电视广告策划书模板.docx

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1、 电视广告策划书模板_方案策划书 筹划书模板 第一局部 前言筹划书目的及目标的说明其次局部 市场调研及分析一. 行业动态调研及分析1. 行业饱和程度2. 行业进展前景3. 国家政策影响4. 行业技术及相关技术进展5. 社会环境6. 其他因素二. 企业内部调研及分析1. 财务状况，财务支出构造2. 企业生产力量，产品质量，生产水平3. 员工力量，待遇，公司对员工的鼓励、考核、培训(员工调查)4. 企业筹划、销售、执行力量的调研(员工意见)5. 产品各品项讨论：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工意见)三. 潜在进入者调研及分析1. 行业进入本钱/壁垒。2. 行业退出本钱。3. 进入后对

2、本企业的威逼。4. 对竞争者的威逼。四. 现有竞争者的调研及分析。1. 财务状况，财务支出构造。2. 企业生产力量，产品质量，生产水品。3. 员工力量，待遇，公司对员工的鼓励、考核、培训(员工调查)。4. 企业筹划、销售、执行力量的调研(员工意见)。5. 产品各品项讨论：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工 广告人员一味追求标新立异的效果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片? 依据目标受众，表现内容重点突出、构造清楚、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和呈现企业蒸蒸日上的面貌，阳泉电视台综合频道广告反映企业无限进展前景的宣传片是实

3、力企业所需要的。 二、我们的优势 三、我们的动身点 四、我们的策略 展现的内容以推出的字幕加以分类讲解： 企业品牌，实力铸就企业简介。 根深叶茂、生生不息：表达企业架构，工程公司的概况，突出其全国化。 诚以立信、质以建业：介绍开发工程获得奖项与荣誉。 进展企业，回报社会：主要表达重视人才和企业文化建立。 它即是企业的精神，又奇妙与呈现的内容相契合，一方面示意集团虚怀若谷，特别注意吸取国内外先进开发理念筹划效劳和治理阅历，积极在各个领会开拓创新;另一方面诚信立名，特别注意团结属下的企业实体，同心同德，在剧烈的市场竞争中乘风破浪，电视专题奋勇前进。 旁白立求文字精致，有说服力。 3、展望局部 本部

4、骏马连续向着太阳奔驰冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力气，与开篇的画面内涵相照应，把调子扬起来，并把电视台广告筹划书予以进一步提升。 广告筹划书模板 前言 很荣幸由我们营销101班e6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进展了健力宝广告活动筹划。健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。早期与体育联手，使其获得了良好的进展，但从90年月末以来，由于种种缘由，它渐渐退出了市场。在XX年，借助统一集团的力气，健力宝进展了一系列改革措施，面对剧烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌

5、忠诚，是本次筹划的主要目的。 本次对健力宝广告活动进展筹划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽最大努力完成作业并提交广告筹划方案文本。 第一局部市场分析 一、产品分析 (一)健力宝运动饮料种类 罐装 330ml 运动饮料(银) 建议零售价 2.50元 瓶装 560ml 运动饮料(银) 建议零售价 3.00元 罐装 330ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.00元 瓶装 560ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.50元 (二)产品品牌形象分析 品牌定位：“健力宝”品牌定位充分表达了运动、安康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。 品牌知名

6、度：“健力宝”中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国著名商标”。曾一度风行全国，二十多年来，健力宝制造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续XX年被评为“最受消费者欢送的饮料”。 (三)产品生命周期分析 健力宝成立于1984年，上世纪八十年月末到九十年月初健力宝风行中国城乡，谱写出中国之王的传奇。90年月中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经受一系列企业改制度等。XX年后又曾推出过众多品尝饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。国饮品牌一度销声匿迹，XX年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造

7、运动饮料品牌。 (四)核心产品分析 健力宝运动饮料，富含碱性电解质，自然蜂蜜，不含咖啡因，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能好，曾畅销国内外20多年，有着极度的知名度和良好的群众根底。 通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析，建议：1 由于健力宝在价格上始终不存在任何竞争优势，本钱较高，所以应通过大量的宣传，借助外力来介绍产品功能的本身。2 对于产品的包装要求，应抓住消费者的需求，生产出有吸引力的外包装。 二、消费者分析 上世纪八九十年月，健力宝作为中国最大的运动饮料品牌，曾一度风行中国城乡，健力宝在那个年月就是一种时尚。提起健力宝，年轻一代人不禁回忆起那个年月的时间

8、，健力宝在他们心中有种难舍的民族情愫，同时我们不禁看到，如今在人们心中，健力宝几乎已经被全部其他各大类饮料品牌挤压掉。 通过对健力宝的市场调研，我们发觉，现代人普遍存在安康生活的观念，他们关怀产品能否为自身带来安康，是否对身体有危害，因此，符合了健力宝品牌提倡的运动，安康的生活理念。从购置决策分析，消费者购置健力宝是例行性或是习惯性的购置决策，他们涉入程度较低，而且态度是短暂的，消费者的购置决策常常转变，因此健力宝的品牌忠诚度是比拟低的，另外，他们都很少受到他人的影响而购置健力宝。 综上分析，目标市场应定在追求安康、爱运动的全部消费者群。稳固老顾客，查找更多新顾客。 三、营销环境分析 (一)内

9、部环境分析：健力宝几番的变革使得人员、设备等的折旧和更新，需要内部的自我变革、修炼。如充分照看顾客、员工和股东的利益、稳定上层建筑。此外，还需要讨论和实行正确的竞争战略。产品更加注意追求安康，稳固对健力宝民族品牌深厚的底蕴。 (二)外部环境：从中国饮料行业看，中国的饮料行业市场潜力巨大。近几年软饮料行业利润总额大幅提高，XX年之后的增长尤其显著，XX年各大品牌间竞争剧烈。而运动饮料、碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%，占国内饮料市场的份额不到3%，远低于美、日3%左右的比例，进展前景宽阔。而在 这一块并没有像“两乐”这么强势的竞争对手，健力宝有着更多的空间。 (三) 企业市场营销环境中的宏

10、观制约因素 据有关调查说明：近几年人均收入水平不断提高，人们连续追求现代化的生活方式和安康的饮食，消费需求将连续平稳快速增长，国内消费态势普遍看好。“十五”期间，我国规定饮料业进展的指导思想：大力普及碳酸饮料，稳步进展特种养分饮料。定位为安康的功能型碳酸饮料的健力宝赢得了更大的进展空间! XX年我国推出食品安全准入制度，XX年软饮料列入适用范围，许多小规模的生产商由于不符合政府的要求被迫停产，大型生产商从这一法规中获益。另外，受其影响，一些以“安康”为诉求的广告越来越受到关注。 结合外部与内部环境的分析，健力宝应借助外部环境和充分利用内部资源来进一步的调整整合战略，以此扩大销量，提高市场占有率

11、，给企业带来更长期的利益。 四、企业和竞争对手分析 (一) 企业简介及现状 健力宝诞生于1984年，含有“安康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝领先为国人引入运动饮料的概念。后因种种缘由，健力宝危机四伏，慢慢淡出市场。XX年10月，统一集团以一个至今外界都难探毕竟的价格收购了健力宝贸易公司100%的股权。目前，健力宝的产品线主要分为三大板块：一是健力宝系列，二是爱运动系列，三是第五季系列。经受一番整合，健力宝将借助运动饮料的出身东山再起。XX年4月20日，国家体育总局体育科学讨论所与健力宝进行新闻公布会，正式推出

12、新一代“中国魔水”“健力宝next爱运动”。3月24日，健力宝XX年首场新品上市招商会在 佛山三水召开，推出健力宝三款新产品，包含“金典”健力宝、健力宝“本草”饮料、健力宝动力2+1系列饮料。开头进攻一线城市。 (二)竞争对手分析 1、从市场上来看，中国饮料行业已处于成熟阶段。碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、乳制品、果蔬汁饮料、特别用途饮料(功能性饮料)六种类型饮料构成饮料市场的根本格局。其中，前五种目前均已获得较大进展，健力宝主打功能性饮料(运动饮料)，竞争对手是五大类饮料，其中以碳酸饮料(两乐)为主。从行业上来看，目前国内市场的运动饮料主要有“红牛”、百事“佳得乐”、 达能“脉动”、哇哈哈“激活

13、”、农夫“尖叫”、“宝矿力水特”、 三得利“维体”、康师傅“劲跑x”。其中“佳得乐”“脉动”“红牛”占有较大市场份额。 综上，确立健力宝运动饮料的主要竞争对手为可口可乐、百事可乐、达能“脉动”、“红牛”。 2、竞争对手资料及现状分析 (1)可口可乐 可口可乐是目前国内市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率，以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。公司目前的国产化率高达98%，浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内选购原材料价值超过60亿人民币，并且每年上缴国家税款达16亿人民币。同时利用体育活动和公益活动，

14、推动其在中国的进展。 XX年11月23日，据英国金融时报 乔纳森.波查尔纽约报道：可口可乐(coca-cola)已经拥有中国3个最畅销碳酸饮料品牌中的两个，但该公司盼望，到2023年，在目前按收入计已是其第三大市场的中国，它还能再拥有4个销售额达10亿美元的品牌。 目前在中国市场上是本着外乡化的进展策略实行特约装瓶商系统，建立了23个瓶装厂。可口可乐公司在中国的营销渠道的特点是在“消费者行为”的原则上实施现代渠道，在中国市场启动101工程效劳终端零售市场。采纳以间接渠道和宽渠道为主要形式，多渠道并存的渠道组合营销。可口可乐进入中国市场的直接方法就是投入冰箱，最近两年可口可乐们不但不要冰箱钱，还

15、帮客户支付电费。吸引了众多的经销商和代理商。 最近，一款300毫升可口可乐系列品牌迷你装正式在中国面世，深受广阔消费者宠爱。同时，可口可乐也致力于运动饮料的生产及研发。作为可口可乐运动饮料的powerade，自赞助XX年世界杯以来，在欧美快速进展并占有较大市场份额。XX奥运会中国代表团正式运动饮料。瓶子上写着“中国男子篮球队、中国女子排球队、中国体操队、中国田径队训练和竞赛专用运动饮料。目前在中国各大商店均无销售，是健力宝运动饮料的潜在竞争者。 (2)百事可乐 百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围普及世界近200个国家，雇有员工198000人，公司XX年销售额超过433亿元。百事已

16、在中国21个城市设立了22家饮料灌装厂，1家浓缩液厂，投资总额超过80亿元人民币;近五年来，百事在中国共上缴国家利税超过52亿元人民币。百事大中华区已成为百事国际集团(饮料)第一大市场。XX年11月，百事公司宣布将来四年内再向中国投资10亿美元。 XX年5月21日，百事公司董事长兼首席执行官卢英德在到访中国参观上海世博会时宣布，百事公司规划将来三年在中国连续追加投资25亿美元，主要用于建立新厂、增加在华研发实力、拓展农业工程及加强品牌建立。时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，供应间接就业时机达 150,000个。 百事运

17、用外乡化策略、传播策略、独特的音乐推销、及大手笔的公关战略，在中国市场占有了较大的市场份额。目前国内产品主要有百事可乐、七喜、美年达、纯果乐果缤纷、佳得乐等。其中，“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有35年的运动科学讨论背景。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业85%份额。“佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广阔中国消费者带来全新的安康科学理念。 (3)“脉动” 脉动作为维生素饮料的先锋，源于新西兰。自从XX年进入中国市场以来，以淡淡的自然果味和丰富的维生素组合快速赢得了消费者的宠爱。它的维生素组合能补充身体每天所需，微酸的口味清爽提神，帮忙适时调整心情，调整内在状态。独特的市场

18、定位和清爽的口感，让脉动成为越来越多人日常生活的一局部。在维生素加强型饮料中销量和市场份额稳居首位，并保持强劲的增长趋势 (4)“红牛” 红牛”(redbull)是全球最早推出且最胜利的能量饮料品牌之一。1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有40余年的进展历史。靠着优良的品质和良好的声誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。 1995年12月，“红牛”靠着对中国市场进展的信念和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司(下称红牛公司)，大力开拓中国市场。中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处。秉承国际化的经营理念

19、和治理模式，重在培育消费观念，以“功能饮料市场先入者“的地位和优势，红牛饮料快速进入市场、逐步进展成为一个积极进取、诚信开拓的饮料集团公司。红牛的目标市场是高度密集的脑力、体力劳动者以及处于亚安康的消费群体。详细包括考试压力大的学生、司机、妇女、年轻人、运动族、驾车族和上班族及家庭消费群体。作为功能性饮料，在消费者心目中有重要地位。 据以上调查分析得出：健力宝以安康为主的运动型饮料将会有很好的进展前景，但是同行业竞争相当剧烈，所以要想转变现状在饮料行业占据不败之地，就必需做出一个全新的营销方案。 其次局部广告策略 一、产品定位策略 (一)产品品牌形象定位 “健力宝”品牌定位充公表达了运动，安康

20、的功能定位和进展民族品牌定位，品牌的情感定位，树立产品和企业良好的形象。品牌知名度“健力宝”中国首罐碱性电解质的运动饮料。国饮品牌是“中国著名商标|。曾一五百强工业企业”连续XX年被评为“最受消费者欢送的饮料”。 (二)健力宝在消费者心中定位策略 在现在这个时代，人们比拟注意安康和运动。所以我们把健力宝在消费者群体心中的形象定位于安康和运动的一种新型运动饮料。价格定位于中、低档消费，适合于群众消费。 对消费者群体的定位策略 我们把消费者群定位于全部群体，其主要群体为爱运动、爱安康常常运动、有自主消费力量、有安康生活理念、参与体育熬炼的运动人群。 综合上述他们关怀产品能否为自身带来安康是否对身体

21、有危害。因此，符合健力宝品牌提倡的运动安康生活理念。 二、产品表现策略 (一)健力宝在供应不同容量给消费者在不同场合饮用 330ml适合中小学生和一次性引用完的人群，560ml比拟适合外出和登山运动群体，便利存放。2l比拟适合在大家聚会时，这时比拟实惠、经济。优劣分析：由于运动中流汗特别多，所以健力宝，常用于运动后，补充随汗水流失的水份和电解质。产品的目标群体比拟全面，适合各年龄段人们饮用。 (二)不同口味进展分析 1、健力宝橙蜜味运动饮料作为健力宝新出品的酸碱平衡安康运动饮料，以卓越的4大金牌品质：自然椴树蜂蜜、无咖啡因在所二十年经典配方为特色能够快速缓解疲惫、滋养身体特殊针对民族认同感追求

22、安康的年青族群。 2、柠蜜味：常常喝柠蜜汁的饮料可以补充维生素c，柠檬含有丰富维生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。饮用时可以将喉咙里积聚的浓痰顺当吹出，削减喉咙干等。柠檬味的健力宝有益于安康又迎合消费者的心理。据说明健力宝不同口味满意他们不同的需求，成了人们最受欢送的饮料。 3、柚蜜味的健力宝，含有丰富维生素c以及胰岛素等成分。常常饮用柚汁的饮料，对高血压、管硬化等疾病有帮助治疗作用，对于肥胖者有健体养颜功能。其成分：白砂糖、白色颗粒，具有圆润、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人赞不绝口。 三、广告目标市场策略 依据对目标市场，目标群体的分析，对产品特征和全部的比拟分析之后，我们推出的

23、广告规划总原则上表达有健力宝的商标图文、包装、广告语等。保持健力宝一贯风格，适当变形和延长，力图抓住独一无二的诉求点。利用社会大事和公共关系进展广告筹划。 依据季节变化、大事性质和采纳多主题：围绕主题开展系列广告和活动系列广告中一样或相近的元素反复表现。会加强品牌形像给受众长久统一的作用力，提高品牌认知程度。 定位策略 强势定位，保持在消费者心目中民族品牌地位。通过不断强化品牌名、标志、标准色等等ci来提高消费者的记忆度;集中定位，从口感需求集中到心理需求，从口感美味集中到“岁月的味道”反向定位，打破消费者运动后喝健力宝的观念，提出安康生活的概念，关爱安康，给人新概念。 情感策略 从情感诉求着

24、手，提高产品对于消费者的感性价值。单纯的产品推销是不能深入吸引消费者和维持现有的消费群。 多元媒体组合策略 以电视为主，网络、户外、杂志为辅。考虑因素有：健力宝是有肯定时代的产品。选择视受表现强的媒体，健力宝走在衰退期，选择媒体接融人次应最大化。 起伏式策略 主要是促销活动期间集中，而且由于近年来健力宝放出镜率不高，所以投放频次高、本钱亦有所增加。 四、产品媒体策略 1、大力宣传健力宝的文化 2、网幅广告和媒体的fash广告 3以电视为主，以报纸、杂志、网络为辅 4、以人们口卑拉拢新顾客 5、利用节假日、传统习俗做一些促销活动 五、品诉求策略 1、以品牌形像为诉求：向受众传达出“安康邀你传递爱

25、”的广告主题。 2、以情感为诉求，向受众传达出“中国人就喝健力宝”。 广告构思：没有太多的故事情节，只是向从中表示各自的情感畅饮着健力宝 镜头一：篮球场内。这群大学生手里拿着健力宝，大家面带笑容举起健力宝“为我们的明天连续努力”大家一哄而散。 镜头二：新年到了，好不简单一家人团聚。效劳员拿着健力宝说“新年欢乐”一家人举起健力宝团聚一堂。 第三局部广告创意 (二)创意表现： 盛夏，夜晚，11点，房间狭小，灯光昏黄，没有风扇，儿子17岁，高三，在埋头复习功课，汗水由鬓角划过脸颊，渗透了他的衣服。这时爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力宝，走了进来，一边给儿子扇扇子，一边把健力宝放在儿子的面前。

26、儿子抬头，四目相对。父亲的眼里布满了无限的怜爱，儿子的心里却像打到了五味瓶，翻江倒海。但他们的眼里都在闪耀着同一样东西亮晶的液体。 XX年后，父亲，蓝色制服，头发花白，两腮胡渣。晚上七点，下班，他一手扶着腰，步履蹒跚，想要坐下来歇歇。在空荡荡的房子里，他看到了儿子的照片，正出神。 伴随着一声“爸”，门被翻开了。儿子提着两提健力宝，西装革履，四目相望 第四局部媒体选择 一、媒体选择 依据各大媒体的比照分析，以及对受众接触媒体习惯，同时也考虑到社会各方面因素，在媒体方面我们选择以下两方面： 1、电子媒体：电视网络 2、户外媒体：路牌海报霓虹灯 (一)电子媒体： 1、电视广告 电视是一种综合性的艺术

27、载体，它集语言、形象、表演、音乐等表现形式于一体，产生真实、感人、生动、剧烈的艺术效果。电视广告丰富多彩的表现形式和无所不在宣传内容，能给受众的视觉和听觉同时造成影响，给受众以真实印象，从而促其购置。而我们这些广告主要投放在一线城市的卫星频道，比方在湖南卫视、东南卫视等电视热门节目前播放广告。 电视热门播放时间在19点和21点之间，由于在此阶段的电视的收视率最高， 而且青少年、青年在这段时间看电视的比例高。 2、网络宣传 在网络宣传上我们选择在淘宝网、人人网、天际论坛等网站登广告，聘请特地人员在微博、猫扑等网站公布活动相关信息，宣传视频等。之所以选择网络媒体，由于网络传播速度快，本钱比拟低。比

28、方微博等。 (二)户外广告 户外广告是指暴露在户外的广告加上交通运输的广告。包括：招牌、灯 箱、广告牌、广告画、海报、霓虹灯广告、气球广告、飞艇广告等，它一般可以分为两大类：一是可长时间保存的广告画，如路牌等，二是指可以张贴，掩盖的可更换广告图形，如招贴广告。这些广告主要放在大城市。 1、路牌广告 优点 (1)画面广，体积大，印刷美观，引人留意 (2)地理位置固定 (3)宣传时间长，也受到气候等其它因素的影响 (4)制作质量高的路牌还能起到美化环境的作用 缺点 由于身处户外，一般多为固定，这样对象不能选择，宣传范围有限，信息含量不高。 2、海报广告 海报是最具传统的平面广告媒体之一，是广告活动

29、中最为重要的表现手法之一，是商品宣传，文化艺术和公益活动推广的一种有效的平面表现形式，其大胆的创意手法、独特的表现形式，越来越受到人们的宠爱。 海报广告的分类 (1)公共海报 (2)商业招贴 以促销商品、满意消费者需要之内容为题材，特殊是市场经济的进展、产品竞争的加剧，商业招贴也将越来越重要，越来越被广泛地应用。 a、霓虹灯广告 广告媒体的高亮度和丰富的点灭变化构成了它的主要优势，红、黄、蓝、白是主要的颜色，用限制数量的颜色，依靠对其面积、彩度、明度的比照关系配置，来构成具有清楚的传达和有力的冲击力的广告画面，在此根底上用灯光的丰富变化传达内容并调控传达的节奏，是霓虹灯广告的普遍表现特征。 b

30、、促销活动 在节日时期，适当的做些促销活动，宣传产品。 (三)小结 我们的最终目的就是尽可能的让每个人都重新熟悉健力宝品牌，让健力 宝走进消费者的生活，渐渐扩大市场占有率。 推广时间：XX年7月1日至XX年12月31日 第五局部 费用预算 电视广告：x千万元 户外广告：x万元 网络宣传：x万元 促销活动：x万元 市场调查：x元 总计：x元 第六局部 广告活动的效果评估与监控 一、评估效果 (一)从经济效益上 广告投放后，能快速提升健力宝的销售量，提高健力宝在中小城市乃至全国的市场占有率，尽可能垄断市场份额，从而大幅增加利润，提升健力宝品牌形象。 (二)从社会效益上 广告投放后，能有效强化健力宝

31、品牌给人的安康、活力、传递亲情的形象。增加民族的品牌形象，突出健力宝始终致力于提倡一种安康活力的生活，有效到达引导人们去喜爱生活、传递亲情的效果;从而提升了健力宝安康活力的企业形象。通过网络、报纸、电视广告介绍一系列的广告宣传，让消费者接触到更多的健力宝的相关信息，进而了解与运动息息相关的运动饮料，从而爱上运动饮料，爱上健力宝;同时，通过介绍健力宝制作工艺的精细、质量的上乘以及安康效果的显著，突出健力宝在质量上给消费者安全感和信任感，从而可以在感情上赢得消费者的信任和宠爱。 (三)从心理效益上 我们转变了消费者和运动饮料的一个观念，即;从心理效益上广告投放后，不是只有正式运动了才需要健力宝，每

32、一个体力、热量消耗瞬间，每每感到疲惫、疲乏的时候、每当思念家人的时刻，都可以喝一喝健力宝，借此，掀起喜爱喜爱祖国、支持民族品牌的浪潮，捡起国民的信任感，拉起亲人之间的距离;同时提倡和坚持全民运动，安康生活。力图让健力宝融入全民生活中，让健力宝成为民族的标志性品牌，而不是现在，人人崇拜国外品牌。 与此同时，由于我们调查的不完善性和数据分析得不标准性，难免在决策和创意上消失偏差，从而在广告效果上不肯定都能到达预期效果，特殊是在转变中国人崇尚外国品牌的观念以及试图让健力宝超越可口可乐、百事可乐、脉动，成为人们的首选，短期内估量很难实现。 二、监控的目标和方法 (一)监控目的 准时检验广揭发布实际效果

33、，依据市场反应信息随时修正，改良广告宣传战略的不完善部门，强化效果显著局部，增补缺漏局部，删除不必要局部，在运动变化中把握全局，争取到达广告最正确效果。 (二)监控内容 健力宝品牌知名度 健力宝品牌好感度 健力宝实际销售量 健力宝品牌总体公众形象 (三)监控方法 网络市场间接调查 市场问卷调查 (四)监控实施步骤 网络间接调查方面，主要利用搜寻引擎查找资料，访问相关网站收集资料。调查工具：调查表、因特网等 市场问卷调查方面，围绕调查问题与目标设置若干份针对不同细分市场消费者的调查问卷，从而猎取资料。 第七局部 完毕语 e6团队成员均是营销类专业的学生，为健力宝做出的广告筹划是凝和了团队成员的想

34、法;本次广告筹划从健力宝公司概况开头，结合当今经济环境、社会文化环境、政治法律环境以及饮料行业等大背景，逐步深入分析健力宝公司的优势劣势和所面临的机遇挑战。从而做出了e6团队关于健力宝公司的营销策略。在详细实施方面，我们给出了我们团队的销售、宣传等方面的规划建议，结合当今市场中健力宝所出经济市场环境以及自身品牌、产品分析等方面，做出了广告效果评估，由于时间紧急，团队力量有限，做出的广告筹划还有很多缺乏的地方，望教师海涵并指出。e6团队必虚心吸取阅历并改正。此外，盼望本分广告筹划可以给健力宝给公司供应有关的信息，带来更多的营销启发。真挚地盼望健力宝公司这个曾经创出巨大辉煌的民族企业能够尽快崛起。

35、 供销大厦电视广告讲解词 供销大厦电视广告讲解词 供销大厦电视广告讲解词 *供销大厦于*年元月建成开业，营业面积5000余平方米，拥有自动扶梯、中心空调等先进设施，购物环境豪华、宽畅、舒适。开业九年来,在各级领导和社会各界的大力支持下,大厦严格坚持“六统一”治理，大力实施“名牌战略”，经营规模不断扩大，20xx年加盟*三联集团组建三联家电*连锁店，20xx年与*集团合作成立*金行,已进展成为*规模最大、设施最先进、购物环境最正确的商品零售企业。 在经营工作中，大厦诚信为本，严把商品进货关，对于售出商品，严格执行国家“三包”标准，并通过定期邀请县有关领导和社会监视员召开座谈会的方式，广泛征求意见

36、和建议，赢得了消费者的信任，吸引了全国知名厂家纷纷来大厦落户，“购物放心到供销大厦”已成为广阔消费者的共识。大厦先后获得了省级“消费者满足单位”、“重合同守信用企业”、市级“诚信单位”、“百城万店无假货示范店”、“AAA级信用企业”等荣誉称号。版权全部 食在大厦中秋佳节马上到来之际，供销大厦特组进了各类名优烟酒副食，丰富您的餐桌，装饰美妙生活。名烟名酒有：茅台、五粮液、郎酒、剑南春、泸州老窖等系列；冷冻食品有得利斯、双汇、孔府等系列肉制品，以及各种水饺，汤元，山珍海味、干鲜果品，海鲜礼盒等，餐餐伴您好口味。蒙牛、伊利、光明等系列饮品、奶制品以及名茶、保健品、糖果等均为居家必备馈赠佳品。大厦推出

37、康泉食品系列100多个品种的中秋月饼、西式蛋糕及各类糕点，高中低档俱全，代表了山东食品德业最高水平，是您合家团聚，走亲访友的最正确选择。供销大厦严肃承诺：所进食品以厂家为主，绝无假冒伪劣，三无产品，确保您买的放心，用的舒心。 美在大厦漂亮人生需要装扮，一楼化装商场主要经营欧莱雅、雅芳、美宝莲、丁家宜、小护士、羽西、隆力奇等系列化装品，全面呵护您的容颜。名优洗衣粉、洗涤剂、洗发水、沐浴露以及牙膏、香皂等，将为您洗去一路征尘，伴您踏上新的征程。化装商场正告消费者：买洗涤、化装品肯定要选名牌正宗货。 穿在大厦二楼皮鞋商场经营的森达、亨达、金猴等男女皮鞋、休闲鞋和运动鞋，均是中国鞋行业闻名品牌之列，伴

38、您足下生辉；针织商场经营的床上用品和高档新款精品内衣，给您带来的将是家居的温馨和无微不至的关心；百惠金行的黄金铂金、珠宝钻石为您增加漂亮光荣。三楼各式精品服装气派高雅，气度非凡，主要有报喜鸟、乔顿、让保罗、杉杉、虎豹、卡丹斯兰等名牌商品，庄重高雅是胜利人士的首要选择，名牌童装更衬托您的孩子聪慧得意，各式女装绚丽多姿，更显女士风采，其他还有各式休闲服、羊毛衫、羽绒服等。 买家电到三联三联家电*连锁店主要经营中外名牌彩电、DVD、家庭影院，使您足不出户便可知天下事，尽情观赏精彩文艺节目；洗衣机，电冰箱、冰柜，使您从繁重的家务中解脱出来，尽情享受现代生活；名优空调使您一年四季体验春天的感觉；手机广场

39、的名牌手机，引导现代移动通信新潮流；电脑、Mp3、电子词典、数码摄像机，让您尽情享受数码世界给您带来的欢快；微波炉、燃气灶、油烟机等厨房用品使您一展精彩厨艺，体会节日美食乐趣；电动车商城经销的电动自行车均为国内名牌，各类小家电是您生活的好帮手。买家电到三联，重于泰山的承诺，深于大海的回报。 大厦董事长、总经理*携全体员工祝全县人民仲秋开心、阖家团聚、幸福美满！ 手机广告筹划书模板 前言 武汉精实广告公司受联想公司托付,进展联想手机的广告活动筹划。本筹划依据双方协议,于XX年11月开头,至XX年1月完毕,历时2个月。现提交广告活动筹划方案文本。本筹划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告规划、促

40、销活动规划、附录等组成局部,全面涵盖了本次筹划运作的内容,为本次广告活动供应策略和实施方法的全面指导。假如贵方认可此方案,盼望本次广告活动能够完全照此执行。假如贵方不接受此方案,盼望能够敬重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者局部内容。第一局部市场分析企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击企业在市场营销中的优势在于：外乡优势企业面临的市场时机点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。一、营销环境分析1.营销环境中宏观的制约因素：（1）心腹重阵的中部进展政策：国家对武汉的重视在近几年尤为明显。市政交通的日新月异

41、让武汉人眼界日趋开阔，对新创造、新事物都有极强的承受力量。（2）九省通衢的武汉市场：与全国同等规模的其他城市相比,武汉消费者接触各层次商品时机比拟多,使消费者形成丁比拟强的价格评判力量,形成了稳定的消费心理和市场格局。在武汉市场中，不同消费力量的消费者的消费心态比拟稳定,一般对自己消费什么档次的产品有比拟明确的熟悉,使各档次的产品都能够稳定地占有局部市场,并且拥有稳定的消费群。（3）不断提高的教育质量对高科产品的需求：唯楚有才的武汉始终是教育先锋，高教育水品下高素养的消费者追求高生活质量成为武汉局部消费者的迫切需求,也带动丁科技零售总额的大幅度提高,联想所面临的正是这样一个规模不断扩大的市场。

42、在业界对国产手机的命运表示悲观时，刘志军认为，国内厂商在中国市场的成功是大趋势，由于国内厂商手握三大胜算：胜算一：手机行业进展的必定规律。随着通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。另一方面，随着3c融合，手机融和了mp3、拍照甚至具备像电脑一样的数据处理功能。因此一些有着it背景的厂商，或者是一些家电厂商，将在新的产品趋势下制造亮点。胜算二：“穿草鞋”的勤奋。经过几年的磨炼，国内一些厂商在产品运作、治理力量等方面与国外品牌相比，可以说已经不相上下。同时，对国内市场更高的重视程度，将促使国内企业在将来获得更好进展。胜算三：不行小视的外乡优势

43、。随着手机消遣化的提升，表达了越来越多的文化特质。中国市场是公认的世界的手机市场，外乡品牌对于国内用户需求有天生的敏感，把握也更加精确。专攻中国市场的国内企业无论精力还是投入上，将比分兵世界市场洋品牌握有胜券。2.影响市场营销的微观因素：a企业与供给商的关系：由于联想实刀雄厚，名声洪亮，因此可以得到供给商的信任,在产品供给方面不存在问题。b企业与经销商的关系：由于企业已有的广告和促销活动,实际销售状况已经比拟抱负,经销商获利不少,所以销售产品的积极性也很大,企业可以进一步在营销渠道方面多做努力。3.市场概况（1）市场的规模： 欢送阅读电视广告筹划书模板内容，我们还为您细心选择了关于2023筹划方案的优质专题，请访问:方案筹划书！