2022版-化妆品广告法违禁词汇总.docx

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1、2022版-化妆品广告法违禁词汇总 第一篇：2022版-化妆品广告法违禁词汇总 一化妆品网页描述中禁止发布的内容 网页描述应真实、合法，不得含有虚假内容，不得欺瞒和误导消费者。对商品的性能、产地、用处、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、承诺有表示的，应当真实、清楚、明白。具体要求如下： A. 商品网页描述、标签、说明书中不得含有虚假、夸大、法律禁止的内容： 网页描述中禁止运用“最高、最正确、最好、顶级、极品、最高档、100%平安、100%无污染、最平安、 最健康、最专业、最先进、最新科学、最正确、最高级、顶级、“最新技术、国家级“、“最先进加工工艺、第 一、

2、全面、全方位、特级、顶级、冠级、极致、超凡等、等等确定化词语“ 禁止贬低其他生产经营者的商品或者服务。除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止运用排序、举荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如：著名商标、“全国销量第一、“市场占有率第一、“市场主导品牌、“消费者首选品牌、“中国公认名品牌、“举荐产品品牌、央视上榜品牌、CCTV上榜品牌、CCTV展播品牌、“认定、“认可、“展示、“荟萃、“指定、各种满足率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价内容的词语律规定和国务院批准

3、除外。 禁止运用“中国著名商标和“中国免检商品声称。备注：新商标法第14条第五款：“生产、经营者不得将“著名商标字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣、展览以及其他商业活动中。否则依据新商标法第53条规定，将被工商部门责令改正，处十万元罚款 未取得专利的，禁止声称专利产品；假如声称“取得专利、获得XX专利、专利产品的，应具体标注出专利类别和专利号。运用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、精确，并说明出处。 禁止运用或者变相运用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；运用或者变相运用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；禁止含有民族、种族、宗教

4、、性别卑视的内容； 禁止出现贬低其他生产经营者的商品或者服务的的宣扬。 禁止出现专供、特供等如下状况： 1 1 标注 “国家机关专供、“国家机关特供字样的； 2 标注有“专特供国家机关、“国家机关专用、“省市指定接待专用产品、“军队特供、“军需特供等国家机关的名义及类似内容字样的； 3 利用与国家机关有亲热关联的特定地点名称或者标记性建筑物的名称，及利用国宴、国宾、人民大会堂等内容宣扬“特供、“专供、“专用或类似内容字样的。 网页、标签和说明书中运用了数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语得，应当真实、精确，并说明出处。 禁止出现商品的性能、功能、产地、用处、质量、规格、成分、价格、生产者、有

5、效期限、销售状况、曾获荣誉等信息与商品或者服务有关的承诺等信息与实际状况不符的状况。 商品附带赠品的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。 网页禁止出现不满十周岁的未成年广告代言人。 B. 商品网页描述、标签、说明书中不得涉及有侵权、假洋牌、傍名牌的行为： 未经授权运用他人或公司的注册商标、品牌、商品条码的状况。 国内品牌或注册的商标，商品国内生产，禁止声称来自或源自外国的状况。 有意运用或混淆运用与知名品牌类似的商标或品牌名称的状况。 未经过授权，擅自生产含知名品牌图案或标记的商品，如 “迪士尼、HELLOKITY、喜洋洋等状况。 C 化妆品禁止发布的信息 运用确定

6、化词语，如：特效；全效；强效；奇效；高效；速效；神效；超强；全面；全方位；最；第一；特级；顶级；冠级；极致；超凡；换肤；去除皱纹、最新创建、最新独创、纯自然制品、无副作用等确定化语言的； 未取得化妆品广告审查批准的，禁止声称；未取得广告审查批准、已过期或者已被撤销的广告，广揭发布者不得发布。 涉及夸大功能、虚假宣扬、贬低同类产品的内容，如：声称化妆品具有预防黑头、粉刺、暗疮成效的，只添加部分自然产物成分的化妆品，但声称产品 “纯自然的。如“专业可适用于在专业店或经专业培训人员运用的染发类、烫发类、指趾甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。 2 运用医疗术语，如：处方、药方、药用、药物、医疗

7、、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等。不得将“中药、 “中草药、“中药精华等词语与化妆品商标、品类等联合运用，产生化妆品等同于“中药、“中草药、“中药精华的语意，如中药精华产品等。另外，不得将“中药、“中草药、“中药精华等词语与化妆品成效组合运用，使消费者对化妆品的作用机理和运用范围产生误认，如“中药去屑等。 明示或示意医疗作用和效果的词语，如：抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等。 运用医学名人的姓名，如：扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。 与产品的特性没有关联，消费

8、者不易理解的词意。如：解码、数码、智能、红外线等。 庸俗性词意。如“裸用于“裸体时属庸俗性词意，不得运用；用于“裸妆如彩妆化妆品时可以运用。运用带有封建迷信色调的词语，如：鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神用于“神灵时属封建迷信词意；用于“怡神如芳香化妆品时可以运用。 运用已经批准的药品名，如：肤螨灵。 超范围声称产品用处。如：特殊用处化妆品声称不得超出九类特殊用处化妆品含义的说明；又如非特殊用处化妆品不得声称特殊用处化妆品作用。 利用字体大小、色差或者示意性的语言、图形、符号误导消费者。 D 化妆品允许运用的声称用语化妆品类： l 非特殊用处化妆品 发用化妆品名称中可运用祛屑、松软等词语护肤化妆

9、品名称中可运用清爽、控油、滋润、保湿、舒缓、抗皱、白皙、紧致、晒后修复等词语。 l 彩妆化妆品名称中可运用美化、遮瑕、修饰、美唇、润唇、护唇、睫毛纤密、卷翘等词语。 指趾甲化妆品名称中可运用爱惜、美化、长期等词语。 芳香化妆品名称中可运用香体、怡神等词语。 特殊用处化妆品名称可运用与其含义、用处、特征等相符的词语。取得特殊用处化妆品批件 如塑身类化妆品名称中可运用塑身；塑身等词语。祛斑类化妆品名称中可运用祛斑、淡斑等词语。 3 附录：特殊用处化妆品包括如下9大类 育发化妆品：有助于毛发生长、削减脱发和断发的化妆品。 染发化妆品：具有变更头发颜色作用的化妆品。 烫发化妆品：具有变更头发弯曲度，并

10、维持相对稳定的化妆品。 脱毛化妆品：具有削减、消退体毛作用的化妆品。 美乳化妆品：有助于乳房塑身的化妆品。 塑身化妆品：有助于使体形塑身的化妆品。 除臭化妆品：用于消退腋臭的化妆品。 雀斑化妆品：用于减轻皮肤表皮色素冷静的化妆品。 防晒化妆品：具有汲取紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。 E 化妆品标签标识禁止运用以下内容： l l l l l l l l l 化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的和虚假、夸大和确定化的词语； 运用他人名义保证或者以示意方法使人误会其效用的；通过他人运用前后的效果说明该化妆品的成效； 医疗术语、明示或示意医疗作用和效果的词语； 医学名人的

11、姓名； 消费者不易理解的词语及地方方言； 有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的； 庸俗或带有封建迷信色调的词语； 已经批准的药品名； 外文字母、汉语拼音、数字、符号等；表示防晒指数、色号、系列号的，或注册商标以及必需运用外文字母、符号表示的除外；注册商标以及必需运用外文字母、符号的需在说明书中用中文说明，但商定俗成、习惯运用的除外，如维生素C。 l 利用字体大小、色差或者示意性的语言、图形、符号误导消费者及其他误导消费者的词语。 4 其次篇：新广告法违禁词汇总 新广告法违禁词汇总 新广告法只是明确不能运用“国家级、最高级、最正确等用语，但这其中的“等并没有做明确说明，换句话说，这个说明

12、具有很大的说明范围空间。 与“最有关 反正不要带“最就是了！ 最、最正确、最具、最爱、最赚、 最优、最优秀、最好、最大、最大程度、 最高、最高级、最高端、最奢侈、 最低、最低级、最低价、最底、最廉价、史上最低价、 最流行、最受欢迎、最时尚、 最聚集、最符合、最舒适、 最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、 最先享受、最终、最终一波、 最新、最新技术、最新科学 与“一有关 第一、中国第 一、全网第 一、销量第 一、 排名第 一、唯 一、第一品牌、 NO.1、TOP. 1、独一无 二、全国第 一、 一流、一天、仅此一次一款、最终一波、 全国X大品牌之一 与“首/家/国有关 首个、首选、独家、独

13、家配方、 首发、全网首发、全国首发、 首家、全网首家、全国首家、 XX网独家、XX网首发、首次、首款、 全国销量冠军、国家级产品、 国家国家免检、国家领导人、 填补国内空白、中国著名著名商标、国际品质 与“时间有关 1、限时必需具体时间目前看京东消息是这样说 今日、今日、几天几夜、倒计时、 趁如今、就、仅限、周末、周年庆、 特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、 精品团、单品团必需有活动日期 2、严禁运用 随时结束、随时涨价、立即降价 与“级/极有关 国家级、国家级产品、全球级、 宇宙级、世界级、 顶级顶尖/尖端、顶级工艺、顶级享受、 高级、极品、极佳绝佳/确定、 终极、极致 与“品牌有关 大牌、金

14、牌、名牌、王牌、 领袖品牌、世界领先、遥遥领先、 领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、 巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、 优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军 与“虚假有关 史无前例、前无古人、 永久、万能、祖传、特效、无敌、 纯自然、100%、 高档、正品、真皮、 超赚、精确 与“权威有关 老字号、中国著名商标、特供、专供、 专家举荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、 国家XX领导人举荐、国家XX机关举荐、 运用人民币图样央行批准除外 与“欺诈有关 1、涉嫌欺诈消费者 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、 点击有惊喜、点击获得、点击转身、 点击试穿、点击翻转、领取奖品 2、涉嫌诱导消费者

15、秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再廉价了、 没有他就XX，错过就没机会了、万人疯抢、 全民疯抢/抢购、卖/抢疯了 1997年8月8日的国家工商行政管理局关于“极品两字在广告语中是否属于“最高级、“最正确等用语问题的答复这份资料中，将极品依次归类为确定化用语范畴，于是在坊间就传出了这样一份确定化用语表单： “国家级、世界级、最高级、最正确、最大、唯 一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最廉价、最新、最先进、最新技术、最先进科学、国际级产品、填补国内空白、确定、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第 一、全球首发、全网首发、世界领先、顶级工艺

16、、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(No.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无 二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能。 大致整理了一下，带有“最、 一、级/极、首/家/国等前缀或者后缀的词汇，都有可能被说明为确定化用语，进而撞在新广告法的枪口上，留意是有可能，而不是确定。 标题，主图以及详情页，商品包装等，触犯新广告法底线，单独的罚款方面，20万起步，最高100万元(详见新广告法57条)。 第三篇：新广告法违禁词汇总 全部商品均不得运用的广告语违禁词 1、国家级、世界级、最高级、最正确、第 一、唯

17、一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最廉价、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、确定、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、顶级享受等确定性用语； 2、国家XXX领导人举荐、国家XX机关举荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣扬的用语； 3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等声称质量无需检测的用语； 4、运用人民币图样但央行批准的除外； 5、繁体字、单独运用外国文字、或中英文结合用词； 6、著名商标，商品已注册著名商标等在各类宣扬出访用“著名商标字样。 第四篇：新广告法违禁词

18、汇总 新广告法违禁词汇总2022年9月1起 严禁运用极限用语 1、严禁运用国家级、世界级、最高级、第 一、唯 一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第 一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一NO1Top1、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无 二、绝无仅有、史无前例、万能等。 2、严禁运用最高、最低、最、最具、最廉价、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最正确、 最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的确

19、定化用语。 3、严禁运用确定值、确定、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国X大品牌之一等无法考证的词语。 4、严禁运用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最正确等虚假或无法推断真伪的夸张性表述词语。 违禁时限用语 限时须有具体时限，全部团购须标明具体活动日期，严禁运用随时结束、仅此一次、随时涨价、立即降价、最终一波等无法确定时限的词语。 违禁权威性词语 1、严禁运用国家XXX领导人举荐、国家XX机关举荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣扬的用语、 2、严禁运用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等声称质量无需检测的用语 3

20、、严禁运用人民币图样央行批准的除外 4、严禁运用老字号、中国著名商标、特供、专供等词语唯品会专供除外。 严禁运用点击XX词语 严禁运用疑似欺瞒消费者的词语，例如“恭喜获奖“全民免单“点击有惊喜“点击获得“点击试穿“领取奖品“非转基因更平安等文案元素。 严禁运用刺激消费词语 严禁运用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀“抢爆“再不抢就没了“不会再廉价了“错过就没机会了“万人疯抢“抢疯了等词语。 疑似医疗用语一般商品，不含特殊用处化妆品、保健食品、医疗器械 1、全面调整人体内分泌平衡；增加或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳； 2、消炎；可促进新陈代谢；削减红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；

21、治愈治愈系除外；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏； 3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒 4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度； 5、冷静；冷静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉； 6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调整内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发； 7、防癌；抗癌； 8、祛疤；降血压；防治高血压；治疗； 9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞； 10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭； 11、美容治疗；消退斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层

22、减退多种色斑；妊娠纹； 12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活； 13、酒糟鼻；伤口愈合去除毒素； 14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经例临床视察具有明显效果； 15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹； 16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良； 第五篇：广告违禁词汇总 违禁词汇总 与“最有关 最、最正确、最具、最好、最嫌、最优、最优秀、最好、最大、最大程度 最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最廉价 世上最低价、最流行、最符

23、合、最舒适、最受欢迎、最聚集、最时尚 最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最终、最终一波 最新、最新技术、最新科学 与“一有关 第一、中国第 一、全网第 一、销量第 一、排名第 一、第 一、第一品牌、NO.1、 TOP. 1、独一无 二、全国第 一、一流、一天、仅此一次一款 全国X大品牌之一 与“级/极有关 国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级顶尖/尖端 顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳绝佳/确定、终极、极致 与“首/家/国有关 首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、首家 全网首发、全国首家、XX网独家、XX网首发、首次、首款 全国销量冠军、国家

24、级产品、国家国家免检、国家领导人 填补国内空白、中国著名著名商标、国际品质 与“品牌有关 大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者 缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈 优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军 与“虚假有关 史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无效 纯自然、100、高档、正品、真皮、超赚、精确 与“权威有关 老字号、中国著名商标、特供、专供 专家举荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检 国家XX领导人举荐、国家XX机关举荐、运用人民币图样央行批准除外 与“欺诈有关 涉嫌欺诈消费者 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击

25、获得、点击转身 点击试穿、点击翻转、领取奖品 涉嫌诱导消费者 秒杀、抢爆、再不抢就没了，不会再廉价了、没有他就XX 错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了 与“时间有关 限时必需具体时间 今日、今日、几天几夜、倒计时、趁如今、就、仅限、周末、周年庆 特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团必需有活动日期 严禁运用 随时结束、随时涨价、立即降价 国家级、世界级、最高级、最正确、最大、第 一、唯 一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最廉价、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、确定、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、

26、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第 一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一NO.1Top1、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无 二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第22页 共22页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页