2022年度小程序互联网发展白皮书-阿拉丁研究院.pdf

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1、 年小程序互联网发展总结小程序互联网生态解读小程序互联网核心数据小程序细分行业分析小程序用户行为洞察 年度阿拉丁指数 TOP 年小程序互联网发展趋势 年第八届神灯奖获奖名单 年小程序互联网发展总结繁荣：平台数据成绩亮眼，小程序互联网再现繁荣景象资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理微信小程序小程序 DAU同比增长%+日均使用次数同比增长6 亿+50%+抖音小程序小程序 DAU 增长开发者数量 同比增长50%+400%+百度智能小程序小程序 MAU 环比增长日均交易规模环比增长36%+88%+华为 HarmonyOS原子化服务开发者数量原子化服务数量200 万+5 万+快手小程序小程序 DA

2、U 增长小程序 GMV 增长2000 万73 倍支付宝小程序小程序数量小程序 MAU 增长300 万+30%扩张：全域布局成为常态，多个主推平台对综合运营能力形成考验据艾瑞咨询 中国商户私域布局洞察报告显示，当前微信生态、支付宝生态与短视频平台位列商户私域布局渠道前三。年品牌/商户私域布局渠道分布85.2%多平台布局小程序比例1+n 模式一个主推平台加多个潜力平台阿拉丁指数 TOP 小程序微信.%.%.%.%.%支付宝短视频平台同程旅行屈臣氏叮咚买菜蜜雪冰城肯德基便利蜂海豚知道猫眼电影小熊电器鸿星尔克珀莱雅索菲亚 电商平台内容社交平台46.8%N+n 模式多个主推平台加多个潜力平台38.4%资

3、料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理加码：短视频与直播流量注入小程序，助力经营效果持续增长企业视频号主页新增服务功能，支持添加小程序；视频号主页与小程序打通，用户可直接跳转购买商品；视频号原生信息流广告可跳转品牌小程序。支持全部行业自助挂载抖音小程序；开放平台为开发者提供四大能力,分别是小程序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转化能力和用户触达能力。多种小程序挂载和关联形式帮助经营者布局公域链路，创造新的商机；小程序数据与 DSP、内容投放能力比如粉条、磁力金牛等产品打通，助力商家经营。资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理接入能力接入能力接入能力视频号流量规模DAU .亿抖音流量规

4、模DAU 亿+快手流量规模DAU .亿1212123创新：小程序应用于更多细分领域，在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量医疗健康生活服务办公经营文化教育为方便同事们通勤拼车，腾讯员工利用业余时间制作了“鹅厂拼车群助手”，将“鹅厂广深拼车群”多同事的互助实践经验融入产品。深圳大学“腾班”学生开发出全国首款 AI 养鹅小程序，帮助鹅农及时找出病鹅，使用 个月狮头鹅存活率成功提升%。“后码农”隽璇编写小程序教父母“好好说话”，在首届青少年人工智能与未来媒体全球创新挑战赛中获奖。新冠防护药物公益互助小程序豌豆拼车闪电 e 生活MFG 服务式办公抢镜职场紫荆心晴云上觅宝惠租患者自助端Thinkit 声

5、音识别竞争：阿拉丁指数百强波动加剧，上榜门槛持续提升网络购物生活服务餐饮工具游戏数字零售阿拉丁指数 TOP 更替率年小程序阿拉丁指数 TOP 更替率（月均）阿拉丁指数 TOP 上榜门槛%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）月 月-月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月-月 月 月 月 月 月 月 月 月爆款：小游戏再现现象级产品，反常规设计启示领域创新“羊了个羊”微博话题.亿阅读.万讨论抖音话题微信指数 亿

6、曝光.万*年 月 日地狱难度社交荣誉话题热度道具获取裂变分享用户参与饥饿营销游戏周期用户兴趣数据来源：微博，抖音，微信，由阿拉丁研究院整理小程序互联网生态解读平台加速推进小程序生态建设，寻求多元合作打造优势 年 月抖音与饿了么战略合作 年 月快手与美团达成战略合作 年 月支付宝发布服务商激励政策 年 月快手发布服务商激励政策 年 月支付宝升级“繁星计划.”年 月腾讯荟聚宣布转型小程序推荐 年 月微信推出“商品优选计划”年 月抖音推出“团购配送”服务商家侧扶持用户侧服务平台侧合作服务侧激励阿里生态轻店铺微信生态京东生态京东系小程序小红书生态小红书小程序美团生态美团小程序微信小程序QQ 小程序鹅盒

7、蚂蚁生态支付宝小程序华为生态华为 HarmonyOS原子化服务快手生态快手小程序抖音生态字节小程序小游戏手机厂商网易生态网易云音乐小程序百度生态百度智能小程序手机厂商系小程序 生态 小程序 知语微信生态广告全量支持小程序投放，三大场景商业工具配齐微信广告全量支持小程序投放朋友圈广告信息流广告橱窗广告点赞互动广告程序化广告返佣商品广告互选广告封面广告原生模板激励广告插屏广告信息流广告原生广告短视频互选搜一搜品牌专区搜一搜结果广告公众号广告小程序广告视频号广告微信搜索广告平台/公域场景私域场景微信生态组件串联构建经营阵地，助力品牌商家私域运营社交/分销场景小程序联盟推客端主要面向没有货源但是有一定

8、流量的企业及个体户提供带货服务，推客可通过分享图文、海报及商品视频，商品链接等形式赚取销售佣金。小程序流量汇聚场景营销视频号内容种草直播带货公众号私域沉淀活动转化企业微信社群运营客户维系微信社交分享朋友圈广告小程序联盟推客补充分销场景资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理抖音宣布全面开放服务，大量市场机会成为抢占焦点资料来源:抖音官方提供抖音开放平台提供服务抖音用户开发者体验服务能力调用能力开放直播、视频等锚点挂载小程序基础框架能力平台能力公域流量的挂载能力经营转化能力用户运营能力在抖音内获客交易转化留存/复访/促活 亿日活用户种草-拔草经营闭环多样的营销场景更高的转化率庞大的公域流量完整

9、的经营链路抖音开放平台提供 余种开放能力，面向企业主体开放 大行业、种细分场景，提供生活服务、娱乐等多种解决方案；“ISV 共赢计划”提供专项资源扶持，发布小程序通用基础解决方案和面向服务商的相关能力，助力 ISV 加速拓展和服务客户。北京环球度假区威震天在抖音火速出圈，带动小程序转化销售暑期日均 GMV 万+首客首享通过 KOL 内容互动、锚定目标用户、车型匹配完成私域引流大订单转化率.%领克汽车“号院联合”服务模式实现科普传播、服务惠民、患者联结三赢线下人均门诊量提升%北京中日友好医院卡塔尔世界杯期间搭建交易路径，服务“在家看球即兴下单”需求关联门店数 家麦当劳麦乐送+开放能力+行业+细分

10、场景数量%+小程序 DAU 增长%+开发者数量同比增长支付宝持续开放公私域能力，助力商家全域用户运营停车搬家火车票客运订票挂号就诊电信充值酒店预订汽车加油违章查询水电缴费物流快递政务办事共享充电公积金查询据 年支付宝私域运营白皮书数据，“扫一扫”和“搜索”成为小程序最重要的入口，用户从“我的小程序”进入习惯养成。年 月，通过“扫一扫”进入小程序的月活用户同比增长%年 月，通过“搜索”进入小程序的月活用户同比增长%年 月，“我的小程序”日活用户规模同比增长%支付宝私域为主、公域为辅的全链路运营地图全域获客商家用户资产沉淀复访与召回支付宝公域获客商家站外推广获客首页推荐访问用户支付用户我的小程序消

11、息触达内容触达群触达公域推荐繁星计划与商业化投放支付成功页（本店有优惠）提升体验、高效召回对收藏/关注/交易用户持续触达群粉丝营销与互动提升复购搜索直达卡包官方频道私域用户私域精准触达会员用户全渠道会员资产商家CRM/CDP/POS/ERP.开放融合收藏用户|消息订阅用户群用户|生活号粉丝搜索推荐消费券频道支付成功页推广生活频道站内频道推广繁星计划投放线下物料/IoT引导扫一扫/上支付宝搜社交平台/内容平台/电商平台/oo 平台等多平台推广商业投放支付宝渠道用户资产用户复访私域触达公域召回公域精准召回资料来源:年支付宝私域运营白皮书，由阿拉丁研究院整理快手推出激励扶持计划，给予小程序成长全阶段

12、培育帮扶快手商业生态业务矩阵小程序成长体系|助力各阶段小程序稳步成长为帮助开发者快速地熟悉平台能力、获得从新手期到成熟期的持续经营动力,快手小程序整合平台各类资源，为各阶段满足条件的商家提供多种激励，商家可通过参与任务,获得相应权益。平台投入资源激励计划参与模式审核规则类平台荣誉类功能权益类流量扶持类运营服务类满足开发者从平台入驻到上线运营的多样化诉求流量扶持品牌推广新手教育流量扶持品牌推广优先体验行业解决方案作品助推品牌推广优先体验服务商教育任务奖励运营指导能力优化新手期模式成熟期模式服务商模式达人撮合模式多问律师风行视频易知课堂“驾培戴教练”日均使用用户数.万日观看量 万+付费会员转化率%

13、达人变现率%优秀达人销售额 万+短视频+小程序模式打破“最后一公里”限制，为用户提供专业法律服务。自运营达人生产视频衍生创作，剪辑内容让 IP 得到多次传播与加热。保姆式运营服务达人，独家运作“驾培戴教练”实现粉丝增长和销售突破。资料来源:快手小程序白皮书（年），由阿拉丁研究院整理品牌商家跟随生态建设脚步扎根成长，在持续投入中获得回报高度数字化.%条件（同时满足）：小程序和公众号关联，可通过公众号服务或内容进入小程序转化；小程序和视频号关联，可通过视频号商品栏目、视频号服务、视频号评论进入小程序转化。中度数字化.%条件（满足其一）：小程序和公众号关联，可通过公众号服务或内容进入小程序转化；小程

14、序和视频号关联，可通过视频号商品栏目、视频号服务、视频号评论进入小程序转化。轻度数字化.%条件：小程序未与公众号、视频号关联。美妆%餐饮服饰箱包教育母婴休闲医疗旅游服务健康珠宝玉石婚庆婚恋高度数字化中度数字化轻度数字化数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）越来越多的品牌商家认同生态共荣理念，依靠专业服务降本增效数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）.%高度数字化.%品牌商家小程序使用第三方服务比例.%中度数字化.%轻度数字化%美妆箱包餐饮服饰教育母婴休闲医疗健康旅游服务高度数字化中度数字化轻度数字化数字化消费者数字化商品数字化渠道数字化终端战略洞察公域获客私域运

15、营价值挖掘用户管理原生开发 UI 框架开发跨端开发低代码开发云开发内容创作短视频拍摄全域广告投放生态资源推介行业投资指引终端场景连通跨生态跳转CDP 平台商品供应链社群推广对接小程序互联网生态经营服务信息服务运营服务代运营/托管服务用户运营社交媒体营销内容&媒介服务工具&资源服务行业解决方案企业数字化营销服务 分享裂变社群互动用户洞察 意见领袖品牌活动话题互动 品牌分析 店铺装修运营优化页面制作社交互动客户管理数据优化餐饮服饰美妆百货汽车房产教育健康小程序开发小程序互联网第三方服务类型珠宝玉石婚庆婚恋小程序商业版图延展至全域，实现全网多场景、线上线下随心连接的能力数据驱动经营小程序商业能力版图

16、企业数字化企业服务互选合作带货分销广告投放活动参与太阳码外链组件链接内容号社群/粉丝团小程序直播间KOL/KOC自媒体个体经营者企业组织搜索信息流推荐功能页活动品牌曝光流量获取场景营销会员沉淀增购复购全域推广生态营销平台运营活动转化自建平台门店APP内容平台抖音快手B 站小红书社交平台微信微博知乎豆瓣电商平台天猫拼多多淘宝京东生活服务平台支付宝垂直平台分享裂变内容种草私域营销、会员服务 年度小程序互联网生态图谱买量换量小程序互联网核心数据全网小程序数量超过 万，日活近 亿，日人均使用.次资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理 万+全网小程序数量 亿全网小程序 DAU.次小程序日人均使用次数

17、小程序运营水平进一步提升，阿拉丁指数均值同比增长 分，个小程序新晋 TOP阿拉丁指数分布 分段%分段 分段 分段 分段 分段 分段 分段 分段 年 年 7104 分182 个126 分5624 分39 个5367 分 分以上小程序平均指数 分以上小程序阿拉丁指数均值同比提升 年 TOP 小程序平均指数新上榜小程序新上榜小程序平均指数数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）网络购物、生活服务进入充分竞争阶段，教育、大健康、旅游市场空间充裕游戏网络购物生活服务视频工具内容资讯教育社交图片摄影餐饮数字零售大健康金融旅游汽车音频.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%

18、.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%年阿拉丁指数 TOP 分值结构 分段 分段 分段 分段 分段 分段数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）多个行业借助生态能力和工具实现突破性增长泡泡玛特泡泡玛特泡泡玛特抽盒机巴黎欧莱雅官方商城欧莱雅集团小美盒泡 泡 玛 特 抽 盒 机 小 程 序 年营收.亿元

19、，同比增长.%巴黎欧莱雅 年线下数字化门店过千，培养资深导购+；标杆导购赛季可通过线上服务增加%的“睡后”收入，导购线上销量增长%JJY 家家悦家家悦家家悦优鲜 年 私 域 GMV 同 比 增长%；小程序直播 GMV 单场均值 万，峰值超过 万立邦彩色灵感集立邦万达广场立邦官方旗舰店立邦刷新服务官方商城 年小程序 GMV 达到亿级规模，私域覆盖超过 万人小程序深度链接超.亿注册会员；年私域 GMV 增速超%孩子王福利站孩子王孩子王母婴童商品和服务精选 年 中 小 程 序 用 户 近 万，企业微信私域服务用户近 万沪上阿姨点单沪上阿姨 年前 个月小程序累积注册会员突破 万；小程序堂食渗透率突破%

20、ITeSHOP 商城I.T 年私域销售额同比增长超过%；年“尖 货”为 品 牌 小程序交易带来%增长万达广场品牌小程序借助生态能力实现增长资料来源:腾讯 全域经营增长指南，由阿拉丁研究院整理小程序细分行业分析网络购物 年发展锻造网络购物小程序蓬勃业态经过六年的发展，小程序塑造了新型网络购物服务，拓展了消费场景。搜索入口小程序无需安装，即用即走，依托微信平台功能搭建入口方式，探索新型服务。相对分散和场景化的流量形态、搭载社交关系的信任经济形成小程序去中心化电商形态。小程序与公众号、视频号、企业微信的陆续连接释放生态潜能，全盘打通，释放营销能力。结合微信功能和第三方工具丰富营销活动，形成多元玩法促

21、进增购复购。社交入口LBS 入口二维码入口朋友圈广告社交营销导购服务社交分销拼团砍价外送到家门店自提会员周期购直播购物私域营销短视频种草大促活动新颖便捷的入口方式去中心化的电商形态多元拓展的消费场景组件化的营销能力传统电商小程序内容电商小程序品牌商家小程序社交电商小程序新零售电商小程序工具组件引流效果进一步加强，私域、直播、搜索入口发展迅速广告投放企业微信搜索扫一扫公众号其他模版消息快捷入口视频号内容种草商品推荐直播带货 年增长最快的入口 年 Q VS 年 Q企业微信v 营销社群营销朋友圈营销搜索品牌专区搜索结果广告卡券场景营销活动营销二维码网络购物小程序最常见入口（TGI）VS 小程序整体推

22、广引流服务矩阵数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）网络购物小程序进入成熟期，运营水平持续上升，新入场者面临较大发展压力上榜门槛.%平均指数.%更替率.pct网络购物小程序更替率&上榜门槛网络购物小程序上榜代表.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%月京东购物腾讯荟聚唯品会孩子王得物APP美团优选拼多多京东到家泡泡玛特叮咚买菜鸿星尔克淘菜菜东方甄选百果园+月 月-月 月 月月月 月 月 月 月上榜门槛更替率数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）优秀案例：【孩子王】从流量到“留量”，从门店到城市升级多维立体家庭生活圈孩子王是基于用户关系经营的创新型亲子家庭服务

23、商，主要从事母婴童商品零售及增值服务，汇聚全国知名母婴童品牌，首创行业育儿顾问式服务、“商品+服务+社交”内容模式及重度会员的单客经济模式。基于微信生态，孩子王持续深耕企微千万私域会员，高效链接线上线下场景；超 家大型数字化门店，充分发挥近场优势，同城极速达提升用户体验。千万私域链接线上线下发挥同城即时零售优势孩子王拥有近千万私域会员，通过会员精准匹配，私域高效链接，打破线上线下壁垒，为中国亲子家庭提供定制化服务超 家大型数字化门店，同城极速达，极大提升用户体验孩子王线下门店近千万私域会员流量会员匹配 精准服务孩子王线上同城即时配送资料来源:孩子王官方提供数字零售数字零售小程序经营效果差距明显

24、，多元场景入口有望创造进步空间数字零售小程序打开次数趋势数字零售小程序指数值分布阿拉丁指数库中数字零售小程序平均指数 月 月 月 月 月 月月月 月 月 月 月数字零售小程序 大细分入口快捷入口分享搜索公众号模版消息二维码广告投放扫一扫小程序之间跳转视频号微信聊天主界面下拉“最近使用”App 分享消息卡顶部搜索框搜索结果页“使用过的小程序”列表公众号自定义菜单公众号模板消息扫描二维码朋友圈广告视频号主页服务菜单扫描小程序码小程序打开小程序.%.%.%.%.%.%2340阿拉丁指数 TOP 中数字零售小程序平均指数5972 分段 分段 分段 分段 分段 分段便利蜂沃尔玛天虹丝芙兰屈臣氏永辉超市万

25、达广场名创优品数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）数字化先行者继续深耕，探索零售业务新趋势、新方向O+O（online+offline）线上与线下互为支持和补充，释放消费需求在庞大的网络体系中借助数字化力量与消费者建立密切联系，充分了解消费者需求，超越时空限制提供精准服务近场营销品牌种草用户分层到家配送私域营销会员服务门店自提直播大促社交裂变社区商业社区消费模式引领下大型商超综合体逐步整合重组，新型卖场将围绕“吃购玩”构建线下零售“场”以及将实体与 App、小程序融合的多业态发展格局社区商业时尚零售商超购物餐饮美食医疗服务亲子培训休闲娱乐行政服务健康养生新科技新物种大文娱生活

26、场景消费者体验为中心数字化技术零售二重性传统电商和传统零售存在多种仓储模式，对于线上订单可以协同响应即时零售体验式消费、个性化服务推动即时零售市场快速发展，商品与消费者距离的缩短刺激用户需求和零售业价值倍增社区库存点门店货架店仓前置仓网格仓区域仓中心仓即时零售订单品牌商即时零售商业模式下单支付商品，履约配送信息打包商品并交由配送员送货库存分布式存储商品信息订单信息同步门店货架 店仓 前置仓品牌官网、APP、小程序、第三方即时零售平台网格仓履约配送信息品牌商消费者销售平台资料来源:屈臣氏官方提供 自媒体矩阵数据管理平台资料来源:屈臣氏官方提供 资料来源:屈臣氏官方提供 屈臣氏 O+O 零售模式，

27、深耕私域运营，带来用户生命周期价值增长一位城市经理一位导购从运营店到运营人以前，运营 家门店现在，运营 万会员以前，坐商现在，行商门店消费者导购%+用户直接使用小程序%+用户通过导购访问小程序等待顾客上门一次性购买关系对顾客偏好一无所知突破时空限制经营长期关系AI 实现个性化服务.消费者导购Appletable资料来源:屈臣氏官方提供 资料来源:屈臣氏官方提供 资料来源:屈臣氏官方提供 案例：某洗护品牌联合屈臣氏，实现新品全方位爆发，带动品牌整体增长Attract强吸引重体验高转化做关系ExperienceConversionRelationship 小程序开屏、焦点图、banner 等多点齐

28、发线下门店大屏曝光品牌全渠道销售环比增长%主推新品迅速成为品牌销售TOP SKU精准 AI CALL&服务号推文触达品牌老客，吸纳潜力新客合作期间为品牌转化超 w 新客O+O 曝光 W+试用派样，回收 UGC 发酵口碑UGC 回收率优于平均值暗号活动，消费者前往门店报与品牌相关的暗号口令即可获得品牌赠品参与人数近 w 人生活服务生活服务小程序用户规模及使用频率趋势生活服务小程序用户规模和使用频率持续增长，市场潜力巨大 月生活服务移动购物实用工具金融理财办公商务出行服务移动视频教育学习旅游服务拍摄美化（数据来源：Questmobile）月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月用户规模使用频率微

29、信小程序.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%数据来源：市场公开资料；阿拉丁小程序统计平台（）提升运营水平、精准服务定位、抢占市场空白是推进生活服务小程序发展的重要策略数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）阿拉丁指数库中生活服务小程序数量占比.%指数均值阿拉丁指 TOP 中生活服务小程序数量占比.%指数均值%分段 分段 分段 分段 分段 分段 群体社区银发族幼儿儿童妈妈族上班族小镇青年城市新贵社区管理商圈信息店铺推广品牌活动信息发布社区互动家庭智慧家居聚餐外送家政服务亲子娱乐量贩百货育儿托管“智慧社区”的发展将逐步拉开生活服务小程序增长序幕数据来源:市场公开信息，由阿拉丁研究

30、院整理智慧社区建成数量.万个智慧社区市场规模受到智慧城市建设影响，智慧社区领域市场规模逐步扩大，并随着物联网的发展带来全面繁荣和商业潜力的爆发 亿元智慧社区建成数量+万个（e)智慧社区市场规模+亿元（e）年智慧社区 年社区智能生活智能家居智能设施智慧节能智慧便民社区物业服务消息通知报事维修秩序管理安全防范付费服务生活投诉社区政务服务政务信息线上办事社区商业服务到家服务社区电商家装家修家政服务社区医疗与养老医疗健康养老看护本地生活 分钟经济圈【亲邻开门+】用户突破 万，“智能开门长者模式”彰显社区人文温度以“让居住更美好”为使命，亲邻科技致力于打造安全、便捷、智能、幸福的宜居社区。智能化时代，长

31、者用户更需要我们给予更多的关怀服务，为此，亲邻科技推出“智能开门长者模式”，帮助长者用户融入智能时代，共享更美好的居住体验。资料来源:亲邻科技官方提供智能开门方式智能开门长者模式人脸识别开门、手机 APP 开门、小程序开门、微信扫码开门、NFC 开门、门禁卡开门、呼叫对讲开门、蓝牙开门。支持调整开门页面的字体大小、自定义门禁名称和颜色、家人可为长者添加开门功能。人脸识别开门手机 APP 开门小程序开门微信扫码开门NFC 开门门禁卡开门呼叫对讲开门蓝牙开门小程序用户行为洞察 年小程序用户规模在波动中增长，使用频率持续提升 年小程序用户规模&人均使用次数趋势 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月

32、 月 月用户规模使用频率数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）小程序使用场景贯穿用户日常起居，晚间时段仍有服务空间 年小程序使用时段趋势 运动健身交通出行新闻资讯工作计划市场信息数据分析会议组织外卖点餐在线文档会议组织办公工具工作汇报知识学习心理减压健康助眠日记总结数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）社交关系、广告投放和视频号成为招徕新用户的重要场景，老用户已经深度融入小程序互联网，对多种入口和链路习以为常朋友圈广告投放视频号搜索二维码公众号分享企业微信卡劵模版消息小程序跳转快捷入口新用户典型入口（TGI）老用户典型入口（TGI）数据来源：微博，抖音，微信，由

33、阿拉丁研究院整理小程序在购物、点餐、本地生活和游戏领域被广泛使用小程序使用习惯高低低高用户规模使用频率游戏工具视频内容资讯教育旅游体育社交金融音频图片摄影线下零售出行服务餐饮母婴育儿网络购物生活服务数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）游戏、购物、内容的分享需求多母婴育儿网络购物线下零售图片摄影游戏视频内容资讯分享频率使用频率社交旅游体育餐饮生活服务工具出行服务金融音频数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）年度阿拉丁指数 TOP 年度小程序阿拉丁指数 TOP（-）排名小程序名称看一看+视频生活服务网络购物生活服务旅游生活服务网络购物政务公益生活服务网络购物工具餐

34、饮生活服务工具网络购物生活服务餐饮美团丨外卖美食买菜酒店电影购物京东购物滴滴出行同程旅行订酒店机票火车汽车门票美团团购丨优选外卖单车美食酒店拼多多国务院客户端滴滴青桔美团优选 果蔬肉禽蛋日用百货接龙管家 I 打卡填表问卷投票饿了么 l 外卖美食超市买菜水果顺丰速运+群报数丨活动报名接龙预约管家唯品会特卖BOSS直聘丨求职招聘找工作美团外卖丨外卖美食奶茶咖啡水果分类平均指数排名小程序名称哔哩哔哩视频生活服务生活服务音频网络购物游戏视频工具生活服务工具社交政务公益网络购物网络购物政务公益餐饮哈啰单车助力车打车顺风车租车乘车码全民 K 歌兴盛优选欢乐斗地主微信读书腾讯文档收钱吧百度网盘小红书 App

35、粤省事泡泡玛特群接龙国家政务服务平台麦当劳分类平均指数排名小程序名称深圳通+生活服务网络购物线下零售线下零售多多买菜屈臣氏便利蜂餐饮工具视频大健康工具工具生活服务旅游生活服务餐饮网络购物教育喜茶 GO草料二维码快手短视频腾讯健康金山文档班级通知中通快递携程旅行订酒店机票火车汽车门票猫眼电影演出I电影票演唱会话剧luckincoffee 瑞幸咖啡泡泡玛特抽盒机作业帮餐饮网络购物肯德基+BMW 官方商城分类平均指数数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）年度小程序阿拉丁指数 TOP（-）排名小程序名称智行火车票特价机票酒店汽车门票旅游视频网络购物生活服务网络购物餐饮生活服务网络购物生

36、活服务网络购物网络购物社交网络购物生活服务工具商业服务网络购物票圈 l 亿人用过的视频工具得物 App易捷加油快团团肯德基自助点餐京东快递淘菜菜花小猪打车叮咚买菜 水果蔬菜肉蛋海鲜京东到家买菜超市生鲜水果王者荣耀多点中国移动+扫描全能王+农信易扫苏宁易购分类平均指数排名小程序名称来客有礼工具餐饮工具线下零售生活服务网络购物生活服务网络购物生活服务线下零售生活服务线下零售图片摄影工具网络购物政务公益社交星巴克我的 WPS 会员万达广场松果出行全棉时代官方商城车来了精准实时公交百果园+快递 YH 永辉生活+大众点评美食电影运动旅游门票沃尔玛腾讯相册怪兽充电 EnergyMonster转转二手交易网

37、运动捐步美篇分类平均指数排名小程序名称搜狗百科内容资讯视频网络购物游戏生活服务视频视频游戏线下零售工具生活服务教育内容资讯游戏小年糕+adidas 阿迪达斯腾讯桌球T 出行糖豆视频腾讯视频伐木大亨 D 版奈雪点单墨迹天气贝壳找房买房房价租房新房二手房腾讯智慧校园知乎动物餐厅网络购物孩子王l母婴童商品和服务精选分类平均指数数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ 年阿拉丁指数百强累计入榜小程序 个，.%入榜次数 次及以上-次网络购物生活服务工具视频政务公益餐饮游戏线下零售教育大健康旅游内容资讯社交商业图片摄影音频-次-次-次.%.%.%.%年阿拉丁指数百强小程序累计上榜次数分布 年阿

38、拉丁指数百强全年平均得分 年阿拉丁指数百强类型结构 分段9.1%分段59.8%分段21.7%分段9.4%数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）百强榜中网络购物、生活服务和工具小程序居多，大健康、旅游、教育占比低于%，晋升空间大 年阿拉丁指数百强行业分布趋势 月%月-月 月 月 月 月 月 月月 月网络购物生活服务工具视频政务公益餐饮游戏线下零售教育大健康旅游内容资讯社交商业服务图片摄影音频数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）年小程序互联网发展趋势趋势：小程序将引领下一轮移动互联网创新资料来源:微信公开课 PRO“万物互联”小程序 IoT提升设备配网率，覆盖带屏

39、应用终端生态；涵盖家居、安防、出行、穿戴、教育等各行业。“多端框架”小程序 Donut 平台一次编码，多端开发；兼顾可独立运行与内嵌业务模块。“元宇宙”小程序 XR 框架全真互联，超清实时，多感互动；无边界的交互体验，有温度的营销服务。趋势：XR 技术为小程序营销带来创造性突破，虚拟场景、虚拟人或将重构用户体验创造一个创造一个“人”“场”国内首个虚拟音乐社交平台TMELAND 游乐活动小程序品牌虚拟商店元宇宙小游戏营销奈雪乐园虚拟主播品牌虚拟人 IP用户化身“数字人”“奈雪的茶”推出虚拟人 IP-Nayuki，用户可化身数字人与之互动TMELAND 可口可乐“元宇宙宠粉街区”融合奈雪 IP、互

40、动体验、产品营销的品牌小游戏趋势：在小程序连接全网能力的基础上，成熟玩家将深入探索全域营销公域与私域互哺品牌借助生态能力获得公域流量，基于私域获得用户洞察，反哺公域投放以 MCN 机构为代表的企业团队将直播间粉丝引入私域沉淀和运营所有女生会员服务中心烈儿宝藏局蜜蜂惊喜社交个朋友会员中心辛喜|辛选用户服务中心线上与线下联通OMO、O+O、O+O+O 等模式整合消费体验，打造全域全时无差别服务场景屈臣氏“O+O（online+offline）”构建零售模式立体生态欧莱雅“O+O+O（online+offline+on-chain）模式”打造元宇宙“链上美妆”范式巴黎欧莱雅官方商城屈臣氏品牌与渠道融

41、合品牌通过行业联合、生态服务、异业合作形式实现渠道效率和品牌价值双赢格局百草味麻六记千叶珠宝lululemon东方甄选唯品会日食记索菲亚泡泡玛特银行金融奢侈品牌文化艺术航天科技护肤彩妆酒店住宿餐饮生鲜食品饮料数码电脑清洁个护服饰鞋帽泡泡玛特 IP 联名打造营销“容器”趋势：第三方服务与时俱进迭代升级，向全域、全端、全链路服务延展大数据智能产品和营销服务商阿拉丁统计.全端全平台数据统计工具阿拉丁服务企业客户数全端全平台统计行业/场景指标配置自定义事件分析在线云服务 万+阿拉丁指数小程序收录数 万+品牌传播解决方案营销获客解决方案流量增长解决方案阿拉丁统计阿拉丁指数视灯指数 营销业务流重构营销问题

42、诊断&优化渠道效能分析&优化触媒选择&投放策略广告投放策略优化服务广告账户代理&代投放服务大型峰会策略与活动执行创始人 IP 人设打造与传播策略媒介资源对接服务公司 STP 定位产品推广 GTM 咨询与服务用户运营官网设计、落地页设计流量收口工具设计引流触点和用户旅程设计行业洞察与目标市场研究社交媒体互动&内容营销沟通策略公司物料设计（如 PPT、宣传册、案例册、折页）精准获客/定向获客沙龙增长策略设计&调优SEO 策略优化服务趋势：大健康、旅游、教育行业是值得期待的领域数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）阿拉丁指数均值音乐小程序数量占比指数均值 小程序数量 .%百强入榜数量

43、 餐饮指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 工具指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 生活服务指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 小游戏指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 教育 年阿拉丁指数行业能量图指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 社交指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 大健康指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 旅游指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 数字零售指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 视频指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 网络购物指数均值 小程序数量.%百强入榜数量 趋势：小游戏市场再次活跃，创新、精品战略与营销策略相辅相成，共创佳绩数据来源：阿拉丁小程序统计平

44、台（）IAP 小游戏核心品类分布仙侠 RPG角色卡牌传奇 RPG其他回合 RPG塔防类模拟经营战争策略女性向类二次元类放置类射击其他 RPG体育跑酷（数据来自 年 月“微信小游戏开发者大会”，指标口径为“近一年以来”）+%人均游戏款数+%用户活跃留存+%人均活跃时长（数据来自 年 月“微信小游戏开发者大会”，指标口径为“近一年以来”）万+小游戏开发者数量+%月流水千万游戏款数渠道策略社交分享企业微信视频号产品策略内容创新规则创新经营创新肥鹅健身房叠猫猫古代换装物语纸嫁衣音游诗人老人与山老奶奶跑酷喵星人遇上民法典钱包守卫战山与彼岸 年第八届神灯奖获奖名单 年度最佳小程序 年度最佳电商小程序 年度

45、最佳品牌企业小程序 年度最佳生活服务小程序 年度最佳第三方服务商 年度最佳工具内容小程序 年度最佳创新小程序关注获取小程序资料扫码咨询&进群阿拉丁研究院出品【版权声眀】本白皮书由阿拉丁研究院推出，数据来源阿拉丁指数、调研访谈、第三方授权数据，版权归阿拉丁持有。未经书面许可，任何其他个人或组织均不得以任何形式将本白皮书的全部或部分内容转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合。报告内的信息“按现状”提供，不附有任何种类的(无论是明示的还是默示的)保证，包括不附有关于适销性、适用于某种特定用途的任何保证以及非侵权的任何保证或条件。本白皮书仅为提供通用指南，并不视为针对企业提供的专业建议。阿拉丁（全称 北京阿拉丁神科技有限公司）是专业的全域大数据智能产品和营销服务提供商，主营业务覆盖小程序及视频号数字化运营与营销增长，为用户提供阿拉丁指数、视灯指数、小程序统计平台、小程序广告监测平台、阿拉丁开放平台等产品服务，并基于前沿的大数据分析为用户提供定制化商业分析、行业趋势洞察、品牌传播、展会活动、营销全案设计等个性化服务，助力用户实现全域数字化营销，加速业务增长。