校园广告策划书范文.docx

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1、校园广告策划书范文活动主题：校园营销实战大赛活动目的：为了在大学生中推广崇文俱乐部的健身理念，同时给大学生搭建一个实战营销的平台，让大家充分发挥自己的聪明才智，实现企业与学校的双赢，崇文俱乐部联合武汉理工大学市场营销协会特隆重举办崇文广场“明日之星”校园营销实战大赛。2、理论策划部分为崇文俱乐部在校园的推广写一份策划书。3、现场考核部分考核选手的临场表现奖项设置：最佳创意奖最佳团队奖销售冠军奖总冠军亚军比赛评审：崇文XX经理XX老师技术支持（对选手）：提供专业销售培训，宣传资料以及全程跟踪服务与指导。活动细节策划书一、市场分析武汉理工大学是教育部直属的全国重点大学，国家“211“工程重点建设高

2、校。学校现有在职教职工5975人，全日制普通本科在校生37658人，有博士、硕士研究生11548人，有外国留学生151人。男女比例约为4：随着中国经济的发展，大学生的消费能力有了很大的提高，大学生市场已经成为消费市场中非常重要的一部分。分析大学生消费行为我们发现以下特点：1、精神消费占总消费比例较高经调查发现，现在大学生的平均月生活费为500600元，吃饭和日常消费大约花费300元，剩余部分主要用于精神享受。2、大学生攀比心理较强，当一个群体之中有某一个人开始使用某种新产品时，其他人会迅速跟进，形成一种潮流。3、现在大学生娱乐的方式非常单调，主要是KTV，上网，相信崇文俱乐部“在运动中娱乐，在

3、娱乐中收获健康“的理念一定会非常受大学生的欢迎，迅速在学生中流行起来。二、活动目的与效果在学生中推广崇文俱乐部，提高其知名度和美誉度，并宣扬“在运动中娱乐，在娱乐中收获健康”的休闲娱乐理念，使崇文俱乐部真正在理工大的学生中流行起来。通过比赛向学生们传递崇文关心学子发展，支持学生培养自身能力的信息，以博得学生对崇文的好感。通过比赛可以选拔人才，组建一支优秀的团队来为崇文广场开发理工市场，同时为崇文的持续发展储备人才。我们相信活动取得圆满成功之后，崇文俱乐部在武汉理工的知名度会得到大幅提升，“在运动中娱乐，在娱乐中收获健康”的休闲理念广泛被大学生们所接受，再加上通过在比赛中选拔出来的人才组成的优秀

4、团队的高效推广，一定能让到崇文俱乐部运动健身成为学生中最为流行的一种娱乐方式。4、活动流程1、第一轮宣传（10.1510.20）本轮宣传的目的是让全校师生都知道我们即将举办这样的一个比赛，吸引他们来参加比赛。并告知他们参加比赛的报名方式，时间和地点。宣传方式：横幅（6条）彩喷（三块）海报（100）A4宣传单（10000）2、摆点报名（10.1810.19）在这三天里我们将在学校五大校区设置五个报名点，起到咨询，接受报名和宣传的作用。所需设备：帐篷五个，小型彩色POP十块。3、N进30面试（10.21晚）由研究生，大四学长现场面试，参考简历和现场表现。4、30进10面试（10.22晚）由研究生和

5、大四学长现场面试。形式为现场出题，临场发挥，考核选手的策划能力和表达能力。5、第二轮宣传（10.2310.27）本轮宣传主要是吸引学生来参加我们的第一场预赛。宣传方式：彩喷（3）海报（100）6、第一场预赛（11.1）在第一轮预赛中，我们将十名选手随机分为两组，每组有两个任务，一是为崇文俱乐部在武汉理工的推广写一份策划书，二是在上周末（10.28-10.29）完成一个营销实战任务，并用DV记录全过程。在预赛现场我们首先播放实战DV，原后展示两组所做的推广策划书，紧接着进行一个压力面试。根据前面三个环节中各位选手的表现我们会淘汰其中的两人。最后就是现场测试环节，我们会设置一些题目和小游戏来考察选

6、手的综合素质和应变能力，这个环节中我们会再淘汰两个人，最后有六人可以进入下一轮预赛。7、第三轮宣传（11.211.8）本轮宣传主要是吸引学生来参加我们的第二场预赛。宣传方式：彩喷（3）海报（100）8、第二轮预赛（11.8）本轮预赛的淘汰方式与第一轮相同，只是减少了推广策划书的展示环节，增加现场考核的时间。本轮之后只有两人进入最后的总决赛。9、第四轮宣传（11.911.15）本轮宣传主要是吸引学生来参加我们的总决赛。宣传方式：横幅（3）彩喷（3）海报（100）10、总决赛（11.15）总决赛的流程和考核方式与第一轮预赛完全相同，即实战DV加策划展示加现场考核三部分。但为了增加比赛的观赏性，在决

7、赛中两名选手每人可以再寻找两个人组成自己的团队。队友条件不限，可以是已经淘汰的选手，也可以是同学，甚至是老师。最终决出我们的冠军。11、比赛回顾及成果展示校园媒体宣传1、校报如果我们比赛的影响达到一定程度，再加上我们自己的人脉关系，校报一定会报道我们的活动。2、校广播台校广播台对于这样的大型活动是比较感兴趣的。3、校内各大网站例如经纬网，172校园活动网，学工广场，理工青年，和校内的各大BBS里都会看到我们的新闻。4、校电视台如果我们选手的实战DV非常的精彩，我们可以申请校电视台播放我们的DV。宣传资料内容：第一轮宣传横幅：预祝崇文俱乐部“明日之星”营销实战大赛圆满成功预祝崇文俱乐部“明日之星”主办：崇文广场承办：理工大市场营销协会第四轮宣传横幅（总决赛）：笑营销精英逐鹿理工看明日之星鹿死谁手崇文俱乐部“明日之星”营销实战大赛决赛11.15日教四十五楼海报内容背景是崇文广场，主要介绍比赛内容，突出比赛的主办方宣传单内容：正面是介绍比赛，反面是崇文俱乐部介绍。主出比赛的主办方，提高比赛的档次。