6-2-1新建直通车推广计划电子课件 中职 电子教案网店运营.pptx

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1、6-2-1 新建直通车推广计划电子课件 中职 高教版 网店运营01 创设情景02 实施任务04 拓展提升03 回顾总结网店运营网店运营 制定直通车计划主讲人：李希梅重庆市九龙坡职业教育中心 3 3 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划01 创设情景知识目标1.了解直通车的定义以及直通车展现位置2.了解加入直通车推广的条件3.了解直通车推广计划的类型及新建计划的步骤技能目标能根据店铺数据、流量数据新建直通车推广计划素养目标数据分析 诚信经营学习目标 4 4 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车

2、推广计划02 实施任务 什么是直通车？5 5 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任务 直通车是按点击付费（CPC）的营销推广工具，在买家搜索结果页通过关键词展现相匹配宝贝的推广方式，实现宝贝的精准推广。计算机端搜索结果页带有“掌柜热卖”标识，移动端带有“HOT”标识的即为直通车的展现位置。什么是直通车？6 6 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任务加入直通车推广的条件？7 7 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车

3、推广计划02 实施任务直通车推广计划类型？8 8 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任务新建推广计划流程：选择推广方式设置投放计划推广单位创意设置 9 9 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任务第一步：选择推广方式推广方式有智能推广和标准推广。智能推广：智能托管，只需要进行简单的计划设置，即可开始推广，系统根据您选择的宝贝或者趋势词包，智能匹配高品质流量。标准推广：根据不同的营销诉求，在直通车通过自主选择关键词、精选人群、创意进行投放。1010 01 创设情景

4、02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任务第二步：投放设置投放设置包括计划名称、日限额，高级设置。高级设置包括投放位置、投放地域和投放时间。1111 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任务投放位置投放位置有手机淘宝搜索，淘宝网搜索，站外优质媒体。1212 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任务投放地域投放地域指的是选择您直通车投放的区域，不投放的区域不展现。1313 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项

5、目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任务投放时间投放时间是指设置什么时候投放什么时候不投放，可以设置折扣。商品在不同地域，不同时间段的展现指数和点击指数等数据是不一样的。1414 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任务查看流量解析通过淘宝直通车中的工具-流量解析可以查看相应的数据。打开流量解析：输入豆干，自动匹配到零食/坚果类目。在竞争流量透视模块我们可以看到哪些省份，哪些时间段的展现指数高。1515 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任

6、务第三步：推广单元设置推广单元设置指的是选择哪些宝贝进行直通车推广。一个推广宝贝就是一个推广单元。系统会根据宝贝的历史数据预测适合推广的商品，例如在引流方面有潜力的宝贝或转化方面有潜力的宝贝。我们可以根据系统推荐的宝贝以及生意参谋中数据合理选择推广宝贝。1616 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划02 实施任务三、创意设置创意预览中，默认使用主图，新建完成中可以在创意板块中更换设置。可以编辑宝贝创意标题，添加营销卖点词，一般卖点词字数量最多不超过8个字，数量不超过20个词，用回车分割。1717 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升

7、项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划03 回顾总结回 顾 总 结1.1.直通车是按照什么收费的？直通车是按照什么收费的？直通车是按照点击收费。2.2.直通车的展现位置直通车的展现位置pc端带有掌柜热卖，移动端带有hot词3.3.直通车推广条件可以在哪里查询？直通车推广条件可以在哪里查询？阿里妈妈规则中心，淘宝天猫直通车服务规范4.4.新建直通车推广计划的步骤？新建直通车推广计划的步骤？第一步设置计划的基本信息，第二步设置推广单元，第三步创意设置，完成推广计划设置。5.5.直通车推广计划类型。直通车推广计划类型。标准推广和智能推广。1818 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 制定直通车推广计划06 拓展提升拓 展 提 升新建直通车推广计划制作团队制作：李希梅重庆市九龙坡职业教育中心