论色彩在VI设计中的重要性.docx

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1、论色彩在VI设计中的重要性随着现在企业的不断增多，各种之间的竞争加剧。当今时下各种传媒技术的不断发展，使得企业对自己的形象引起了重视。但是很多企业在自身建立视力识别系统时，用尽了很多方式保持其完整性。企业在运行的过程中，能够做到最大化的发展，VI设计相当重要，企业的对外形象展示和其息息相关，同时在关系着各种经营设计理念，从而将企业的外在形象包装的相当完美。在VI设计的过程中，企业理念需要被转化为以视觉符号为载体的视觉形象，这样才能给人留下深刻的印象。企业在管理本身形象的同时，要不断做出了有效的设计方案，是人们的视觉记忆能在第一时间内将其收入。色彩作为一种现代企业识别运用的视觉符号，在视觉识别过

2、程中产生的影响力是巨大的；能从各个方面对企业的带来重要影响意义，并且树立自己的形象。企业在各种营销模式的设立中，要注意计划的调整和实施，从而来展现VI设计的重要性。2.VI设计中色彩的应用效果对于各种色彩进行不同的图案设计，这是需要衡量的一件事情。如果孤立地考察单个色相的属性，容易得出主观而片面的结论。色彩在设计的对应应用中，能够从各个角度来视察对应的数据分析属性，同时来计划各种VI设计规律应用。冷、暖色是色彩属性中最为普遍的两极，在整个的设计中，基本上包含了这两种主要色彩，并且在这两种色彩品质互相照应。这种冷与热的两极感觉是有其规律的，就整个光谱色彩而言，波长较长的色彩为暖色；波长在中段的色

3、彩为中间色系，如嫩绿色、黄绿以及其间的各级过渡色：波长较短的色彩为冷色系，如深绿、青色、蓝色、紫色以及其间的各级过渡色。并且两种不同的理念设计进一步向着企业品牌形象建设的目标前进，进而来拓展适合的服务计划，并且在对应的程序中设计相关流程，便于色彩应用效果的展现。因此，对于这项技术的掌握是需要VI设计师经过众多磨练才能够完成设计的。色彩在图案中设计，主要对应的选择方式就是对整个两大基调进行设计，根据相关准确的定义进而来设计不同的图案。紧张与放松是色彩属性中相互衬托出现的两极，在VI中分别表现出兴奋与平静的内涵。同时互补色或对应色在应用的过程中通常会展现较多的幽默，进而在各个方面进行图案中的互补。

4、并且在图案的设计中，展现较多的设计方式，保证其实施中的各种强度计划。并且展现色彩超高的技术应用力，使得人们的视觉感官引起强烈的视觉冲突，留下深刻的印象。所以，在VI的色彩设计中，一定要对这两种色彩进行细致的分析，进而来保证色彩设计的应用模式，进一步来展现色彩在VI设计中的重要性，以及在企业品牌宣传形象中的重要性。事物发展中的不同阶段都是会呈现出不同的色彩，因此要将其设置在对应的设计表中。在VI设计中，充分的引进这两种色彩，能够有效的对其企业经营的市场进行了简单的控制，并且在对应的程序设计中展现较高的程序设计方式，这类色彩反映了柔弱、纯粹、可爱和开放的本质；成熟的事物，其色彩往往是明度与饱和度都

5、较低的颜色，这类色彩反映了强硬、复杂、稳重和深邃的本质。对色彩进行不同种类的图案设计，能够直接展现企业形象。比如稚嫩色调给人可爱、清新的印象，并且在对应的VI识别应用中展现较好的影响效果。成熟色调将会直接给人的印象是成熟稳重，很多企业在色彩设计图案中，将会直接采用这种图案。3.不同色彩在VI设计中体现的意义具有象征意义的色彩，其概念是指用色彩直接代表某种事物或者意义。这种色彩往往有其特殊的适用范围。色彩在现实生活中展示的效果其实和文字一样，同时能够表现各种视觉效应，同时也能够代表不同的影响意义。不同的色彩在对应企业的VI设计中将会展现着不同的意义，并且其表达方式也将呈现多样化。在古代中国，高纯

6、度的黄色是最高权力和尊贵的一种象征，在五行方位上还代表正中央，因此，除了“天子”，任何普通百姓都不可以使用纯黄色。很多企业在应用中，也直接将黄色引用进VI设计中，并且来显示企业发展中的影响地位，同时展现企业经营过程中重要理念成果。因此现在很多企业VI设计中都将黄色作为首选。由于黄色在国人心中具有皇权的象征意义，企业在宣传至高、至极的概念上往往能起到事半功倍的作用。进而VI色彩设计中的黄色就给以强烈的视觉影响力，并且将尊贵、大气展现在人们的面前。很多色彩在对应人的印象中，通常也是和人的感官紧密联系在一起的，并且展现着重要的作用。将色彩的不同表现方式进行分析，从而来进一步对色彩的各种信息进行掌握，

7、进而来感知整个的消费过程，从中并引导相关信息的传递。根据人的自身经历、生活背景，色彩联想也会产生巨大的差别，一千个人也有一千种关于绿色的联想。各种不同性格的人不同的心态中所设计色彩图案的颜色也是不尽相同的。并且在对应的色彩联想中，要能够从整个全局进行出发。一个妒忌的人甚至会难堪地想到绿帽子。对于设计师而言不仅要将联想意义中普遍且积极的元素加以运用，也要关注少数群体对于色彩的负面联想加以回避。所以，确定企业VI标准色必须先进行市场调查和受众人群调查，以选择联想意义最适合企业的色彩，这个环节是确定企业VI标准色必不可少的步骤。色彩之所以会产生更替的原因是由于每个时期的文化、时尚、风格和潮流的内容不

8、同，这些不同会带来新价值观，而新价值观的冲击往往会带来新的色彩审美，这种新的审美理念又会在一定的社会范围内形成一种审美趋同，进而导致色彩流行的扩大与蔓延。色彩流行的过程就仿佛热带风暴的形成一样，可以按规模分为雏形期、成型期、高峰期和衰微期。设计师们在对应的色彩图案设计中，要能够不断的展现企业所需要的设计形象表达，实现企业形象的良好表达，进一步设计符合市场潮流发展的对应图案和相关产品的设计。此外，企业还可以主动的引导色彩流行，通过不同的方式和方案将市场中流行色彩和图案呈现在大家的面前，并且来扩展色彩的影响。色彩的对应创作中一定要进行各种色彩的呈现设计，并且来判断色彩主要的设计方案。例如：许多设计

9、师在谈到色彩时总是先想到商业上流行的结合色，但是艺术家在设计中主要是从本身的角度进行衡量。但是在企业设计中的VI就将会大幅度的展现色彩的超流性，进而来展现不同的视觉识别系统。色彩在对应的设计中，将会帮助人们进行很多方面的抉择，进而来影响人们对于色彩的感官。所以，这种在人类生命自发本能基础上生成的个性色彩发现，充分的了解之后，就将会直接展现色彩设计的最终本质，进行进一步的拓展。四、结语色彩从严格意义上来说，就是向人们传达不同的情感，给人留下深刻的印象。研究色彩所具有的属性与意义，是一项艰巨而复杂的系统工程。随着信息技术花啊时代的到来，各种色彩在不同的文化背景之下进行呈现不同的表达方式，进而来正确

10、的掌握各种VI设计中色彩选择的效果、意义与规律，最大化的展现企业识别系统设计中的良好形象，并扩大VI设计中色彩应用效果的影响力。随着社会的发展，人们对学前幼儿教育的重视，越来越多的幼儿园纷纷开始出现，为了在激烈的竞争中占有重要的一席之地，幼儿园的创始人努力使他们的幼儿园不同于其他幼儿园。有些人认为VI设计是一个不错的选择，幼儿园VI设计在幼儿园的发展确实起到了重要作用，特别是色彩在幼儿园vi设计中具有重要作用。一、色彩在vi设计中的重要性幼儿园的vi设计其实就是一个企业形象的设计，设计是否能够成功，直接关系到传达的效果，最终影响到家长们对幼儿园的印象。为了更好地展示自己给别人，在幼儿园VI设计

11、中，有必要从视觉上进行。毕竟视觉对人们的冲击力非常大，要想给人一种特别的感觉，就要设计的有活力。有活力的设计才更符合幼儿园的文化理念。二、色彩在幼儿园vi设计中传达的情感色彩是生动的，是绚丽多彩的，在幼儿园vi设计中，色彩不局限于视觉，它会传达人们的情感。如：色彩对人们情绪的影响。每一种色彩都有着其存在的意义，都能使人因其而产生独特的情绪，引出无限的遐想。如黄色，会让人产生食欲，绿色会让人有活力等等。对于年幼的孩子，他们更喜欢橙色，红色色调等，这些颜色给人温暖的感觉。不同的颜色也会给人不同的心理感受，黄色和红色会给人一种积极的感觉。三、在幼儿园vi设计中如何发挥色彩的作用？1、合理搭配色彩色彩

12、是灵动的，合理的色彩进行搭配能更吸引群众，才会充分发挥更好的色彩效用，才可以传达所要表达的意义。合理的色彩搭配可以对人们的审美产生很大的影响，大家可以通过VI的色彩设计”，更直观的了解幼儿园。2、色彩数量Vi设计的色彩不比较好，最好不要超过3种颜色，暖色会给人一种温暖而有感觉的感觉，容易让人亲近，冷色会给人疏远的感觉，会有一种距离感。色彩是一种视觉的、感性的知觉形式，它能阐释一种观念，表达一种象征意义，它能从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理反应，色彩与图形的结合还可以使人们更好地辨认图形。VI设计中的色彩可以更好地均衡构图，同时，传递丰富的色彩情感，帮助受众更好地解读画面。可见

13、，色彩是VI设计中整体美感的重要表现元素之一。一、VI设计中的色彩可以传达不同的情感意味VI设计中的色彩除了具备视觉效果外，还能传达一定的情感意味，引发受众不同的情感反应。这是因为，不同的色彩会给受众带来不同的心理反应，也会使受众产生不同的联想体验，从而产生不同的审美效果。色彩对受众情绪的影响。受众会对看到的每一种色彩产生不同的情绪，引发不同的联想，进而导致行为上的不同反应。总体看，由于受众的生活环境、生活经验、文化修养、审美观念的不同，对色彩的反应也会有所不同。直接影响受众色彩感觉的因素有很多，如民族、宗教、性别、地理、教育、生活经历等。一般而言，黄色、橙色能使人产生食欲，作为食品企业标准色

14、效果较好；绿色适用于蔬菜、水果类商品经营；紫色、黑色可以突出贵重高档的形象。对于儿童用品来说，橙色、粉色、蓝色、红色为主的色调，更能引起儿童的注意和兴趣。色彩对受众心理的影响。不同的色彩会带给人们不同的心理感觉，如冷暖、硬柔、强弱、轻重等。具有相同地域、民族、性别、宗教、文化或有相同生活经历的人群，对色彩的感觉基本上是相同或相近的。歌德曾把色彩划分为主动色彩和被动色彩两类。主动色彩能使人产生积极向上、努力进取和富有生命力的情感态度，被动色彩则表现了人不安、温柔和向往的情绪。如柯达公司的标识，以红色和黄色作为标准色，表现了其积极向上、努力进取的工作态度。该标识流线型的圆润外观与独特的字母设计使其

15、更富有时代感，改变了传统的“黄盒子”和字母K图形，体现了柯达向多元化品牌形象转变的经营理念。VI设计中，正确把握色彩的情感传达作用可以将产品满足受众需求的性能进行准确传达，这样，企业就以最低的成本实现了其产品价值的最大化。二、VI设计中的色彩可以表现不同的象征意义人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本基础。色彩所体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色常常同血与火相联系，象征着力量与光明，给人以温暖、热烈、喜庆、胜利、积极的感受；黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松；绿色是自然界中最宁静的色彩，象征着生机、

16、青春、希望、和平；而蓝色是一种消极、冷酷的颜色，能给人以崇高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。VI设计中的色彩，不但给受众带来了审美愉悦，同时也体现了丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征着“一团火”，它传递着一种社会诚信，体现了热情服务的企业精神；北京燕莎友谊商城则选用暗红色，寓示着庄重、典雅、高贵的企业形象；而上海第一百货商店选用绿色，寓示着希望、成长和充满生机的企业形象。三、如何发挥色彩在VI设计中的作用首先，色彩搭配应符合受众的情感需求。色彩是受众审美活动中最重要的因素之一

17、，它能够帮助受众在最短的时间内对企业的VI产生美感并留下深刻印象。因此，在VI设计中，应依据色彩运动规律，对色彩进行合理搭配，使企业的诉求与受众的情感需求产生共鸣。VI设计的色彩并不是越多越好，一般情况下，控制在三种以内效果较好。我们可以通过调整色彩的各种属性使色彩的意义产生变化，使其更具有视觉美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等感觉，一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。VI设计中常利用色彩的这些特点去改变消费者与企业之间的距离，即暖色系的VI让人感觉亲切自然，乐于接近，冷色系的VI让人觉得疏远，有距离感，人们不太乐于主

18、动接近。另外，人的情绪在视觉上会产生不同的反映，如红色、橙色给人以兴奋感；青色、蓝色给人以沉静感；而白色、黑色则容易给人以紧张感，我们称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静感效果是必不可少的考虑因素，它可以体现企业的经营理念，也可以改变人们对企业的认知。其次，色彩组合体现丰富的象征意义。色彩的象征意义具有重要的审美价值，在企业VI设计中，有效地使用和发挥色彩的象征意义，会使其更具有艺术魅力。从色彩的物理属性来看，色彩本身是不具备情感内容的，当然也无象征意义可言。但当它被运用到VI设计中时，由于受到风俗习惯、生活经历、审美感受等众多因素的影响，人们会产生各具特色的联想与体验，就使其具备了情感

19、意味。如中国银行的标识整体上是以古代钱币形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。标识整体造型简洁而又富有鲜明的时代特征，表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿，历来被认为是中国的代表性颜色，更好地展现具有民族特色的美。这个标识把中国人固有的天圆地方思想容纳其中，利用色彩的象征意义来实现审美信息的传达。可见，色彩是有感情的，它不是虚无飘渺的抽象概念，也不是人们主观臆造的产物，而是人们长期的经验积累。色彩具有完整的科学性，是一种最容易被接受的视觉语言，它是VI设计生命内核的一部分，可以轻松地左右人们的注意力和情感反应。所以，在VI设计中，我们应当充分发挥色彩的作用，利用色彩的搭配技巧，赋予色彩丰富的内涵，使现代VI设计更加富有艺术魅力和时代气息。设计的价值就是一种产生价值的过程，只有让用户知道，谁的设计更能帮助客户产生价值，谁的设计就是好设计。