战略推进方式培训课件djfr.pptx
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1、 第7章 战略推进方式战略推进方式2023/5/131一、战略联盟一、战略联盟l企业与竞争对手既有竞争,也会有合作,形成“竞合”关系。l竞合关系:在创造价值过程中合作,在分配价值过程中竞争。2023/5/132战略联盟战略联盟l战略联盟战略联盟(Strategic Alliances)(Strategic Alliances)是企业之是企业之间形成一种合作伙伴关系间形成一种合作伙伴关系,使它们的资源使它们的资源能力和核心竞争力都能结合在一起共同使能力和核心竞争力都能结合在一起共同使用用,从而获得两者在设计从而获得两者在设计制造制造产品或服产品或服务上的共同利益。务上的共同利益。l战略联盟的一个
2、非常重要的特点就是借助战略联盟的一个非常重要的特点就是借助合作伙伴的资源和产能,让企业对其资源合作伙伴的资源和产能,让企业对其资源进行调整,并形成新的竞争优势的基础。进行调整,并形成新的竞争优势的基础。2023/5/133索尼与三星索尼与三星l2004年索尼与三星各出资10亿美元组建一家名为S-LCDCorp的公司,在韩国生产“第七代”液晶显示器。l此前,索尼与三星的敌意溢于言表。l三星的崛起和索尼的没落是两家结好的最直接原因。l对于三星来说,需要有稳定的客户以及有实力的合作者。l对于索尼,在痛失液晶显示器的最佳时机后,选择与三星的合作是一种补缺之举。2023/5/134l美国通用汽车公司与日
3、本丰田公司铃木公司,美国福特汽车公司与日本日产汽车公司,韩国汽车公司现代与三菱克莱斯勒等均结成了国际战略联盟。l仅IBM公司就与美国和海外的各类公司结成了400多项战略联盟协议。2023/5/135战略联盟的特征战略联盟的特征l企业边界模糊l企业关系松散l灵活机动l运作高效2023/5/136联盟的动机联盟的动机 交交换换产产品品:使使产产品品交交换换中中的的交交易易成成本本最最小小化。化。共共同同学学习习:通通过过技技术术转转让让或或共共同同的的研研究究开开发来开发新的能力。发来开发新的能力。获获得得市市场场力力量量:扩扩展展市市场场覆覆盖盖和和提提高高市市场场地位。地位。2023/5/13
4、7联盟中成员的战略动机并不相同 富士施乐公司是美国的兰克施乐与日本的富士胶卷公司于1962年在日本创建的各占50%股份的合资公司。兰克施乐负责施乐的国际市场销售,想把复印机打入日本市场;富士胶卷公司想学习静电复印技术。随着合作的深入,富士施乐的产品通过施乐和兰克施乐公司向全世界销售;八十年代,富士施乐又成了施乐学习日本产品设计和质量管理方法的基地。2023/5/138建立联盟的收益与成本 获取能力获取能力:l诀窍和经验诀窍和经验l得到所需的资源得到所需的资源l获得市场准入获得市场准入l获得生产能力获得生产能力l获得与政府的关系获得与政府的关系l分担风险分担风险 放弃控制放弃控制:l放弃技术使用
5、的独占性放弃技术使用的独占性l失去部分对战略输入的控制失去部分对战略输入的控制能力能力l可能会形成市场重叠可能会形成市场重叠l可能会培养出新的潜在竞争可能会培养出新的潜在竞争对手对手l决策冲突决策冲突l利润要共同分享利润要共同分享2023/5/139是通过企业间签定合作协议来实现是通过企业间签定合作协议来实现是通过企业间签定合作协议来实现是通过企业间签定合作协议来实现,这种合作可以这种合作可以这种合作可以这种合作可以在采购在采购在采购在采购 生产生产生产生产 分销等各个领域进行。分销等各个领域进行。分销等各个领域进行。分销等各个领域进行。战略联盟的类型战略联盟的类型战略联盟的类型战略联盟的类型
6、合资就是两家或更多家企业拿出他们的部分资产合资就是两家或更多家企业拿出他们的部分资产合资就是两家或更多家企业拿出他们的部分资产合资就是两家或更多家企业拿出他们的部分资产来共同成立一家独立的企业。通常来共同成立一家独立的企业。通常来共同成立一家独立的企业。通常来共同成立一家独立的企业。通常,成员企业会平成员企业会平成员企业会平成员企业会平均分配合资企业的股份。均分配合资企业的股份。均分配合资企业的股份。均分配合资企业的股份。合资合资(股权型股权型)就是联盟中的成员企业在共同投资成立的新公司中就是联盟中的成员企业在共同投资成立的新公司中就是联盟中的成员企业在共同投资成立的新公司中就是联盟中的成员企
7、业在共同投资成立的新公司中占有不同比例的股份。占有不同比例的股份。占有不同比例的股份。占有不同比例的股份。产权战略联盟产权战略联盟(股权型股权型)非产权战略联盟非产权战略联盟非产权战略联盟非产权战略联盟(契约型契约型契约型契约型)2023/5/1310案例:麦当劳案例:麦当劳l在全球50多个国家里,每天都有1800多万人光顾麦当劳。现在的麦当劳大约每隔15小时就要开一家新的分店。l能取得这样的成就,麦当劳的特许经营制度功不可没。2023/5/1311克罗克:麦当劳特许经营模式的创造者克罗克:麦当劳特许经营模式的创造者l1961美国人克罗克以270万美元从麦当劳兄弟手中买断了麦当劳快餐店,并在之
8、后的40多年时间里,以特许经营方式将其发展成为遍布50多个国家的国际快餐业王国。l麦当劳在全球的特许加盟店有28000多家,约占其总店铺数的70%,并且仍在以每年约2000家的速度增长。2023/5/1312麦当劳销售额构成麦当劳销售额构成2023/5/1313l山西百圆裤业连锁经营股份有限公司创立于山西百圆裤业连锁经营股份有限公司创立于1995年,年,是一家大型的专业化服装营销企业。是一家大型的专业化服装营销企业。1998年走上特年走上特许经营之路,立足山西,面向全国招商加盟,是中许经营之路,立足山西,面向全国招商加盟,是中国服装界最早走上特许连锁经营的企业。国服装界最早走上特许连锁经营的企
9、业。l截止截止2009年年3月,百圆裤业特许加盟网络已覆盖到月,百圆裤业特许加盟网络已覆盖到全国全国28个省、市、自治区,特许加盟专卖店达到个省、市、自治区,特许加盟专卖店达到1300余家,销量在中国裤装行业名列前茅,品牌在余家,销量在中国裤装行业名列前茅,品牌在大中小城市家喻户晓。大中小城市家喻户晓。l连续三年获得年度中国优秀特许品牌企业。连续三年获得年度中国优秀特许品牌企业。2023/5/1314战略联盟所带来的竞争风险战略联盟所带来的竞争风险竞争风险竞争风险竞争风险竞争风险风险和资产管风险和资产管风险和资产管风险和资产管理办法理办法理办法理办法期望结果期望结果期望结果期望结果创造价值创造
10、价值创造价值创造价值创造价值创造价值不完备的合作协议不完备的合作协议不完备的合作协议不完备的合作协议不完备的合作协议不完备的合作协议对竞争力的误解对竞争力的误解对竞争力的误解对竞争力的误解对竞争力的误解对竞争力的误解企业未能分享到合企业未能分享到合企业未能分享到合企业未能分享到合企业未能分享到合企业未能分享到合作方的互补资源作方的互补资源作方的互补资源作方的互补资源作方的互补资源作方的互补资源将合作方的投资扣将合作方的投资扣将合作方的投资扣将合作方的投资扣将合作方的投资扣将合作方的投资扣留留留留留留*详细完备的合详细完备的合详细完备的合详细完备的合详细完备的合详细完备的合作协议及有效作协议及有
11、效作协议及有效作协议及有效作协议及有效作协议及有效的监管的监管的监管的监管的监管的监管发展互相信发展互相信发展互相信发展互相信发展互相信发展互相信任的关系任的关系任的关系任的关系任的关系任的关系*2023/5/1315组建战略联盟应注意的问题组建战略联盟应注意的问题l慎重选择合作伙伴慎重选择合作伙伴l要有明确的战略目标要有明确的战略目标l加强沟通加强沟通,建立良好的伙伴关系建立良好的伙伴关系l联盟各方要保持必要的弹性联盟各方要保持必要的弹性l坚持竞争中的合作。坚持竞争中的合作。2023/5/1316二、并购战略二、并购战略l企业并购即:一个企业购买另一个企业的全部或企业并购即:一个企业购买另一
12、个企业的全部或部分资产或产权,从而影响、控制被收购的企业,部分资产或产权,从而影响、控制被收购的企业,以增强企业的竞争优势,实现企业经营目标的行以增强企业的竞争优势,实现企业经营目标的行为。为。l并购是合并和收购的简称,两者都是企业产权交并购是合并和收购的简称,两者都是企业产权交易,它们的动因极为相近,运作方式有时也很难易,它们的动因极为相近,运作方式有时也很难区分。区分。l l合并指的是两家公司在相对平等的基础上将相互合并指的是两家公司在相对平等的基础上将相互合并指的是两家公司在相对平等的基础上将相互合并指的是两家公司在相对平等的基础上将相互的业务进行整合的业务进行整合的业务进行整合的业务进
13、行整合,通常其拥有的资源和实力合在一通常其拥有的资源和实力合在一通常其拥有的资源和实力合在一通常其拥有的资源和实力合在一起能够比各自独立发展产生更强的竞争优势。起能够比各自独立发展产生更强的竞争优势。起能够比各自独立发展产生更强的竞争优势。起能够比各自独立发展产生更强的竞争优势。l l收购是指一家公司通过购买另一家公司部分或全收购是指一家公司通过购买另一家公司部分或全收购是指一家公司通过购买另一家公司部分或全收购是指一家公司通过购买另一家公司部分或全部股权,将被收购公司的业务纳入其战略投资组部股权,将被收购公司的业务纳入其战略投资组部股权,将被收购公司的业务纳入其战略投资组部股权,将被收购公司
14、的业务纳入其战略投资组合合合合,从而达到有效地利用其核心竞争力的目的。从而达到有效地利用其核心竞争力的目的。从而达到有效地利用其核心竞争力的目的。从而达到有效地利用其核心竞争力的目的。2023/5/1317宝洁收购吉列宝洁收购吉列l20052005年年1 1月月2828日日,宝洁全球总部以大约宝洁全球总部以大约570570亿美亿美元的价格元的价格,收购以生产吉列剃须刀及刀片、金收购以生产吉列剃须刀及刀片、金霸王电池等闻名的吉列公司全部股份。霸王电池等闻名的吉列公司全部股份。l这起宝洁历史上最大收购案使宝洁成为世界这起宝洁历史上最大收购案使宝洁成为世界上最大日用消费品公司。上最大日用消费品公司。
15、l吉列更关注男性市场,而宝洁则更关注于女吉列更关注男性市场,而宝洁则更关注于女性美容及育婴产品,两家企业的产品具有互性美容及育婴产品,两家企业的产品具有互补性。补性。2023/5/1318吉利购并沃吉利购并沃尔沃的动因尔沃的动因何在?何在?2023/5/1319中海油收购尼克森中海油收购尼克森l2012年7月23日,中海油宣布准备以151151亿美元亿美元现金总对价,收购加拿大油气商Nexen尼克森100股份,而且还要承担尼克森的43亿美元债务。l麦格理发表研究报告指出,中海油收购尼克森,溢价高达61%。不过,从战略上看,尼克森持有之墨西哥湾资产,将有助成为中海油拓展北美业务的平台。从作价上而
16、言,出价相当于中海油市值的17.1%,价钱偏高但绝非愚蠢。l尼克森分布在加拿大西部、英国北海、墨西哥湾和尼日利亚海上等全球最主要产区的资产中包含了常规油气、油砂以及页岩气资源。2012年第二季度尼克森的平均日产量为20.7万桶油当量(不含矿费),而中海油2011年平均日净产量为90.9万桶油当量,粗略计算,有关收购可增加中海油约两成的日产量。2023/5/1320l历经近一年的时间,联想控股旗下子公司联想控股酒业公司(简称“联想酒业”)终于击败众多竞争对手,全资收购山东区域名酒孔府家酒。l9月16日,联想酒业与孔府家酒正式签署合作协议,前者斥资4亿元全资收购孔府家酒,从而将旗下白酒品牌增加到三
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