乐山旅游形象设计.pptx

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1、乐山旅游形象设计乐山旅游形象设计基本概述基本概述地理概况地理概况城市简介城市简介著名景观著名景观第1页/共32页地理概况地理概况乐山市位于四川省中乐山市位于四川省中南部，四川盆地西南南部，四川盆地西南部。地貌有山地、丘部。地貌有山地、丘陵、平坝三种类型。陵、平坝三种类型。面积面积1282712827平方公里。平方公里。辖辖4 4区六县，并代管区六县，并代管省辖的峨眉山市。省辖的峨眉山市。第2页/共32页城市简介城市简介乐山，古称嘉州，是四川省下辖的一个地级市。有乐山，古称嘉州，是四川省下辖的一个地级市。有“海棠香国海棠香国”的美称。乐的美称。乐山市国家历史文化名城，全国优秀旅游城市，联合国城市

2、管理项目中国第一山市国家历史文化名城，全国优秀旅游城市，联合国城市管理项目中国第一个合作城市和四川独具特色的园林城市。早在中国历史上的春秋时期，乐山个合作城市和四川独具特色的园林城市。早在中国历史上的春秋时期，乐山就是蜀王开明的故治，至今已有就是蜀王开明的故治，至今已有28002800年以上的有文字记录的历史。年以上的有文字记录的历史。第3页/共32页著名景观著名景观峨眉山峨眉山峨眉山峨眉山乐山大佛乐山大佛乐山大佛乐山大佛嘉阳小火车嘉阳小火车嘉阳小火车嘉阳小火车马边大风顶马边大风顶马边大风顶马边大风顶黑竹沟黑竹沟黑竹沟黑竹沟郭沫若故居郭沫若故居郭沫若故居郭沫若故居金口大峡谷金口大峡谷金口大峡谷

3、金口大峡谷川西竹海川西竹海川西竹海川西竹海罗城古镇罗城古镇罗城古镇罗城古镇第4页/共32页峨眉山 峨眉山位于四川省乐山市境内，在峨眉峨眉山位于四川省乐山市境内，在峨眉山市西南山市西南7 7公里，与山西五台山、浙江普公里，与山西五台山、浙江普陀山、安徽九华山并称为中国佛教四大陀山、安徽九华山并称为中国佛教四大名山，是举世闻名的普贤菩萨道场。主名山，是举世闻名的普贤菩萨道场。主峰峰3079.33079.3米，山势雄伟，隘谷深幽，飞米，山势雄伟，隘谷深幽，飞瀑如帘，云海翻涌，林木葱茏，有瀑如帘，云海翻涌，林木葱茏，有“峨峨眉天下秀眉天下秀”之称，山上多佛教寺庙，为之称，山上多佛教寺庙，为著名佛教名山

4、和旅游胜地，其日出、云著名佛教名山和旅游胜地，其日出、云海、佛光、圣灯为峨眉四大奇观，是一海、佛光、圣灯为峨眉四大奇观，是一个集佛教文化与自然风光为一体的国家个集佛教文化与自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区级山岳型风景名胜区,1982,1982年，峨眉山以年，峨眉山以峨眉山风景名胜区的名义，被国务院批峨眉山风景名胜区的名义，被国务院批准列入第一批国家级风景名胜区名单。准列入第一批国家级风景名胜区名单。19961996年，峨眉山与乐山大佛共同被列入年，峨眉山与乐山大佛共同被列入世界自然与文化遗产名录世界自然与文化遗产名录，成为全，成为全人类自然和文化双重遗产。人类自然和文化双重遗产。2007

5、2007年，峨年，峨眉山景区被国家旅游局正式批准为国家眉山景区被国家旅游局正式批准为国家5A5A级旅游风景区。级旅游风景区。第5页/共32页乐山大佛乐山大佛又名凌云大佛，为弥勒佛坐像，乐山大佛是唐代摩岩造像中的艺术精品之一，是世界上最大的石刻乐山大佛又名凌云大佛，为弥勒佛坐像，乐山大佛是唐代摩岩造像中的艺术精品之一，是世界上最大的石刻弥勒佛坐像。古有弥勒佛坐像。古有“上朝峨眉、下朝凌云上朝峨眉、下朝凌云”之说。之说。乐山大佛景区属峨眉山风景名胜区范围，是国家乐山大佛景区属峨眉山风景名胜区范围，是国家5A5A级风景名胜区，闻名遐迩的风景旅游胜地。乐山大佛级风景名胜区，闻名遐迩的风景旅游胜地。乐山

6、大佛全国重点文物保护单位、全国重点文物保护单位、“世界文化与自然遗产、世界自然与文化遗产名录。世界文化与自然遗产、世界自然与文化遗产名录。凌云山紧傍岷江，上有凌云寺，建于唐代。通高凌云山紧傍岷江，上有凌云寺，建于唐代。通高7171米，脚背宽米，脚背宽8.58.5米，为当今世界第一大佛。大佛为唐代米，为当今世界第一大佛。大佛为唐代开元名僧海通和尚创建，历时开元名僧海通和尚创建，历时9090载完成。大佛为一尊弥勒座像，雍容大度，气魄雄伟，被诗人誉为载完成。大佛为一尊弥勒座像，雍容大度，气魄雄伟，被诗人誉为“山是一山是一尊佛，佛是一座山尊佛，佛是一座山”。第6页/共32页嘉阳小火车嘉阳小火车小火车小

7、火车,位于犍为县城位于犍为县城1010公里左右的芭沟镇公里左右的芭沟镇,2M164,2M164型窄轨蒸气小机车，目前地球上唯一尚在正常营运型窄轨蒸气小机车，目前地球上唯一尚在正常营运的窄轨蒸气小火车。旅客车厢的小巧，每节车厢能面对面坐的窄轨蒸气小火车。旅客车厢的小巧，每节车厢能面对面坐1414个人左右，整列火车有个人左右，整列火车有6-76-7节车厢。节车厢。第7页/共32页马边大风顶马边大风顶马边大风顶自然保护区马边大风顶自然保护区 位于乐山市马边县境内，距乐山市位于乐山市马边县境内，距乐山市167167公里，地处四川盆地和云贵高原的过渡地公里，地处四川盆地和云贵高原的过渡地带。是一个珍贵的

8、野生动植物基因库。保护区地处我省彝族聚居中心地带，具有浓厚的彝族风情。带。是一个珍贵的野生动植物基因库。保护区地处我省彝族聚居中心地带，具有浓厚的彝族风情。第8页/共32页黑竹沟黑竹沟峨边黑竹沟国家森林公园被誉为峨边黑竹沟国家森林公园被誉为“中国百慕大中国百慕大”，当地乡名：斯豁，即死亡之谷。，当地乡名：斯豁，即死亡之谷。“黑竹沟黑竹沟”为汉为汉人定的名，由于黑竹沟藏有不少未解开的人定的名，由于黑竹沟藏有不少未解开的“谜谜”，当地彝汉人民把黑竹沟称之为川南林区的，当地彝汉人民把黑竹沟称之为川南林区的“魔鬼三魔鬼三角洲角洲”。人畜进入黑竹沟屡屡出现失踪和死亡事件，早有所闻，很多媒体也都披露过。黑

9、竹沟景区。人畜进入黑竹沟屡屡出现失踪和死亡事件，早有所闻，很多媒体也都披露过。黑竹沟景区19961996年被四川省人民政府公布为省级风景名胜区。年被四川省人民政府公布为省级风景名胜区。19971997年被四川省批准为省级自然保护区。经中国森年被四川省批准为省级自然保护区。经中国森林风景评价委员会审议，黑竹沟林风景评价委员会审议，黑竹沟20002000年年2 2月月2222日被国家林业局批准为国家级森林公园。日被国家林业局批准为国家级森林公园。第9页/共32页郭沫若故居郭沫若故居诗人郭沫若出生于乐山西南诗人郭沫若出生于乐山西南3636公里处的沙湾，沫若二字，得之于故乡两条江水的古名公里处的沙湾，

10、沫若二字，得之于故乡两条江水的古名沫水是蜿蜒沫水是蜿蜒流经沙湾的大渡河，若水则是家乡附近的青衣江。郭沫若旧居坐落在沙湾老街中段，为一座四进穿斗流经沙湾的大渡河，若水则是家乡附近的青衣江。郭沫若旧居坐落在沙湾老街中段，为一座四进穿斗的结构平房，共有大小房舍的结构平房，共有大小房舍3636间，建筑面积间，建筑面积11081108平方米。旧居最早建于清代咸丰年间。最外侧是两间平方米。旧居最早建于清代咸丰年间。最外侧是两间经商的匍面，入内则分别有郭沫若父母，兄长的往室。还有一间则是郭沫若经商的匍面，入内则分别有郭沫若父母，兄长的往室。还有一间则是郭沫若19121912年结婚时的住房，郭年结婚时的住房，

11、郭沫若婚后三日即出走，直到沫若婚后三日即出走，直到2727年后奔父丧才回家。后面是郭家的私塾年后奔父丧才回家。后面是郭家的私塾-“-“绥山山馆绥山山馆”。整个郭氏旧居给。整个郭氏旧居给人的感觉是低矮压抑，色调深沉的，很难想象这里诞生了一位歌唱人的感觉是低矮压抑，色调深沉的，很难想象这里诞生了一位歌唱女神女神的诗人。门外的街道行人的诗人。门外的街道行人匆匆，一片市声。匆匆，一片市声。第10页/共32页金口大峡谷金口大峡谷，西起乌斯河东至金口河，地跨四川省的乐山市金口河区、雅安市汉源县和凉山州甘洛县。金口大峡谷，西起乌斯河东至金口河，地跨四川省的乐山市金口河区、雅安市汉源县和凉山州甘洛县。它全长约

12、它全长约3030公里，谷宽不足公里，谷宽不足200200米，谷深却达米，谷深却达26002600米。峡谷两岸奇峰突起，危岩耸立，构成各种象形米。峡谷两岸奇峰突起，危岩耸立，构成各种象形景观，似人似兽，栩栩如生、重重叠叠的山峦上，绿树成荫，飞瀑跌宕，各种山花野草争奇斗艳，形景观，似人似兽，栩栩如生、重重叠叠的山峦上，绿树成荫，飞瀑跌宕，各种山花野草争奇斗艳，形成一道道绚丽的风景，自然情韵雅致不凡，成一道道绚丽的风景，自然情韵雅致不凡，第11页/共32页川西竹海川西竹海川西竹海位于沐川县，境内有着一片丹霞地貌的自然风景区，取名川西竹海，南宋时建有军事要塞，川西竹海位于沐川县，境内有着一片丹霞地貌的

13、自然风景区，取名川西竹海，南宋时建有军事要塞，清代中期是土纸集中生产地，清代中期是土纸集中生产地，2020世纪世纪5050年代后期成为四川造纸原料基地，山顶有截断瀑布溪流筑堤而年代后期成为四川造纸原料基地，山顶有截断瀑布溪流筑堤而成的小湖，长约成的小湖，长约200200米，宽约米，宽约2020米。米。同时同时“竹海竹海”常年空气清新，素有常年空气清新，素有“天然氧吧天然氧吧”的美誉。的美誉。第12页/共32页“船城船城”罗城古镇罗城古镇犍为罗城的建筑布局极为独特，全镇坐落于山顶，街道房舍即如一艘航船。修筑这座小城的起因十分犍为罗城的建筑布局极为独特，全镇坐落于山顶，街道房舍即如一艘航船。修筑这

14、座小城的起因十分有趣，相传明代崇祯年间，一位外地秀才到此，看到当地民众苦于缺水，生活极不方便的情形，不禁有趣，相传明代崇祯年间，一位外地秀才到此，看到当地民众苦于缺水，生活极不方便的情形，不禁口念几句口念几句“罗城旱码头，衣冠不长久。要得水成河，罗城修成舟。舟在水中行，有舟必有水。罗城旱码头，衣冠不长久。要得水成河，罗城修成舟。舟在水中行，有舟必有水。”当地当地人居然也认定改造建筑是解决缺水难题的好办法，于是纷纷捐资修建，其结果就是这座举世罕见的小人居然也认定改造建筑是解决缺水难题的好办法，于是纷纷捐资修建，其结果就是这座举世罕见的小镇。镇。这座船形古镇全长这座船形古镇全长20002000多米

15、，宽约多米，宽约650650米。主街道为南北走向，两端较窄，中间宽敞。街面起伏，米。主街道为南北走向，两端较窄，中间宽敞。街面起伏，恰如波涛中的甲板；街中戏楼高耸，如高扬的风帆。而街尾的灵官庙又如同航船的船舱。街道两侧各恰如波涛中的甲板；街中戏楼高耸，如高扬的风帆。而街尾的灵官庙又如同航船的船舱。街道两侧各有一排长约有一排长约200200米，宽约米，宽约6 6米的荫廊，仿佛船篷一般，又称米的荫廊，仿佛船篷一般，又称“船厅街船厅街”。第13页/共32页旅游形象设计旅游形象设计客源分析客源分析形象定位形象定位宣传口号宣传口号形象要素设计形象要素设计特色宣传产品特色宣传产品营销策略营销策略第14页/

16、共32页客源市场分析客源市场分析1 1、都市郊区型旅游客源市场特点、都市郊区型旅游客源市场特点游客主要来自于乐山市的居民和在乐山市居住的境外人士。游客主要来自于乐山市的居民和在乐山市居住的境外人士。2 2、景区周边型旅游客源市场特点、景区周边型旅游客源市场特点来自全国各地甚至海外的观光客。来自全国各地甚至海外的观光客。3 3、独立资源型旅游客源市场特点、独立资源型旅游客源市场特点旅客需求类型多种多样。旅客需求类型多种多样。第15页/共32页形象定位形象定位乐山作为一座历史文化名城，可以作为城市形象和名片的资源特别多。乐山的文化亮点，应该是最本乐山作为一座历史文化名城，可以作为城市形象和名片的资

17、源特别多。乐山的文化亮点，应该是最本质的最形象的闪光点，要既能够概括历史文化又能够体现现代文化。乐山有很多景点，但是最为人知质的最形象的闪光点，要既能够概括历史文化又能够体现现代文化。乐山有很多景点，但是最为人知的还是峨眉山和乐山大佛。但是在很多外地人眼中峨眉山更为出名。因为我们是做乐山整个城市的形的还是峨眉山和乐山大佛。但是在很多外地人眼中峨眉山更为出名。因为我们是做乐山整个城市的形象设计。所以不要考虑单个景点，要将整个乐山的特色凸显出来。象设计。所以不要考虑单个景点，要将整个乐山的特色凸显出来。对于城市形象而言，应该分为对于城市形象而言，应该分为“软软”和和“硬硬”两个部分，而乐山在这两方

18、面都具有一定的优势。乐山两个部分，而乐山在这两方面都具有一定的优势。乐山三江汇合，山清水秀，是特别适合人居住的地方。乐山自然和人文资源非常的丰富，又是三江汇合，山清水秀，是特别适合人居住的地方。乐山自然和人文资源非常的丰富，又是“双遗产双遗产”所在地，名人辈出，是一座历史文化底蕴非常深厚的名城，所在地，名人辈出，是一座历史文化底蕴非常深厚的名城，“叫响乐山城市名片叫响乐山城市名片”正是乐山厚积薄发正是乐山厚积薄发的一个发力之举。的一个发力之举。乐山的城市定位，可以是乐山的城市定位，可以是“乐山乐水，乐在其中乐山乐水，乐在其中”。以山为乐，以水为乐，以人为乐。乐山虽然只是。以山为乐，以水为乐，以

19、人为乐。乐山虽然只是一个城市。但是它囊括了很多类型的景点。到这个城市，你可以看到一个国家的风景。一个城市。但是它囊括了很多类型的景点。到这个城市，你可以看到一个国家的风景。第16页/共32页宣传口号宣传口号乐善智美乐山至美第17页/共32页形象要素设计形象要素设计营造乐山山美、水美、人美的形象，应该注意四个方面：营造乐山山美、水美、人美的形象，应该注意四个方面：营造乐山山美、水美、人美的形象，应该注意四个方面：营造乐山山美、水美、人美的形象，应该注意四个方面：1 1、人居环境的营造、人居环境的营造、人居环境的营造、人居环境的营造2 2、人际环境的营造、人际环境的营造、人际环境的营造、人际环境的

20、营造3 3、休闲环境的营造、休闲环境的营造、休闲环境的营造、休闲环境的营造4 4、便利交通的营造、便利交通的营造、便利交通的营造、便利交通的营造第18页/共32页形象要素设计形象要素设计1 1、人居环境的营造：、人居环境的营造：、人居环境的营造：、人居环境的营造：a a利用和维护良好的自然生态（包括气候、大气、风光、水体、绿地）利用和维护良好的自然生态（包括气候、大气、风光、水体、绿地）利用和维护良好的自然生态（包括气候、大气、风光、水体、绿地）利用和维护良好的自然生态（包括气候、大气、风光、水体、绿地）b b保护和行程浓郁的文化氛围（包括历史文化积淀、居民文化水平、文化生活保护和行程浓郁的文

21、化氛围（包括历史文化积淀、居民文化水平、文化生活保护和行程浓郁的文化氛围（包括历史文化积淀、居民文化水平、文化生活保护和行程浓郁的文化氛围（包括历史文化积淀、居民文化水平、文化生活质量、文化信息传播）质量、文化信息传播）质量、文化信息传播）质量、文化信息传播）C C建设优异的城市风貌和完善合理的城市布局（包括城市的独有特色、城市的建设优异的城市风貌和完善合理的城市布局（包括城市的独有特色、城市的建设优异的城市风貌和完善合理的城市布局（包括城市的独有特色、城市的建设优异的城市风貌和完善合理的城市布局（包括城市的独有特色、城市的引力定位、城市的功能配置、建筑的风格宜人）城市的整洁和卫生。引力定位、

22、城市的功能配置、建筑的风格宜人）城市的整洁和卫生。引力定位、城市的功能配置、建筑的风格宜人）城市的整洁和卫生。引力定位、城市的功能配置、建筑的风格宜人）城市的整洁和卫生。第19页/共32页形象要素设计形象要素设计2 2、人际环境的营造：、人际环境的营造：、人际环境的营造：、人际环境的营造：a a社会的安定与和谐；社会的安定与和谐；社会的安定与和谐；社会的安定与和谐；b b居民的友善；居民的友善；居民的友善；居民的友善；c c语言的便于沟通；语言的便于沟通；语言的便于沟通；语言的便于沟通；第20页/共32页形象要素设计形象要素设计3 3、休闲环境的营造、休闲环境的营造、休闲环境的营造、休闲环境的

23、营造:a a可进入性良好；可进入性良好；可进入性良好；可进入性良好；b b休闲供应充分；休闲供应充分；休闲供应充分；休闲供应充分；c c城市气氛悠闲良好；城市气氛悠闲良好；城市气氛悠闲良好；城市气氛悠闲良好；第21页/共32页形象要素设计形象要素设计4 4、便利交通的营造：、便利交通的营造：、便利交通的营造：、便利交通的营造：a a更合适的整治市内现有交通路线，保证高峰时也畅通无阻；更合适的整治市内现有交通路线，保证高峰时也畅通无阻；更合适的整治市内现有交通路线，保证高峰时也畅通无阻；更合适的整治市内现有交通路线，保证高峰时也畅通无阻；b b发展通往各处的的动车组（迄今为止，在乐山乘坐动车组，

24、到双流机场只需发展通往各处的的动车组（迄今为止，在乐山乘坐动车组，到双流机场只需发展通往各处的的动车组（迄今为止，在乐山乘坐动车组，到双流机场只需发展通往各处的的动车组（迄今为止，在乐山乘坐动车组，到双流机场只需几十分钟，到峨眉山也只需十几分钟）几十分钟，到峨眉山也只需十几分钟）几十分钟，到峨眉山也只需十几分钟）几十分钟，到峨眉山也只需十几分钟）c c发展更便利的更便利的对外交通网络，如铁路、机场、高速公路等。发展更便利的更便利的对外交通网络，如铁路、机场、高速公路等。发展更便利的更便利的对外交通网络，如铁路、机场、高速公路等。发展更便利的更便利的对外交通网络，如铁路、机场、高速公路等。第22

25、页/共32页特色宣传产品特色宣传产品在乐山不得不做的几件事：在乐山不得不做的几件事：1、吃甜皮鸭，品味乐山味道、吃甜皮鸭，品味乐山味道2、坐在街头小吃摊吃钵钵鸡，辣了来个蛋、坐在街头小吃摊吃钵钵鸡，辣了来个蛋烘糕烘糕3、来碗豆腐脑加夹饼，热的你脱衣裳、来碗豆腐脑加夹饼，热的你脱衣裳4、茶馆，看看乐山人扯贰柒拾，斗智斗勇、茶馆，看看乐山人扯贰柒拾，斗智斗勇5、去乐山大佛拍张五福照。、去乐山大佛拍张五福照。第23页/共32页第24页/共32页甜皮鸭吃得你巴适的板甜皮鸭吃得你巴适的板甜皮鸭吃得你巴适的板甜皮鸭吃得你巴适的板第25页/共32页吃了钵钵鸡，来个蛋烘糕，爽翻吃了钵钵鸡，来个蛋烘糕，爽翻吃了

26、钵钵鸡，来个蛋烘糕，爽翻吃了钵钵鸡，来个蛋烘糕，爽翻第26页/共32页吃豆腐脑，感受乐山人生活吃豆腐脑，感受乐山人生活吃豆腐脑，感受乐山人生活吃豆腐脑，感受乐山人生活第27页/共32页乐山人独有的字牌贰柒拾乐山人独有的字牌贰柒拾乐山人独有的字牌贰柒拾乐山人独有的字牌贰柒拾第28页/共32页摸摸大佛，一生顺风第29页/共32页营销策略营销策略第一层面是由政府、旅游主管部门和旅游行业组织实施的战略活动，目的是用政府预算和企业相关资第一层面是由政府、旅游主管部门和旅游行业组织实施的战略活动，目的是用政府预算和企业相关资第一层面是由政府、旅游主管部门和旅游行业组织实施的战略活动，目的是用政府预算和企业

27、相关资第一层面是由政府、旅游主管部门和旅游行业组织实施的战略活动，目的是用政府预算和企业相关资金进行目的地形象塑造和宣传；金进行目的地形象塑造和宣传；金进行目的地形象塑造和宣传；金进行目的地形象塑造和宣传；第二层面是旅游企业的商业促销；第二层面是旅游企业的商业促销；第二层面是旅游企业的商业促销；第二层面是旅游企业的商业促销；第三层面是政府和旅游主管部门对企业促销的支持战略；第三层面是政府和旅游主管部门对企业促销的支持战略；第三层面是政府和旅游主管部门对企业促销的支持战略；第三层面是政府和旅游主管部门对企业促销的支持战略；第四层面是通过电影、电视和网络进行宣传。第四层面是通过电影、电视和网络进行宣传。第四层面是通过电影、电视和网络进行宣传。第四层面是通过电影、电视和网络进行宣传。第30页/共32页谢谢！谢谢！第31页/共32页