智能音箱行业发展现状及未来发展趋势分析.docx

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1、智能音箱行业发展现状及未来发展趋势分析 一、中国智能音箱行业发展分析 智能音箱定义：智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能, 这功能体现在两方面. 1、技术上具备Wi-Fi连接, 可语音交互；2、功能上, 可提供音乐、有声读物等内容服务, 信息查询、外卖、O2O等互联网服务, 以及场景化智能家居控制能力. 预计美国最近2年的智能音箱数量为1.3亿, 中国同期数据预计为8000万, 中国和美国的差距在快速消弭. 但在消费者渗透率上, 受制于中国人口数量, 目前中国的市场渗透率仅为6.9%, 美国则是26.2%. 根据创新扩散理论, 美国市场目前已经跨越鸿沟, 步入“早期大众”阶段, 而中国目

2、前还处于“早期采用者”阶段. 中美智能音箱市场容量对比预测2017以前VS2018-2019F中美智能音箱TOP3玩家情况2018全年智能音箱市场AMC模型 中国智能音箱市场增长迅速, 市场空间大 2018年中国智能音箱市场销量为2250万台, 智能音箱渗透率仅为4.8%, 远低于美国16%的智能音箱渗透率, 预计2019年中国智能音箱增量市场还有很大空间, 销量可达5990万台. 2018年中国智能音箱前三甲市场份额达到83.6%. 预计2019年天猫精灵、小米AI音箱和小度智能音箱三家占据中国智能音箱市场近9成的市场份额. 其中, 天猫精灵领先占据4成份额, 小米和小度音箱各占据25%的市

3、场份额. 截止2019年618结束, 天猫精灵和小米音箱销量已经破千万. 天猫精灵销量领跑, 仅2019年618期间, 天猫精灵销量达253万台, 到2019年618结束, 天猫精灵累计销量超过1500万台, 小米小爱同学销量超过1100万台. 2018年中国智能音箱销量及2019年预测情况2018年中国智能音箱市场份额2019F中国智能音箱市场份额 智能音箱处于快速成长状态. 2017年以来, 全球智能音箱出货量处于飞速成长状态, 过去两年全球智能音箱出货量分别为3260、8210万台. 2019年上半年, 智能音箱出货量为5620万台, 同比增长169%. 2020年智能音箱的出货量将会达

4、到2.25亿台, 而到2022年智能音箱的出货量会超过3亿台. 全球各品牌智能音箱出货量 消费者对智能音箱也保持了较高的关注度, 65.4%的消费者对智能音箱保持了较高的关注度, 不关注和很少关注的人只占4.2%. 消费者对智能音箱的关注度 已经购买了智能音箱的用户中, 每天使用智能音箱的用户占26.3%, 经常使用者占比55%, 合计占比81.3%, 其中最近一个月使用10次以上的用户占比最高为40.6%, 说明智能音箱的实际使用频率较高.用户使用频率用户使用频率 家庭是智能音箱使用的主要场地, 客厅是主要的使用空间；办公室也占有一席之地, 并且占比超过车里, 这为智能音箱在办公室场景的功能

5、拓展提供支持. 当下, 办公室几乎是当下人们待的时间最多的场所, 厂商可结合办公场景需要提供智能音箱+办公产品. 智能音箱使用场地 62.7%的消费者曾经将智能音箱作为礼物送给别人, 其中送给父母的占比最高为19.2%, 接近两成, 送朋友的比重为17.3%, 送孩子的比重为16.9%. 消费者对智能音箱的价格期望在400-499之间占比最多, 这个预期价格在已购买和未购买消费者的身上区别不大, 对比当下大多数音箱百元左右的价格, 说明消费者愿意花更多的钱去购买更加优质的智能音箱产品. 消费者对智能音箱的价格期望 二、中国智能音箱未来趋势分析 国内智能音箱销量增长迅速, 预计2020年将会突破

6、7000万, 带动整体消费物联网市场发展. TOB和TOC市场同样“热火朝天” 2019年智能音箱的零售市场销量预计为5990万台, 其中TOB市场主要是运营商采购, 另外还有些其他厂商内部采购, e.g.零售门店改造升级、酒店、公司前台、医疗疗养机构和咖啡馆, 公司送礼等. 智能音箱带动消费物联网的整体发展 目前国内智能音箱的市场普及率迅猛增长, 渗透率也快速增加. 智能音箱为代表的语音交互入口的逐渐成熟, 有望进一步带动整体消费物联网的发展, 特别是智能家居方面的大家电、照明、运动智能周边等. 本地厂商更了解用户的使用场景及习惯 国内厂商更了解本土用户使用智能音箱的场景、交互习惯, 国内基

7、础设施（带宽）等也和国外有很大不同, 国外品牌要进入中国, 需进行本土化改造. 2015-2021F中国智能音箱市场预测情况智能音箱未来发展趋势智能音箱未来发展趋势近期产品提升中期大数据&数字化远期物联网下产品的虚化 趋势一：智能音箱产品再往更加细分和更好体验的方向发展 人群细分: 针对儿童、老人、女人等细分人群出现不同的细分智能音箱. 如天猫精灵针对儿童设计的儿童模式, 内置凯叔讲故事、课文朗读,儿童绘本等；针对老人的主打陪伴功能的天猫精灵CC. 再如针对追星族的定制化智能音箱产品. 场景优化 营销的本质是在适合的场景以合适的方式建立商家与受众之间的联系. 智能音箱厂商纷纷出了基于用户特定场

8、景, 发布新产品, 用场景驱动用户购买行为. 如借助明星、节目、节日对不同细分人群进行不同的场景化的营销, 凭借自己的平台, 同时还可以赋能其他物联网产品, 如阿里巴巴的美妆镜、智能按摩椅等. 带屏智能音箱可以承载更多的内容与信息, 可以进行视频电话、看视频和图片、拍照和相册查看、查看地图、视频教辅学习等功能. 另外有屏音箱的摄像探头可配备计算机视觉能力, 成为Al视觉技术应用的载体, 拓展人脸别等. 技术提升 在产品方面, 智能音箱巨头均在语音交互、语音合成和语义理解方面加大投入, 如阿里巴巴可以提供端到端的语音合成解决方案, 提供更加流畅的语音输出;百度在语音交互方面, 正在输出连续对话的

9、极客模式:另外针对消费者抱怨不支持方言方面, 阿里巴巴投入1亿成立方言保护专项小组保护方言. 趋势二：作为入口的智能音箱能有更多机会通过交互实现算法优化, 用大数据实现用户的精细运营, 但目前仍处于探索阶段 目前中国智能音箱大数据应用仍然处于探索期, 未来其功能将愈加完善, 市场需求要求企业进行数字化升级. 智能音箱作为家庭交互的入口可以更多的实现和人的交互与互动, 进而收集更多的用户行为数据, 通过数字化实现算法的优化, 反哺于人, 给用户提供更好的体验. 智能音箱的入口优势大数据应用的实现 趋势三：智能音箱背后的将来是一个虚化的带有科技感的有趣的语音生活助手,产业正在形成新的竞合关系 虚化、助手、有趣和科技 当前智能音箱的主要技术手段, 除了通过开放平台建设, 将服务场景化和平台化, 还通过与合作伙伴实现硬件、服务和口碑的多赢；针对综合服务场景和用户家庭的需求进行深度服务. 智能音箱的硬件技术主要围绕生产工艺、算法设计和产品体验等多个方面进行考量, 通过细致的打磨, 才能达到一定的效果. 长期来看, 一个虚化的带有科技感的有趣的语音生活助手更能带动智能音箱长期发展. 未来生活方式洞察 智能音箱消费者对于自由自在、方便快捷、乐趣活力和科技感的生活持有热情. 未来智能音箱需要往虚化、助手、有趣和科技方向探索.