华为公司战略规划(PPT35页)bnfi.ppt
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1、LOGO华为公司战略规划华为公司战略规划李安琪李安琪张雷张雷孙倩孙倩张清华张清华Page 2LOGO华为公司战略规划华为公司战略规划一、华为公司简介一、华为公司简介二、企业分析二、企业分析三、分析公司战略三、分析公司战略四、华为今后应该制定什么战略及原因四、华为今后应该制定什么战略及原因Page 3LOGO华为公司简介华为公司简介 华为技术有限公司成立于华为技术有限公司成立于19881988年，从事通信产品年，从事通信产品的研究、开发、生产与销售，的研究、开发、生产与销售，19961996年以年以12.712.7亿元人民亿元人民币的销售额首次进入电子行业百强，名列第币的销售额首次进入电子行业百
2、强，名列第2626位，其位，其后连续四年以接近后连续四年以接近100100的年增长率超常规快速发展，的年增长率超常规快速发展，成为民族通信企业的龙头。成为民族通信企业的龙头。Page 4LOGO华为公司目前员工达华为公司目前员工达22000余人，其中余人，其中85%具有大学具有大学本科以上的学历。华为公司每年将销售额的本科以上的学历。华为公司每年将销售额的10%以以上作为科研投入，产品研发的科研人员达上作为科研投入，产品研发的科研人员达10000多人。多人。国内研究所：国内研究所：华为技术（总部）北京研究所 上海研究所西安研究所 杭州研究所 成都研究所 南京研究所国外研究所：国外研究所：美国达
3、拉斯研究所 瑞典研究所 印度研究所 俄罗斯研究所 n技术研究及开发人员 46%n市场营销和服务人员 33%n 管理及其它人员 9%n 生产人员 12%华为公司简介华为公司简介Page 5LOGO 华为研究开发的产品涵盖了华为研究开发的产品涵盖了交换、接入、传输、移动通信、智交换、接入、传输、移动通信、智能网、支撑网、接入服务器、路由能网、支撑网、接入服务器、路由器、以太网交换机、会议电视等主器、以太网交换机、会议电视等主要通信领域，形成了自主的核心技要通信领域，形成了自主的核心技术体系，提供固定网、移动网、数术体系，提供固定网、移动网、数据通信网的业务解决方案。据通信网的业务解决方案。华为公司
4、简介华为公司简介Page 6LOGO华为公司已经在华为公司已经在4040多个国家建立了市场分支机构或合资企业。多个国家建立了市场分支机构或合资企业。交换、传输、数据、移动等产品进入了交换、传输、数据、移动等产品进入了4040多个国家和地区。多个国家和地区。华为公司简介华为公司简介Page 7LOGOn愿景愿景 -丰富人们的沟通和生活。n使命使命 -聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。华为公司简介华为公司简介LOGO政治政治（Political）技术环境技术环境（Technological）社会文化环境社会文化环境（Social&cultural）
5、经济环境经济环境（Economic）企业企业PEST分析图分析图企业分析企业分析 企业外部环境分析企业外部环境分析宏观环境分析宏观环境分析LOGO政治法律环境政治法律环境产产业业政政策策 电电信信服服务务领领域域：鼓鼓励励适适度度竞竞争争，已已发发放放6张张运运营营牌牌照照 电电信信设设备备领领域域：支支持持民民族族产产业业，但但力力度度逐逐渐渐减减弱弱政政府府采采购购规规模模和和数数量量 电电信信运运营营企企业业逐逐步步实实现现政政企企分分开开，政政府府直直接接采采购购减减少少进进出出口口限限制制 加加 入入WTO后后进进出出口口的的限限制制将将越越来来越越少少企企 业业 和和 政政 府府
6、之之 间间 的的 关关 系系 非非 常常 重重 要要财财政政与与货货币币政政策策 积积极极的的财财政政政政策策与与稳稳健健的的货货币币政政策策税税法法的的变变更更 部部分分税税收收优优惠惠有有有有可可能能逐逐步步取取消消专专 利利 法法 比比 较较 稳稳 定定，无无 明明 显显 影影 响响特特 殊殊 的的 地地 方方 法法 规规 正正 在在 逐逐 步步 统统 一一 他他 国国 的的 政政 治治 条条 件件 无无 特特 殊殊 风风 险险LOGO经济环境包括加入经济环境包括加入WTOWTO后的影响后的影响国国民民生生产产总总值值变变化化趋趋势势 持持续续稳稳定定的的以以较较高高速速度度增增长长经经
7、 济济 转转 型型 社社会会整整体体经经济济转转型型还还未未结结束束进进出出口口因因素素 全全球球IT产产业业萧萧条条，中中国国被被视视为为避避风风港港，进进口口产产品品威威胁胁增增加加；出出口口难难度度相相应应有有所所降降低低劳劳 动动 力力 及及 资资 本本 输输 出出 门门 槛槛 降降 低低，流流 动动 性性 增增 强强价价格格变变动动 产产品品价价格格不不断断走走地地，产产品品生生命命周周期期变变短短通通 货货 膨膨 胀胀 率率 全全 社社 会会 呈呈 通通 货货 紧紧 缩缩 态态 势势贷贷 款款 的的 难难 易易 程程 度度 银银 行行 借借 贷贷 比比 较较 严严 重重可可支支配配
8、收收入入水水平平 持持续续稳稳定定的的以以较较高高速速度度增增长长地地区区间间的的收收入入和和消消费费习习惯惯差差异异 差差异异比比较较大大，东东部部明明显显较较其其他他地地区区高高LOGO社会文化环境社会文化环境人人 口口 的的 变变 化化 在在 相相 当当 长长 一一 段段 时时 间间 内内 人人 口口 还还 会会 持持 续续 增增 长长对对 售售 后后 服服 务务 的的 要要 求求 要要求求越越来来越越高高生生 活活 方方 式式 趋趋 向向 于于 个个 性性 化化、休休 闲闲 化化消消 费费 信信 息息 产产 品品 的的 价价 值值 观观 趋趋 向向 于于 成成 熟熟，消消 费费 群群
9、体体 持持 续续 扩扩 大大收收 入入 差差 距距 目目 前前 相相 当当 明明 显显，并并 且且 会会 持持 续续 一一 段段 时时 间间特特 殊殊 利利 益益 集集 团团 有有 影影 响响，但但 不不 构构 成成 主主 要要 影影 响响LOGO技术环境技术环境技技 术术 影影 响响 程程 度度 非非 常常 大大，是是 决决 定定 性性 因因 素素 之之 一一技技 术术 发发 展展 速速 度度 非非 常常 快快，产产 品品 生生 命命 周周 期期 明明 显显 缩缩 短短技技术术商商用用化化程程度度 较较低低技技术术投投资资风风险险 巨巨大大自自 主主 研研 发发 技技 术术 成成 本本 及及
10、 收收 益益 成成本本非非常常高高，但但如如果果成成功功受受益益也也将将很很大大 外外 购购 技技 术术 成成 本本 及及 风风 险险 成成 本本 较较 高高，有有 被被 卡卡 脖脖 子子 地地 风风 险险外外 界界 对对 各各 公公 司司 技技 术术 水水 平平 的的 主主 观观 排排 序序 很很 重重 要要，公公 司司 实实 力力 的的 象象 征征LOGO企业外部环境分析企业外部环境分析微观分析微观分析行业内的竞争者行业内的竞争者现有竞争对手之间的竞争现有竞争对手之间的竞争潜在进入者潜在进入者替代产品替代产品买方买方供应商供应商买方讨价买方讨价还价能力还价能力新进入者的威胁新进入者的威胁替
11、代产品或服务的威胁替代产品或服务的威胁卖方讨价卖方讨价还价能力还价能力LOGO通讯行业性质通讯行业性质 经济体制：经济体制：转轨期，规范大同小异，但“小异”处很多，机会与风险并存 需求因素：需求因素：目前产业投资需求下降明显，但居民收入水平提高会影响总趋势资源状况：资源状况：资金技术密集型产业，国内风险与机会并存 通信设备的生产投入所需资本投入较通信设备的生产投入所需资本投入较大，但高回报，也是电信设备制造业的鲜明大，但高回报，也是电信设备制造业的鲜明特征。然而，随着全球电信业务资费的不断特征。然而，随着全球电信业务资费的不断下降，电信业已经不再是神秘而高贵的高科下降，电信业已经不再是神秘而高
12、贵的高科技。因此谁不想被淘汰，就必须技术上创新。技。因此谁不想被淘汰，就必须技术上创新。LOGO潜在进入者与新进入者的威胁潜在进入者与新进入者的威胁 通讯产业对技术要求高，资金需通讯产业对技术要求高，资金需求大，分销渠道专业化程度高，政求大，分销渠道专业化程度高，政府相关政策多等特点，加上现有竞府相关政策多等特点，加上现有竞争者的反应往往相当强烈，故潜在争者的反应往往相当强烈，故潜在进入者多为原有企业的相关多元化进入者多为原有企业的相关多元化发展行为，较少有全新的竞争者加发展行为，较少有全新的竞争者加入，此类威胁不大。入，此类威胁不大。例如：国内通信企业进入例如：国内通信企业进入GSM，北，北
13、京港湾京港湾LOGO竞争对手分析竞争对手分析国内市场主要竞争对手国内市场主要竞争对手:主要有联想、海尔、中兴、海信、思科、方正等。主要有联想、海尔、中兴、海信、思科、方正等。国际级竞争对手主要有：国际级竞争对手主要有：爱立信、阿朗（阿尔卡特和朗讯）、诺基亚爱立信、阿朗（阿尔卡特和朗讯）、诺基亚西门子网络公司、摩托罗拉、中兴通讯。西门子网络公司、摩托罗拉、中兴通讯。LOGO买方买方2012年各电信运营企业业务收入年各电信运营企业业务收入2012年各电信运营企业固定资产投资年各电信运营企业固定资产投资消费者在购买这类产品时，对于厂商的选择度较小，甚至处于消费者在购买这类产品时，对于厂商的选择度较小
14、，甚至处于被动地位，所以议价能力很小或者甚至没有被动地位，所以议价能力很小或者甚至没有。LOGO供应商供应商非关键部件供应商非关键部件供应商供应商数量众多，还价能力弱，机架、电缆、安装辅料等。关键技术、部件供应商关键技术、部件供应商 只有独家供应：此类需求 很少，但供应商有较强还价能力。专利技术、核心芯片等 有多家供应商：供应商有一定的讨价还价能力。不能自行生产的标准化芯片等关键部件独家供应商的讨价关键部件独家供应商的讨价还价能力较强还价能力较强LOGO替代品或服务的威胁替代品或服务的威胁 就华为主要产品而言，其就华为主要产品而言，其替代性还是比较小的。其主要替代性还是比较小的。其主要产品有产
15、品有Quidway系列路由器、系列路由器、Quidway 交换机、交换机、Quidway Eudemon 系列安系列安全网关、以及无线上网卡系列。全网关、以及无线上网卡系列。虽然无线上网卡和网关都虽然无线上网卡和网关都能替代路由器，但由于华为生能替代路由器，但由于华为生产通信设备产品的多样性，因产通信设备产品的多样性，因此对其所产生的影响较小。此对其所产生的影响较小。Page 20LOGO确定内部战略要素确定内部战略要素企业基础活动企业基础活动人力资源管理人力资源管理技术开发技术开发物资采购物资采购内务内务后勤后勤生生产产外务外务后勤后勤市场市场营销营销售后售后服务服务盈盈利利Page 21L
16、OGO确定内部战略要素确定内部战略要素 通过对华为公司内部价值链的分析，我们发现作为通过对华为公司内部价值链的分析，我们发现作为一家高科技企业，她的技术和营销是其价值增值的主要一家高科技企业，她的技术和营销是其价值增值的主要来源，其次，生产和管理也起到明显的作用，相对而言来源，其次，生产和管理也起到明显的作用，相对而言其他过程不占主要地位，因此主要从这四个方面分析华其他过程不占主要地位，因此主要从这四个方面分析华为公司内部要素。为公司内部要素。需要说明的是因为行业特殊性，此处营销涵盖售后需要说明的是因为行业特殊性，此处营销涵盖售后服务在内，而管理则包括人力资源。服务在内，而管理则包括人力资源。
17、Page 22LOGO技术技术公司重视研发，研发队伍人数多（超过公司重视研发，研发队伍人数多（超过1000010000人），人），比重大（达比重大（达4646）；）；每年投入销售额的每年投入销售额的1010以上作为研发经费；以上作为研发经费；技术开发与合作全球化，在美国、印度、瑞典、俄技术开发与合作全球化，在美国、印度、瑞典、俄罗斯等国家建立研发机构；罗斯等国家建立研发机构；自主知识产权技术数量在增加，但核心技术不多；自主知识产权技术数量在增加，但核心技术不多；研发费用大，需要充足的资金保证；研发费用大，需要充足的资金保证；技术商用化程度低。技术商用化程度低。Page 23LOGO营销营销公司
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