上海地铁电子媒体介绍XXXX5075.pptx

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1、上海地铁电子媒体update:2012/2是什么将我们的生活联接在一起？是什么将我们的生活联接在一起？交通出行将我们的生活圈连接在一起交通出行将我们的生活圈连接在一起受众广告接触时点受众广告接触时点居家交通交通公司办公交通交通购物交通交通居家数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 18-44岁人群我们从何接收广告信息？我们从何接收广告信息？传统电视广告面临的问题传统电视广告面临的问题中高端年轻人群受众不足中高端年轻人群受众不足根据调研数据显示，最具购买力的中高端年轻人群通常有以下特征l工作紧张，缺乏阅读时间l返家很晚，收视机会与时间较普通人少数据来源：CMMS 2011年中国

2、市场与媒体研究秋季数据传统电视广告面临的问题传统电视广告面临的问题播放频次减少播放频次减少国家广电总局规定：l2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟l新政策对广告时长的限制细化到小时，黄金档广告播出的总量和频率大大减少传统电视广告面临的问题传统电视广告面临的问题收视行为的改变收视行为的改变l数字电视的发展使受众每天面对的电视频道从60个增加到120个频道l受众选择性越来越多,转台率越来越高传统电视广告面临的问题传统电视广告面临的问题千人成本千人成本CPMCPM增加增加l广电61号令使黄金档广告

3、播出的总量和频率会少很多，由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位大幅增长成为各家电视台的共识媒体媒体目前平均千人成本目前平均千人成本电视（所有人）129.0电视（15-64岁）159.0数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 能够更加精准地覆盖精准地覆盖年轻中高收入受众 接触频次高接触频次高，提高广告记忆度 迫视性佳迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 接近购物决策点接近购物决策点，刺激引导消费 拥有更低的千人成本更低的千人成本寻找优质视频媒体平台寻找优质视频媒体平台18-44岁岁人群数量人群数量有效到达率有效到达率28天天接触频次接触频次28天天面积面积接收接收强迫性强

4、迫性接近接近购物决策点购物决策点地铁地铁3,244,00080.231.260寸强极近楼宇楼宇1,424,00030.441.317/21寸中等仅针对网络购物近公交公交2,963,00025.722.417/19寸弱较近户外视频媒体效果比较户外视频媒体效果比较产品比较产品比较数据来源：1、CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据2、分众CTR调研报告3、全球户外受众测量标准指南(GGOOHAM)整体喜好整体喜好度度回忆率回忆率（提示前）（提示前）回忆率回忆率（提示后）（提示后）GRP(28天）天）电子屏特点电子屏特点高越高越56%48%52%860声音嘈杂，画面过亮刺眼颗粒大华视华视43

5、%37%44%783屏幕偏小，位于视线斜方DP DP 85%55%79%2506高清大屏，柔和亮丽，适宜肉眼观看高清大屏，柔和亮丽，适宜肉眼观看形式新颖时尚，画面具有流动性，动感十足形式新颖时尚，画面具有流动性，动感十足产品比较产品比较地铁视频媒体效果比较地铁视频媒体效果比较数据来源：1、Hyperlink2010和2012年电子媒体调研站厅站厅DPDP双联屏双联屏VSVS高越高越l人对强光和粗颗粒画面有本能的抗拒l靓丽柔和的高清画面才能吸引眼球靓丽柔和的高清画面才能吸引眼球产品优势产品优势产品优势产品优势60寸超大电子屏，营造品牌大气势VS站厅站厅/站台站台DP VS DP VS 分众楼宇分

6、众楼宇产品优势产品优势VS位于站厅中央&闸机口直面往来客流位于电梯乘客侧面不利于观看站厅站厅DPDP双联屏双联屏 VS VS 分众楼宇分众楼宇备注：（1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右，因此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。（2）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格（3）单位：元R&F-14R&F-14天天数据比较数据比较14天目标人群数量 R到达人群人次FGRP 单个广告GRP240次刊例价单个广告千人成本单个广告CPRPDP 站厅 11,368,00036.2 4,115,21685,

7、596,49320.8 75394798,400 63.4 7,220 TS 站台 11,368,00063.3 7,195,94456,847,9587.9 5001751,596,000 68.2 7,752 站厅+站台 11,368,00070.8 8,048,544142,444,45017.7 1,2532692,394,400 46.6 5,296 MCG 全线套装 11,368,00061.4 6,979,952 48,859,664 7.0 430 54 2,232,000 365.5 41,333 分众 11,368,00024.5 2,785,160 71,300,096

8、25.6 627 78 3,984,000 447.0 51,077 数据比较数据比较备注：（1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右，因此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。（2）DP 15秒*240次 240次购买4周，可享受70%刊例折扣，同时购买站厅加站台15秒*240次可再享受7折（3）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格（4）单位：元R&F-28R&F-28天天28天目标人群数量 R到达人群人次FGRP 单个广告GRP240次刊例价 千人成本单个广告CPRPDP 站厅 11,368,0

9、0043.7 4,967,816 171,192,986 34.5 1,506 188 1,596,800 52.2 5,946 TS 站台 11,368,00072.8 8,275,904 113,695,915 13.7 1,000 350 3,192,000 56.1 6,384 站厅+站台 11,368,00080.2 9,117,136 284,888,901 31.2 2,506 538 4,788,800 20.6 4,362 MCG 全线套装 11,368,00069.7 7,923,496 97,719,328 12.3 860 107 4,464,000 365.5 41,

10、720 分众 11,368,00030.4 3,455,872 142,600,192 41.3 1,254 157 7,968,000 447.0 50,752 站厅站厅DPDP双联电子屏双联电子屏站台站台DPDP三联电子屏三联电子屏申通德高地铁轮播广告网络申通德高地铁轮播广告网络 能够更加精准地覆盖精准地覆盖年轻中高收入受众 接触频次高接触频次高，提高广告记忆度 迫视性佳迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 接近购物决策点接近购物决策点，刺激引导消费 拥有更低的千人成本更低的千人成本。1212个个黄金商业站点184184万万日客流站厅站厅DPDP双联电子屏轮播广告双联电子屏轮播广告站厅站厅

11、DPDP双联电子屏轮播广告双联电子屏轮播广告细腻流畅，双屏联动，无限创意空间细腻流畅，双屏联动，无限创意空间细腻流畅，双屏联动，无限创意空间细腻流畅，双屏联动，无限创意空间n60寸LCD高清显示屏n动画、TVC、电子海报n支持声音播放功能优质媒体点位，乘客站厅平均逗留时间达优质媒体点位，乘客站厅平均逗留时间达2-32-3分钟分钟l坐拥坐拥站内站内客流必经黄金位置客流必经黄金位置n闸机进出口闸机进出口n站厅中央站厅中央线路线路站点站点站点级别站点级别电子屏总数电子屏总数1/2/8换乘人民广场S61/9换乘徐家汇S121/10换乘陕西南路S121号线黄陂南路S82/3/4换乘中山公园S122/7换

12、乘静安寺S82号线南京西路S82/10换乘南京东路S82号线陆家嘴S141/4换乘上海体育馆A+82/4/6换乘世纪大道A+82号线娄山关路A+8合计112l112 块电子屏，块电子屏，9个顶级个顶级S,3个个A+站点站点3030个个核心商业站点 260260万万日客流站台站台DPDP三联电子屏轮播广告三联电子屏轮播广告精致动感，三屏联动，更多创意可能精致动感，三屏联动，更多创意可能精致动感，三屏联动，更多创意可能精致动感，三屏联动，更多创意可能n 客流最高的站台中心区域n 楼梯的两侧n 60寸高清显示屏n 动画、TVC、电子海报n n 支持声音播放功能支持声音播放功能支持声音播放功能支持声音

13、播放功能 （列车进站不消音）（列车进站不消音）（列车进站不消音）（列车进站不消音）直击视线，乘客站台平均驻留时长直击视线，乘客站台平均驻留时长4 分钟！分钟！线路线路站点站点站点级别站点级别电子屏总数电子屏总数线路线路站点站点站点级别站点级别电子屏总数电子屏总数L1人民广场S6L2江苏路A+12L1徐家汇S12L2娄山关路A+6L1陕西南路S12L2虹桥2号航站楼A+3L2人民广场S12L2虹桥火车站A+3L2陆家嘴S12L4世纪大道A+12L2南京西路S12L4上海体育馆A+6L2静安寺S12L7长寿路A+6L2中山公园S12L7静安寺A+6L2南京东路S12L7常熟路A+6L1常熟路A+1

14、2L8虹口足球场A+6L1上海体育馆A+12L8大世界A+6L1上海南站A+3L8人民广场A+6L2张江高科A+6L9徐家汇A+6L2龙阳路A+6L10南京东路A+6L2世纪大道A+12L10五角场A+3L2东昌路A+12L10豫园A+6总计264l255 块电子屏，核心站点块电子屏，核心站点9个个S,21个个A+8585折折7 7折折媒体类型媒体类型切片类型切片类型媒体费媒体费 媒体费媒体费 240240次媒体费次媒体费240240次媒体费次媒体费（RMB/7RMB/7天）天）（RMB/28RMB/28天）天）（RMB/14RMB/14天）天）（RMB/28RMB/28天）天）站厅站厅DPD

15、P双联电子屏双联电子屏5 5秒秒*6060次次/天天49,80049,800199,200199,200338,640338,640557,760557,7601010秒秒*6060次次/天天99,60099,600398,400398,400557,760557,760796,800796,8001515秒秒*6060次次/天天99,80099,800399,200399,200678,640678,6401,117,7601,117,760站台站台DPDP三联电子屏三联电子屏5 5秒秒*6060次次/天天99,50099,500398,000398,000676,600676,6001,1

16、14,4001,114,4001010秒秒*6060次次/天天199,000199,000796,000796,0001,114,4001,114,4001,592,0001,592,0001515秒秒*6060次次/天天199,500199,500798,000798,0001,356,6001,356,6002,234,4002,234,400合买再打合买再打7 7折折合买再打合买再打7 7折折站厅站厅+站台站台DPDP5 5秒秒*6060次次/天天149,300149,300597,200597,200710,668710,6681,170,5121,170,5121010秒秒*6060

17、次次/天天298,600298,6001,194,4001,194,4001,170,5121,170,5121,672,1601,672,1601515秒秒*6060次次/天天299,300299,3001,197,2001,197,2001,424,6681,424,6682,346,5122,346,512案例赏析案例赏析肯德基肯德基20112011年肯德基投放站厅年肯德基投放站厅DPDP双联屏双联屏地铁户外广告效果测评报告显示：l广告总体回忆率为广告总体回忆率为59%59%n中低收入家庭对广告的回忆率高于中高收入的人群，达69%。l广告信息传达到位广告信息传达到位 ：n83%的受众认为

18、(广告容易看懂),并且18%认为(广告非常容易看懂),说明受众对广告信息的理解到位。n90%受众认为广告迅速传达大量优惠活动及产品信息。l有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传n74%的受众表示下一次购买时会考虑购买肯德基,其中12%表示(肯定考虑购买),对比没看过广告的人，这一比例提升了9%)。站厅站厅DPDP双联屏能准确覆盖大量年轻上班族受众，传达大量产品信息双联屏能准确覆盖大量年轻上班族受众，传达大量产品信息适合快餐食品类新品推广的广告发布适合快餐食品类新品推广的广告发布肯德基肯德基肯德基肯德基BOSS站厅站厅DPDP双联屏高清精致稳定的画质

19、双联屏高清精致稳定的画质适合高端服饰化妆品类品牌提升品牌形象的广告发布适合高端服饰化妆品类品牌提升品牌形象的广告发布20112011年年BOSSBOSS投放站厅投放站厅DPDP双联屏轮播广告双联屏轮播广告地铁户外广告效果测评报告显示：l有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传l看过广告的地铁乘客中，86%表示“会考虑选购BOSS产品”“广告让我更多地了解BOSS”（97%）、“我比以前更加注意BOSS”（92%）。l广告评价好广告评价好l看过广告的人中，95%表示喜欢站厅DP双联屏广告。l调研报告显示，电子屏画质更好地表现了BOSS服装的材质、色彩等

20、，动态画面加深了品牌印象。BOSS奇艺网奇艺网20112011年奇艺网投放站厅年奇艺网投放站厅DPDP双联屏双联屏地铁户外广告效果测评报告显示：l有效提升奇艺网知名度和受众的选择意愿有效提升奇艺网知名度和受众的选择意愿n提示前，受众对奇艺网的提及率高达49%，提示后，提及率上升到91%。n91%的受众表示下一次上网时会考虑浏览奇艺网,其中29%表示“肯定考虑浏览。l广告评价好广告评价好n广告喜好度高，地铁广告的受众中，91%表示喜欢这个广告，95%认为广告很有创意。l广告信息传达到位广告信息传达到位 n97%的受众认为“广告容易记住”,说明受众认为广告印象深刻，容易引起注意。n97%的受众认为

21、“广告引人注目”,说明受众认为广告独特，容易引起注意。n94%的受众认为“广告容易看懂”,说明受众对广告信息的理解到位。站厅站厅DPDP双联屏能制作多种动态创意播放效果双联屏能制作多种动态创意播放效果适合互联网类品牌的广告发布适合互联网类品牌的广告发布BOSS玉兰油玉兰油20112011年奇艺网投放站厅年奇艺网投放站厅DPDP双联屏双联屏地铁户外广告效果测评报告显示：l广告总体回忆率高广告总体回忆率高n广告总体回忆率达到77%，特别是25-29岁人群对广告的回忆率略高于其他人群。l有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传n64%的受众表示下一次购买时

22、会考虑购买这个品牌,其中20%表示“肯定考虑购买”n同时,广告也有利于促进品牌的口碑宣传:62%的受众表示会向别人推荐这个品牌,这一比例比没看过广告的人高出了17%。l广告评价好广告评价好n受众对于广告的评价主要还包括：“这个广告让我更多的了解这个品牌”（88%）、“我比以前更注意这个品牌”（82%）。站厅站厅DPDP双联屏能覆盖大量消费活跃的年轻人，并且有效传达产品信息双联屏能覆盖大量消费活跃的年轻人，并且有效传达产品信息适合个人护理品类品牌推出新品的广告发布适合个人护理品类品牌推出新品的广告发布玉兰油玉兰油电子媒体电子媒体Power ZonePower Zone产品产品DP Power Z

23、onel核心S级站点客流必经点位，占领视觉焦点l徐家汇、人民广场、黄陂南路顶级商圈，高端白领消费人群聚集地l结合大面积墙贴，震撼效果，创意无限l动画、TVC、电子海报人民广场 L2DP Power ZoneDP Power Zone人民广场站人民广场站2号线站厅中央号线站厅中央L1L8与与L2换乘客流必经之路换乘客流必经之路DP Power Zone人民广场 L8DP Power Zone来福士广场人民广场地铁1号线DP Power Zone人民广场站往来福士广场的通道人民广场站往来福士广场的通道站厅站厅绝绝佳位置佳位置，8 8屏屏连装，连装，超大发布面积超大发布面积徐家汇DP Power Z

24、oneDP Power ZoneDP Power Zone徐家汇站厅中央徐家汇站厅中央 汇金百货 第六百货美罗城太平洋数码广场太平洋百货 港汇广场站厅站厅绝绝佳位置佳位置，覆盖换乘及，覆盖换乘及4大出入口全部客流！大出入口全部客流！DP Power Zone黄陂南路DP Power ZoneDP Power Zone黄陂南路站厅中央黄陂南路站厅中央太平洋百货通往太平洋百货的必经之路通往太平洋百货的必经之路 客流最集中的出入口客流最集中的出入口媒体类型媒体类型具体位置具体位置/名称名称媒体费媒体费(RMB/4周周)制作费制作费/上刊费上刊费 DP Power Zone65英寸1号线 徐家汇 Po

25、wer Zone，8块电子屏连装+墙贴 独家发布828,000请参考电子媒体刊例或询申通德高销售人员1号线 黄陂南路 Power Zone，8块电子屏连装+墙贴 独家发布568,0008号线 人民广场 Power Zone，8块电子屏连装+墙贴 独家发布698,0002号线 人民广场 Power Zone，8块电子屏连装+墙贴 独家发布698,000刊例价格刊例价格DP Power ZonelS级核心站点梯旁10-15秒视觉享受l全天候高客流量零距离接触l每侧8块、10或12块32寸高精度电子显示屏联装l结合大幅墙贴，强大视觉冲击力和品牌亲切度DEC Power Zone人民广场DEC Pow

26、er ZoneAB往2号线站厅往1/8号线站厅人民广场换乘通道人民广场换乘通道(东侧东侧)覆盖所有换乘客流覆盖所有换乘客流DEC Power Zone陕西南路DEC Power Zone通往百盛商场的必经之路！通往百盛商场的必经之路！陕西南路站客流最集中的出入口！陕西南路站客流最集中的出入口！百盛商场DEC Power Zone徐家汇DEC Power ZoneDEC Power Zone太平洋百货港汇广场通往港汇和太平洋百货通往港汇和太平洋百货汇聚高消费优质客流汇聚高消费优质客流媒体类型媒体类型具体位置具体位置/名称名称媒体费媒体费(RMB/4周周)制作费制作费/上刊费上刊费DEC Powe

27、r Zone32 英寸2号线 人民广场东侧换乘通道一侧，12块独家发布+墙贴498,000请参考电子媒体刊例或询申通德高销售人员1号线 陕西南路百盛出口一侧，8块独家发布+墙贴398,0001号线 徐家汇港汇出口一侧，10块独家发布+墙贴 NEW680,000刊例价格刊例价格DEC Power Zonel人民广场换乘通道两侧，上海人流最密集通道l2块PDP墙贴、3块PDP墙贴、5块PDP 墙贴l高清大屏，画面生动，支持动画形式l极具震撼效果的电子长廊，营造大品牌的大气势PDP Power Zone人民广场2块PDP Power Zone人民广场3块PDP Power Zone人民广场5块PDP

28、 Power Zone2号线站厅1号线站厅8号线站厅密集客流地铁地铁1 1号线、号线、2 2号线、号线、8 8号线号线黄金换乘通道黄金换乘通道PDP Power Zone媒体类型媒体类型具体位置具体位置/名称名称媒体费媒体费(RMB/4周周)制作费制作费/上刊费上刊费PDP Power Zone103 英寸2号线 人民广场 电子媒体 2块独家发布+墙贴780,000请参考电子媒体刊例或询申通德高销售人员2号线 人民广场 电子媒体 3块独家发布+墙贴980,0002号线 人民广场 电子媒体 5块独家发布+墙贴1,280,000刊例价格刊例价格PDP Power Zone电子媒体站电子媒体站l全亚

29、洲第一个电子媒体站l位于上海高档购物场所一号线黄陂南路站l汇集高端白领消费人群l媒体形式新颖，创意与视觉冲击巧妙结合电子媒体站电子媒体站l电子媒体站电子媒体产品nTV Power ZonenPillar TVnTV Wall nDigital Bulkhead(预计6月发布)nDEC Power Zone(预计10月发布)nDP Power Zone(预计8月发布)nTV Ring(预计12月发布)TV Power Zonel位于该站主闸机口，人流密集l5块 55寸超薄电视屏（3cm厚），清晰动感l结合大面积墙贴，震撼发布效果l支持动画、TVC、电子海报等l2012年1月5日发布65TV Po

30、wer ZoneTV Power ZoneTV Power zone（最重要入口的超大墙贴）（最重要入口的超大墙贴）TV Power ZonePillar TVl8根包柱，两侧出入口各4根，覆盖全部进出站客流l每根柱子6块（两侧，每侧3块）46寸超薄电视屏l正对进出站客流，抢占第一视线l可视范围和距离大，充分的接触时间l结合包柱贴纸，动感效果耳目一新l支持动画、TVC、电子海报等l2012年4月正式发布效果效果图图Pillar TVPillar TVTV Wall l客流正对的位置，覆盖80%全站客流l16块46寸超薄电视屏组成巨大高清电视墙l精致高雅，震撼视觉冲击l可视范围和距离大，超长接触

31、时间l进站第一块媒体，无任何视觉干扰l2012年5月正式发布TV Wall效果图效果图TV Wall 地铁唯一互动超大屏！地铁唯一互动超大屏！Radar touch&HD cameraMulti-touch screenRFIDTV Wall太平洋百货Digital Bulkheadl4个梯顶，覆盖全部站台/站厅通道l正对下楼梯进站客流l46寸超薄电视屏+u型贴类，大尺寸造就大气势l预计2012年6月1日发布Digital Bulkhead效果图效果图Digital Bulkhead媒体类型媒体类型具体位置具体位置/名称名称媒体费媒体费(RMB/4周周)制作费制作费/上刊费上刊费NEW黄陂南路

32、 电子站1号线 站厅 TV Power Zone，5块55寸电子屏，独家发布698,000请参考电子媒体刊例或询申通德高销售人员1号线 站厅 Pillar TV，48块46寸电子屏，独家发布(8根包柱)998,000TV Wall16块46寸电子屏,单个客户独享498,000刊例价格刊例价格电子媒体站电子媒体站其余电子媒体产品：TV Ring，Digital Bulkhead，DEC Power Zone，DP Power Zone价格未定Thank you 谢谢观看/欢迎下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH