市场调查与预测--市场调查问卷设计3第3章市场调查问卷设计.pptx
( 4.5 )《市场调查与预测--市场调查问卷设计3第3章市场调查问卷设计.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查与预测--市场调查问卷设计3第3章市场调查问卷设计.pptx（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
第三章第三章 市场调查问卷设计市场调查问卷设计l调查问卷的功能l调查问卷的设计流程l调查问卷的内容l调查问卷的组织l调查问卷的预测试3.1 调查问卷的功能调查问卷的功能l调查问卷的六种主要功能 把研究目标转化为特定问题 使问题和回答标准化 通过措辞、问题流程与卷面设计来促进合作 记载记录原始数据 加快数据分析过程 进行有效性测试3.2 调查问卷的设计流程调查问卷的设计流程l规范的问卷设计流程3.3 问卷设计应该遵循的原则问卷设计应该遵循的原则l问题应该针对单一论题l问题应该简短l问题应该以同样的方式解释给所有受访者l问题应该使用所有受访者的核心词汇l问题应尽可能使用简单句3.4 问卷设计应该避免的问题问卷设计应该避免的问题l问题不应该假设不明显存在的标准l问题不应该超越受访者的能力与经验l问题不应该用特例来代表普遍状况l问题中涉及的细节不应超出受访者的记忆能力l问题不应该涉及到推断与猜测l不应该询问过多的无关问题l问题中不应该使用夸张词语l问题中不应该使用有歧义的词语l不应该将两个问题合并为一个l不应该诱导受访者回答特定答案l问题不应该具有暗示性3.5 调查问卷的问题设计调查问卷的问题设计l开放式问题l封闭式问题l量表的运用3.6 问卷组织问卷组织l介绍l典型问题的排列 过滤性问题 热身性问题 过渡性问题 主题性问题 较复杂或难以回答的问题 分类与人文统计问题
- 配套讲稿：
如PPT文件的首页显示word图标，表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制：
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片，仅作为作品整体效果示例展示，禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词：
- 市场调查 预测 问卷 设计
淘文阁 - 分享文档赚钱的网站所有资源均是用户自行上传分享，仅供网友学习交流，未经上传用户书面授权，请勿作他用。
限制150内