市场营销组合策略ppt课件.ppt

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2、这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 广告的本质：一种基于市场营销目的的信息传播活动 市场营销者以付费的方式

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4、间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值卡通真人卡通真人pop广告广告资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值电视媒体电视媒体的优势的优势(1)(1)能集声音、视频、动画、图像于一体能集声音、视频、动画、图像于一体(2)(2)覆盖面广、影响巨大覆盖面广、影响巨大 资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资

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6、 网络广告的特点网络广告的特点 交互性交互性非强迫性非强迫性实时性实时性广泛性广泛性经济性经济性资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值我国网民对网络广告的使用情况我国网民对网络广告的使用情况用户是否经常浏览网络广告：经常浏览：17.6%有时浏览：50.5%很少浏览：28.4%从来不浏览：3.5%用户是否愿意收到网络广告邮件：愿意：20.2%无所谓：49.1%不愿意：30.7%资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值用户是否经常

7、以网络广告作为自己选购物品或服务的参考：经常：9.2%偶尔：64.4%不会：26.4%用户对目前网络广告最不满意的是：广告数量太多：17.0%广告内容缺乏创意和特色：8.5%广告的真实性无法保证：40.4%广告出现的方式影响了网民正常的网上活动：32.0%其它：0.4%没有不满意的地方：1.7%资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值网络广告的类型网络广告的类型资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值电子公告板（电子公告板（BB

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9、金的时间价值网站广告网站广告旗帜广告（旗帜广告（Banner）资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值全屏广告全屏广告 资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值伸缩通栏广告伸缩通栏广告资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值通栏广告通栏广告资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原

10、有资金的时间价值擎天柱广告擎天柱广告资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值插播式广告插播式广告(Interstitial Ads)资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值按钮广告按钮广告 资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值画中画广告画中画广告 资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部

11、分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值广告目标的确定 通知性广告 说服性广告 提醒性广告广告预算的确定 量力而行法 销售百分比法 竞争对等法 目标任务法 资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，

12、其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值19961996年年6666.688 6666.688 万元万元 秦池酒秦池酒首次夺标引发首次夺标引发“秦池效应秦池效应”夺标前：临朐县国营小酒厂，夺标前：临朐县国营小酒厂，1995年,利税仅3588万元。夺标当年：夺标当年：1996 1996年实现销售收年实现销售收入入9.89.8亿元，比亿元，比19951995年高了年高了8 8个亿。创个亿。创造了造了 “秦池奇迹秦池奇迹”和和“秦池速度秦池速度”资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值19971997年年3.23.2

13、亿亿 秦池酒再夺标王秦池酒再夺标王夺标金额模仿秦池酒厂厂部的一夺标金额模仿秦池酒厂厂部的一部电话号码，高出第二名部电话号码，高出第二名1 1亿多元。亿多元。王卓胜王卓胜资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值19991999年底：年底：“秦池秦池”商标被法院商标被法院冻结。冻结。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值广告投入教训广告投入教训 ：以高投入再夺1997年“标王”,严重地分散了企业资金。3.2亿的广告投入，要求当年至

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