市场调查报告范文9篇[001].docx

《市场调查报告范文9篇[001].docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查报告范文9篇[001].docx（43页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 市场调查报告范文9篇市场调查报告 篇1 第一局部 调查方案设计 一、调查方案 （一） 调查目的：通过了解大学生手机使用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为大学生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。 （二） 调查对象：在校生 （三） 调查程序： 1 设计调查问卷，明确调查方向和内容； 2 进展网络谈天调查。随机和各大学的学生相互谈天并让他们填写调查表； 3 依据回收网络问卷进展分析，详细内容如下： （1） 依据样本的购置场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数； （2） 依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进展分析；

2、 二、问卷设计 大学生手机使用状况调查问卷 同学您好： 打搅一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地绽开了此次的调查活动，盼望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。 1您目前拥有手机吗? ( ) a.有 b.没有 2您的手机牌子是什么？ a诺基亚 b摩托罗拉 c三星 d索尼爱立信 ecect f夏新 g其他（ ） 3您购置手机的场所是? a商场 b专卖店 c网上订购 d其他（ ） 4您喜爱的手机牌子是什么？ a诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他（ ） 5购置手机, 您认为适宜的价位是多少? a5001000元 b10001500

3、元 c1500XX元 d.XX元以上 6您购置手机的主要用途是用来什么? a发短信 b打电话 c打嬉戏 d其他 7您购置手机首先考虑的问题是? a形状 b功能 c价格 d品牌 e其他 8若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用以下哪种类型的手机： a智能手机 b拍照手机 c音乐手机 d一般手机 9您的手机主要用来？ a打电话 b发信息 c玩嬉戏 d上网 10您现在或曾经使用哪些手机功能？ a文字短信 b彩信 c手机摄影 d无线上网 e下载嬉戏 f 11您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？ a文字短信 b彩信 c彩铃 d手机播送信息 e手机摄影 f手机报纸 g手机小说 h手机电影/

4、电视 i嬉戏 kgprs l手机交友 12您觉得手机对你的生活来说： 很重要 比拟重要 一般 比拟不重要 一点都不重要 13您作为顾客，希不盼望厂家配送配套的手机套、手机链？ a盼望 b不盼望 14您盼望手机厂商供应什么样的效劳? a校内修理 学生专卖店 手机专卖店 15请简洁描述您抱负中的手机 其次局部 数据分析 依据以上整理的数据，我进展数据分析，得出结论：学生手机市场是个很宽阔的具有巨大进展潜力的市场。 （一）依据学生手机市场份额分析 依据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市

5、场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 （二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进展分析，得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进展针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进展分析： 1. 学生消费群的普遍特点： 1) 没有经济收入； 2) 追赶时尚、崇尚共性化的独特风格和注意共性张扬； 4) 学生根本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、朋友的影响。 5) 品牌意识剧烈，宠爱名牌产品； （二）学生消费者购置手机的准则和特点 通过调查大学生购置手机主要考虑因素是时尚共性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购

6、置手机的四个根本准则。在调查中说明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如外形、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但大学生也并非一味追求外表美丽，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比拟看重实际的。 学生购置手机的特点主要有： 1、选购要求为时尚、有用和低价 要大局部学生来选购自己真正喜爱的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、有用又要廉价，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最正确结合点。

7、2、由于便利而购置手机 依据调查显示，大多数学生消费者购置手机的真正目的在于便利与家人、朋友、用人单位联系。对于购置手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持确定态度，而这种态度对学生购置手机行为的产生具有直接的推动作用。另外，还有局部大四的学生怕漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购置动机的产生。 但是学生在选购手机的过程中，也越来越注意手机的使用是否便利这一方面，如手机的菜单是否便利简洁，手机的功能是否全面、便利有用等。 3、作为年轻一代存在肯定的攀比心理； 爱面子和喜爱攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。许多同

8、学常常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机的消费心理实际上不仅仅只存在于学生手机市场中，在全部年轻人的手机市场中都是比拟突出的。 4、大学生购置手机的主要目的； 学生买手机一般是为了沟通、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及便利学习、求职。手机短信特别热火，好像有战胜一般通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的宏大奉献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活；而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，究竟写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所

9、以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时便利找工作是大学生拥有手机的另一个重要用途 5、大学生盼望手机供应的利益: 学生的天职就是学习，所以学生都盼望手机能为自己的学习带来便利在调查中，有72的同学在“盼望产品供应的利益”中选择“能够供应与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算器等”，这些可以为学生学习供应便利，也是学生所盼望的物有所值。 （三） 大学生对手机的品牌和功能的要求； 1、学生对手机品牌的选择； 依据调查75%的学生比拟喜爱诺基亚，虽然目前他们没有经济力量去买，但只要他们走上社会，具有了经济力量，他们就会去买自己喜爱的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的时机，但同时也有挑战。

10、 2、大学生心中的抱负手机； 我抱负的手记是质量效果，都要好，能上网谈天 我抱负的手记抱负中的手机，除了具备电话短信等应有的根本通讯功能外，应逐步进展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网谈天 这些都是依据调查得到的大学生心中抱负的手机，这就是手机市场对于大学生的市场需求有了肯定的进展方向 第三局部 手机市场分析 随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争剧烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局进展至今已经有了极大的变化 一、近年来中国手机市场状况 近年来中国手机市场始终是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中

11、国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也根本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上实行了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内快速提高品牌知名度，甚至在96.97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中始终都注意塑造时尚有共性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，制造了一个手机神话， 二、手机将来进展方向 将来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得进展，一方面

12、是基于定位效劳的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。另外，一些垂直行业应用也将会获得较大进展，比方金融效劳、医疗保健以及物流行业，它们都盼望通过这种应用来提高生产率、提高客服水平，从而最终增加企业的收入。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于将来手机媒体的进展方向的熟悉，必需在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、播送或电视的简洁延长，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必需顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面做出全面变革。 总

13、结 作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特别消费群体学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容无视的生力军，手机的厂家制造者应当注意这点，依据学生对手机的要求，进展有目的有方向的推出，力求更大的翻开这一消费市场。 市场调查报告 篇2 一 、调研背景 华视眼镜店位于XX科技大学XX分校中区超市旁，地理条件优越，学生配镜便利，并以其周到的效劳赢取了诸多美誉。XX眼镜开店已有多年，在校内也算小出名气。主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。 为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店有针对

14、性的实行促销活动和广告宣传，特托付调研小组做一个大学生眼镜市场调研。 每年开学，数以万计的新生入校，校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战。XX眼镜店虽有着较强的地理优势，但校外商家，校门口的XX以及XX的诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。XX的眼镜店是一家又一家的落户，与其仅一墙只隔的XX分校的学子门面对各种优待活动，什么配隐形送护理液，减价更是随处可见。商家竞争不容无视而开学更是一个抢夺潜在市场，培育忠诚客户的机遇。 本次调查是想了解大学生对对购置眼镜的想法,从而查找商机。 二、调研目的和假设 通过本次调研，了解以下内容，到达以下目的. 调研总目的：讨论大学生眼镜市场的潜力 本次调

15、查目的为具体了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及将来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。 通过这次调查，了解大学生近视率，大学生对购置眼睛的想法，从而找到商机。 详细目的一：确定学生对框架眼镜的需求和对隐形眼镜的西区大小。 假设：(1)学生对框架眼镜的需求大雨隐形眼镜 (2)学生对隐形眼镜的需求大于框架眼镜 详细目的二：了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素，认为最重要的因素 假设：(1)学生在选择眼镜时最先考虑价格因素 (2)学生在选择眼镜时最先考虑款式 (3)学生在选择眼镜时最先考虑舒适度 三、调研范围和

16、对象 1、调研范围：XX科技大学XX分校 2、调研对象：XX科技大学XX分校在校大学生 四、调研的阶段 1、争论确定讨论的主题 大学生眼镜市场讨论 2、设计问卷 围绕讨论主题，设计问卷题目，然后进展筛选，制作一份完整的调查问卷。 这次市场调查问卷共设计了11个问题，其中有关于框架眼睛和隐形眼镜的分类，还有学生对眼镜的选择。调查问卷见附录一。 3、数据的收集 在学校发放调查问卷，并且对调查问卷进展回收。回收问卷进展编号与整理。 4、讨论结果，并写好书面报告，完成结论。 五、调研方法 1、调查方式和方法： 这次大学生眼镜市场调查主要采纳抽样调查的方式。首先，我们对样本进展了安排。规划所调查的样本数

17、为50人，被调查者是在校大学生，男生女生各占50%。 本次调查主要的进展问卷调查的方式，在我校的学生中，随机调查，发放问卷份，调查实行简洁随机抽样方法，在寝室前或其地点，实地发放问卷，准时收回问卷。小组各成员分别负责发问卷，帮助有效填制，及仔细收回问卷等，对数据进展整理，分析，以便数据的真实性。然后在到寝室一一回收，保证问卷都能有效回收。 2、调研数据分析方法 审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的全都性和统一性; 分组整理：对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，依据调查问卷中的问题，进展预先分组分类。佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类。 统计分析：对于

18、分组整理的信息，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图。 六、调研结果 此次调查共收回有效问卷50份。通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下： 1、在回收的50份问卷里面，需要配戴眼镜的学生共有41名，不需要配戴眼镜的学生9名。学生近视率到达了85%，只有15%的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。 2、学生在购置眼镜是考虑200400中等价位居多占总数的46%，其次是200以内价位的，占总数的34%，400以上价位的最少，占总数的20%。 3、学生购置眼镜的首选地点是知名眼镜店，其次是一般小型眼睛店，医院和商场购置眼镜的很少。说明对学生来说眼睛店

19、是较好的选择。 4、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的74%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的2%，既有框架眼镜又有隐形眼镜的学生占24%。 5、学生对更换眼镜是大多项选择择的是框架眼镜，悬着框架眼镜的有80%，选择隐形眼镜的只有20%。 6、跟换眼镜的频率，大多数的学生在一年到三年的时间内更换框架眼睛，一年内更换眼睛的所占比率较少。 7、在选着框架眼睛时，价格因素排在第四位的最多，也就表示价格因素对学生选择眼睛的影响大小是中等的。 8、品牌因素在学生选择眼睛的时候的排名在第五位，说明在选择眼睛的时候，是不是品牌在学生心中重要度不是特殊明显。 9、款式在学生选择眼睛时候的排名占第一位的

20、最多，说明在选择眼镜的时候，学生比拟重视眼镜的外型，款式。 10、大多数认为颜色 对眼镜选择来说重要程度比拟低。这说明大学生在选择眼镜的时候，对颜色的标准比拟低。 11、大学生选择眼镜的时候，对眼镜的耐用度比拟看重。 12、大多数学生认为眼镜的舒适度是最为重要的选择因素。 13、学生把眼镜的轻巧度重要程度放在中等位置。 七、结论与建议 通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们收集到有关大学生眼镜的一些信息，初步了解了大学生对眼镜的需求状况，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与分析，得到如下结论与建议： (1),大学生总体上近视率相当的高,而且大局部近视的学生都佩戴眼睛，这说明大学生眼睛市

21、场的前景很好。 (2),大学生一般都是佩戴框架眼睛，使用隐形眼睛的人较少。 (3)，从调查结果来看，大学生选择框架眼睛时候，会更多的重视眼睛的舒适度、款式、轻巧度和价格等方面，而品牌颜色等外在特点的重视度要低许多。 市场调查报告 篇3 一、资料简介： 此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。 经过调查我们发觉，黄州大局部消费者的消费水平在100-150之间。但是也略有一局部消费能理解150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。但是对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选取

22、消费者更注意选取比拟休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发觉黄州的消费者对于网上购物没有充分的熟悉，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。 此次黄州调查让我们熟悉到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的时机，但是也要我们更加努力的开创市场，翻开黄州这个“没网”的现象。 这个只是对于我们这次调查的一个简洁的描述，下面是我们这次调查的细节分析。 二、主体资料： 1、调查的背景 从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的进展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：稳

23、固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是专心推动企业改制，优化资源配置，增加创新潜力；二是专心开展实业化建立，促进贸易向上下游的延长，提高整个系统的效益；三是专心实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是专心“走出去”、“请进来”，主动汲取消化国外的先进生产工艺和治理阅历，加快人才队伍建立等。透过中国专业服装工程市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供给、销售方式、有效客户和潜在客户带给了详实信息，为讨论竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业进展带给了决策依据。20xx整个系列主要

24、为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1）服装是改革开放以来最先构成的市场，它是一个门槛低且简单进入的市场，正因如此，它也是最简单饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的标准的市场 2）据调查，现代社会，越来越多的人留意仪表。人们对服装的要求与选取不仅仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购置行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会进展水公平客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密相关。 3）21世

25、纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。 c、价格是购置服装的又一重要影响因素。有超过半数的购置者只愿理解100元左右的服装价位。 d、就购置服装的场所而言，58、06的女性和47、37的男性选取在专卖店购置。 e、调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也证明，选购者的要求在不断提高，他们期望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场选购服装。 要了解当前服装市场的全貌，带给先进的市场进展阅历和理念，让市场之间相互了解、学习先进的进展模式，从而渐渐转变、淘汰落后的营销与治理方式

26、 并且在实现指导市场进展、掌握过度开发、为行业和企业带给商业决策参考、促入国际国内贸易平台沟通等方面起到专心作用。 随着消费者消费潜力的增加，在其进展服饰购置时已不再单纯思索产品的根本功能，在到达必需经济收入的前提下为了满足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选取购置更能够表现经济实力、自身品尝的品牌产品则是必定。伴随着信息沟通速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎全都。服装消费市场正沿着：需求消费时髦消费时尚消费共性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进展着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还

27、存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。 3、调查结果 1）性别： 答案总数量：100 2）年龄： 答卷总数量：100 3）能理解的服装价格： 答卷总数量：100 4）常常购置服装的地方： 答卷总数量：100 5）对服装面料的选取： 答答案总数量：100 6）对网络购物的态度： 答卷总数量：100 4、总体的结论及推举 少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购置频率最多，总体购置金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购置欲望，时尚，追求流行、共性，敢于尝试新事物，简单理解各种新品牌。该群体中很大一局

28、部简单冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最剧烈的细分市场。 青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购置单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济根底最为雄厚的群体，有较强的购置欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当局部人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的共性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越简单。从品牌和消费者行为之间的简单关系能够看出品牌建立的简单性，品牌建立与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻熟悉到这一点，才能有利于我们的品牌建立和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。 4

29、）当前所提倡的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的，由于强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购置动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑渐渐构成，进而到达信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，应对剧烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其全部的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为根底来入行的，只有带给满意消费者需求的产品/效劳才是企业的进展之道。 5）改革开放以来，我国的经济建立有了长足的进展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一

30、日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理构成了不同的消费层次。 6）、思索的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购置潜力及旺盛的购置欲望需求强大的消费群 7）、创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的表达，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、制造价值更高的经营要素。所以我们要专心提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求动身，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。 2、调查的方法 1）、对象的根本状况 消费

31、构造渐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在“穿衣取热”的阶段，而开头留意工作、生活和社交的需求，因此，选取更能表现经济实力和自身品尝的产品成为更多消费者的追求。信息沟通速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费时尚消费共性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进展着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会渐渐缩短。 2）、调查对象的需求状况 a、现代人在服装类型的选取上，更追求服装的舒适度，并非只注意潮流。其中有63、04的

32、男性和65、59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16、3和21、51。 b、以款式为购置服装的首选因素的男、女性各占33、59和43、12。质量因素以29、58位列其次，而品牌因素则以7、5居于最终。因此厂商应在款式的设计上留意新颖，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。 c、价格是购置服装的又一重要影响因素。有超过半数的购置者只愿理解100元左右的服装价位。 d、就购置服装的场所而言，58、06的女性和47、37的男性选取在专卖店购置。 e、调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问

33、题。这也证明，选购者的要求在不断提高，他们期望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场选购服装。 要了解当前服装市场的全貌，带给先进的市场进展阅历和理念，让市场之间相互了解、学习先进的进展模式，从而渐渐转变、淘汰落后的营销与治理方式。并且在实现指导市场进展、掌握过度开发、为行业和企业带给商业决策参考、促入国际国内贸易平台沟通等方面起到专心作用。 随着消费者消费潜力的增加，在其进展服饰购置时已不再单纯思索产品的根本功能，在到达必需经济收入的前提下为了满足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选取购置更能够表现经济实力、自身品尝的品牌产品则是必定。伴随着信息沟通速

34、度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎全都。服装消费市场正沿着：需求消费时髦消费时尚消费共性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进展着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。 3、调查结果 1）性别： 答案总数量：100 2）年龄： 答卷总数量：100 3）能理解的服装价格： 答卷总数量：100 4）常常购置服装的地方： 答卷总数量：100 5）对服装面料的选取： 答答案总数量：100 6）对网络购物的态度： 答卷总数量：100 4、总体的结论及推

35、举少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购置频率最多，总体购置金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购置欲望，时尚，追求流行、共性，敢于尝试新事物，简单理解各种新品牌。该群体中很大一局部简单冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最剧烈的细分市场。 青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购置单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济根底最为雄厚的群体，有较强的购置欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当局部人已有自己喜好的品牌，对新 品牌的理解程度较低，购

36、物理性居多。 中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购置欲望一般，但对服装有必需的高阶需求（即品牌需求） 市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购置欲望时，却找不到适合的服装品牌，共性是满意该年龄段的女性服装品牌严峻缺失，市场时机较大。 老年：该年龄段人口购置欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌根本为空缺。 消费者的购置行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会进展水公平客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密相关。 市场调查报告 篇4 20xx年10月29日11月3日，福建教育出版社福州教发数码公司编校中心

37、对图书市场进展了为期一周的调查、学习，其中，我和XFY、CC、ZFF四人分为一组，调查地点为福州越洋图书城。 本次调查从周一上午至周六晚间，调查时间超过36小时。我们将一天分为上午、下午和晚上三个时段，每天抽取两个时段(每时段34小时)开展调查：一是发放调查问卷(周六，共十份，对象兼顾男女老少，对象学历为中学学生至硕士不等，职业包括学生、工程师、教师、离休干部等，其中有两人在留言栏目作了填写)，二是卖场信息了解将各局部图书与新书推举和月份销售排行榜结合起来考量，主要涉及人文社科类、教育类(包括教育理论、教学案例、教师读物等)、教辅类、学生课外读物类、少儿类，关注此类图书的访问量和销售量及读者构

38、成，留心图书的、出版方、内容、开本、装帧、印数、印张、版面设计等，三是访谈读者和销售代表(共访谈两位销售代表、五位读者)。由于图书城婉拒供应数据，本人只能据以上三种调查所得到的结果作概述与分析，并尝试在此根底上，结合我社状况，初步探讨出版营销方面的微调可能。 (一)问卷调查及分析 1、青年读者(2540)对文学、社会科学类、自然科学比拟关注，家长对教辅类也有比拟明显的关注;中学学生对教辅和以文学为主的课外读物的图书较感兴趣;老年人对社会科学和自然科学(包括医学学问方面)比拟关注。 读者群不分职业、年龄地对人文社科类图书保持关注，这与图书城方面供应给我们的信息根本全都全年20xx多万码洋，其中4

39、0%左右为社科类图书。假如把人文社科类的范畴扩大些，再加上文学类，其比例应当更高。看来虽然读者群对各自年龄层的阅读需求有所区分，但更多是共同的。 2、读者一般倾向于购置简装和30元以下的书籍的装帧和价格的图书。 图书装帧与印数对定价的影响越来越明显，虽然读者认为认可的图书不管价位，但考虑到目前较少有鲜亮独特性的图书，定价对购置者的影响也在加大。 3、购书时多半注意出版社，并多半曾购置过我社图书。 读者对出版社的认定与评价的程度日趋明显，而我社有肯定传统优势。 4、读者留言上，一位教师表示20xx年时候曾用过我社编写的高考教辅，因内容质量一般而舍弃，如今虽然是省内命题，但校方照旧没有选用我社教辅

40、;另一位初中生则建议在教材类图书后增加一个阅读板块，作为课外阅读的一个素材。 购置者对教辅与教学需要、本省实际的要求较高，对本省出版社也有期许，但目前出版好像没有很好地满意市场需求;而一位学生建议在教辅类图书背后增加相应学科的阅读板块，使教辅多功能化，也不失为今后出版的一个卖点。 市场调查报告 篇5 恶性肿瘤是当今严峻危害人类安康和生命的疾病之一。尽管人类经过了近百年的努力，在恶性肿瘤的预防、诊断和治疗等方面取得了不少胜利的阅历，但全世界每年仍有900万新发癌症患者，每年有500万人死于癌症。我国是一个癌症多发性国家，现有260万癌症患者、每年新发病患者180万、死亡人数140万。癌症仍旧是给

41、人类带来灾难的头号杀手。开发讨论生产疗效好、广谱性强、副作用小的抗癌药物仍旧是医学界的重要课题。 我国抗肿瘤药物的讨论开发始于上世纪50年月末期，上世纪60年月初期已有局部品种开头生产销售。40多年来，我国抗肿瘤药物生产已由个别品种进展到系列化产品，研发和销售也有了长足的进步。特殊是近十年来，研发(包括仿制)及市场营销上的成就令人瞩目。 目前，我国抗肿瘤药物生产企业已有近百家(包括中药制剂生产厂家)。其中，原料药厂20多家，制剂厂和中药厂有60多家。迄今为止，我国抗肿瘤药物已进展到七大类160多个品种。世界卫生组织XX年4月公布的22个根本抗肿瘤药物，我国全部都可以生产。我国年产抗肿瘤药物30

42、多吨，生产企业主要分布在江苏、浙江、广东、山东、上海等地。但产品仍不能满意日益增长的临床需求。总体说来，抗肿瘤药物市场需求大于供给。 所以，了解患肿瘤病人家庭的抗肿瘤药品的消费状况和群众对抗肿瘤药品的态度，一方面，有助于企业从消费者角度讨论细分的抗肿瘤用药状况;另一方面，有助于医药生产企业和流通企业更好地了解目标消费者的需求，并进一步了解抗肿瘤药品的市场竞争状况，从而使企业能“对症下药”，把更多、更好的药品快速销售到消费者手中。 本次调研主要是为了通过对消费者对抗肿瘤药的熟悉、了解和用药态度调查，来了解抗肿瘤药品市场的竞争状况和消费者对抗肿瘤药的需求喜好及对医药企业的期望。由此使恒瑞医药能很好

43、的把握消费者的心态，把握抗肿瘤用药市场的进展趋势，从而实行有力的、合理的措施来推广其主打产品艾恒。 本次调研实行网络调研的方法，在网络上随机发放问卷，然后收集整理，进展资料的分析整理。问卷的设计依据正常的人们对药品的认知过程来排列问题。本次调研主要讨论了抗肿瘤药的流通渠道、药品性质和消费者的主要购置依据三方面，这三方面可以从消费者角度反映出目前抗肿瘤药品市场的主要消费状况，如抗肿瘤药品通过哪些渠道流向消费者手中，消费者对肿瘤疾病的熟悉和用药态度，消费者认可的剂型是哪几种，而其中消费者的主要购药依据将是医药企业最为关注的。下面从详细的调研数据方面逐一分析。 一、从渠道方面分析。对于抗肿瘤用药，绝

44、大多数消费者是到药店和医院购置，两者比例之和达95、2%，其中到药店购置的家庭为58、7%，去医院的为36、5%;而通过其他渠道购置的极少。为什么居民选择到药店的比拟多，而到医院的相对较少呢? 这其中一个很主要的缘由就是，我国医药体制和医疗保障制度造成的二者所占药品销售比重较大，但是由于各处销售药品的价格凹凸不一，药店的药品价格相对低一些，而抗肿瘤类药品一般都是需要长期服用的，所以到药店的购置比例会较高;而在医院购药的家庭中，很大一局部是有医保可以报销的。所以，现阶段企业要做好药品市场，肯定要了解我国目前的医药体制，同时也要关注医疗改革。 另一方面，药品渠道的选择还与抗肿瘤用药的特点有关。抗肿瘤用药大局部为处方药，需要通过医生处方才能购置。因此，患者前几次看病或服药一段时间复查都需要到医院，在诊治后就地购药;但是肿瘤的治疗一般需要长期吃药，在医院得到确诊后，一般病人都会考虑自己去药店购置一样的药。 从上面的分析我们可以知道，渠道的选择对医药企业来说很关键，其中要考虑的因素主要为消费者的