第二章 网络经济基础ctmd.pptx

《第二章 网络经济基础ctmd.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第二章 网络经济基础ctmd.pptx（43页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第 2 章 网络经济基础开篇案例 不走寻常路的美特斯邦威 在 肯 尼 思 普 瑞 斯、罗 杰 内 格 尔 等 美 国 学 者 于 1991 年 最早 提 出“虚 拟 企 业”概 念 仅 仅7 年 后，浙 江 温 州 的 一 家 企 业美特 斯 邦 威 集 团 就 运 用“虚 拟 经 营”之 道，成 功 地 打 破 了 温 州 家 族式 民 营 企 业 通 常 发 展 至5 亿 元 左 右 的 年 营 业 规 模 就 徘 徊 不 前 的“温州宿命”。美 特 斯 邦 威 集 团，建 于 1994 年，从 温 州 妙 果 寺 服 装 市 场 里一 个 寻 常 的 前 店 后 厂 式 的 服 装 摊

2、起 家，2001 年 以8.7 亿 元 的 年 营业 收 入 跻 身 全 国 工 商 联 评 出 的“2001 年 度 中 国 民 营 企 业500 强”，排 位 第120 名。2002 年，美 特 斯 邦 威 集 团 的 年 销 售 额 已 近15 亿 元。自 己 不 生 产 一 双 鞋 却 成 为 全 世 界 最 大 的 运 动 鞋 厂 商 的 耐 克公司，正是依靠“虚拟经营”而走上成功之路的。目 前，定 位 在“流 通 行 业”的 美 特 斯 邦 威 又 在 上 海 康 桥 开 发区 全 力 兴 建 自 己 的 物 流 配 送 中 心。“方 法 比 事 情 本 身 更 重 要”，企 业

3、必 须 有 新 的 突 破，才 能 使IT 系 统 支 撑 起 美 特 斯 邦 威 在2007 年实现50 亿元人民币营业规模的目标。（改编自 http:/掌握网络经济的定义，理解网络经济的定义和特征 掌握网络经济的运行规律 了解网络经济对传统经济学原理的挑战，理解网络经济对实体的传统经济的影响知识要点3本章主要内容网络经济的定义和特征 2.1网络经济的运行规律 2.2网络经济与传统经济的关系 2.342.1 网络经济的定义和特征2.1.1 2.1.1网络经济的定义 2.1.2 2.1.2网络经济的特征 2.1.3 2.1.3网络经济中的风险 52.1.1 网络经济的定义网络经济的定义 所 谓

4、 网 络 经 济，相 关 的 英 文 名 称 有：Internet Economy，Network Economy，Economics of Networks 等。尽 管 这 些 英文称谓不同，但在我国，它们都被译为“网络经济”。国外对网络经济的定义国内对网络经济的定义对网络经济的不同理解6l 国外对网络经济的定义p 最 早 提 出“网 络 经 济”这 一 名 词 的 是 日 本 学 者。早 在20 世 纪80 年 代，一 些 日 本 学 者 在 研 究 中 将 第 三 产 业 中 的 商 业、运 输 业、金 融 业 等 通 过 建 立 计 算 机 网 络 来 发 展 业 务 的 做 法称为网

5、络经济。p 到20 世 纪90 年 代 初 期，美 国 学 者 认 为，网 络 经 济 是 指运 用 电 子 计 算 机 局 域 网、广 域 网 进 行 成 本 核 算、收 费 标 准、投 资 收 益 等 活 动，也 就 是 说 网 络 经 济 仅 仅 局 限 于 网 络 系 统建 设 过 程 中 的 经 济 性 问 题。因 此，早 期 的 网 络 经 济 仅 仅 局限于某个行业或企业与企业的关系。7l 国内对网络经济的定义p 北大著名经济学家平新乔教授认为：“所谓网络经济，只不过是经济学里所讲的高固定成本、低边际成本的产业推广而已。”p 天津市财贸管理干部学院苏恒教授对网络经济的理解则是“网

6、络经济是近年来出现的一种新型经济，其科学内涵就是基于计算机网络，利用丰富的信息资源，把网络信息与经济结合起来，通过网络信息来反映经济问题，通过网络信息来架构经济模型，通过网络信息来进行各种经济活动。”p 在我国，更为著名的则是信息经济学创始人乌家培教授对网络经济的阐释：“对网络经济的理解，有狭义和广义之分。狭义的网络经济是指基于因特网的经济活动，如网络企业、电子商务（不包括基于电子数据交换即EDI 的电子商务），以及网络投资、网络消费等其他网上经济活动。这从1993 年开始因特网应用于商务活动后蓬勃发展起来的。广义的网络经济是指以信息网络（主要是因特网，但不限于因特网，如内联网、外联网等）为基

7、础或平台的，以信息技术与信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用的经济活动。因此，它还包括非因特网的网络经济活动。特别是因受信息革命影响而正在变化的传统活动，如电子化转型中的传统企业的经济活动。”8为网络经济所下的定义是：网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。l 网络经济的定义9u 网络经济的基础：信息u 网络经济的依托：计算机网络u 网络经济的主要内容：生产、分配、交换和消费u 网络经济的支柱：高科技u 网络经济的灵魂：知识和技术创新l 对网络经济定义的理解102.1.2 网络经济的特征l 网络经济是全球化的经济l 网络经济是虚拟性经济l 网络经济是创新性

8、经济l 网络经济是风险性经济l 网络经济是可持续性经济l 网络经济是一种“直接性”经济l 网络经济是一种“反垄断”的经济112.1.3 网络经济中的风险管理风险经济风险1234IT 行业对电子商务的定义技术风险5制度风险信息风险12经济风险 金融风险 财政风险 产业风险2.1.3 网络经济中的风险13管理风险管理风险通常包括两个方面：一是组织内部没有建立相关的管理制度；二是企业没有真正实施已经建立的管理制度。2.1.3 网络经济中的风险14制度风险 这里的制度，指的是宏观经济管理度，其中最重要的是网络系统的法律制度。法律制度的建立和实施是维持良好市场秩序的基石。2.1.3 网络经济中的风险15

9、技术风险 主要指网络硬件安全、网络运行安全、传递数据安全等方面的问题。网络服务器常遭受黑客的袭击，个别网络中的信息安全系统受到攻击后无法恢复正常运行；网络软件常常被人篡改或破坏；网络中存储或传递的数据常常被未经授权者篡改、增删、复制或使用。2.1.3 网络经济中的风险16信息风险 信息虚假 信息滞后 信息不完善 信息垄断2.1.3 网络经济中的风险172.2 网络经济的运行规律2.2.1 2.2.1 马太效应 2.2.2 2.2.2 摩尔定律 2.2.3 2.2.3 梅特卡夫法则 182.2.1 马太效应 马太效应的定义案例2119 所 谓 马 太 效 应，就 是 指 在 一 定 的 条 件

10、和 范 围 下，人 类 社 会 中 优 势 和 劣 势 的 累 积 过 程 是 有 偏 向 的；不 管 身 处 优 势 或 劣 势，都 会 不 断 地 被 强 化，即优者愈优，劣者愈劣。它描述的是一种典型的正反馈特性 在传统经济中，负反馈特性起支配作用 在网络经济中，正反馈处于支配地位。2.2.1 马太效应 l 马太效应的定义20案例2-1 通 常 而 言，那 些 具 备 行 业 领 先 地 位 的 公 司 们 会 不 由 自 主 地 丧失 了 询 问 自 己 最 尖 刻 问 题 的 勇 气，这 最 终 导 致 它 们 错 误 辨 识了 未 来 的 竞 争 态 势，培 养 了 事 后 被 证

11、明 并 非 最 重 要 的 竞 争 力。关 于 此，商 业 历 史 上 最 典 型 的 案 例，来 自 于 计 算 机 时 代 新 旧霸主更迭时的主角IBM。在 那 次 微 软 取 代IBM 成 为IT 产 业 核 心 的 漫 长 竞 争 中，哈 佛 大学 的 辍 学 生 比 尔 盖 茨 和IBM 站 在 不 同 的 立 场 上，发 出 了 不同 的 疑 问。前 者 的 好 奇 是：如 何 让 每 个 家 庭 每 张 桌 子 上 都 有一 台 电 脑？以 及，如 果 最 终 电 脑 深 入 个 人 家 庭，微 软 该 做 什么 从 中 获 益？而 后 者 的 问 题 是：如 何 避 免 电 脑

12、 的 个 人 化？并该 如 何 最 大 程 度 的 保 护 其 大 型 机 的 利 润？于 是，盖 茨 率 先 意识 到 桌 面 操 作 系 统 将 成 为 未 来 的 竞 争 核 心，为 此，他 甚 至 恐吓 同 伴 鲍 尔 默，如 果 不 能 赶 在 西 雅 图1985 年 第 一 场 雪 到 来前开发出第一代Windows，对方就得离开微软。结 果 证 明，微 软 准 确 的 把 握 住 了 信 息 时 代 发 展 的 脉 搏，从 DOS 到WINDOWS，微 软 一 直 牢 牢 占 据 着 个 人 电 脑 操 作 系统90%以 上 的 份 额。这 使 它 从 一 个 小 公 司 最 终

13、 发 展 成 了 世 界500 强之一，并由此积累了巨大的信誉。21案例2-1 但 历 史 往 往 惊 人 的 相 似，在 确 立 了 行 业 主 导 权 之 后，微 软 就像 它 当 年 赶 超 的 对 手 IBM 一 样，丧 失 了 继 续 自 我 逼 问 的 勇 气。错过了搜索市场这一互联网发展的最新契机。据 尼 尔 森 NetRatings 公 司 的 测 算，2005 年2 月 时，Google 和 微 软WindowsLive 的 搜 索 市 场 份 额 分 别 为46%和14，但到2007 年2 月，Google 的 市 场 份 额 提 升 为56，微 软 则 萎缩至9.6%。随

14、 着 市 场 份 额 呈 马 太 效 应，两 家 公 司 在 网 络 广 告 领 域 的 收 入也 显 现 出 更 大 的 落 差：2007 年 第 一 季 度，Google 的 收 入 为36.6 亿 美 元，微 软 的MSN 业 务 收 入 为6.23 亿 美 元；而Google 的10 亿 美 元 净 利 润，更 让 对 手 的 净 亏 损2 亿 美 元 显得 可 怜。当 然，如 果 人 们 相 信 到2011 年，搜 索 引 擎 相 关 广 告市 场 将 从2006 年 的158 亿 成 长 为445 亿 美 元，则 当 前 的 悬 殊数字在将来可能变成微软的一场灾难。让 人 们 难

15、以 理 解 的：是 什 么 原 因，使 得 微 软 败 在Google 一个不足9 年历史的搜索引擎公司？22案例2-1 最 根 本 的 教 训 也 正 是 最 直 接 的 答 案：这 两 家 公 司 在 寻 找 网 络时代的竞争方法时，问出了不同的问题。早 在 2003 年12 月，包 括 盖 茨 在 内 的 微 软 高 层 已 经 对Google 高 度 重 视。但 在 当 时，微 软 内 部 反 复 思 索 的 核 心 问 题 是Google 会 进 入 操 作 系 统 领 域 吗？而Google 所 考 虑 的 问 题 是：搜 索 引 擎 的 竞 争 最 终 将 集 中 在 哪 里？在

16、 绝 大 多 数 公 司 将 搜 索引 擎 视 为 算 法 问 题 时，Google 找 到 了 另 一 个 答 案：这 是 一 个硬 件 问 题。也 就 是 说，存 储 整 个 互 联 网 的 成 本 和 能 力，决 定着 搜 索 引 擎 公 司 的 长 期 竞 争 力。只 有 能 够 自 己 生 产、架 设 服务 器 矩 阵 的 能 力，及 大 规 模 存 储、发 布 的 技 术，其 搜 索 能 力才 会 得 到 效 用 的 最 大 化。于 是，从 其 早 年 起，Google 就 大量 招 募 硬 件 人 才，并 成 为 了 全 球 每 年 服 务 器 产 量 最 大 的 公 司。这 让

17、 它 有 能 力 以 更 低 成 本 存 储 比 微 软 以 及 其 他 竞 争 对 手 更 多的 网 络 页 面，并 更 快 地 将 它 们 变 成 搜 索 结 果。事 实 证 明，微软 问 出 了 一 个 完 全 错 误 的 问 题，而Google 创 造 了 新 的 互 联网 竞 争 法 则：在 这 样 一 个 信 息 爆 炸 的 时 代，赢 得 用 户 并 不 在于 你 为 他 提 供 什 么 样 的 操 作 系 统，而 在 于 你 怎 么 能 够 迅 速 满足 他 对 信 息 的 需 求如 果 你 越 快 找 到 用 户 提 出 的 问 题 的 答案，他们使用你就会越频繁。232.2

18、.2 摩尔定律 摩尔定律的定义摩尔定律的影响24 摩 尔 定 律（Moores Law）是 以 英 特 尔 公 司 三大创始人之一戈登 摩尔的名字命名的。在1965 年4 月 提 出 了 著 名 的 摩 尔 定 律：“计算 机 芯 片 集 成 电 路 上 可 容 纳 的 元 器 件 密 度 每18 个 月 左 右 就 会 增 长 一 倍，性 能 也 会 提 升 一倍。”2.2.2 摩尔定律 l 摩尔定律的定义25 首 先，摩 尔 定 律 对 技 术 变 革 和 技 术 竞 争 起 到了导向性作用。其 次，摩 尔 定 律 对 厂 商 竞 争 中 的 价 格 策 略 产生重大影响。再 次，摩 尔

19、定 律 使 得 规 模 经 济 在 一 些 飞 速 发展的高科技行业得以体现出价值。最 后，摩 尔 定 律 对 软 件 工 业 市 场 策 略 产 生 驱动作用。2.2.2 摩尔定律 l 摩尔定律的影响262.2.3 梅特卡夫法则梅特卡夫法则的定义网络外部性27 梅 特 卡 夫 法 则（Metcalfes Law）是 由 鲍 伯 梅 特 卡 夫 最早提出来的。它 可 以 表 述 为：“网 络 的 价 值等 于 网 络 节 点 数 的 平 方，即 网络 价 值 以 用 户 数 量 的 平 方 的 速度增长”。2.2.3 梅特卡夫法则 l 梅特卡夫法则的定义28 梅特卡夫法则用经济学的术语描述就是

20、网络外部性。网 络 外 部 性 产 生 的 根 本 原 因 在 于 网 络 本 身 的系 统 性 和 网 络 内 部 组 成 成 分 之 间 的 互 补 性。首 先，无 论 网 络 如 何 向 外 延 伸，也 不 论 增 加多 少 个 节 点，它 们 都 将 成 为 网 络 的 一 部 分，同 原 网 络 结 成 一 体，因 此 整 个 网 络 都 将 因 网络 的 扩 大 而 受 益；其 次，在 网 络 系 统 中，信息 流 的 流 动 不 是 单 向 的，网 络 内 的 任 何 两 个节 点 之 间 都 具 有 互 补 性，这 就 保 证 了 网 络 外部性的普遍意义。2.2.3 梅特卡夫

21、法则 l 网络外部性292.3 网络经济与传统经济的关系2.3.1 2.3.1网络经济对传统经济学原理的挑战 2.3.2 2.3.2网络经济对实体的传统经济的影响 302.3.1 网络经济对传统经济学原理的挑战网络经济对传统资源稀缺理论的挑战12网络经济对传统供求均衡理论的挑战网络精神对经济个人主义的挑战53网络经济的正反馈挑战传统经济的负反馈4网络价值对利润最大化的挑战网络经济模式挑战传统的宏观调控政策631l 网络经济对传统资源稀缺理论的挑战 传 统 经 济 学 是 建 立 在“资 源 稀 缺、欲 望 无 限”假 设 前 提 上 的 完 整 的 理 论 体 系，它 的 基 础资 源 是 钢

22、 铁 和 水 泥，理 论 依 据 是 稀 缺 性 与 占有性的矛盾。网 络 经 济 的 基 础 资 源 是 沙 子（硅）和 信 息，理 论 依 据 在 于 资 源 过 剩 和 可 共 享 性，也 就 是资 源 不 再 稀 缺，欲 望 不 再 无 限，从 成 本 构 成到 价 值 实 现 形 式 上 给 传 统 理 论 带 来 严 重 的 挑战。32l 网络经济对传统供求均衡理论的挑战 在传统经济学中，供求均衡理论是一个最基本的分析工具。市场均衡是由供给曲线和需求曲线共同决定的。供求曲线反映出经济学中“边际收益递减”规律。而网络经济突破了“边际收益递减”规律，甚至于否定了供求规律。用传统经济理论

23、无法解释网络经济所特有的边际成本递减与边际收益递增的现象。信息网络成本主要由三个方面构成：一是网络建设成本，表现为折旧；二是信息传递成本；三是信息收集、处理和制作成本。33l 网络精神对经济个人主义的挑战 现 实 的 市 场 经 济 在 多 数 情 况 下 不 能 导 致 资 源 的 最 优配 置。主 要 有 这 么 几 个 原 因：首 先 是 垄 断 的 实 际 存在。其 次，是 负 外 部 性 的 存 在。再 次，是 公 共 物 品的存在。第四，信息不对称。网 络 创 造 了 平 等、协 作 的 刚 性 气 氛。在 网 络 环 境 中，信 息 流 通 是 即 时 的，对 于 消 费 者 来

24、 说，产 品 信 息、价格信息、其他客户的评价往往都是透明的。34l 网络价值对利润最大化的挑战 企 业 追 求 利 润 最 大 化 一 直 是 传 统 经 济 教 科 书 的 一条 刚 性 定 律。从 近 期 的 产 业 实 践 来 看，往 往 越 是急于获取高额利润，越是离利润更远。在 网 络 经 济 时 代，一 个 有 远 见 的 企 业 家 要 首 先 承认 微 利 时 代 的 到 来，进 而 还 要 摒 弃 狭 隘 的 唯 利 润论，转而以实现社会价值最大化为企业目标。35l 网络经济的正反馈挑战传统经济的负反馈在 传 统 经 济 中，生 产 要 素 主 要 指 土 地、劳 动 力

25、和 资 本。收 益 递 减 规 律 的 含 义 表 明，在 其 它 生 产 要 素 不 变 的 情况 下，增 加 某 一 种 生 产 要 素 的 使 用，每 增 加 一 个 单 位的生产要素的产出都会比前一个生产要素的产出少。由 于 网 络 经 济 具 有 收 益 递 增 的 特 点，因 此 便 具 备 一 种正 反 馈 效 应，也 就 是 先 期 占 有 网 络 资 源 者 将 获 得 更 多的发展机会，后进入的则难以从中获利。目 前 出 现 数 字 鸿 沟 的 主 要 问 题 在 于 按 照 传 统 市 场 经 济规 则 使 价 格 与 价 值 脱 节，社 会 尚 缺 少 为 穷 人 服

26、务 也 有利可图的制度安排和机制。36l 网络经济模式挑战传统的宏观调控政策网 络 经 济 是 在 信 息 时 代 产 生 的 一 种 崭 新 的 经 济 现 象，表现 为 经 济 生 活 中 的 生 产、交 换、分 配、消 费 等 经 济 活动都同信息网络密切相关。网 络 经 济 的 不 透 明 性 与 虚 拟 性 使 得 非 公 平 竞 争 和 垄 断 有了更为宽敞的发展空间。网络经济有一个比较棘手的问题，即产品定价问题。372.3.2 网络经济对实体的传统经济的影响 传统工业经济124 网络经济对实体的传统经济的影响38l 传统工业经济传 统 工 业 经 济 的 主 要 特 征 为：以

27、使 用 不 能 再 生 的 石 化 燃料 作 为 能 源 基 础；技 术 突 飞 猛 进；大 规 模 生 产 和 销 售；经济增长的动力是资本、劳动力。因 此，从 根 本 上 讲，传 统 工 业 经 济 是 一 个 物 质 能 量 型 经济，其 交 易 通 行“物 以 稀 为 贵”的 原 则。商 品 价 格 对 供 求变 化 的 刚 性 较 大，甚 至 具 有 缺 乏 效 率 的 僵 硬 凝 固 性，因资源匮乏使供应受阻往往成为经济的通病。39l 网络经济对实体的传统经济的影响1.网络经济改变着世界经济的运作方式2.网络经济改变着人们的生产方式3.网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸4.传

28、统经济是网络经济形成、发展的前提和基础5.网络经济能进一步促进传统经济的发展40 本章介绍了网络经济的定义，网络经济的七大特征和存在的五类风险。还介绍网络经济的三大著名的运行规律：马太效应、摩尔定律和梅特卡夫法则。本章论述了网络经济对传统经济学原理的挑战，并进一步阐述了网络经济对实体的传统经济的影响。本章小结41 1.对网络经济的定义有哪两种观点？这两种观点各自的侧重点是什么？2.联系实际，说说网络经济的七大特征。3.什么是“马太效应”？除了网络经济中的表现，你还能举出其他方面的例子吗？4.为什么说发展中国家发展网络经济可以缩小与发达国家的差距？5.网络经济和传统经济之间的关系是什么？请具体阐述。【思考与讨论】42 1 刘培刚，郑亚琴，网络经济学M.上海：华东理工出版社，2007 2 濮小金，司志刚等，网络经济学M.北京：机械工业出版社，2006 3 苏惠香.网络经济技术创新与扩散效应研究M.大连：东北财经大学出版社，2008 4 韩耀，张春法，曹宝明，姜徳波，李群.网络经济学：基于新古典经济学框架的分析M.南京：南京大学出版社，2006 5（以色列）奥兹 谢伊，The Economics of Network Industries 网络产业经济学M.张磊等译 上海：上海财经大学出版社，1997【课外阅读】43