图形创意设计5.ppt

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1、图形创意设计图形创意设计现代信息传播中的特殊文化现象现代信息传播中的特殊文化现象图形创意设计图形创意设计 第六章第六章 图形与视觉传达形式图形与视觉传达形式一一.常见的媒体形式常见的媒体形式 图形设计作为视觉传达的基本方式，广泛地应用于视觉传达设计的各个图形设计作为视觉传达的基本方式，广泛地应用于视觉传达设计的各个领域，图形设计既有着独立的特性，又在不同的领域中受到视觉传达形式的领域，图形设计既有着独立的特性，又在不同的领域中受到视觉传达形式的限定和制约。因此，不同的视觉传达形式对于图形设计有着特殊的要求。其限定和制约。因此，不同的视觉传达形式对于图形设计有着特殊的要求。其基本内容大致可分为：

2、标志设计、广告设计、样本设计、包装设计、展示设基本内容大致可分为：标志设计、广告设计、样本设计、包装设计、展示设计五个方面：计五个方面：图形创意设计图形创意设计图形与标志设计图形与标志设计 标志是商业或社区团体的视觉表征符号，是视觉识别的重要因素，标志是商业或社区团体的视觉表征符号，是视觉识别的重要因素，在各类商业和社会活动中发挥着极其重要的作用。特别是近几十年来，在各类商业和社会活动中发挥着极其重要的作用。特别是近几十年来，标志设计的应用得到了进一步的延伸，从单一的符号，逐步形成系列标志设计的应用得到了进一步的延伸，从单一的符号，逐步形成系列化的设计，特别是在化的设计，特别是在CIS设计中，

3、标志成了企业形象的象征物，对企业设计中，标志成了企业形象的象征物，对企业内部起着凝聚群体、团结合作的作用，使企业员工产生对企业的归属感、内部起着凝聚群体、团结合作的作用，使企业员工产生对企业的归属感、荣誉感和责任感，而对企业外部则有着展示自我形象，宣传商品地位的荣誉感和责任感，而对企业外部则有着展示自我形象，宣传商品地位的功能，使消费者能够按特定的标志来选购商品，通过标志树立起企业的功能，使消费者能够按特定的标志来选购商品，通过标志树立起企业的形象，强化企业与商品之间的紧密联系，使标志成为特殊的视觉符号，形象，强化企业与商品之间的紧密联系，使标志成为特殊的视觉符号，从而在现代商业活动中发挥着极

4、其重要的作用。从而在现代商业活动中发挥着极其重要的作用。图形创意设计图形创意设计 标志是图形设计的一种媒体形式，它像诗歌一样，是视觉设计元素标志是图形设计的一种媒体形式，它像诗歌一样，是视觉设计元素的精华，有着单纯，集中的视觉冲击力和深刻、明确的心理震撼力。人的精华，有着单纯，集中的视觉冲击力和深刻、明确的心理震撼力。人们往往可以从简单的图形里，译读出深刻的精神内涵，透过单纯的标志们往往可以从简单的图形里，译读出深刻的精神内涵，透过单纯的标志符号联想到企业、商品的外观形象和内在精神。所以，标志这种单纯的符号联想到企业、商品的外观形象和内在精神。所以，标志这种单纯的符号化图形，由于自身的媒体特性

5、，设计上有着严格的规范性和特殊的符号化图形，由于自身的媒体特性，设计上有着严格的规范性和特殊的造型要求，并被广泛的应用于印刷设计、包装设计、形象设计、展示设造型要求，并被广泛的应用于印刷设计、包装设计、形象设计、展示设计、等各个领域。计、等各个领域。图形创意设计图形创意设计 从形式上看，标志设计可分为：文字图形、象形图形、表从形式上看，标志设计可分为：文字图形、象形图形、表现性图形三种样式，而且不同的图形样式会有特殊的符号属性。现性图形三种样式，而且不同的图形样式会有特殊的符号属性。(1)所谓文字图形依赖于文字本身的传达功能，利用联想和所谓文字图形依赖于文字本身的传达功能，利用联想和想象等设计

6、方法，赋予文字以形象特征，使文字具有图形的性想象等设计方法，赋予文字以形象特征，使文字具有图形的性质。质。图71图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计 (2)象形图形是具有形象感的图形，由于标志设计单纯化的造型特点，象形图形是具有形象感的图形，由于标志设计单纯化的造型特点，象形图形一般采用单一的构成手段，有着单纯化、团块化、符号化的造型象形图形一般采用单一的构成手段，有着单纯化、团块化、符号化的造型特点。特点。(3)表现性图形除了具有一般性符号的特点之外。更多地注入了设计者表现性图形除了具有一般性符号的特点之外。更多地注入了设计者的情感、情趣等心理因素，各种具有表现力的笔触、形态，被

7、视为一种视的情感、情趣等心理因素，各种具有表现力的笔触、形态，被视为一种视觉传达的因素，对表达具有心理特质和情感因素的设计主题，具有很好的觉传达的因素，对表达具有心理特质和情感因素的设计主题，具有很好的表现力。表现力。图72图73图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计 标志设计从造型特点上，又可分为具象性标志和抽象性标志两标志设计从造型特点上，又可分为具象性标志和抽象性标志两大类，具象性标志是由形象元素构成的视觉符号。图形的造型有着大类，具象性标志是由形象元素构成的视觉符号。图形的造型有着简练单纯，识别性强的特点。生动直观的具象性图形，往往给人以简练单纯，识别

8、性强的特点。生动直观的具象性图形，往往给人以亲切感，有利于激发人们的心理情感，在视觉传达中能适应各阶层亲切感，有利于激发人们的心理情感，在视觉传达中能适应各阶层的认知习惯，被大多数群众所喜爱。而抽象性标志，则具有简洁明的认知习惯，被大多数群众所喜爱。而抽象性标志，则具有简洁明确、形式感强的特点，其本身是从多种抽象形态中提炼出来的设计确、形式感强的特点，其本身是从多种抽象形态中提炼出来的设计元素，象征寓意比较宽泛。由此可以看出，根据不同的设计要求和元素，象征寓意比较宽泛。由此可以看出，根据不同的设计要求和媒体限定，选择不同的造型和形式，是搞好标志图形的关键。媒体限定，选择不同的造型和形式，是搞好

9、标志图形的关键。图形创意设计图形创意设计图形与样本设计图形与样本设计 设计样本设计也是应用范围极其广泛的一种商业宣传形式，样本设计样本设计也是应用范围极其广泛的一种商业宣传形式，样本设计离不开图形设计，设计的过程中图形是样本设计结构的重要元素，设计离不开图形设计，设计的过程中图形是样本设计结构的重要元素，对设计起着决定性的作用。通常图形的因素大致可以概括为封面图形、对设计起着决定性的作用。通常图形的因素大致可以概括为封面图形、插图、意象化文字、版式等几个部分。插图、意象化文字、版式等几个部分。图形创意设计图形创意设计 样本设计中的图形，有着特殊样本设计中的图形，有着特殊的设计要求，它既要符合人

10、们的阅读的设计要求，它既要符合人们的阅读习惯，又要具有丰富的信息含量，版习惯，又要具有丰富的信息含量，版面设计中的各种创意图像、图形纹样、面设计中的各种创意图像、图形纹样、文字符号和抽象的点、线、面有机组文字符号和抽象的点、线、面有机组合，构成具有视觉流动感和节奏感的合，构成具有视觉流动感和节奏感的版式，使人们在阅读中不自觉地产生版式，使人们在阅读中不自觉地产生舒畅感，引导人们愉悦地接受样本中舒畅感，引导人们愉悦地接受样本中所传达的信息。所传达的信息。是一幅国外的样本设计，其中的图形和版式都要根据样本的设计风格做统筹安排，将样本的内容视觉化、图形化，集中、明确地表达样本的基本面貌和主体。图74

11、图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计是一个杂志的封面，画面中那富有神话般的色彩和具有装饰性的表现情趣，传达的意境是神秘的、奇特的，很好地表现了作品的设计风格。图形和文字已成为版面设计的基本要素，对活跃版面、传达意境，起到很好的视觉效果，图形和空间这两个对立而统一的视觉元素相互补充，又组合成具有个性化特征和传达意义的版式设计。图75图76图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形与招贴广告设计图形与招贴广告设计招贴广告作为一种视觉传达设计的形式，在现代商业社会中受到人招贴广告作为一种视觉传达设计的形式，在现代商业社会中受到人们

12、广泛的注意和重视。广告是一种说服的艺术，一种促进销售的手们广泛的注意和重视。广告是一种说服的艺术，一种促进销售的手段，它通过有效的媒体形式，准确、迅速地将信息传达给目标消费段，它通过有效的媒体形式，准确、迅速地将信息传达给目标消费者，以取得对产品、劳务信息的传播。招贴广告图形的创意是遵循者，以取得对产品、劳务信息的传播。招贴广告图形的创意是遵循着广告宣传的宗旨实施的，要想获得预期的效果最重要的一点，就着广告宣传的宗旨实施的，要想获得预期的效果最重要的一点，就是选择与媒体相适应的对象一图形，图形作为招贴广告的主要传播是选择与媒体相适应的对象一图形，图形作为招贴广告的主要传播元素，对广告的效果起着

13、重要的作用元素，对广告的效果起着重要的作用。图形创意设计图形创意设计 图形是人们传播知识的主要信图形是人们传播知识的主要信息载体，有着超越时空、超越文化息载体，有着超越时空、超越文化的传播特点，在各种传播模式中，的传播特点，在各种传播模式中，越来越引起人们的关注和兴趣。特越来越引起人们的关注和兴趣。特别是在欧、美、日本等一些发达国别是在欧、美、日本等一些发达国家，图形在招贴广告领域的运用是家，图形在招贴广告领域的运用是极其广泛的。极其广泛的。图77图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计 目前，国外的招贴广告在各类媒体中占有很大的比重，传播目前，国外的招贴广告在

14、各类媒体中占有很大的比重，传播的信息百分之八十以上来自于图形设计，其创意定位大致可分为的信息百分之八十以上来自于图形设计，其创意定位大致可分为四种类型：四种类型：(1)产品的直接展示型，产品的直接展示型，也就是所谓的硬性推销也就是所谓的硬性推销型，这类图形大多以摄型，这类图形大多以摄影的表现方法，展示广影的表现方法，展示广告的产品特征，使人对告的产品特征，使人对宣传的产品有一个相对宣传的产品有一个相对直观的了解。直观的了解。图78图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计 (2)产品的应用型，产品的形象与产品的应用型，产品的形象与使用该产品的场景气氛相结合，以使用该产品的场景气氛相结合，

15、以图形的方式展示产品给人们生活带图形的方式展示产品给人们生活带来的利益和好处。来的利益和好处。图79图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计(3)产品的品味型，进一步柔化广产品的品味型，进一步柔化广告的商品型，有意识的消弱产品告的商品型，有意识的消弱产品本身的信息，重点表现生活的情本身的信息，重点表现生活的情趣、生活的方式、生活的情感和趣、生活的方式、生活的情感和生活的期望，力求以情动人，在生活的期望，力求以情动人，在激发人们情感因素的同时，进行激发人们情感因素的同时，进行软性的商品推销。软性的商品推销。是招贴广告，设计者采用装饰性的设计手法，使广告的装饰性和商品的品位相互协调、相得益

16、彰，给人以视觉的美感和审美的情趣。使人能够透过广告体验商品的艺术品味。图710图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计 (4)意念的表述型一意念的表述是通过特定的图形传达出设计者的心理愿望意念的表述型一意念的表述是通过特定的图形传达出设计者的心理愿望和设计理念，通常，设计图形大多采用象征性的表现手法，用一个具体的造和设计理念，通常，设计图形大多采用象征性的表现手法，用一个具体的造型表达深刻的精神和意念，设计图形具有着象征性的创意色彩。型表达深刻的精神和意念，设计图形具有着象征性的创意色彩。是一幅英国的环保广告，画面中的皮包和各种珍奇动物，暗示出由于现代工业的发展

17、，使某些珍奇动物面临绝种的现状，广告中的图形语言单纯、明确，那张要吞噬一切的大嘴，拼命地扼杀着生物，那仓皇逃跑的动物，也将会成为现代工业的牺牲品。图711图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形与包装设计图形与包装设计 在现代商品包装中，产品的价值除了自身的价值之外，很大成在现代商品包装中，产品的价值除了自身的价值之外，很大成分上是通过包装的形式附加上许多外在的价值，它可以使产品的价值分上是通过包装的形式附加上许多外在的价值，它可以使产品的价值消费者的心目中得以升值，并转换成心理价值。包装设计中的图形创消费者的心目中得以升值，并转换成心理价值。包装设计中的图

18、形创意，能不同程度地改变产品的品味、档次，通过设计的定位，在产品意，能不同程度地改变产品的品味、档次，通过设计的定位，在产品形象的塑造上，起到了锦上添花的作用。包装设计的图形表现手法是形象的塑造上，起到了锦上添花的作用。包装设计的图形表现手法是多样化的，针对不同的消费对象采取相应的图形设计方式，可以引发多样化的，针对不同的消费对象采取相应的图形设计方式，可以引发出人们对商品本身的关注和喜爱。出人们对商品本身的关注和喜爱。图形创意设计图形创意设计 包装中的图形设计，主要体包装中的图形设计，主要体现在包装中的图像、符号、文字现在包装中的图像、符号、文字的变异性处理和形式结构等方面。的变异性处理和形

19、式结构等方面。在一些包装盒、包装纸、各种瓶在一些包装盒、包装纸、各种瓶类包装的标签设计中，均可以反类包装的标签设计中，均可以反映出图形的运用特征。映出图形的运用特征。食品的包装设计。装饰化的图形给产品注入了审美的价值，使产品本身赋予更大的诱惑力。图712图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形与展示设计图形与展示设计 展示设计是在展览主题支配下，有计划、有创意的三维艺术设展示设计是在展览主题支配下，有计划、有创意的三维艺术设计。其各种造型、空间、色彩、材料的运用，都必须符合设计的目的计。其各种造型、空间、色彩、材料的运用，都必须符合设

20、计的目的和视觉传达的要求。展示设计本身，除了空间的设计和道具的制作外，和视觉传达的要求。展示设计本身，除了空间的设计和道具的制作外，都离不开图形设计的成分，由于图形设计在展示中的重要地位，图形都离不开图形设计的成分，由于图形设计在展示中的重要地位，图形成为展示设计的重要一环，展示设计中如果离开了设计图形，展示的成为展示设计的重要一环，展示设计中如果离开了设计图形，展示的传达性是无法实现的。传达性是无法实现的。图形创意设计图形创意设计从设计的方法上，展示设计也对其图形提出了特殊的限定。特别是在一从设计的方法上，展示设计也对其图形提出了特殊的限定。特别是在一些大型的版式设计中，图形的设计一方面要适

21、合版式设计的需要，更重些大型的版式设计中，图形的设计一方面要适合版式设计的需要，更重要的是要与整个展示空间相互协调，使每个展牌之间构成流动性的路线，要的是要与整个展示空间相互协调，使每个展牌之间构成流动性的路线，这样才能够使人在参观的过程中、领悟设计的意图，各种设计图形也只这样才能够使人在参观的过程中、领悟设计的意图，各种设计图形也只有在与整个展示空间的互动中，获得自身的价值。有在与整个展示空间的互动中，获得自身的价值。是”85日本筑波科技博览会咖啡馆标志，展示的主题是“再见，我们的朋友”，图形的创意表现出人与人之间的欢快交往，表达出愉快的回忆和满载而归的思想内涵。图形在展示中的大量运用，使同一风格的展示图形相互连贯、相互呼应，馆内的气氛获得了良好的视觉表现。图713图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计