妇女规模仍然庞大，生育旺盛期育龄妇女接近1亿人，按当前育龄妇女数量、结构和生育水平测算，今后一段时期我国每年的出生人口数量会继续减少，但仍将明显多于死亡人口数量，人口总量仍然处于相对平稳的增长期。近年来，随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台，我国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期。2017年我国婴幼儿辅食行业市场规模达到285.47亿元，同比增长6.7%，2018年我国婴幼儿辅食行业市场规模达到305.68亿元。数据显示，2017年中国婴幼儿辅食行业产量达到11.5万吨，2016-2018年年均增长率超过

3、18%。2018年中国婴幼儿辅食行业产量达到13.2万吨，需求量达到32.3万吨。目前中国婴幼儿辅食市场发展迅速，需求量大，但中国婴幼儿辅食市场供不应求，市场发展存在巨大缺口。数据显示，2019年中国婴幼儿辅食食品的消费中，谷物类辅食在婴幼儿辅食产品消费中占比最大达55%，其次为辅零食，占比25%，占比最少的是营养补充品仅为8%。一方面目前市面上关于谷物类辅食的产品较多，另一方面其满足了婴幼儿基本的饱腹需求，所以消费占比较大，但随着辅零食以及佐餐辅食的品类生产创新，以及对婴幼儿其他非饱腹需求的增加等，其消费占比将会扩大。婴幼儿营养米粉是婴幼儿辅食的重要组成部分，我国婴幼儿营养米粉起步较晚，近些

4、年发展十分迅猛，2013年营养米粉的市场规模已达39亿元，随着二孩政策落实，我国婴幼儿营养米粉市场保持稳定增长，2018年市场规模约为85.7亿元。三、婴幼儿辅食行业竞争格局分析目前，婴幼儿辅食市场尚处在起步阶段，市场发育程度比较低。在低端市场上，各种产品鱼龙混杂，产品缺乏技术含量，大部分国内企业艰难生存；而在中高端市场，大多数企业仍步履维艰，只有少数几家企业通过差异化和品牌化建立起婴幼儿辅食品牌的良好形象，获得了较高的市场占有率。以婴幼儿米粉为例，根据中国品牌网调查，目前我国排名前三的婴儿米粉品牌分别是贝因美、亨氏和嘉宝，亨喜宝，雀巢等企业列4-10位。四、婴幼儿辅食行业相关政策分析2017

5、年以来，我国针对婴幼儿辅食行业监管制定了一系列的政策，尤其是2018年以来，先后出台了关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告、关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定、婴幼儿配方食品备案管理办法（征求意见稿）等政策法规，被称为“婴幼儿辅食行业元年”。五、婴幼儿辅食行业发展趋势分析1、中国婴幼儿辅食发展基础条件渐趋完善，市场临近爆发阶段随着中国人民物质生活水平提升，新一代婴幼儿父母的受教育程度较高，营养健康方面受普及广，加上国家对于婴幼儿食品安全监管措施渐趋完善、电商平台带来更多优质海外婴幼儿辅食商品、低劣国产品牌企业渐遭淘汰，优秀品牌存活于市场上，中国婴幼儿辅食市场发展的基础条件已

6、基本具备，已经临近爆发式发展的阶段。2、婴幼儿辅食行业监管趋严，促进食品诚信体系建立婴幼儿辅食是食品安全重点关注领域，且以婴幼儿为服务对象更具敏感性，因此政府、社会各界对行业监管重视程度高。未来，婴幼儿辅食行业将进一步加强监管，确保进口及国产婴幼儿辅食符合国家标准，减少以普通食品标准生产儿童食品的乱象。监管趋严将提高行业生产准入门槛，加速婴幼儿辅食行业洗牌，有助于净化产业发展环境，优秀品牌优势将进一步凸显，并在主流市场竞争中发挥。3、海外疫情影响加大，中国婴幼儿辅食品牌迎最佳发展机会目前，中国消费者虽然较为倾向信任进口婴幼儿品牌，但随着国产品牌产品的升级，中高端化发展将日益满足国内消费者需求，打破国产劣质固有认知。此次世界疫情的扩散，国外品牌生产、进口均受到一定限制与影响，中国消费者也由于疫情原因减少海淘频率，这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场份额提供了很好的机会，未来半年至一年间，国产婴幼儿品牌将迎来最佳发展机会。