汽车文化-公司与车标ppt课件.ppt
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1、第二篇世界主要汽车工业集团第二篇世界主要汽车工业集团学习目标学习目标1、了解世界主要汽车公司的概况;2、掌握世界主要汽车公司的标志寓意;3、掌握中国主要汽车公司的概况及其标志含义。2023/5/81 汽车公司的标志或商标是公司的汽车公司的标志或商标是公司的象征,往往在设计时采用寓意精练的图象征,往往在设计时采用寓意精练的图案、标准字体和标准色去突出企业的形案、标准字体和标准色去突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力,触象。标志或商标应具有动人的魅力,触发人们对企业及其产品的美好印象和联发人们对企业及其产品的美好印象和联想。想。2023/5/822023/5/832023/5/842023/
2、5/852023/5/862023/5/872023/5/882023/5/89一、一、通用汽车公司通用汽车公司1 1、概述、概述通用汽车公司的标志取自其英文名称通用汽车公司的标志取自其英文名称(General Motor CorporationGeneral Motor Corporation)的前两个)的前两个单词的第一个字母。单词的第一个字母。2023/5/810第一节第一节 美国汽车公司及其车标美国汽车公司及其车标2 2、公司的主要品牌及车标、公司的主要品牌及车标(1 1)凯迪拉克)凯迪拉克凯迪拉克汽车公司凯迪拉克汽车公司商标图形商标图形凯车的标志由冠和盾组成:图案上的皇冠象征凯车的标
3、志由冠和盾组成:图案上的皇冠象征着凯迪拉克家族的徽章,冠上的着凯迪拉克家族的徽章,冠上的7 7颗珍珠象征着颗珍珠象征着凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统,比喻凯车的高贵、比喻凯车的高贵、豪华、气派、风度;盾象征着凯迪拉克金戈铁豪华、气派、风度;盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇善战,进而比喻凯车拥有巨大的市场马、英勇善战,进而比喻凯车拥有巨大的市场竞争能力。竞争能力。2023/5/811(2 2)旁蒂克)旁蒂克旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司,旁蒂旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司,旁蒂克是一个印第安酋长的名字。克是一个印第安酋长的名字。旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头,象旁蒂克汽
4、车标志是带十字标记的箭头,象征旁蒂克汽车部是通用的一部分,也象征旁蒂征旁蒂克汽车部是通用的一部分,也象征旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。攻关精神。2023/5/812(3 3)雪佛兰)雪佛兰 雪佛兰汽车公司,创建人是工程师路易斯雪佛兰汽车公司,创建人是工程师路易斯雪佛雪佛兰。兰。19811981年年5 5月雪佛兰公司并入通用汽车公司,月雪佛兰公司并入通用汽车公司,雪佛雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。雪佛兰(雪佛兰(ChevroletChevrolet)汽车标志是由图形和文字两)汽车标志是由图形
5、和文字两部分组成(如图部分组成(如图5.45.4所示)。所示)。“雪佛兰雪佛兰”商标的设计,商标的设计,是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形,受到了法国古老壁挂的启发,并对其进行了简图形,受到了法国古老壁挂的启发,并对其进行了简化。领结是人人喜爱的饰物,不但体现着大众化,更化。领结是人人喜爱的饰物,不但体现着大众化,更标志着贵族气派与优质的服务精神。标志着贵族气派与优质的服务精神。雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结,雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结,象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风
6、度。2023/5/813(4 4)奥兹莫比尔)奥兹莫比尔奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆.奥兹建立于奥兹建立于18971897年,年,19081908年并入通用公司,它年并入通用公司,它的前身是的前身是18971897年由兰塞姆年由兰塞姆奥兹和弗兰克奥兹和弗兰克克克拉克创建的奥兹汽车公司,它是美国最老的小拉克创建的奥兹汽车公司,它是美国最老的小客车生产厂。客车生产厂。2023/5/814(5 5)土星)土星 土星汽车是通用汽车公司为推行土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计土星计划划”于于19851985年推出的,旨在降低成本,缩小与日年推出的,旨在降
7、低成本,缩小与日本汽车企业的差距。本汽车企业的差距。2023/5/815(6 6)别克)别克19031903年年5 5月月1919日,大卫日,大卫别克创建了别克汽车公司。别克创建了别克汽车公司。19081908年它的产量达到年它的产量达到88208820辆,居美国第一位,并以辆,居美国第一位,并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑,表示别克汽车采用顶排列不同高
8、度位置上的利剑,表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰;也表示别克部培养出的人才个级技术、刃刃见峰;也表示别克部培养出的人才个个游刃有余,是无坚不催、勇于攀登的勇士。个游刃有余,是无坚不催、勇于攀登的勇士。2023/5/816(7 7)绅宝)绅宝绅宝(绅宝(SAABSAAB)也译为)也译为“萨伯萨伯”。(8 8)欧宝)欧宝 欧宝汽车公司建于欧宝汽车公司建于18621862年,欧宝汽车公司的年,欧宝汽车公司的标志为标志为“闪电闪电”图案,喻示汽车如风驰电掣,图案,喻示汽车如风驰电掣,同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。2023/5/817二、福特汽车公司二
9、、福特汽车公司1 1、概述、概述 福特汽车公司的标志是采用福特英文福特汽车公司的标志是采用福特英文FordFord字样,蓝底白字。字样,蓝底白字。2023/5/81818961896年年6 6月月1414日,亨利日,亨利福特发明了他的第一辆福特发明了他的第一辆汽车,汽车,19031903年年6 6月月1616日创建了福特汽车公司,总部设日创建了福特汽车公司,总部设在底特律市。在底特律市。19081908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的通百姓的T T型车。型车。19131913年,福特汽车公司又开发出了世界上第一条年,福特汽车公司又开发出了世界
10、上第一条流水线。因此,福特先生被尊为流水线。因此,福特先生被尊为“世界装上轮子世界装上轮子”的人。的人。福特汽车公司拥有的汽车品牌有:福特、林肯、福特汽车公司拥有的汽车品牌有:福特、林肯、水星、阿斯顿水星、阿斯顿马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。陆虎。福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷、全球最大的汽车租赁公司福特信贷、全球最大的汽车租赁公司赫兹及汽车赫兹及汽车维修公司。维修公司。2023/5/8192 2、公司主要品牌及车标、公司主要品牌及车标(1 1)水星和林肯)水星和林肯水星商标水星商标 林肯商标林肯商标
11、2023/5/820(2 2)美洲豹汽车公司)美洲豹汽车公司(运动车运动车)(3 3)阿斯顿)阿斯顿马丁马丁(跑车跑车)美洲豹商标美洲豹商标 阿斯顿阿斯顿马丁马丁拉贡达商标拉贡达商标 另有兼并汽车品牌另有兼并汽车品牌:兰德兰德陆虎、沃尔沃、陆虎、沃尔沃、马自达等马自达等2023/5/821三、克莱斯勒汽车公司三、克莱斯勒汽车公司1 1、概述、概述克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章,体现了克克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章,体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神,又像是蓝色止境的追求和在竞争中获胜的
12、奋斗精神,又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分,寓意亚、非、五边形被白色五角星分割成的五个部分,寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场。场。克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于始建于19251925年,生产轿车、客车和载货汽车,也是美年,生产轿车、客车和载货汽车,也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。部位于美国密执安州奥本山市。2023/5/8222 2、公司主要品牌及车标、
13、公司主要品牌及车标1 1)克莱斯勒、)克莱斯勒、2 2)道奇、)道奇、3 3)吉普)吉普克莱斯勒汽车公司标志克莱斯勒汽车公司标志道奇商标图道奇商标图 鹰鹰吉普商标吉普商标 经过重新设计的克莱斯勒飞翼标,经过重新设计的克莱斯勒飞翼标,既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标,既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标,又增加了一对跃跃欲飞的翅膀,象征又增加了一对跃跃欲飞的翅膀,象征着克莱斯勒的欣欣向荣着克莱斯勒的欣欣向荣。克莱斯勒以。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖而闻名于世。新颖而闻名于世。克莱斯勒商标克莱斯勒商标 2023/5/823第二节第二节 德国汽车公司及其
14、车标德国汽车公司及其车标一、戴姆勒一、戴姆勒奔驰汽车公司奔驰汽车公司 1 1、概述、概述奔驰汽车公司创立于奔驰汽车公司创立于19261926年,创始人是卡尔年,创始人是卡尔本本茨和哥特里布茨和哥特里布戴姆勒。它的前身是戴姆勒。它的前身是18861886年成立的年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。19261926年两厂合并后,年两厂合并后,叫戴姆勒叫戴姆勒奔驰汽车公司,中国翻译简称奔驰汽车奔驰汽车公司,中国翻译简称奔驰汽车公司。现在,奔驰汽车公司除以高质量、高性能的公司。现在,奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪华汽车闻名外,它也是世界上最著名的大客车和豪华汽车闻名外,它也
15、是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。重型载重汽车的生产厂家。2023/5/8242 2、公司主要品牌及车标、公司主要品牌及车标1 1)奔驰)奔驰戴姆勒的经销商埃米尔戴姆勒的经销商埃米尔杰里克,驾驶戴姆杰里克,驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛,并以他女儿的名字车大赛,并以他女儿的名字“梅赛德斯梅赛德斯”(MercedesMercedes)作为赛车名,结果获得第一名。)作为赛车名,结果获得第一名。“梅赛德斯梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字,耶利杰源于西班牙圣徒的名字,耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中克认为是女儿的
16、名字美好吉祥而使他在比赛中获胜,于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为获胜,于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯梅赛德斯”,果然销路不错。,果然销路不错。2023/5/8252 2)迈巴赫)迈巴赫2023/5/826二、大众汽车公司二、大众汽车公司1 1、概述、概述 大众汽车公司创建于大众汽车公司创建于19381938年德国的沃尔斯年德国的沃尔斯堡,创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南堡,创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德德波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位,是一个在全世界许多国家都有汽车活要地位,是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车
17、集团。大众汽车顾名思义是为大动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。众生产的汽车。在全世界,大众汽车公司有在全世界,大众汽车公司有1313家生产性子家生产性子公司,海外有公司,海外有7 7个销售公司,个销售公司,2323个其他公司。国个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司,国外有西班内子公司主要是大众和奥迪公司,国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。多、奥迪、奥迪科贝等。2023/5/8272 2、公司主要品牌及车标、公司主要品牌及车标1 1)大众汽车公司)大众汽车公司 大众汽车公司的德文意思是大众使用
18、的汽大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽车,这正是公司创建时的宗旨。车,这正是公司创建时的宗旨。2023/5/8282 2)奥迪汽车公司)奥迪汽车公司奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司,奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司,总部设在德国的英戈尔施塔特,年产轿车总部设在德国的英戈尔施塔特,年产轿车4545万万辆左右。主要产品有辆左右。主要产品有A3 A3 系列、系列、A4A4系列、系列、A6A6系列、系列、A8A8系列系列 。奥迪汽车的标志为四个圆环,四个圆环分别奥迪汽车的标志为四个圆环,四个圆环分别代表四家公司,这些公司曾经是自行车、摩托代表四家公司,这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生
19、产厂家。车及小客车的生产厂家。2023/5/8293 3)兰博基尼汽车公司)兰博基尼汽车公司兰博基尼汽车公司创建于兰博基尼汽车公司创建于19621962年,以创建人年,以创建人兰博基尼命名,原先它只是一家小农机厂,后兰博基尼命名,原先它只是一家小农机厂,后来因生产来因生产V12V12轿车发动机而开始出名。轿车发动机而开始出名。2020世纪世纪7070年代,公司推出一种楔形超级运动车,震撼年代,公司推出一种楔形超级运动车,震撼了车坛。了车坛。2023/5/8304 4)斯柯达汽车公司)斯柯达汽车公司 斯柯达公司是捷克的公司,历史可以追溯到斯柯达公司是捷克的公司,历史可以追溯到18941894年,
20、是世界五个最早的轿车生产厂之一。年,是世界五个最早的轿车生产厂之一。19911991年年4 4月月1616日,斯柯达公司成为德国大众集团日,斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司,大众集团购买了斯柯达公公司的一个子公司,大众集团购买了斯柯达公司司70%70%的股份,其余的股份,其余30%30%股份由斯柯达公司和在股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。捷克企业中投资的西方企业共同持有。2023/5/8315 5)布加迪汽车公司)布加迪汽车公司 布加迪汽车属顶级豪华跑车,创立于布加迪汽车属顶级豪华跑车,创立于19091909年,原属意大利品牌,年,原属意大利品牌,2019201
21、9年被大众收购。年被大众收购。2023/5/8326)宾利汽车公司 宾利于1920年创建了自己的汽车公司,开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在19231929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功,但由于不善经营,1931年由劳斯莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车,现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯劳斯莱斯”和和“宾利宾利”实际上是同一实际上是同一种车,只不过根据不同的用户,将两车做得各有特色,种车,只不过根据不同的用户,将两车做得各有特色,魅力不同而已。魅力不同而已。宾利轿车是为了满足
22、富有的年轻人,追求高速驾驶、寻求刺激的需要。2023/5/833三、宝马汽车公司三、宝马汽车公司1、概述、概述 宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业,也被认为是宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车生产业的先导。著名的高档汽车生产业的先导。著名的BMW轿车被人称为轿车被人称为“宝马宝马”,它具有运动车的性能和豪华轿车的风度,是,它具有运动车的性能和豪华轿车的风度,是二者的完美结合。二者的完美结合。2、车标、车标 宝马汽车标志中间的蓝白相间图案,代表蓝天,白宝马汽车标志中间的蓝白相间图案,代表蓝天,白云和旋转不停的螺旋浆,喻示宝马公司渊源悠久的历云和旋转不停的螺旋浆,喻示宝马公司渊源悠
23、久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位位。2023/5/834第三节第三节 日本汽车公司及其车标日本汽车公司及其车标一、丰田汽车公司1、概述丰田汽车公司是日本最大的汽车公司,创立于1933年,汽车公司总部在日本东京,年产汽车近500万辆,出口比例接近50%。丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人,是发展日本汽车工业的功臣,日本人称他是“日本的大批量汽车生产之父”,他创造了后来风靡全球的“丰田生产方式”。丰田汽车公司有很强的技术开发能力,而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品,而且以快速的产品换型
24、击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时,近来的克雷西克雷西达、雷克萨斯达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。2023/5/8352 2、公司主要产品及其车标、公司主要产品及其车标(1 1)丰田系列)丰田系列 日语日语“丰田丰田”在英语中被拼写为在英语中被拼写为“TOYOTA”TOYOTA”。丰。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成,中间的两个田公司的商标由三个椭圆形的环组成,中间的两个椭圆形环一横一竖,垂直重合,构成了一个椭圆形环一横一竖,垂直重合,构成了一个“T”T”字,字,外边的一个椭圆代表地球,而由两个椭圆组成的外边的一个椭圆代表地球,而由两个椭圆组
25、成的“T”T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间。字最大限度的占据了外面椭圆的空间。2023/5/836(2 2)雷克萨斯系列)雷克萨斯系列20192019年,丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯,年,丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯,也就是也就是LexusLexus的音译名字。的音译名字。雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”Lexus”的第一个大写字母的第一个大写字母“L”L”,L L的外面用一个的外面用一个椭圆包围着图案,椭圆代表着地球,表示凌志轿车遍椭圆包围着图案,椭圆代表着地球,表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器正中间,车
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