现货白银投资第一讲.pptx

《现货白银投资第一讲.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《现货白银投资第一讲.pptx（33页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、现货白银投资现货白银投资营销话术营销话术何谓营销话术？何谓营销话术？ 何谓营销话术？就是营销过程中营销人员说话的技术，或者说是说话艺术。他是营销动作实施的核心！是指营销人员会不会说，怎么说，说话的时机等！ 而要将说话上升到艺术的层面是需要在意识上进行培养，在知识层面上进行准备的。 在营销过程中，我们通常有三种方式：卖公司，卖效劳，卖自己。何谓营销话术？何谓营销话术？ 1、卖公司，也就是包装公司，让客户信任公司；所以我们在卖公司的过程中应尽量向客户展示公司实力雄厚，信誉卓著的一面；目的是让客户接受、认可并信任公司。 2、卖效劳，也就是将我们效劳人性化对于不同的客户进行不同的效劳、个性化与其他同行

2、不同的地方、高效化给客户带来实际资产增值的一面展现给客户；让客户接受、认可并愿意为享受效劳支付相应报酬。 3、卖自己，那么是将营销人员专业、敬业、诚信、可信赖等展现给客户，让客户乐意接受你的建议与效劳并愿意给你转介绍客户。 客户会有那些疑问？1、我没钱、我没钱2、我没兴趣、我没兴趣3、我对这一行不熟悉，不想做。、我对这一行不熟悉，不想做。4、我不懂做白银投资，不会操作怎么办？、我不懂做白银投资，不会操作怎么办？5、对白银投资不了解，不感兴趣，不想做。、对白银投资不了解，不感兴趣，不想做。6、你说的就是白银期货吗？、你说的就是白银期货吗？ 7、你们的白银投资和银行的纸白银，白银、你们的白银投资和

3、银行的纸白银，白银T+D一一样吗？样吗？8、你们能给我保证、你们能给我保证100赚钱吗赚钱吗?9、我的资金有保证吗、我的资金有保证吗?客户会有那些疑问？10、你们是怎么样开户的，如何收费、你们是怎么样开户的，如何收费?怎么效劳的怎么效劳的?12、去你们公司开户，我们能得到什么效劳、去你们公司开户，我们能得到什么效劳?13、你们说的那么好，你们为什么不投钱操作，、你们说的那么好，你们为什么不投钱操作，还要找我们还要找我们?14、你们炒白银和外汇有什么区别、你们炒白银和外汇有什么区别?听说外汇风险听说外汇风险很大，我不敢炒很大，我不敢炒15、白银风险大，赚小亏多，不如投资股票或者、白银风险大，赚小

4、亏多，不如投资股票或者房地产。房地产。16、我想考虑一下，和家人商量一下再说。、我想考虑一下，和家人商量一下再说。17、我的钱都套在股票里了，等解套再说吧、我的钱都套在股票里了，等解套再说吧?18、赢家是否能复制、赢家是否能复制?我们的工作就是：1、帮助客户分析问题。、帮助客户分析问题。2、拿出解决问题的方案。、拿出解决问题的方案。3、帮助客户实施落实行动方案。、帮助客户实施落实行动方案。推出最好的产品，提供最好的效劳，推出最好的产品，提供最好的效劳，实现公司、客户、居间人共赢的局面！实现公司、客户、居间人共赢的局面！ 要有针对性的去卖公司、卖效劳、卖自己，就要先了解客户及其需要。 实际上，我

5、们营销的过程也是一个了解客户需要并满足客户需要的过程。 要做好这一方面，首先应该通过观察，试探提问，换位思考等方式来了解客户及其需要，然后才针对性地组织营销话术来卖公司、卖效劳、卖自己。 营销过程中的“观察试探，是指可以先通过观察客户的形象和言举止，迅速判断出他的根本情况、他所面对的问题以及他所需要的产品与效劳。三寸之舌强于百万雄师三寸之舌强于百万雄师 而“换位思考，是指在你了解客户的根本情况以后，设身处地地站在客户的角度去想问题，如果你是客户你需要什么样的产品与效劳，你更能接受哪种推介方式与语言。当你通过观察和换位思考了解客户的真实需要后，为了促成客户有效开户，我们要以满足客户需要、解决客户

6、的实际问题为出发点来组织你的营销话术、安排你的行为！表达方式：营销人员必须在极短的时间内引起客户的兴趣。营销人员必须在极短的时间内引起客户的兴趣。 您好！我是甘肃利丰投资管理的客服代表，您好！我是甘肃利丰投资管理的客服代表，现在打现在打 没有打搅到您吧？我是甘肃利丰投资管没有打搅到您吧？我是甘肃利丰投资管理公司的理财规划师小王！我公司正在做客户理理公司的理财规划师小王！我公司正在做客户理财关注度调查？方便的话耽误您五分钟可以吗？财关注度调查？方便的话耽误您五分钟可以吗？ 请问先生大姐贵姓，您的理财方式都有哪请问先生大姐贵姓，您的理财方式都有哪些？方便的话告诉我一下，或者说您最喜欢哪种些？方便的

7、话告诉我一下，或者说您最喜欢哪种理财方式？理财方式？ 在您的投资领域当中，您对股票、基金、期货、在您的投资领域当中，您对股票、基金、期货、银行出售的纸白银、黄金，以及当前被市场关注银行出售的纸白银、黄金，以及当前被市场关注度最大的现货白银您了解吗？度最大的现货白银您了解吗？营销话术运用原理 营销话术的运用要因时间而异，因人而异。 从某种意义上来说，营销活动是一种心理战，要想贴近顾客，首先要掌握顾客的心理，主动迎合顾客心理变化，选择恰当的对话方式，也就是“见什么人，说什么话。 一、 顾客的心理分析 不同的人有不同的乐于接受的方式，所以要想使自己被别人接受，到达推销自己的目的， 就必须先了解对方乐

8、于接受什么样的方式，针对他们的不同，采取不同的话术，研究并熟悉 他们，努力扩大应对的范围，优化应对方法。 优柔寡断的顾客 这种人遇事没有主见，往往消极被动，难以做出决定。面对这种人营销人员就要牢牢掌握主动权，充满自信地运用推销话术，不断向他做出积极性地建议，多多运用肯定性用语，当然不能忘记强调你是从他的立场来考虑的。这样直到促使他做出决定，或在不知不觉中替他做出决定。 忠厚老实的顾客： 这种人你说什么，他都点头说好，甚至会加以附和。在你没开口之前，他会在心中设置拒绝的界限。虽然他仍然无法松懈自己，但是最后还是会购置。 和这样的顾客打交道，最要紧的是让他点头说“好，在不知不觉中完成交易。 沉默寡

9、言的顾客 这种人出言谨慎，一问三不知，反响冷漠，外表严肃。营销人员除介绍商品之外还要亲切、诚恳，想方法拉拢感情，了解其工作、家庭、子女以及拉拉家常了解客户的真正需要。 不要强迫他说话，应该顺着他的性格，轻声说话，并且提一些容易答复的问题来问他。总之，一定要让他认为你所说的、所做的一切都是为了他。 这类顾客老成持重，稳健不迫，对营销人员的宣传劝说之词虽然认真倾听，但反响冷淡，不轻易谈出自己的想法。一般来说，营销人员应该防止讲得太多，尽量使对方有讲话的时机和体验，要表现出老实很稳重，特别注意讲话得态度、方式和表情，争取良好的第一印象。 好好把握与这种人的关系，因为这种沉默寡言的顾客反而会成为忠实的

10、顾客。 人讨厌的顾客 有些人确实令人难以忍受，他好象只会讲带有敌意的话，似乎他生活的唯一乐趣就是挖苦他人，贬低他人，否认他人。这种人无疑是最令人头疼的对手。这种人虽然令人伤脑，但不应该忘记他也有和别人一样的想要某种东西的愿望。这种人往往是由于难以证明自己，所以他希望得到肯定的愿望尤其强烈，对这种人还是可以对症下药的，关键是自己在这种人面前不能卑下，必须在肯定自己高贵尊严的根底上给他以适当的肯定。 先入为主的顾客 他在刚和你见面的时候就可能说：“我只看看，不想买。这种人作风比较干脆，在他与你接触之前，他已经想好了问些什么，答复什么。因此，在这种状态之下，他能和你很自在地交谈。 事实上，这种类型的

11、顾客是容易成交的典型。虽然他一开始就持否认的态度，但是对交易而言，这种心理抗拒是微弱的，精彩的商品说明很容易奏效。 和他们打交道，对于先前的抵抗语言，你不必理会，因为那并不是真心话。只要你以热忱态度接近他，便很容易成交。 此外，你可以告诉他一个优惠价格，他一定会接受。开始时的否认态度正说明，只要条件允许，他一定有购置的意思。 顽固的顾客 对于那些随和、好说话、不太顽固的顾客，营销人员应当用诚恳的语气和他们谈话，只要话说在他们心坎上，觉得适合他们的需要，他们一般是没有多大问题的。 对于那些顽固的顾客，那么要装出一种漫不经心的样子，用漠不关心地谈论生意上的口气与他们进行营销说明，谈论生意上的别的趣

12、事。顾客会被你这种方式吸引，产生好奇感，这样你再说买你产品的人是有条件的，你的不关心说明顾客不符合条件；往往顾客为了表示自己符合条件，就会执著地买你的商品。 知识渊博的顾客 知识渊博的人是最容易面对的顾客，也是最容易让营销受益的顾客。面对这种顾客，应该抓住时机多注意聆听对方对话，这样可以吸收各种有用的知识及资料。营销人员客气而小心聆听的同时，还应给以自然真诚的赞许。这种人往往宽宏、明智，要说服他们只要抓住要点，不需要太多的话，也不需要用太多的心思，仅此就很容易达成交易。 强烈好奇的顾客 这种类型的顾客对购置根本不存在抗拒，不过他想了解商品的特性以及其他一切有关的情报。只要时间许可，他愿意听你的

13、商品说明，态度认真有礼，只要你能引发他的购置动机，就很容易成交。 你必须主动热情地为他解说商品，使他乐于接受。同时，你还可以告诉他你们现在正在打折，所有商品都以特价优惠，这样他们就会很快乐掏钱购置了。 温和有礼的顾客 能遇到这种类型的顾客，实在是幸运。他拘谨而有礼貌，他不会对你有偏见，而且还对营销人员充满敬意，他会对你说：“营销是一种了不起的工作。 这种人不会撒谎，对你说的话他会认真地听。但你的态度如果过于强硬，他也不买帐。他不喜欢别人拍马屁，因此还是要和他实在一点，诚心相待为上策。 对待这种人，你一定要有“你一定购置我的商品的自信。你应该详细地向他说明商品的优点，而且要彬彬有礼，显示出自己的

14、专业能力。 爱讨价还价的顾客 有些人对讨价还价好象有特殊的癖好，即便是一碗面，一斤菜也非得要讨价还价一番不可。这种人往往对次乐此不疲，所以对这种抱有金钱哲学的人有必要满足一下他的自尊心，在口头上可以做一点适当小小的妥协，比方可以这样对他说：“我可是从来没有这么低的价钱卖过的啊。或者：“没有方法啊，碰上你，只好最廉价卖了。这样使他觉得比较廉价，又证明他砍价的本领，他是乐于接受的。 擅长交际的顾客 擅长交际的长处在于热情及幽默。他们能迅速、容易的适应一个变化的局面，不管话题是什么，总有话可讲，而且常可以令人感兴趣的方式把话进出来。其弱点是优点的延伸，有时表现过甚，被视为矫揉造作，不注意细节，对任何

15、单调事情或必须单独做的事情都容易感到厌烦。 对待这样的顾客要赞成其想法、意见，不要催促讨论；不要争论，协商细节；书面归纳双方商定的事情。在向他们推销的时候：方案要令人冲动并关心他们；让他们有时间讲话，坦率地提出新话题；研究他们的目标与需求。用与他们目标有关的经历或例证来提出你的解决方法；书面确定细节，清楚而且直截了当。 性子慢的顾客 有些人就是急不得，如果他没有充分了解每件事，你就不能指望他做出前进的决定。 对于这种人，必须来个“因材施教。千万不要和他争辩，同时尽量防止向他施加压力。 进行商品说明，态度要沉着，言辞要诚恳，而且要观察他的困扰处，以一种朋友般的关心对待他，等到他完全心平气和时，再

16、以一般的方法与他商谈。如：“您的问题真是切中要害，我也有过这种想法，不过要很好地解决这个问题，我们还是得多多交换意见。 自以为是的顾客 总是认为自己比你懂得多，他会这么说“我和你们老板是好朋友、“你们公司的业务，我非常清楚。当你介绍产品的时候，他还经常打断你“这我早就知道了。 这种人喜欢夸大自己，表现欲极强，但也明白他浅薄的知识和专业营销人员不能比，所以有时会自己下台阶：“是啊，你说得不错啊。 面对这种顾客，你必须表现出卓越的专业知识，让他知道你是有备而来的。你可以在交谈中，模仿他的语气，或者附和他的看法，让他觉得受到重视。 之后，在他沾沾自喜的时候进行商品说明。不过不要说的太细，稍作保存，让

17、他产生困惑，然后告诉他：“先生，我想您对这件商品的优点已经有所了解，你需要多少呢？应付这种顾客，你还可以这样讲：“先生，我们的商品，并不是随便向什么人都推销的，您知道吗？此时，不管你向顾客说什么，顾客都会开始对你发生兴趣的。 颐指气使的顾客 颐指气使者有直截了当和迅速完成任务的能力，而且固执，对别人冷淡和不关心。营销人员在和这种顾客相处时要拥护其目标和目的；保持关心，井然有序；如果你不同意，要辩论事实，不要辩论个人好恶；为了影响决定，提供获得成功的各种可选择的行动及可能性；做到精确、有效、严格遵守时间，有条理。 在向他们推销的时候有方案、有准备、要中肯；会谈时迅速点明主旨、击中要点，保持条理性

18、；研究他们的目标和目的，想到达什么，目前情况如何变化；提出解决方法，要明确说明与其目标特别有关的结果与好处；成交要提供两三种方案供其选择；营销后，证实你所提供的建议确实提供了预期的利润。 在对待他们的时候：触动向他们提供选择自由，清楚说明到达他们目标的可能性。赞扬赞扬他们的成就；咨询坚持事实，通过谈论期望的结果和谈论他们关心的事情，把他们的话引出来，要记住，他们重视任务的程度比重视关系的程度大得多。 侃侃而谈的顾客 侃侃而谈者热情，有与其他人建立有意义关系的能力。他们是极好的合作者，愿意服从。但他们过分注重关系，对其他人的情感和需要敏感，以致不能从事完成任务的适当工作。在推销过程中，要维护他们

19、的感情，说明个人兴趣；准确地说明目的，当你不同意时，谈论个人的意见与好恶；以不拘礼节而缓缓的方式继续进行，显示你在“积极倾听；向他们提供保证。 在向他们推销的时候：开展信任和友谊，不但研究技术和业务上的需要，而且研究他们在思想和感情上的需要；坚持定期保持联系。在对待他们的时候：触动向他们说明如何有利于他们的关系和加强他们的地位；赞扬赞扬别人对他们的看法，以及他们与人相处融洽的能力；咨询用充分的时间了解他们的感情，可通过提问和倾听的技巧把他们的话引出来。例如：“我听你的意思是这样讲的-你是这个意思吗？务必为他们创造一个不令人感到威胁的环境。 性急的顾客 一般来说，这种类型的人说话速度快，动作也比

20、较敏捷。所以，如果这种人遇到一位慢吞吞的营销人员，那真是“急凉风遇上慢郎中，会把他急死的。 应对这种顾客，首先要精神饱满，清楚、准确而有效地答复对方的问题，答复如果脱泥带水，这种人可能就会失去耐心，听不完就走。所以对这种类型的人，说话应注意简洁、抓住要点、防止扯一些闲话。 这种人还可能在盛怒之下，拂袖而去！所以，营销人员一定要尽力配合他，也就是说话的速度要快一点，处理事情的动作要利落一点。因为这种人下决定很快，所以，营销人员只要应和他，生意就很快做成了。 善变的顾客 这种人容易见异思迁，容易决定也容易改变。如果他已经买了其他公司的产品，你仍有时机说服他换新，不过，即使他这次买了你公司的产品，也

21、不能指望他下次还来做你的忠实顾客。 这类顾客外表上十分和蔼，但缺少购置的诚意。如果营销人员提出购置事宜，对方或者左右而言他，或者装聋作哑。在这类顾客面前，要足够的耐心，同时提出一些优惠条件供对方选择。对于产品的价格，这类顾客总是认为，营销人员一定会报高价格，所以一再要求打折。营销人员不要轻易容许对方的要求，否那么会进一步动摇其购置的欲望。 夸耀财富的顾客 喜欢在别人面前夸富，如“我拥有很多事业，“我和很多政要有交往，同时还会在手上戴上挺大的一个金戒指或什么的，以示自己的身价非凡。他不一定真的有多少钱，但他可能不在乎钱。 他既然爱炫耀，你就成全他，恭维他，表示想跟他交朋友。如果你觉得他手头当真没

22、有钱，那么在接近成交阶段时，你可以这么问他：“你可以先付定金，余款改天付！一来为了照顾他的面子，二来让他有周转的时间。 冷静思考的顾客 他可能喜欢靠在椅背上思考，口里衔着烟，有时那么以疑心的眼光观察你，有时候甚至会表现出一副厌恶的表情。初见面时，他可能也会礼节地对待你，但他的热情仅止于此。他把你当成演员，他当观众，一言不发地看你表演，让你觉得有点压力。 在你介绍商品时，他虽然并不专心，但他仍然会认真地分析你的为人，想知道你是不是很真诚。一般来说，他们大多具有相当的学识，且对商品也有根本的认识，你万不可无视这一点。和他们大交道，最好的方法是你必须注意倾听他说的每一句话，而且铭记在心，然后从他的言

23、辞中推断他心中的想法。 此外，你必须有礼貌和他交谈，谦和而有分寸，别显得急不可待的样子。你可以和他聊一聊自己的背景，让他更了解你，以便解除他的戒备之心。你还要学会打破僵局的方法，并且要自信地表现出自己是一个专业而优秀的营销人员。 内向含蓄的顾客 这种顾客给你的印象好象有点神经质，很怕与营销人员接触。一旦接触，他就喜欢在纸上乱写乱画。他深知自己容易被说服，因此你一旦出现在他面前，他便显得困扰不已，坐立不安，心中嘀咕：“他会不会问我一些为难的事呢？ 对此类顾客，营销人员必须从熟悉产品特点着手，谨慎地应用层层推进引导的方法，多方分析、比较、举证、提示，使顾客全面了解利益所在，以期获得到对方的理性的支

24、持。与这类顾客打，交道，营销建议只有经过对方理智的分析和思考，才有被顾客接受的可能；反之，拿不出有力的事实依据和耐心的说服证明讲解，营销是不会成功的。 感情冲动的顾客 这种人天性冲动，易受外界怂恿与刺激，很快就能做决定。营销人员可以大力强调产品的特色与实惠，促其快速决定。当顾客不想购置时，须应付得体，以免影响其他的顾客。 必要时提供有力的说明证据，强调给对方带来的利益与方便，支持推销建议，做出成交尝试，不给对方留下冲动的时机和变化的理由。 下堂课语言的技巧 要想贴近顾客，必须用热诚去打动顾客的心，唤起顾客对你的信任和好感，让顾客感到你在帮助他，而不是仅仅想赚他的钱。要做到这一切，应当注意语言表达技巧，多用请求式语气，不用命令式语气。