商业项目消费者消费习惯调查问卷分析.pptx

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1、颐和集团八府庄商业项目颐和集团八府庄商业项目消费者消费习惯消费者消费习惯调查问卷分析调查问卷分析2009.06.032009.06.03样本片区样本片区接头拦截接头拦截入户访问入户访问座谈深访座谈深访片区小计片区小计含元路含元路20207 75 53232啤酒路啤酒路353515155 55555马旗路马旗路5 54 42 21111太华路太华路808040401414134134玄武路玄武路15155 53 32323辛家庙辛家庙10105 53 31818胡家庙胡家庙303020209 95959合计合计19519596964141332332本次客户调查总样本量332332批，具体样本构

2、成如下表所示：消费者消费习惯分析体系消费者消费习惯分析体系*样本构成样本构成*问卷样本中，300份为有效问卷，32份为无效问卷*样本构成样本构成*300份有效问卷样本分布1 1、消费者特征、消费者特征4 4、餐饮消费习惯、餐饮消费习惯q 个人特征性别、年龄、身份、学历、职业q 家庭特征家庭结构家庭收入5 5、项目业态及概念测试、项目业态及概念测试3 3、休闲娱乐习惯、休闲娱乐习惯q 娱乐场所选择q 娱乐消费选择 q 娱乐区域选择q 电影需求q 区域总体评价*主体报告主体报告*消费者消费习惯分析体系消费者消费习惯分析体系2 2、日常消费习惯、日常消费习惯q 逛街购物习惯q 区域场所选择q 出行方

3、式选择q 消费时间选择q 家装建材选择q 餐饮习惯选择q 影响因素选择q 餐饮区域选择q 区域餐饮评价q 对商业中心的期望q 个人的生活态度q 商业中心需求消费者基本情况消费者基本情况被访者性别统计中，被访者41%为男性，59%为女性。被访者年龄统计中，74%的年龄集中于20至35岁。20-2520-25岁岁9797位位74%74%26-3026-30岁岁6868位位31-3531-35岁岁5757位位36-4036-40岁岁2222位位41-4541-45岁岁3030位位46-5046-50岁岁2626位位消费者基本情况消费者基本情况从被访者居住与工作的区域比例来看，区域人口呈稳定状态区域人

4、口呈稳定状态，50%以上被访者愿意在此长期居住与工作。因此，目前及未来消费者的来源来看，主要为：第一：大明宫片区的本地居民第二：大明宫片区的工作人士消费者基本情况消费者基本情况被访者当中高中、中专学历占到50%大专学历占到23%；两者的比例合计达到73%，区域内文化素质相对较高文化素质相对较高。消费者职业分布消费者职业分布被访问者的职业分布如下，第二产业工人、商业服务业员工59位；专业技术人员51位；个体工商户83位；私营企业主29位；银行、企业普通职员29位；银行、企业中层管理人员16位；企业高级管理人员4位；政府公务员3位；自由职业者18位；不在业阶层8位；第二产业工人、商业服务业员第二产

5、业工人、商业服务业员/专业技术专业技术人员人员/个体工商户是分布相对密集个体工商户是分布相对密集，从业人数占64%。从区域分部来看，以上三类人群主要集中于大明宫及胡家庙片区大明宫及胡家庙片区。第二产业工人第二产业工人专业技术人员专业技术人员个体工商户个体工商户八府庄八府庄5 511115 5大明宫大明宫282817175656胡家庙胡家庙151513131515辛家庙辛家庙5 59 93 3其他区域其他区域9 92 22 2消费者家庭特征消费者家庭特征从被访问者的家庭来看 69%为已婚，其中44%已婚且有14岁以下儿童。家庭月收入集中于3000至5000元之间，占到访问总数的82%，家庭月家庭

6、月收入偏低。收入偏低。有私家车的共85人，占到访问总量的28%。有私家车有私家车无私家车无私家车3000-50003000-5000元元56561881885001-70005001-7000元元202019197001-90007001-90005 55 59001-110009001-11000元元1 10 01100111001元以上元以上3 33 3合计合计8585215215消费者基本特征小结消费者基本特征小结被访客户男性约占2/5，女性约占3/5；74%的被访者年龄在20-35岁；被访客户中，高中、大专学历人群占的73%，消费者素质相对较高；第二产业工人、商业服务业员/专业技术人员

7、/个体工商户分布相对密集，从业人数占64%，该类消费群体主要来原于大明宫区域居住与工作人群；69%为已婚，其中44%已婚且有14岁以下儿童；被访者家庭月收入82%集中于3000至5000元之间，且28%的被访问者拥有私家车，区域家庭收入偏低。1 1、消费者特征、消费者特征4 4、餐饮消费习惯、餐饮消费习惯q 个人特征性别、年龄、身份、学历、职业q 家庭特征家庭结构家庭收入5 5、项目业态及概念测试、项目业态及概念测试3 3、休闲娱乐习惯、休闲娱乐习惯q 娱乐场所选择q 娱乐消费选择 q 娱乐区域选择q 电影需求q 区域总体评价*主体报告主体报告*消费者消费习惯分析体系消费者消费习惯分析体系2

8、2、日常消费习惯、日常消费习惯q 逛街购物习惯q 区域场所选择q 出行方式选择q 消费时间选择q 家装建材选择q 餐饮习惯选择q 影响因素选择q 餐饮区域选择q 区域餐饮评价q 对商业中心的期望q 个人的生活态度q 商业中心需求消费者逛街购物消费习惯消费者逛街购物消费习惯被访者购物频密度来看，平均每月1至5次居多，占到总量的72%。从被访者平均花费来看，去百货商场购物的平均花费以100至300元居多，占到总量的65%。消费者逛街购物消费习惯消费者逛街购物消费习惯被访者通常逛街购物主要以买日用品、主要以买日用品、服装为主，服装为主，占到访问总数的81%。且此类物品的消费对象主要为女性消费对象主要

9、为女性。消费者逛街购物区域场所选择消费者逛街购物区域场所选择被访者购物区域主要为东大街、轻工、康复路东大街、轻工、康复路，逛街目的是购买日用品及服装。被访者在购物场所的选择上，东大街主要以开元百货、民生、百盛为主，而城东区域由以多彩城、华东等服饰批发卖场为主。消费者逛街购物出行方式选择消费者逛街购物出行方式选择5 5分钟以内分钟以内5-105-10分钟分钟10-2010-20分钟分钟20-3020-30分钟分钟30-6030-60分钟分钟1 1小时或更长小时或更长步行步行4 44 43 35 51 10 0乘公交车乘公交车9 92121636310010031313 3开私家车开私家车6 64

10、 4191916163 31 1开公家车开公家车0 02 21 14 40 00 0*消费者从居住点到购物点所需时间消费者从居住点到购物点所需时间*被访者从居住点至购物点：消费者到达购物点购物主要采取乘坐公交车的方式乘坐公交车的方式，选择人群达到76%；步行：20-30分钟；乘公交车：20-30分钟；开私家车：10-20分钟；开公家车：20-30分钟。消费者逛街购物出行方式选择消费者逛街购物出行方式选择5 5分钟以内分钟以内5-105-10分钟分钟10-2010-20分钟分钟20-3020-30分钟分钟30-6030-60分钟分钟1 1小时或更长小时或更长步行步行2 20 03 34 42 2

11、6 6乘公交车乘公交车3 37 7161657571021024242开私家车开私家车6 61 18 8161616162 2开公家车开公家车0 00 01 11 15 50 0*消费者从居住点到购物点承受的最长时间消费者从居住点到购物点承受的最长时间*被访者从居住点至购物点承受最长时间：步行：20-30分钟；乘公交车：30-60分钟；开私家车：20-60分钟；开公家车：30-60分钟。消费者逛街购物消费时间选择消费者逛街购物消费时间选择被访者通常选择假日白天逛街购物假日白天逛街购物，由于该区域个体工商户较多，因此选择平日白天逛街购平日白天逛街购物物的比例达到31%。逛街购物的时间通常为1-3

12、小时。平日白天平日白天平日晚上平日晚上假日白天假日白天假日晚上假日晚上第二产业工人第二产业工人17178 829295 5专业技术人员专业技术人员14144 432321 1个体工商户个体工商户2626212130306 6私营企业主私营企业主6 6101011112 2银行、企业普通职员银行、企业普通职员8 84 416161 1银行、企业中层管理员银行、企业中层管理员3 33 310100 0企业高级管理人员企业高级管理人员0 02 21 11 1政府公务员政府公务员3 30 00 00 0自由职业者自由职业者9 91 18 80 0不在业阶层不在业阶层6 61 11 10 0*从职业来看

13、从职业来看*消费者逛街购物家装建材选择消费者逛街购物家装建材选择被访者中：74%选择大明宫建材市场购买家装建材；49%选择明珠家居购买家具；该类人群主要为大明宫片区居住与工作人士；选择家居建材市场时主要考虑的因素为：第一：价格合理 第二：服务态度好 第三：商品质量 第四：售后服务好日常消费习惯特征小结日常消费习惯特征小结被访客户平均每月1至5次，平均花费100至300元，主要以购买日用品中、服装为主；被访客户购物区域以东大街、轻工、康服路为主，城东区域主要购物场所为多彩城及华东服饰广场；被访客户出行方式以乘公交车为主，从居住地到购物点的时间多为10至30分钟，所能承受从居住地到购物地点的最长时

14、间为20至60分钟；被访客户通常选择假日白天逛街购物，由于该区域个体工商户较多，因此有31%的被访者选择平日白天逛街购物；被访客户一般选择大明宫建材市场购买家装建材，选择明珠家具购买家具，主要是考虑价格合理、服务态度好、商品质量以及售后服务。1 1、消费者特征、消费者特征4 4、餐饮消费习惯、餐饮消费习惯q 个人特征性别、年龄、身份、学历、职业q 家庭特征家庭结构家庭收入5 5、项目业态及概念测试、项目业态及概念测试3 3、休闲娱乐习惯、休闲娱乐习惯q 娱乐场所选择q 娱乐消费选择 q 娱乐区域选择q 电影需求q 区域总体评价*主体报告主体报告*消费者消费习惯分析体系消费者消费习惯分析体系2

15、2、日常消费习惯、日常消费习惯q 逛街购物习惯q 区域场所选择q 出行方式选择q 消费时间选择q 家装建材选择q 餐饮习惯选择q 影响因素选择q 餐饮区域选择q 区域餐饮评价q 对商业中心的期望q 个人的生活态度q 商业中心需求消费者休闲娱乐消费选择消费者休闲娱乐消费选择被访问者个人去娱乐场所消费53%的人选择101至300元；301元以上仅占27%。被访问者商务去娱乐场所消费301元以上的占至总数的76%。消费者休闲娱乐消费选择消费者休闲娱乐消费选择被访问者去娱乐场所的时间39%选在平日晚上；消费群体以个体工商户、第二产业工人及专业技术人员为主。被访问者去娱乐场所43%选择平均每月3至5次，

16、且以个体工商户为主。*从职业来看从职业来看*平日白天平日白天平日晚上平日晚上假日白天假日白天假日晚上假日晚上第二产业工人第二产业工人5 5222210102222专业技术人员专业技术人员1010171713131111个体工商户个体工商户6 6313127271919私营企业主私营企业主3 315156 65 5银行、企业普通职员银行、企业普通职员2 215159 93 3银行、企业中层管理员银行、企业中层管理员1 14 47 74 4企业高级管理人员企业高级管理人员0 01 12 21 1政府公务员政府公务员1 12 20 00 0自由职业者自由职业者4 48 86 60 0不在业阶层不在业

17、阶层3 33 31 11 1消费者休闲娱乐场所选择消费者休闲娱乐场所选择酒吧酒吧网吧网吧卡拉卡拉OKOK20-2520-25岁岁16162424121226-3026-30岁岁121212125 531-3531-35岁岁7 72 26 636-4036-40岁岁2 22 24 441-4541-45岁岁4 42 25 546-5046-50岁岁1 12 24 4酒吧酒吧网吧网吧卡拉卡拉OKOK3000-50003000-5000元元3434373731315001-70005001-7000元元3 35 54 47001-90007001-9000元元2 21 11 19001-110009

18、001-11000元元0 00 00 01100111001元以上元以上3 31 10 0*从年龄来看从年龄来看*从收入来看从收入来看*被访问者个人去休闲娱乐场所来看，主要集中于卡拉OK、网吧、洒吧。此类客群年龄集中于20-25岁，家庭月收入集中于3000-5000元间，消费档次偏低。消费者休闲娱乐场所选择消费者休闲娱乐场所选择卡拉卡拉OKOK茶艺茶艺/棋牌棋牌电影院电影院20-2520-25岁岁28289 9151526-3026-30岁岁262613131 131-3531-35岁岁14149 96 636-4036-40岁岁4 44 44 441-4541-45岁岁6 64 43 346

19、-5046-50岁岁3 35 52 2*从年龄来看从年龄来看*从收入来看从收入来看*卡拉卡拉OKOK茶艺茶艺/棋牌棋牌电影院电影院3000-50003000-5000元元6363353526265001-70005001-7000元元9 95 54 47001-90007001-9000元元4 44 41 19001-110009001-11000元元1 10 00 01100111001元以上元以上4 40 00 0被访问者商务去休闲娱乐场所来看，主要集中于卡拉OK、茶艺/棋牌、电影院。从年龄来年地，选择茶艺/棋牌类人年龄稍微偏大，其他则为20-25岁人群。收入较少，消费档次偏低。消费者休闲

20、娱乐场所选择消费者休闲娱乐场所选择消费者休闲娱乐场所选择消费者休闲娱乐场所选择消费者休闲娱乐场所选择消费者休闲娱乐场所选择消费者休闲娱乐场所选择消费者休闲娱乐场所选择消费者休闲娱乐消费区域选择消费者休闲娱乐消费区域选择被访问者无论是在个人娱乐场所的选择还是商务娱乐场所的选择上，选择太华路附近的（例如嘉贝年华等）都居于首位，其他区域的选择上，多为钟楼周边（例如东大街的1+1）。结合以上数据，我们可以看出，区域消费情节较为严重，且消费档次偏低。消费者休闲娱乐电影院选择消费者休闲娱乐电影院选择从被访者去电影院频率来看，该区域对电影消费需求不大，且消费水平偏低，常去影院主要为和平影院及西北影城。消费者

21、对大明宫区域休闲娱乐场所总体评价消费者对大明宫区域休闲娱乐场所总体评价总体来看，消费者对大明宫区域休闲娱乐场所总体评价不够满意，其中，可选的中高档休闲娱乐场所的数量、类型、特色及容易找到适合自己的休闲娱乐场所给出了较低的分值。在这种情况下：增加有特色性的休闲娱乐场所是市场的机会点所在。序号序号休闲娱乐场消费满意度休闲娱乐场消费满意度1 1分分2 2分分3 3分分4 4分分5 5分分6 6分分7 7分分8 8分分9 9分分1010分分1 1可选择的中高档休闲娱乐场所数量可选择的中高档休闲娱乐场所数量272717179898252571712121111126264 40 02 2可供选择的休闲娱

22、乐场所类型可供选择的休闲娱乐场所类型181824249898292962622323151527273 31 13 3容易找到适合自已的休闲娱乐场所容易找到适合自已的休闲娱乐场所2626252594943030666624246 619196 64 44 4到达目标休闲娱乐场所的交通便利情况到达目标休闲娱乐场所的交通便利情况111118184646303086863131131350505 510105 5休闲娱乐场所的服务水准休闲娱乐场所的服务水准151521215252191995953131222234346 65 56 6休闲娱乐场所的消费价格休闲娱乐场所的消费价格1818151546

23、4618181081082727262633336 63 37 7娱乐场所内消费环境舒适度娱乐场所内消费环境舒适度161621215959212198982727202024248 86 68 8休闲娱乐场所的周边公共配套停车方便性休闲娱乐场所的周边公共配套停车方便性111116164848282887872929212149499 92 29 9娱乐场所的特色性娱乐场所的特色性202019199595292971712727141418184 45 51010大明宫休闲娱乐市场的总体满意度大明宫休闲娱乐市场的总体满意度8 89 9494931311161162323222235353 34

24、4*区域休闲娱乐场所总体评价区域休闲娱乐场所总体评价*休闲娱乐习惯特征小结休闲娱乐习惯特征小结区域休闲娱乐场所消费水平总体偏低；个人去娱乐场所消费53%的被访者选择101至300元，301元以上者占27%；而商务去娱乐场所消费76%选择301元以上；在去娱乐场所消费的时间段上，39%的人选择平日晚上，也有约50%的人选择在假日；被访者在娱乐场所的选择上，个人消费多数选择卡拉OK、网吧、酒吧；商务消费则为卡拉OK、茶艺馆/棋牌馆；被访问者无论是在个人娱乐场所的选择还是商务娱乐场所的选择上，选择太华路附近的（例如嘉贝年华等）都居于首位，其他区域的选择上，多为钟楼周边（例如东大街的1+1）；被访问者

25、当中去电影院的频率为每半年1至2次占到29%，从来不去的达到30%，其中西北影城及和平影院是72%的被访者主要去的，被访问者不去影院的主要原因则为：不喜欢看电影、喜欢在家看碟片或电视。区域总体评价偏低，缺少有特色的娱乐场所数量及类型。1 1、消费者特征、消费者特征4 4、餐饮消费习惯、餐饮消费习惯q 个人特征性别、年龄、身份、学历、职业q 家庭特征家庭结构家庭收入5 5、项目业态及概念测试、项目业态及概念测试3 3、休闲娱乐习惯、休闲娱乐习惯q 娱乐场所选择q 娱乐消费选择 q 娱乐区域选择q 电影需求q 区域总体评价*主体报告主体报告*消费者消费习惯分析体系消费者消费习惯分析体系2 2、日常

26、消费习惯、日常消费习惯q 逛街购物习惯q 区域场所选择q 出行方式选择q 消费时间选择q 家装建材选择q 餐饮习惯选择q 影响因素选择q 餐饮区域选择q 区域餐饮评价q 对商业中心的期望q 个人的生活态度q 商业中心需求消费者餐饮习惯选择消费者餐饮习惯选择被访者常与同学/朋友/同事外出就餐，被访问者无论是个人外出就餐还是商务外出就餐，在口味的选择上都以川菜为主，第二选择为湘菜。在商务外出就餐中，也有16%的被访者选择粤菜。序号序号菜系菜系个人就餐口味个人就餐口味商务就餐口味商务就餐口味1 1湘菜湘菜656555552 2川菜川菜1891891141143 3东北菜东北菜101011114 4粤

27、菜粤菜101048485 5西北风味西北风味8 818186 6江浙菜江浙菜2 26 67 7福建风味福建风味0 05 58 8江西菜江西菜1 11 19 9鲁菜鲁菜6 63 31010贵州菜贵州菜0 05 51111日本菜日本菜1 17 71212韩国菜韩国菜4 49 91313法国菜法国菜0 03 31414意大利菜意大利菜0 02 21515巴西风味巴西风味0 01 11616东南亚风味东南亚风味0 01 11717中西快餐中西快餐4 41111*外出就餐口味选择外出就餐口味选择*消费者餐饮习惯选择消费者餐饮习惯选择从被访者外出就餐的频率来看，54%的被访者外出就餐平均每月3至5次。该类

28、人群主要集中于个体工商户、专业技术人啼、第二产业工人、商业服务业员工。平均每月1-2次平均每月3-5次平均每月6-10次平均每月10次以上平均每2-3月1次第二产业工人、商业服务业员工13291142专业技术人员731850个体工商户144314102私营企业主413921银行、企业普通职员417701银行、企业中层管理人员111301企业高级管理人员11110政府公务员11010自由职业者19440不在业阶层25100消费者餐饮习惯选择消费者餐饮习惯选择从被访者个人外出就餐的个人人均花费较为均匀，各个区间段的比例相差不大，但以每次31至50外为主。从被访者商务外出就餐的人均花费，63%的被访

29、者选择每次100元以上。此类消费者在口味的选择上35%选择味，18%选择粤味。消费者外出就餐考虑因素消费者外出就餐考虑因素消费者外出就餐考虑因素消费者外出就餐考虑因素消费者外出就餐考虑因素消费者外出就餐考虑因素消费者外出就餐考虑因素消费者外出就餐考虑因素消费者外出就餐区域选择消费者外出就餐区域选择从被访者个人外出就餐的选择的区域，42%的被访问者选择太华路附近。从被访者个人外出就餐的选择的区域，除选择太华路周边外，其他区域的比重占到了23%，主要原因在于区域内可选餐厅数量、种类太少。消费者区域餐饮评价消费者区域餐饮评价*区域餐饮消费总体评价区域餐饮消费总体评价*序号序号餐饮消费满意度餐饮消费满

30、意度1 1分分2 2分分3 3分分4 4分分5 5分分6 6分分7 7分分8 8分分9 9分分1010分分1 1可选择的中高档餐厅数量可选择的中高档餐厅数量242423238888282874742121151525252 20 02 2可供选择的餐饮场所类型可供选择的餐饮场所类型(如中、西、日韩等类型）如中、西、日韩等类型）292925259797353547473131151516163 32 23 3容易找到时适合自己的餐厅容易找到时适合自己的餐厅/酒楼酒楼222216167171353592922121161615158 84 44 4口味口味/风味风味/菜式丰富（如粤菜、湘菜、川菜等

31、）菜式丰富（如粤菜、湘菜、川菜等）191920206060181878782828212139397 710105 5到达目标中高档餐厅到达目标中高档餐厅/酒楼的交通便利情况酒楼的交通便利情况151521214444212181813838181858581 13 36 6餐厅餐厅/酒楼的服务水准酒楼的服务水准1313202049492222969636362020323210102 27 7餐厅餐厅/酒楼的消费价格酒楼的消费价格10101818494920201181183030161631314 44 48 8餐厅餐厅/酒楼内就餐环境舒适度酒楼内就餐环境舒适度191917175050313

32、193933939202024245 52 29 9餐厅餐厅/酒楼停车方便性酒楼停车方便性121220205353212176763232212155555 55 51010具有某种风格或特色的中高档餐厅数量具有某种风格或特色的中高档餐厅数量313124247676393962622626141423233 32 21111餐厅餐厅/酒楼周边环境酒楼周边环境343418187777414172722020131311117 77 71010餐饮市场的总体满意度餐饮市场的总体满意度10104 4434327271171173434171736367 75 5总体来看，消费者对大明宫区域餐饮总体评

33、价不够满意，其中，可选的中高档餐厅的数量、类型、特色及周边环境是该区域餐饮的弱点。餐饮消费习惯特征小结餐饮消费习惯特征小结被访问者无论是个人外出就餐还是商务外出就餐，在口味的选择上都以川菜为主，第二选择为湘菜。在商务就餐中，也有16%的被访者选择粤菜；59%的被访问者和同学/朋友/同事一起外出就餐，其就餐频率以每月3至5次为主；被访者个人外出就餐的人均花费较为均匀，各个区间段的比例相差不大，便以每次31至50外为主。而商务就餐则以平均每次100元以上为主；在外出就餐选择餐厅或洒楼的因素中，口味菜色、消费价格、交通方便及环境喜庆热闹则成为主要考虑的因素；区域的选择方面，则以太华路周边为主，在商务

34、消费中，有23%的客户选择了其他区域进行餐饮消费。1 1、消费者特征、消费者特征4 4、餐饮消费习惯、餐饮消费习惯q 个人特征性别、年龄、身份、学历、职业q 家庭特征家庭结构家庭收入5 5、项目业态及概念测试、项目业态及概念测试3 3、休闲娱乐习惯、休闲娱乐习惯q 娱乐场所选择q 娱乐消费选择 q 娱乐区域选择q 电影需求q 区域总体评价*主体报告主体报告*消费者消费习惯分析体系消费者消费习惯分析体系2 2、日常消费习惯、日常消费习惯q 逛街购物习惯q 区域场所选择q 出行方式选择q 消费时间选择q 家装建材选择q 餐饮习惯选择q 影响因素选择q 餐饮区域选择q 区域餐饮评价q 对商业中心的期

35、望q 个人的生活态度q 商业中心需求消费者对商业中心的期望消费者对商业中心的期望被访问客户中几乎100%都考虑会去本项目消费，其中，74%的被访者期望这个商业中心的档次为中高档，中心主题主要以文化、夜间消费、休闲、体育为主。消费者对商业中心的期望消费者对商业中心的期望夜间消费主题夜间消费主题休闲主题休闲主题体育主题体育主题文化主题文化主题20-2520-25岁岁414148484545434326-3026-30岁岁323232322929323231-3531-35岁岁191919192323262636-4036-40岁岁10108 88 8121241-4541-45岁岁14141111

36、1111121246-5046-50岁岁111111119 91212*从年龄来看从年龄来看*夜间消费主题夜间消费主题休闲主题休闲主题体育主题体育主题文化主题文化主题3000-50003000-5000元元10210298981121121161165001-70005001-7000元元20202323101013137001-90007001-9000元元1 17 72 25 59001-110009001-11000元元1 10 00 00 01100111001元以上元以上3 31 11 13 3*从收入来看从收入来看*消费者个人的生活态度消费者个人的生活态度序号序号内容内容非常同意非

37、常同意比较同意比较同意不能确定不能确定不太同意不太同意非常不同意非常不同意1 1事业成功是我的追求16410422552 2家庭对我来说最为重要1887728523 3我对现在的生活很满意78114564844 4我的生活丰富多彩68121773045 5我有很多社交活动89105713146 6生活总是充满激情61122862567 7风险和机会总令我兴奋不已74928440108 8我相信今天的社会有很多机会11396651889 9我喜欢群居生活86736647281010我过着闲适的生活701017635181111我追求现代生活方式95102392771212我追求个性化的生活方式8

38、61007231111313我经常锻炼身体97886936101414我喜欢购物103105602571515我只购买我最必需的东西10293772441616我货比三家以求最便宜的价格8587813891717我会花很多钱去购买使我生活变得更好的产品9487763671818我购物时注得物有所值12188612191919我注得周围的人对我的看法82827342212020我喜欢按自己的意愿行事106986818102121我总是三思而后行871017425132222我通常买高品质的产品76957539152323我信赖名牌产品11890542216消费者对商业中心需求消费者对商业中心需求

39、内容内容要有要有不必要不必要家居建材（如：中联国际）190110百货公司（如：百盛、民生）24753大型中高档超市（如：人人乐）25347大型中档超市（如：爱家）20595仓储式超市（如：沃尔马或山姆会员店）134166*消费者对主力店的需求消费者对主力店的需求*消费者对商业中心需求消费者对商业中心需求*消费者对餐饮的需求消费者对餐饮的需求*内容内容要有要有不必要不必要电影院20694真冰溜冰场148152健身俱乐部23466美容院、SPA179121保龄球馆127173电子游戏机中心123177儿童乐园22278游乐设施（如：摩天轮）185115夜总会、歌舞厅187113酒吧22377卡拉O

40、K、KTV25149汽车影院100200消费者对商业中心需求消费者对商业中心需求*消费者对休闲娱乐的需求消费者对休闲娱乐的需求*内容内容要有要有不必要不必要粤式酒店146154中西快餐21189特色餐饮（如：川菜、湘菜）25248西餐厅200100咖啡厅21585日韩料理130170美食广场23268汽车餐厅115185休闲食品（如：优之良品）21981消费者对商业中心需求消费者对商业中心需求*消费者对大型专卖店的需求消费者对大型专卖店的需求*内容内容要有要有不必要不必要书店（如：书城、新华书店）26535家电数码（如：国美、苏宁）22674体育用品（如：滔博、五环）20595品牌折扣店（IT

41、AT）20292*消费者对大型专卖店的需求消费者对大型专卖店的需求*内容内容要有要有不必要不必要服装旗舰店（如：班尼路）166134汽车展厅119181汽车配件、维修服务163137消费者对商业中心需求消费者对商业中心需求*消费者对零售店的需求消费者对零售店的需求*内容内容要有要有不必要不必要珠宝首饰173127数码、影音器材精品店20397品牌服装店23763个人护理店（如：屈臣氏）198102保健品专卖店21090眼镜店186114项目业态及概念测试小结项目业态及概念测试小结74%的被访者期望这个商业中心的档次为中高档，中心主题主要以文化、夜间消费、休闲、体育为主；对商业中心业态的需求来看，主力店倾向于大型中高档超市，休闲娱乐倾向于卡拉OK、酒吧、儿童乐园及健身俱乐部，餐饮多选择特色餐厅，大型专卖店倾向于书店，主题城倾向于服装旗舰店，零售店则以品牌服装店为主。谢谢5月-2315:40:0915:4015:405月-235月-2315:4015:4015:40:095月-235月-2315:40:092023/5/115:40:09