网络营销一课程学习.pptx

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1、会计学1网络营销一网络营销一第一页，共18页。工作任务描述工作任务描述1.任务背景任务背景开展网络营销工作之前，我们开展网络营销工作之前，我们(w men)需要对网络营销工作有一个全面的了解。这种了解首先要从网络营销的基础知识入手，主要包括网络营销的概念、特点、产生、发展、与传统营销间的关系等方面，为后续的网络营销工作奠定基础。需要对网络营销工作有一个全面的了解。这种了解首先要从网络营销的基础知识入手，主要包括网络营销的概念、特点、产生、发展、与传统营销间的关系等方面，为后续的网络营销工作奠定基础。2.任务目标任务目标全面掌握网络营销的基础知识。全面掌握网络营销的基础知识。理解网络营销与传统营

2、销的关系。理解网络营销与传统营销的关系。工作任务工作任务(rn wu)1 学习网络营销的基础知学习网络营销的基础知识识第2页/共18页第二页，共18页。工作工作(gngzu)任务任务 1 学习网络营销的基础学习网络营销的基础知识知识工作过程工作过程步骤步骤1认知网络营销的概念认知网络营销的概念（1）网络营销的本质仍然是营销。网络营销的本质仍然是营销。（2）网络营销的理论基础是现代营销理论。网络营销的理论基础是现代营销理论。（3）网络营销的主要载体是互联网。网络营销的主要载体是互联网。第3页/共18页第三页，共18页。工作工作(gngzu)任务任务 1 学习网络营销的基础知学习网络营销的基础知识

3、识步骤步骤2了解网络营销的特点了解网络营销的特点网络营销是一种直复营销网络营销是一种直复营销网络营销是一种软营销网络营销是一种软营销网络营销是一种整合营销网络营销是一种整合营销网络营销是一种关系营销网络营销是一种关系营销网络营销是一种数据库营销网络营销是一种数据库营销网络营销是一种病毒式营销网络营销是一种病毒式营销第4页/共18页第四页，共18页。工作任务工作任务(rn wu)1 学习网络营销的基础知学习网络营销的基础知识识步骤步骤3了解网络营销的产生与发展了解网络营销的产生与发展 网络营销产生网络营销产生(chnshng)的里程碑事件是网络广告的诞生。的里程碑事件是网络广告的诞生。1.网络营

4、销的起源网络营销的起源（1）互联网络的发展是网络营销产生的技术原因）互联网络的发展是网络营销产生的技术原因（2）消费者观念）消费者观念(gunnin)的变革是网络营销产生的观念的变革是网络营销产生的观念(gunnin)原因原因（3）激烈的竞争是网络营销产生的现实原因）激烈的竞争是网络营销产生的现实原因2.网络营销产生的原因网络营销产生的原因第5页/共18页第五页，共18页。工作任务工作任务(rn wu)1 学习网络营销的基础知识学习网络营销的基础知识步骤步骤4分析网络营销与传统营销的关系分析网络营销与传统营销的关系网络营销是对传统营销的发展网络营销是对传统营销的发展网络营销不能取代传统营销网络

5、营销不能取代传统营销网络营销与传统营销的整合网络营销与传统营销的整合第6页/共18页第六页，共18页。工作工作(gngzu)任务任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作(gngzu)工作任务描述工作任务描述1.任务背景任务背景企业是网络营销的主体，只有企业对网络营销工作认可，才会走上网络营销的道路，才会开展网络营销工作。目前仍然有相当多的企业对网络营销不甚了解，认为网络营销是一个虚无缥缈的东西，与本企业关系不大。企业是网络营销的主体，只有企业对网络营销工作认可，才会走上网络营销的道路，才会开展网络营销工作。目前仍然有相当多的企业对网络营销不甚了解，认为网络营销是一个虚无缥缈的东西，与

6、本企业关系不大。2.任务目标任务目标认知认知(rn zh)企业运营网络营销的原因；企业运营网络营销的原因；认知认知(rn zh)企业运营网络营销所需条件、企业网络营销团队的构建、企业网络营销的工作内容及工具。企业运营网络营销所需条件、企业网络营销团队的构建、企业网络营销的工作内容及工具。第7页/共18页第七页，共18页。工作工作(gngzu)任务任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作(gngzu)工作过程工作过程步骤步骤1认知企业运作网络营销的原因认知企业运作网络营销的原因1.迫于市场竟争的压力迫于市场竟争的压力2.为了达到降低运营成本的目的为了达到降低运营成本的目的3.为了达到扩

7、大经营范围的目的为了达到扩大经营范围的目的4.为了在新环境中获得与大企业公平竟争的机会为了在新环境中获得与大企业公平竟争的机会5.为了实现一对一营梢的目的为了实现一对一营梢的目的第8页/共18页第八页，共18页。工作任务工作任务(rn wu)2 认识企业网络营销工认识企业网络营销工作作步骤步骤2认知企业运营网络营销的优势认知企业运营网络营销的优势1低成本低成本2高效率高效率3减环节减环节4更便捷更便捷5降库存降库存6个性化个性化第9页/共18页第九页，共18页。工作任务工作任务(rn wu)2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作步骤步骤3了解企业开展网络营销需要具备的条件了解企业开展网络

8、营销需要具备的条件（1）在其他网站上做网络广告。在其他网站上做网络广告。（2）在其他网站在其他网站上上发布商务供求信息。发布商务供求信息。（3）让企业员工在家中利用本人的博客推广企业和发布产品信息。让企业员工在家中利用本人的博客推广企业和发布产品信息。（4）利用大学生兼职在网络利用大学生兼职在网络上上发布相关信息。发布相关信息。（5）将网络营销业务外包给第二方来运营。将网络营销业务外包给第二方来运营。（6）利用第三方信息平台来发布信息。利用第三方信息平台来发布信息。1.企业企业(qy)没有网站甚至没有电脑能进行网络营销吗没有网站甚至没有电脑能进行网络营销吗?第10页/共18页第十页，共18页。

9、工作任务工作任务(rn wu)2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作2.如何构建如何构建(u jin)企业网络营销的运营条件企业网络营销的运营条件?（4）企业网站有自己的域名。企业网站有自己的域名。（3）企业最好有自己的网站。企业最好有自己的网站。（2）企业各部门至少每个部门有一台电脑可以上网。企业各部门至少每个部门有一台电脑可以上网。（1）企业首先要接企业首先要接入入互联网。互联网。第11页/共18页第十一页，共18页。工作任务工作任务 2 认识认识(rn shi)企业网络营销工作企业网络营销工作步骤步骤4打造企业网络营销团队打造企业网络营销团队1.网络营网络营销团队的成员销团队的成员

10、特征特征真正理解商业运营的营销专业人员真正理解商业运营的营销专业人员理解互联网特征的网络营销专业人员理解互联网特征的网络营销专业人员能进行网站开发、设计和维护的网络技术人员能进行网站开发、设计和维护的网络技术人员能对网络营销数据进行深能对网络营销数据进行深 入入分析的分析人员分析的分析人员网站的优化和推广人员网站的优化和推广人员第12页/共18页第十二页，共18页。工作工作(gngzu)任务任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作(gngzu)2.网络营销团队的职位组成网络营销团队的职位组成(1)网络营销主管网络营销主管(经理经理)(2)网络营销助理网络营销助理(3)网络制作专员网络

11、制作专员(4)网络广告专员网络广告专员(5)SEO专员专员第13页/共18页第十三页，共18页。工作任务工作任务(rn wu)2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作步骤步骤5认知网络营销的内容、方法及工具认知网络营销的内容、方法及工具1.1.网络营销工作网络营销工作的主要的主要(zhyo)(zhyo)内容内容工作项目工作项目1:网络营销的准备工作网络营销的准备工作工作项目工作项目2:网络商务信息与网络市场调研网络商务信息与网络市场调研工作项目工作项目3:企业网络营销的口标市场策略企业网络营销的口标市场策略工作项目工作项目4:搭建企业的网络营销平台搭建企业的网络营销平台工作项目工作项目5:

12、企业网站优化与网站推广企业网站优化与网站推广工作项目工作项目6:许可许可(xk)E-mail营销营销工作项目工作项目7:网络广告网络广告工作项目工作项目8:博客营销博客营销工作项目工作项目9:网络客户服务网络客户服务工作项目工作项目10:网络营销的策略组合网络营销的策略组合工作项目工作项目11:打造高效的网站运营系统打造高效的网站运营系统工作项目工作项目12:网上创业实践网上创业实践 淘宝店的运营与管理淘宝店的运营与管理第14页/共18页第十四页，共18页。工作工作(gngzu)任务任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作(gngzu)2.2.网络营销的方法网络营销的方法(fngf)

13、(fngf)第15页/共18页第十五页，共18页。工作任务工作任务(rn wu)2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作网络营网络营销的常用工销的常用工具和手段具和手段(shudun)（1）企业网站企业网站（2）搜索引擎搜索引擎（3）电子邮件电子邮件（4）网络广告网络广告（5）网站资源合作网站资源合作（6）病毒式营销病毒式营销（7）网络会员制营销网络会员制营销（8）供求信息平台供求信息平台（9）网络社区网络社区（10）网上商城或者网店网上商城或者网店第16页/共18页第十六页，共18页。大连理工大学出版社新世纪高职高专电子商务类课程 规划教材第17页/共18页第十七页，共18页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第18页/共18页第十八页，共18页。