中国露营装备龙头企业经营现状分析露营产业蓬勃发展带来市场需求.docx

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1、中国露营装备龙头企业经营现状分析露营产业蓬勃发展带来市场需求在国内，露营作为一种前卫的户外旅游方式，已经被越来越多的人尝试过。露营装备指的是参加露营时需要配置的一些设备，这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、炊具、炉具、防水灯具等。当前中国露营装备市场蓬勃发展，国内外各大品牌竞争激烈，其中，海外品牌以日本的snowpeak和丹麦的Nordisk最具代表性，国产露营品牌中牧高笛、挪客、黑鹿等实力强劲。类别品牌国家特色天猫旗舰店sku数旗舰店粉丝数海外露营品牌snowpeak日本致力于野营装备、炊具方面研发749.5万Nordisk丹麦产品不仅有豪华的外观，它所提出的每一个项目都秉承着简约

2、的丹麦价值观，鼓励我们珍惜自然、探索自然。-国产露营品牌MOBIARDEN(牧高笛)中国专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发设计、生产和销售，公司的主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。43733.4万Naturehike(挪客)中国倡导“轻户外轻旅行”的品牌理念，致力于提供优质性价比的超轻户外产品。在登山、攀岩、徒步、露营等户外运动中设计开发产品。62349.1万BLACKDEER(黑鹿)中国比传统的户外装备更注重舒适度与视觉表达，让更多人参与户外，体验精致的露营生活。807万其他户外品牌KOLONSPORT(可隆)韩国安

3、踏集团旗下品牌，主打轻户外生活方式，在高品质的高端服饰之外，也拥有精致丰富的露营产品线。89489.8万一、牧高笛牧高笛户外用品股份有限公司成立于2003年，主从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发、设计、生产和销售。品牌业务以国内市场为主，不仅满足露营专业人士、户外爱好者的专业设备与服装需求，也为大众消费者提供外保护、内舒适的穿着体验;OEM/ODM业务为全球客户提供帐篷产品的研发生产服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。1、营业收入显示，牧高笛2021年营业收入9。23亿元同增43。6%，增长主要系受益露营市场需求增长，公司OEM/ODM业务订单与品牌业务收入均上升

4、。22Q1营业收入3。27亿元，同比增长56。06%。分业务看，2021年牧高笛公司0DM/OEM代工业务(即外销业务)收入6。15亿元(占总66。7%)，同比增长28%;自主品牌业务收入3。06亿元(占总33。2%)，同比增长90。02%。分产品看，2021年牧高笛公司帐篷及装备收入7。71亿元(占总83。6%)，同比增长43。78%;服装及鞋子收入1。04亿元(占总11。3%)，同比增长13。72%;配饰及其他收入0。46亿元(占总5%)，同比增长228。42%。分渠道来看，2021年公司品牌业务直营渠道收入0。28亿元(占总3%)，同比增长21。9%，;加盟渠道收入0。58亿元(占总6。

5、3%)，同比增长11。8%，;其他渠道收入2。2亿元(占总23。81%)，同比增长115。76%。2021年公司品牌业务线上收入1。09亿元(占总11。8%)，同比增长126。7%;线下收入1。98亿元(占总21。4%)，同比增长74。5%;2、盈利能力2021年归母净利润0。79亿元同增71%，增长主要系国内外露营市场需求增长，22Q1归母净利3677。39万元，同比增长73。38%，主要系公司主营业务收入增长所致。2021年公司毛利率同比减少0。7pct至24。8%，主要系成本口径变化，原销售费用中的运输与包装费用从费用调至成本;归母净利率同比增长1。4pct至8。5%。分业务看，公司境内

6、品牌运营业务、OEM/ODM业务毛利率均较为稳定。2021年公司品牌业务毛利率33。94%，同增1pct;ODM/OEM代工业务(外销)毛利率20。42%，同减2。5pct。3、营运能力2021年公司存货规模为5。31亿元，同比增长76。6%，主要系自主品牌业务装备随着市场增量备货，且OEM/ODM业务2022年在手订单较上年同期增长而备货。21年库存周转天数为215。74天，同比减少4。24天。22Q1存货周转天数为198。63天。二、探路者探路者控股集团股份有限公司成立于1999年，户外装备知名品牌，致力于为户外活动提供安全舒适的户外装备，产品囊括从露营装备、野外鞋服到专业登山器材等按地区

7、分类来看2022年H1探路者公司营业收入最高的地区为华北地区，营业收入1。524亿元，收入占比达33。24%，毛利率为36。9%地区营业收入收入占比毛利率华北地区1.524亿33.24%36.90%华东地区1.074亿23.43%46.23%电子商务1.053亿22.96%45.53%东北地区3220万7.02%28.86%西北地区2123万4.63%49.51%华中地区1926万4.20%52.69%西南地区1240万2.70%48.17%华南地区701.2万1.53%59.85%海外市场126.0万0.27%49.97%数据显示，受疫情及其他因素影响2020年探路者公司净利润为-2。77亿元，同比下降362。34%呈亏损状态，2021年国内露营市场复苏带动公司回暖，净利润转亏为盈。2022年上半年公司净利润约为2000万元同比上升43。07%。