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1、调研报告调研报告格式最后10%左右的市场,被众多杂牌牙膏组成的“杂牌军”所瓜分,随着市场的日益成熟,这些杂牌牙膏的生存空间已大幅萎缩。您平时会用什么牙膏21%28%14%7%5%3%5%3%3%3%4%2%2%高露洁佳洁士黑人中华冷酸灵黑妹两面针六必治安利竹盐纳爱斯田七云南白药分析:我们调查的结果基本上与事实相符,外资品牌占据63%的份额,新兴市场的牙膏占据12%,其余由传统国产牙膏统治市场竞争环境分析当前中国牙膏市场的竞争主要表现在一下方面:1、价格:价格竞争有所增强;国际企业力推低端产品,因其在高端市场已经进入饱和程度,但低端市场对其来说是完全空白的市场。发展策略在创新产品、投放广告的基础
2、上,转向降低成本、降低价格等方面。以高露洁为代表的洋品牌走高开低走的市场策略,依靠降价和不断推出低价位产品的方式来竞争低端市场,形成残酷的价格战。从区域和价格上看,在中心城市,牙膏市场是由外资名牌和国产名牌占据。大众消费的价格区间是34元/支,以高露洁、佳洁士、中华组成的第一集团军占据了3元以上超过80的市场份额,形成高度垄断。牙膏市场调研报告6在地级城市,大众消费的价格区间是2.5元3.5元,其中60的市场份额被外资名牌占据,40的市场由国产名牌分割。在县级市场,牙膏的大众消费价格区间已经降到了2元3元,国产品牌的市场份额已经超过了80,其中杂牌的市场份额已经逐渐攀升。农村市场,牙膏的大众消
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