我国粉丝经济行业现状及未来发展趋势.docx

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1、中国粉丝经济行业现状及未来发展趋势 “粉丝经济”涵盖的范围十分广泛, 除了显而易见的比赛门票收入、媒体转播权利金、广告收入, 与运动明星代言的商品之外, 还有许多直接与间接的衍生商机, 让许多厂商得以在其中赢取商机, 并让许多厂商参考学习这类新的“粉丝经济”营销方式. 粉丝经济概念的产生为音乐、影视等娱乐行业指明了客户所在, 区分客户和用户, 并区别化地对这两个群体服务正在被业内人士普遍关注, 行业期待粉丝经济的提出可以改变近年来收入低迷、新人和新作品匮乏的现实. 有1.45%的粉丝在受访时表示, 自己每月的追星消费是超过自己每月的到手收入的, 但即使透支也要为偶像消费. 其中, 月入3000

2、元以内的人群中, 有4.35%的粉丝每月都会透支为偶像买单. 调查显示, 追星群体的年龄正在趋于年轻化. 年龄越小, 追星人群占比越高. 90后群体中追星族占比不到三成（26.78%）, 95后中这一比例上升至50.82%, 而近7成的00后都认为自己属于追星一族. 其中, 学生党当之无愧成为追星群体中的主力军, 占比超过五成. 整体而言, 追星族最爱的还是娱乐明星, 52.9%的受访者表示自己追星的对象是歌手（乐队）, 49.03%的受访者喜欢的是影视演员. 不过, 不同年龄段的追星族喜欢的对象不尽相同. 年纪越小, 追偶像团体的人越多, 00后有超过六成追星对象为偶像团体, 而70后中仅不

3、足两成. 反之, 年纪越大, 追网红、主播的人群越多, 数据显示, 超过两成（25.09%）的60后在追网红、主播, 而90后中这一人群仅6.12%. 不同年龄段的追星对象 此外, 不同性别人群的追星对象也有明显的差别. 总体而言, 女性在追星对象的选择上更加偏爱娱乐明星, 而男性的追星对象更加广泛, 其对于网红、主播、体育明星、动漫形象等的关注度都远高于女性. 例如, 28.57%的男性追星对象是体育明星, 而女性中仅7.04%表示自己喜欢体育明星. 不同性别人群的追星对象 调查显示, 69.04%的追星族都曾为偶像花钱, 4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元. 其中, 网红、

4、主播的粉丝最舍得花钱, 近4成（36.36%）粉丝为追星单笔消费都曾超2000元. 不仅如此, 追星花费也呈现出一定的年龄趋势. 数据显示, 80后为追星支出最少, 每月为追星花费200元及以上的仅占14.83%. 以80后为中心, 随着年龄增加或年龄减小, 追星花费都呈上升趋势：有三成以上（34.05%）的60后, 每月为追星消费超过5000元；即便是刚刚成年或尚未成年的00后, 也有14.89%每月为追星花费5000元以上. 不同年龄追星族平均每月的追星消费 80后大都处于上有老、下有小的人生阶段, 更多的支出会放在家庭上面, 没有60后的经济基础, 更没有00后冲动消费的勇气, 所以在为

5、偶像花钱时会考虑的更多, 也就减少了很多“不必要”的开支. 追星消费指出的主要项目 24.63%的受访者也是在恰好需要时, 优先选择偶像代言产品. 当然, 对于大多数粉丝而言, 为偶像花钱的原因只是因为喜爱. 65.7%的粉丝都选择了“因为喜爱”会为偶像花钱. 追星族为偶像消费的原因 年纪越小, 曾经为偶像花钱的比例越高, 00后中就有近六成都曾为偶像消费. 而且, 在经常为偶像花钱的粉丝中, 超过三成（30.56%）都认为那些从不花钱的粉丝根本不是真爱, 不配叫粉丝. 不同年龄段为偶像花钱的频率 从调查结果来看, 对于大多数追星群体而言, 是否要给偶像消费、如何给偶像消费, 他们已经开始表现得越来越趋于理智. 依托于网络的日渐发达, 粉丝经济发展到现在变得更为规模化和规范化.