淘宝直通车基础知识培训36780.pptx

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1、淘宝直通车基础知识培训什么是淘宝直通车？a、通过关键词、类目和定向的竞价排名展现推广的宝贝，当买家通过关键 词、类目搜索宝贝，或者浏览到站内外的定向推广展示位，推广的宝贝 会第一时间展现给访客；b、按获得的点击流量付费，小投入得到大流量，从而提高成交率，控制成 本。1.超准流量 买家主动搜索时，在最优的位置展示宝贝，只给想买的人看。2.超省成本 免费展示，买家点击才付费，自由调控花费，合理掌控成本。3.超值推广 独享增值服务，快速累积推广能力。让卖家快速成为网络营销高手4.最大的优势精准营销淘宝直通车优势淘宝直通车推广方式直直通通车车推推广广方方式式淘宝站内推广淘宝站内推广淘宝站外推广淘宝站外

2、推广关键词关键词类目类目站内定向推广站内定向推广直通车活动直通车活动明星店铺明星店铺淘宝联盟网站淘宝联盟网站淘宝直通车展现位置1、搜索结果页面买家在搜索框输入关键词即可到达的页面。2、类目搜索页面买家点击类目即可到达的页面淘宝直通车展现位置3、各类专项促销活动页面-淘宝首页、各频道和促销专享活动淘宝直通车展现位置4、淘宝站内定向推广 旺旺焦点图上的热卖 宝贝；淘宝付款成功页、我要买首页底部、收藏夹页面底部等位置 淘宝直通车展现位置5、站外推广 淘宝网与多家优质外部网站进行流量合作，带来更多的潜在买家的关注。淘宝直通车展现位置淘宝直通车用户要求注：用户第一次开通直通车，账户必须预存500元，以后

3、则不限制充值金额淘宝直通车展现规则展现规则搜索根据买家搜索的关键词或者类目进行宝贝的展现定向根据潜在买家的浏览和购买习惯、网页内容等进 行宝贝的展现（注：一个关键词或者类目最多展现店铺直通车推广中的（注：一个关键词或者类目最多展现店铺直通车推广中的2个宝贝。）个宝贝。）淘宝直通车扣费规则展现不扣费，点击才扣费扣费公式：淘宝直通车展现排名规则综合排名规则 综合名由关键词/类目的出价和质量得分，共同来决定直通车推广宝贝的展现位置（即排名）。综合排名质量得分出价综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额

4、大于出价时，按出 价扣费。关键词出价（元）质量得分综合排名实际排名点击单价（元）宝贝A A雪纺 连衣裙0.50.59 94.54.51 114/9+0.0114/9+0.010.450.45宝贝B B雪纺 连衣裙1 14 44 42 20.65/4+0.010.65/4+0.010.760.76宝贝C C雪纺 连衣裙0.60.65 53 33 30.83/5+0.010.83/5+0.010.490.49宝贝D D雪纺 连衣裙0.80.83 32.42.44 40.80.8（排名最后一位）淘宝直通车展现排名规则淘宝直通车基础操作培训直通车直通车-新建推广计划新建推广计划 质量得分主要用于衡量您

5、的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。什么是质量得分 关键词与宝贝本身信息的相关性；关键词与宝贝类目和属性的相关性；关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈（包括点击、成交和收藏）；宝贝详情页面质量；宝贝直通车推广标题；帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出；其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行 为、是否处罚等；其他淘宝要求：化妆品是否假一赔三 等。影响质量得分的主要因素直通车的账户结构关键词200个类目推广定向推广宝贝a宝贝b.宝贝c推广计划1推广计划2推广计划3推广计划4直通车账户宝贝b宝贝e.宝贝x关键词200个类目推广定向推广直通

6、车推广设置基本要点1、推广计划中设置的要点n可设置14个推广计划（少量掌柜可设置8个计划）n1个活动推广计划n1个明星店铺推广（明星店铺推广有相关条件要求）n每个计划名称可自行编辑设定（便于车手管理）直通车推广设置基本要点1、推广计划中设置的要点n每个计划推广宝贝数量不受限制n同一个宝贝可以在多个计划里进行推广直通车推广设置基本要点1、推广计划中设置的要点n计划的日限额设置直通车推广设置基本要点2、推广宝贝中设置的要点n每个宝贝在某一个推广计划里的关键词最多可以设置200个n若同一个宝贝在4个计划里进行推广，刚关键词总数可以达800个n若同一个宝贝在多个计划里推广，则在每个计划里所用的关键词可

7、以不同直通车推广设置基本要点2、推广宝贝中设置的要点n新推广宝贝时，必须设置至少一个关键词。直通车推广设置基本要点2、推广宝贝中设置的要点n宝贝的类目推广可以选择开启和不开启直通车推广设置基本要点2、推广宝贝中设置的要点n新推广的宝贝加入直通车时定向推广默认启动的n定向推广可以自行选择”单独出价位置”直通车推广设置基本要点2、推广宝贝中设置的要点n定向推广如果不启用则可以暂停直通车推广设置基本要点3、标题和图片设置中设置的要点n每个推广宝贝可以设置两个推广标题n推广宝贝的推广图片可以使用不一样的图片注：直通车推广标题可设置40个字符（20个汉字）宝贝标题可设置60个字符（30个汉字）直通车推广

8、设置基本要点4、出价的设置规定中设置的要点n关键词、类目、定向推广的出价范围0.05元99.99元小结提问1、淘宝直通车优势是什么？2、直通车推广中关键词和类目推广的展示位置在页面的哪些地方？3、直通车的扣费规则是什么？扣费公式是什么？4、直通车的综合排名规则是什么？5、直通车后台可以创建几个推广计划？6、直通车每个推广计划可以推广多少个宝贝？7、一个宝贝可不可以在多个计划推广？8、每个宝贝在推广计划里最多可以设置多少个关键词？9、每个推广计划的日限额不得低于多少元？10、宝贝可以设置几个推广标题？11、宝贝标题和推广标题的字符最多可设置多少个？12、关键词、类目、定向推广的最低出价和最高出价是多少？2023/5/12