【客户经理大客户销售技巧】30541.pptx

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1、李大志海纳百川,取则行远理论篇 一.什么是“大客户”?广义的概念狭义的概念广义概念广义概念:大客户与消费品的客户差异大客户与消费品的客户差异 个人与家庭客户个人与家庭客户（消费品客户）（消费品客户）商业客户商业客户（学校，教委）（学校，教委）采购对象不同采购对象不同 一个人基本可以做主一个人基本可以做主许多人与采购有关许多人与采购有关采购金额不同采购金额不同 较小，大金额重复购买少较小，大金额重复购买少较大，会重复购买较大，会重复购买销售方式不同销售方式不同 常用广告宣传、店面销售常用广告宣传、店面销售专业团队上门做出解决方案专业团队上门做出解决方案服务要求不同服务要求不同 保证正常使用即可保

2、证正常使用即可要求及时周到全面要求及时周到全面狭义概念狭义概念:20/80:20/80法则与大客户法则与大客户“20/80“20/80法则法则”-”-解释为解释为“一家企一家企业业80%80%的收益来源于的收益来源于20%20%的客户的客户”。也就是说，也就是说，20%20%客户创造了企业客户创造了企业80%80%的收的收益，这部分客户才是企业生存和发展的益，这部分客户才是企业生存和发展的命脉，是企业的命脉，是企业的“大客户大客户”。%of AccountsMonthly$Profit-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.0

3、0%“HighlyUnprofitableAccounts“HighlyProfitableAccountsProfitableAccountsUnprofitableAccounts-10-8-6-4-20246810Percent of AccountsProfit($MM)二二.客戶客戶区隔区隔的策略的策略最賺錢客戶維持良好客戶關係增加客戶貢獻不許任何客戶流失賠錢客戶分析客戶潛在貢獻考慮採退出策略次賺錢客戶創造能滿足客戶需求的產品與服務積極提昇客戶等級不賺錢客戶降低服務成本採被動策略三、客户心理需求分析三、客户心理需求分析客户采购的四个因素图：图：客户选择供应商的要素客户选择供应商的要素

4、售后服务售后服务客户关系客户关系行业标准行业标准品品 牌牌供货能力供货能力产品性能产品性能快速解决快速解决价价 格格2 24 46 68 810101212客户关系（决策层）客户关系（决策层）品牌品牌行业标准行业标准售后服务售后服务产品性能产品性能快速解决方案快速解决方案供货能力供货能力价格价格我司现状我司现状业界最佳业界最佳影响客户采购的因素影响客户采购的因素模型模型建立采购分析图建立采购分析图客户决策时，比重是？客户决策时，比重是？建立项目建立项目客户关系评估分析图评估分析图-初选产品初选产品利益图利益图组织利益职位利益：职位利益：使用者使用者职位利益：职位利益：决策者决策者职位利益：职位

5、利益：执行者执行者个人利益个人利益个人利益个人需求分析图个人需求分析图n 生活中的角色内心的渴望兴趣爱好公司个人的发展部门职位项目成单项目成单=组织利益组织利益组织利益组织利益+个人利益个人利益个人利益个人利益+人情（细节）人情（细节）点缀公司利益个人利益个人利益（细节）人情 基础重要因素影响大客户购买决策的因素影响大客户购买决策的因素n购买的重要性与紧迫程度购买的重要性与紧迫程度n购买金额购买金额n产品的技术含量产品的技术含量n客户组织中的人际关系客户组织中的人际关系n组织中的利益纠纷组织中的利益纠纷n客户购买决策的程序客户购买决策的程序n个人利益与组织利益的协调个人利益与组织利益的协调n各

6、参与者的权力与影响力各参与者的权力与影响力n销售员的推动力度销售员的推动力度大客户销售的8种方式销售拜访展会技术交流赠品商务活动参观考察电话销售样书提供招投标营销及大客户开发招投标营销及大客户开发环境条件环境条件产品需求采购成本供货条件技术能力政治法规竞争对手组织条件组织条件经营目标内部政策工作程序组织结构决策系统人际条件人际条件权力地位同感心说服力工作态度个人条件个人条件人格风险取向兴趣爱好进入壁垒进入壁垒进入壁垒进入壁垒进入壁垒进入壁垒进入壁垒进入壁垒合合同同进入售后服务进入售后服务提高客户忠诚度提高客户忠诚度对公策略对私策略隐性策略政治因素感情因素隐性因素客户支持策略客户分析策略 不能同

7、流，那能交流；不能同流，那能交流；不能交流，那能交心；不能交流，那能交心；不能交心，那能交易！不能交心，那能交易！销售心得感悟销售心得感悟 最好的销售人员是与客户泡在一起的人；因为日久见真情，人脉=钱脉！“四德”“六艺”-讲平衡-够义气-分实惠-留面子“四德”隐惧疾 己上秘亲朋癖礼的艺术品的艺术洗的艺术牌的艺术游的艺术吃的艺术“六艺”礼御书乐数射感情人情性情心情友情交情销售心得感悟销售心得感悟 找对人比说对话更重要！流程篇 第一章:客户的采购流程一、分析客户内部一般的采购流程一、分析客户内部一般的采购流程大客户采购流程大客户采购流程n发现需求发现需求n内部酝酿内部酝酿n系统设计系统设计n评估比

8、较评估比较n购买承诺购买承诺n安装实施安装实施安装实施购买承诺内部酝酿评估比较系统设计计划准备接触客户需求分析销售定位赢取定单跟进发现需求采购流程销售流程二二.分析内部角色对采购的作用分析内部角色对采购的作用从层次上分，可以把客户分成从层次上分，可以把客户分成3 3个层次：个层次：操操作作层层，就就是是指指直直接接使使用用这这些些设设备备或或者者直直接接接接触触服服务务的客户。的客户。管管理理层层，他他们们可可能能不不一一定定直直接接使使用用这这些些设设备备，但但是是他他们负责管理这个部门。们负责管理这个部门。决策层，在采购过程中，他们参与的时间很短，但是决策层，在采购过程中，他们参与的时间很

9、短，但是每次他们参与的时候，就是来做决定的。每次他们参与的时候，就是来做决定的。从职能上分，可以把客户分成从职能上分，可以把客户分成3 3个类别：个类别：使用部门，使用这些设备和服务的人。使用部门，使用这些设备和服务的人。技术部门，负责维护或者负责选型的人。技术部门，负责维护或者负责选型的人。财务部门，负责审批资金的人。财务部门，负责审批资金的人。影响采购的六类客户影响采购的六类客户分类/特点考虑重点公司内角色经济买家-总经理技术买家可行性，技术，效果，建议权，否决权技术测量中心或质检部使用买家应用方便，可操作性，使用权生产部实际买家付钱，形式为主，参与权财务部教练买家-业务部或计划部采购部五

10、种买家三三.高层信任是赢的关键高层信任是赢的关键n理解高层的个人和商业需求理解高层的个人和商业需求n用高层的语言与他沟通用高层的语言与他沟通n选择与高层接触的方法选择与高层接触的方法n带上你的老板带上你的老板n向高层渗透向高层渗透结盟中层结盟中层 -制定策略制定策略 第二章:项目的销售流程“独孤六剑独孤六剑”n第一剑第一剑客户分析客户分析n第二剑第二剑建立信任建立信任n第三剑第三剑挖掘需求挖掘需求n第四剑第四剑呈现价值呈现价值n第五剑第五剑赢取承诺赢取承诺n第六剑第六剑跟进服务跟进服务第一剑 客户分析 开始标志 锁定目标客户结束标志 判断并发现明确的销售机会起起:发展向导发展向导 n最了解客户

11、资料的人一定是客户内部的人，向导是客户内部认可我方价值愿意透露资料的个人。n在发展向导时，应该坚持由先易后难、由低级别到高级别、由点到面的顺序，逐渐在客户内部建立起情报网，源源不断地提供客户资料。n在没有销售机会的时候，销售人员的重点就是维系这些线人的关系，逢年过节发条短信就可以低成本的维护线人关系。承承:收集资料收集资料 n客户信息包括客户资料和客户需求两个部分，客户关心需求并非资料，因此销售人员应该在接触客户前事先收集资料，才可以应对无误。n资料是已经发生的结果，因此基本固定不变，而需求会在采购中不断变化大客户资料的收集大客户资料的收集转转:组织结构分析组织结构分析n销售以人为本，销售人员

12、在开始销售前应该先将可能与采购相关的客户挑出来分析他们才采购中的作用，必须避免在不了解情况时盲目开始销售。结结:判断销售机会判断销售机会 n如果有明确的销售机会，销售人员就应该立即将销售推进到下个阶段，如果暂时没有机会，销售将依然维持在客户分析的阶段，因此判断是否存在销售机会是个重要的分水岭。n四个方面的问题方面可以帮助销售人员评估销售机会：n存在销售机会吗？n我们有解决方案吗？n我们能赢吗？n值得赢吗？第二剑 建立信任开始标志 判断并发现明确的销售机会结束标志 与关键客户建立良好的客户关系个性风格的特点个性风格的特点支配力强支配力强驾驭型驾驭型自制力弱自制力弱支配力弱支配力弱自制力强自制力强

13、表现型表现型亲切型亲切型分析型分析型支配力强支配力强支配力弱支配力弱反应性低反应性低反应性高反应性高个性风格之自我调整策略个性风格之自我调整策略驾驭型驾驭型增加反应性（减少自制力）:要点:不控制感受,主动表达感受方法:1.显示感受 2.给予赞赏 3.乐于花费时间建立关系 4.做简短的社交谈话 5.语言及行为表现得较为友善表现型表现型亲切型亲切型分析型分析型减少反应性（增加自制力）:要点:控制感受,不表达感受方法:1.少说话 2.少热心 3.根据事实做决定 4.住口并分析 5.接受他人的看法减少支配力（支配力）要点:多询问,少告知方法:1.询问他人意见 2.协商决定 3.注意倾听 4.迎合他人需

14、求 5.让他人主导增加支配力（支配力）:要点:少询问,多告知方法:1.切中要点 2.提供资讯 3.表达意见 4.根据你的信念行事 5.主动交谈客户关系发展阶段客户关系发展阶段n客户关系分成认识、约会、信赖和同盟由低到高的四个阶段，当销售人员发现客户内存在明确销售机会时，采取销售组合迅速推进客户关系。1.1.认识阶段认识阶段n客户关系的第一个阶段，标志是客户能够叫出销售人员的名字。常见的销售方法包括电话和拜访，专业销售形象和携带客户喜欢的小礼品可以增进客户好感。标志活动标志活动n电话：通过电话与客户保持联系以促进销售。n拜访：在约定的时间和地点与客户会面。n小礼品：向客户提供礼品，礼品的价值在国

15、家法律和公司规定允许的范围内。2.2.约会阶段约会阶段n销售人员将客户产生互动，通常是可以将客户邀请到第三方场所，是客户关系发展的第二个阶段。例如举行交流和座谈，邀请客户到公司参观，聚餐、运动或者娱乐活动。标志活动标志活动n商务活动：简单的商务活动主要是指与客户吃饭、喝茶等。n本地参观：邀请客户来公司或者成功客户参观和考察。n技术交流：在特定客户现场举行的销售活动，包括展览、发布会、演示会、介绍会等形式。n测试和样品：向客户提供测试环境进行产品测试，或者向客户提供样品试用。3.3.信赖阶段信赖阶段n获得客户个人的明确和坚定的支持，此时客户愿意与销售人员一起进行比较私密性活动。标志活动标志活动n

16、联谊活动：与客户在一起举行的多种多样的商务活动，这些活动通常包括聚餐、宴会、运动、比赛、娱乐等等。n家庭活动：与客户的家人互有往来，参与客户私人活动或邀请客户参与客户经理自己的私人活动。n异地参观：邀请重要客户进行异地旅游，参观活动。n贵重礼品：在国家法律的范围内，向客户提供足以影响客户采购决定的礼品。4.4.同盟阶段同盟阶段n客户愿意采取行动帮助销售人员进行销售，例如提供客户内部资料，牵线搭桥安排会晤等等，并在客户决策的时候旗帜鲜明地表示支持。标志活动标志活动n穿针引线：客户乐于帮助销售人员引荐同事和领导。n成为向导：向销售人员提供源源不断的情报。n坚定支持：在客户决策是时候能够站出来坚定支

17、持己方方案。第三剑 挖掘需求 开始标志与关键客户建立约会以上的客户关系结束标志得到客户明确的需求（书面形式）完整清晰和全面的了解客户需求：完整清晰和全面的了解客户需求：n目标和愿望：客户近期的目标,例如经营目标，主要包括客户的增长、盈利和资产效率的目标。n问题：在客户达成目标的过程中，客户已经或者可能遇到的与己方产品和服务相关的障碍。n解决方案：帮助客户解决面临的问题以及达到目标的方法。包含问题分析、整体解决方案、步骤、产品服务的使用时间等等。n产品和服务：在客户的解决方案中需要采购的产品和服务。n采购指标：解决方案中对产品和服务的特点的详细的和量化的要求。判断客户采购阶段判断客户采购阶段 第

18、四剑 呈现价值开始标志 得到客户明确的需求（书面形式）结束标志 开始商务谈判起起:竞争分析竞争分析n逐一列出己方的优势和劣势，分析己方优势能够满足哪些客户的哪些需求，寻找自己劣势对哪些客户产生什么样的影响。承承:竞争策略竞争策略n分析自己的优势对哪些客户有益处，自己的劣势对哪些客户有不好的影响。针对每个客户制定行动计划，将优势向客户解释清楚，对于劣势应该找到解决方案，与客户进行沟通。当客户做出采购决策时，使得支持者抛出己方益处。转转:制作建议书制作建议书 n客户的背景资料，现状和发展趋势，尤其要强调客户面临的发展机遇，调动起客户的希望。这部分应该尽量简洁，控制在一个段落以内。n问题和挑战：描述

19、客户遇到的问题和挑战，要将深入透彻地介绍客户的问题是什么，以及对客户前景带来的负面影响。n解决方案：包括方案概述，产品介绍，实施计划和服务体系四个部分，全面清晰完整地描述整个解决方案，重点阐述方案是怎么解决客户问题的。n报价：针对方案中所有的产品和服务的报价，并进行分类和汇总，便于客户理解、计算和确认。n资信文件：可以证明公司具备投标资格的文件，通常包括营业执照、产品说明书，公司介绍等等。结结:呈现方案呈现方案n在大型采购的招投标中，向客户介绍方案是十分重要的环节，销售人员应该掌握有利的销售呈现技巧。n在整个过程中，包含了以下步骤：第五剑 赢取承诺开始标志 开始商务谈判结束标志 签署协议简单产

20、品销售简单产品销售n通常适用于销售周期较短的金额的大的采购之中，客户不必要为了这样的采购举行正式的谈判。n识别购买信号：客户详细询问价格、服务条款，产品功能等行为都是明确的即将购买的信号，销售人员应该迅速识别购买信号推进销售进展。n促成交易：采用暗示的方式在避免客户反感的情形下自然地促进客户承诺购买，常用的方法包括直接建议法、选择法、限时促销法、总结利益等方法。nUpsale：从客户实际需要出发，提议客户购买一些相关产品，为公司创造最大化的销售收入和盈利。谈判：谈判：n与客户针对价格、付款条件、到货时间、服务条款等达成一致。谈判包括了解立场和利益、妥协和交换、让步、脱离谈判桌和达成协议五步分工

21、和准备：分工和准备：在谈判前，应该事先对谈判的参与者进行分工，明确每人的职责，然后确定己方在谈判中最底线以及预期的满意结果。立场和利益：立场和利益：销售人员要不要陷入价格的纠缠，而应该首先了解客户在谈判桌上需要得到的利益是什么，以及这些利益的重要顺序，掌握整个谈判的框架，这是妥协和交换并达成双赢协议的基础。这些内容通常包括：价格和相关费用、产品配置、付款方式、使用期限、到货和安装日期、技术支持和服务、赔偿条款等等。妥协和交换：妥协和交换：n在谈判中应该秉持求同存异的原则，先在双方容易妥协的地方进行交换，以达成双赢和互利的结果。妥协和交换的原则是用我方认为不重要但是对方认为很重要的条款交换我方认

22、为很重要对方却认为不重要的条款，最终达成各取所需的双赢协议。寻找对方底线和让步：寻找对方底线和让步：n 谈判是双方各自让步的结果，让步的方式和幅度还直接对客户产生暗示的作用，左右以后谈判的过程。让步的原则是让步的幅度应该逐渐减小，因此客户经理可以按照以下的幅度逐渐让步。脱离谈判桌：脱离谈判桌：在谈判桌上双方处于针锋相对的立场，因此谈判经常会陷入僵局，任何一方都不愿意让步，在面临僵局的时候应该注意以下原则：僵局可能导致谈判破裂，也往往是客户让步的前奏。在面临僵局的时候，己方应该进行协商统一立场，避免随意的让步和妥协；无论面临什么样的僵局，都应向对方表现出善意和愿意协商的态度；理想的协议很难在谈判

23、桌上达成，获得脱离谈判桌的关键是摆脱双方对立的重要手段。n 达成协议：漫长的艰苦的谈判终于到了最后的步骤，双方可能已经筋疲力尽。客户仍然要保持耐心，与对方逐一确认谈判成果，并记录成文，取得对方书面承诺。第六剑 跟进服务开始标志 签署协议结束标志 客户支付全部账款起起:巩固满意度：巩固满意度：n向老客户销售的费用和时间通常可以减半，利润却可以提高，巩固客户满意度是保留客户的基础。消除客户不满意的隐患，才能巩固最基本的客户满意度。因此销售人员应该监控从到货、产品验收、开始使用、处理投诉的客户体验全过程，确保客户满意度。承承:索取推荐名单索取推荐名单n利用公司的促销政策，请求满意的老客户提供潜在客户

24、的推荐名单，并介绍成功之后客户能够得到的益处。转转:转介绍销售：转介绍销售：n向老客户推荐的新客户开始新的销售循环，逐渐在自己的客户圈中形成良好口碑。结结:回收账款回收账款造成应收账款的原因通常有三种，对于不同的原因有不同的解决方法：n恶意欺诈：对于恶意欺诈，一旦出现应收账款，即使打赢官司也难以拿回全部应收账款，应对方法是加强售前的信用审查，例如营业执照和对方账户交易情况，都可以判断出客户的信用情况，对于信用有疑问的客户可以请专业财务风险公司介入，规避风险。n由于己方的原因造成的应收账款（推迟交货，产品验收故障等等）：应该立即与公司协商解决方法，尽量减少客户损失，然后才可以取回账款。客户不原意

25、支付：客户不原意支付：客户通常不会按照欠款时间支付款项，而是优先支付催款管理严格个公司，因此公司应当按照以下方法强化应收账款管理。对于逾期时间短金额少的客户，财务正常催收；对于逾期时间长金额少的客户，升级信函催收层级；对于逾期时间短金额大的客户，销售人员上门催收；对于逾期时间长金额大的客户，销售人员应与公司协商采取特殊的收款方式。技术篇 一.如何开发客户的需求几乎是完美我有一点点不满意我的问题越来越大了我需要立刻改变暗示需求明确需求价值等式价值等式机器设备难用RMB12，000解决问题所花的费用（对策的成本）问题的严重性,危害性天平二边天平二边结论：结论：我们必须平衡的是-问题的严重性与对策的

26、成本。隐含需求的意义隐含需求的意义机器设备难用RMB12，000解决问题所花的费用问题严重性,危害性天平二边天平二边结论：结论：当问题的严重性，还不足以引起 客户的重视时，客户不可能与你成交的！隐含需求的意义隐含需求的意义RMB12RMB12，000000解决问题所花的费用问题严重性,危害性天平二边天平二边结论：当客户的隐含问题都被挖掘出来了，此时问题的严重性，引起客户的重视时，客户与你成交的可能性就大大提高！跳槽机器设备难用质量不好人员加班费用人员培训费用外包加工你比竞争对手强的部分在那里？你比竞争对手强的部分在那里？.明确需求明确需求隐含需求隐含需求如果这个网络系统坏了，我们的客户必须等。

27、当系统网络破坏了时，其他操作就被迫停止了。每一个小时出网络故障，我们就会花去3000元我需要你公司可以提供两个小时的回应时间，即售后服务。你优于现在的竞争对手你竞争对手出现的问题用问问题的方法，了解客户的需求！1、通过良好的沟通，了解客户的基本信息；2、根据客户基础情况，分析客户关心的问题；、根据客户基础情况，分析客户关心的问题；3、根据客户关心程度，引发客户最大的痛苦；、根据客户关心程度，引发客户最大的痛苦；4、确认最深的痛苦，引导客户追求解决方案；问问题的技巧（1）Who何 人 What何 物 Where何 地 When何 時 Why為 何 How To如 何 How Much 多 少 5

28、W2H目的目的WHYWHY方法方法How to doHow to do地点地点WhereWhere数量数量How muchHow much内容内容What What 对对象象WhoWho时间时间WhenWhen第一个第一个WHYWHY1、你问大问题，再问小问题；2、先问容易回答的问题，再问比较难以回答的问题或敏感性的问题；3、问问题一定要有逻辑性；4、尽量不要连续问客户超过三个以上的问题；第二个第二个WHYWHY1、你的产品能够解决问题；2、一定要与对方的利益挂钩；问问题的种类问问题的种类(2)(2)n开放式问题开放式问题n封闭式问题封闭式问题封闭性与开放性问题封闭性的问题：往往提问往往提问“

29、是不是是不是”、“会不会会不会”、“有没有有没有”的，对方只用简短的一句话来的，对方只用简短的一句话来回答的。回答的。例句：现在搞来电显示的促销活动，可以赠送电现在搞来电显示的促销活动，可以赠送电话机，你知道吗？话机，你知道吗？开放性的问题：“为什么为什么”、“怎么样怎么样”、“5W”“5W”，对方回答的内容往往是一种介绍、，对方回答的内容往往是一种介绍、解释、原因等。解释、原因等。例句：你感觉，你感觉，ADSLADSL为什么销售不好呢？为什么销售不好呢？开放型问题与封闭型问题开放型问题与封闭型问题 开放型问题 封闭型问题 益处 可获得足够资料 在对方不察觉的情况下影响谈话 让对方相信他自己在

30、主导谈话 鼓励对方参与，制造和谐气氛 很快了解对方的想法 可用来锁定对方的意图 可用来确认所听到的情况是否正确 弊处 需要更长时间 要求客户的参与 有走题的危险 需问更多问题才能了解对方情况 用的不得当容易自以为是得到不正确的结论 容易制造负面气氛 方便不肯合作的人 三个注意点三个注意点1、问题 必须有逻辑性；2、开放式问题为主，打开客户的话题，封闭式问题为辅，来锁定你关心的话题；3、必须有要有SAY的内容，来拉进与客户之间的距离，这是熔化剂；信任合作为基础开放中立型问题取无偏见资料用开放引导型问题挖掘更深信息封闭型问题达到精简方法总结所谈的问题（SaySay）自我表诉自我表诉销售顾问：你们公

31、司规模在行业内是遥遥领先，了不起！销售顾问：我想了解一下，关于工程机械设备方面，你们是如何采购的？销售顾问：听说，最近有几个子公司有采购泵车的计划，你们对泵车有什么技术、质量等要求？销售顾问：关于采购泵车的质量、价格、服务三方面，你是不是说服务是你最关心的，是吗？销售顾问：你关于采购泵车的，我们刚刚的沟通，你认销售顾问：你关于采购泵车的，我们刚刚的沟通，你认为质量、价格、服务三方面，大概比例是为质量、价格、服务三方面，大概比例是20；30；50，所以，价格稍微高一点关系不大，维修服务的及时是最所以，价格稍微高一点关系不大，维修服务的及时是最要紧，否则就会耽搁工期，影响进度，这是非常重要的。要紧

32、，否则就会耽搁工期，影响进度，这是非常重要的。二二.SPIN.SPIN概述概述nSituationQuestionn背景问题:挖掘客户现有背景nProblemQuestionn难点问题:引导客户认识隐含需求nImplicationQuestionn暗示问题:放大客户需求的迫切程度nNeed-payQuestionn需求-效益问题:揭示你的方案对客户的价值需求回报型问题（需求回报型问题（N N）收集事实、信息及其背景数据情况型问题情况型问题(S)(S)难点型问题（难点型问题（P P）内含型问题（内含型问题（I I）利益利益隐含需求隐含需求明确需求明确需求需求回报型问题（需求回报型问题（N N）针

33、对难点、.困难、不满情况型问题情况型问题(S)(S)难点型问题（难点型问题（P P）内含型问题（内含型问题（I I）利益利益隐含需求隐含需求明确需求明确需求需求回报型问题（需求回报型问题（N N）针对影响.后果.暗示情况型问题情况型问题(S)(S)难点型问题（难点型问题（P P）内含型问题（内含型问题（I I）利益利益隐含需求隐含需求明确需求明确需求需求回报型问题（需求回报型问题（N N）对策对买方难题的价值.重要性或意义情况型问题情况型问题(S)(S)难点型问题（难点型问题（P P）内含型问题（内含型问题（I I）利益利益隐含需求隐含需求明确需求明确需求S S 情况问题情况问题n内容：寻找有

34、关顾客现状的事实n目的：为下面问题的问题打下基础 研究结果表明研究结果表明n1.与销售成功不成正相关；n2.新手比老手问得多；n3.成功人士问得不多，但是有目的；n4.问是须小心，不要使顾客感到烦。Situation Question AttentionSituation Question Attention(情况问题的注意事项情况问题的注意事项情况问题的注意事项情况问题的注意事项)1.1.问有关顾客现状的问题太多；2.问不清与销售有关的问题，即问问题没有核心重点；3.永远掌握主动权，不能被对方牵着鼻子走；4.如何倾听并掌握与自己有关的信息，帮助顾客理清思路，分析并 找出与产品相关的资料；5.

35、重点信息与细节动作需要作笔记；6.需要互相沟通及给予积极的回应；7.不要一味地问对方问题，而要适时让对方问问题；P P 难点问题难点问题 n内容：顾客面临的问题，困难和不满之处。n 目的：寻找你产品所能解决的问题，即顾客的隐性需要。研究结果表明研究结果表明n1小销售中与成功关系密切，大销售中关系不那么明显；n2有经验的人问这类问题比情况问题问得多；n3.新手会在发现买方对情况问题不耐烦时，慌忙转入产品 转介绍；I 内含问题（隐含问题）（隐含问题）（隐含问题）（隐含问题）n内容：问题的作用，后果和含义；n目的：把隐含的需求提升为明显的需求；把潜在的问题扩大化；把一般的问题引申为严重的问题；指出问

36、题的严重后果，从而培养顾客的内心需求；研究结果表明研究结果表明n1.大销售中与成功密切相关;n2.能增加顾客的价值感;n3.即使有经验的人也不容易问得好;N N 需要回报的问题需要回报的问题 内容：问题若得以解决产生什么价值 客户注重对策、价值、好处而不是问题本身目的：使客户不在注重问题，而是解决问题的对策 使客户自己说出得到的利益 使顾客说出明确的需求 研究结果表明研究结果表明1与大销售的成功密切相关2能提高产品的可接受性3.对技术买者特别有效 需要回报与需要回报与隐含问题的区别隐含问题的区别调查阶段调查阶段-SPIN-SPIN模式模式S-情况问题P-难点问题I-隐含问题N-需要回报问题销售人员使用建立内容，为P打基础导致隐含需求由问题.引发出来培育隐含需求要使客户看到严重性明确需要由客户说出产品陈述.显示能力产品好处调查SPINSPIN技术经典案例