有关统一方便面市场诊断研究报告讲解会bfiv.pptx

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1、Consumer Behavior Research Consumer Behavior Research本资料仅供指定机构使用，未经简博公司书面许可，不得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发有关统一方便面市场诊断研究有关统一方便面市场诊断研究报告讲解会报告讲解会委托单位：统一企业（中国）投资有限公司报告单位：简博市场研究有限公司报告日期：二00 二年六月Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research研究简介研究结果摘要综合研究分析：基础市场概况综合研究分析：统一100 的弱势与康师傅面霸120 的威胁综合研究分析：统一100 自我表现

2、结论和建议2 22Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research我们面临的市场问题我们面临的市场问题统一100在袋面市场中作为中高档产品的代表，长期以来有着稳定的销量及发展方便面市场袋面市场康师傅统一中高档袋面市场康师傅统一在市场竞争的冲击下，从去年年底开始出现销量与市场分额的萎缩及下降3 33Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research我们面临的市场问题我们面临的市场问题寻求症结所在改善销售策略以及产品设置方便面市场整体萎缩？自身的营销策略或产品设置的问题？与竞争对手之间存在

3、差距？4 44Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research通过本次研究可以提供给我们哪些帮助？通过本次研究可以提供给我们哪些帮助？明确消费者对袋面的态度及食用习惯2.探询统一100 销量下降的原因所在4.寻找改进点和改进方向寻求在每一种具体设置上的可能的不足之处帮助选择合适的统一100 产品/销售新定位口味、包装、广告、品牌形象、促销、价格核心目的辅助目的1.统一100 在同类产品市场上的总体销售情况3.寻求统一100 与其主要竞争对手之间的差距所在5 55Consumer Behavior ResearchConsumer Beha

4、vior Research本次研究采取的方法本次研究采取的方法广度需要分析整体市场的客观现状全面了解造成统一100 弱势的总体原因所在深度定量定性定量与定性相结合的研究方法针对定量研究中得出的结果进一步探询造成弱势的关键所在了解统一的弱势所在，及在相应点上康师傅所造成的威胁所在6 66Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research定量研究的具体方案定量研究的具体方案在统一100 占市场分额最大的华东地区选择最具代表性的城市 上海、杭州每城市300 样本，共600 样本当地常住居民 20-39 岁方便面品牌决策者研究为较全面的U&A 调查，涉及范围较广，信息量大，选取调查方式 随机入户调查食用方便面频率为3次/周及以上每月至少食用一次面霸120、大食袋或统一100中任一产品7 77