体育产业的投资需求.pptx

《体育产业的投资需求.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《体育产业的投资需求.pptx（38页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第七讲第七讲 体育产业的投资需求体育产业的投资需求一一 体育产业投资需求的性质和类体育产业投资需求的性质和类型型 投资需求是一定时期内全社会形成的固定投资需求是一定时期内全社会形成的固定资产投资和存货增加额之和；投资需求是由资资产投资和存货增加额之和；投资需求是由资本边际效率和利息率这两个因素的比照关系所本边际效率和利息率这两个因素的比照关系所决定。资本边际效率，是指增加一笔投资所预决定。资本边际效率，是指增加一笔投资所预期可得到的利润率，它会随着投资的增加而降期可得到的利润率，它会随着投资的增加而降低，从长期看，呈现低，从长期看，呈现“资本边际效率递减的资本边际效率递减的规律，从而减少投资的

2、诱惑力。规律，从而减少投资的诱惑力。 l投资需求反映了投资水平与实际利率之间投资需求反映了投资水平与实际利率之间的关系。的关系。l投资主体是指担负投资职能、具有投资决投资主体是指担负投资职能、具有投资决策权、收益权、同时承担投资风险责任的策权、收益权、同时承担投资风险责任的经济主体。经济主体。l体育产业的社会投资需求与微观主体投资体育产业的社会投资需求与微观主体投资需求需求投资需求与消费需求的关系投资需求与消费需求的关系 社会总需求由投资需求、消费需求和出口社会总需求由投资需求、消费需求和出口需求三大局部组成，投资需求是指整个社会在需求三大局部组成，投资需求是指整个社会在一定时期内对投资品的需

3、求，消费需求是指整一定时期内对投资品的需求，消费需求是指整个社会在一定时期内对消费品的需求。投资需个社会在一定时期内对消费品的需求。投资需求和消费需求是拉动经济增长的主动力，正确求和消费需求是拉动经济增长的主动力，正确认识和处理投资需求和消费需求的关系，对我认识和处理投资需求和消费需求的关系，对我国经济持续、快速、健康的开展具有重大意义。国经济持续、快速、健康的开展具有重大意义。 投资需求和消费需求的比较分析投资需求和消费需求的比较分析 一投资需求和消费需求的联系一投资需求和消费需求的联系 目标一致性。投资需求和消费需求是拉动经济增目标一致性。投资需求和消费需求是拉动经济增长的两大动力，无论是

4、投资需求，还是消费需长的两大动力，无论是投资需求，还是消费需求，其目的都是通过需求的增加来扩大和刺激求，其目的都是通过需求的增加来扩大和刺激生产，或者说通过社会总供给和社会总需求矛生产，或者说通过社会总供给和社会总需求矛盾运动，从而促进经济增长。盾运动，从而促进经济增长。 根本调控手段的一致性。启动投资需求和启动消根本调控手段的一致性。启动投资需求和启动消费需求所采取的根本调控手段具有一致性，一费需求所采取的根本调控手段具有一致性，一般有财政政策手段和货币政策手段两种。财政般有财政政策手段和货币政策手段两种。财政政策手段主要包括财政收支、税收、税率和转政策手段主要包括财政收支、税收、税率和转移

5、支付等，货币政策手段主要包括货币供给量、移支付等，货币政策手段主要包括货币供给量、存款利率和汇率等。存款利率和汇率等。 l两者互相作用。投资需求和消费需求在一两者互相作用。投资需求和消费需求在一定程度上互相影响、互相作用。投资需求定程度上互相影响、互相作用。投资需求的扩大，就会引起生产的扩大；生产扩大，的扩大，就会引起生产的扩大；生产扩大，就会引起消费品数量的增加；消费品数量就会引起消费品数量的增加；消费品数量的增加，引起商品供大于求、商品价格下的增加，引起商品供大于求、商品价格下降；商品价格下降，就会引起消费需求增降；商品价格下降，就会引起消费需求增加。消费需求的扩大，就会引起商品求大加。消

6、费需求的扩大，就会引起商品求大于供、价格上升；商品价格上升，就会引于供、价格上升；商品价格上升，就会引起刺激生产扩大；生产扩大，就会引起投起刺激生产扩大；生产扩大，就会引起投资需求增加。资需求增加。 投资需求和消费需求的区别投资需求和消费需求的区别 l经济运行的不同阶段，需求政策侧重点不同。经济运行的不同阶段，需求政策侧重点不同。l 经济运行阶段可以划分为复苏、繁荣、衰退和萧条经济运行阶段可以划分为复苏、繁荣、衰退和萧条四个阶段。在经济的复苏和繁荣阶段，可以侧重于消四个阶段。在经济的复苏和繁荣阶段，可以侧重于消费需求的启动。因为在经济的复苏和繁荣阶段，生产费需求的启动。因为在经济的复苏和繁荣阶

7、段，生产扩大，投资增加，侧重投资需求容易引起通货膨胀；扩大，投资增加，侧重投资需求容易引起通货膨胀；而侧重消费需求的启动。一方面不会引发通货膨胀，而侧重消费需求的启动。一方面不会引发通货膨胀，另一方面也可以发挥消费需求扩大对生产的刺激作用，另一方面也可以发挥消费需求扩大对生产的刺激作用，并相应引起一定程度的投资需求的增长，保持生产和并相应引起一定程度的投资需求的增长，保持生产和消费的协调开展。在经济衰退和萧条阶段，那么可以消费的协调开展。在经济衰退和萧条阶段，那么可以侧重投资需求的启动。由于经济运行进入衰退和萧条侧重投资需求的启动。由于经济运行进入衰退和萧条阶段，就必然引起失业增加、居民收入下

8、降、居民消阶段，就必然引起失业增加、居民收入下降、居民消费倾向降低、预期消极，从而引起消费需求下降。这费倾向降低、预期消极，从而引起消费需求下降。这时采取启动投资需求的政策会对经济复苏更加有利。时采取启动投资需求的政策会对经济复苏更加有利。 l两者在再生产过程中的地位和作用不同。两者在再生产过程中的地位和作用不同。l 消费需求是最终消费性需求，在再生产过程消费需求是最终消费性需求，在再生产过程中起决定性作用；投资需求是生产性需求，生中起决定性作用；投资需求是生产性需求，生产性需求是中问环节的需求，附属于再生产过产性需求是中问环节的需求，附属于再生产过程终点的消费性需求。一个生产过程可分为生程终

9、点的消费性需求。一个生产过程可分为生产、分配、交换、消费四个阶段，再生产过程产、分配、交换、消费四个阶段，再生产过程就是这四个阶段的循环上升运动：生产一分配就是这四个阶段的循环上升运动：生产一分配一交换一消费一再生产一再分配一再交换一再一交换一消费一再生产一再分配一再交换一再消费消费。从这个过程可以看出，启动消费需。从这个过程可以看出，启动消费需求，可以直接刺激生产，其实质就是发挥消费求，可以直接刺激生产，其实质就是发挥消费对生产的促进作用；启动投资需求，即启动生对生产的促进作用；启动投资需求，即启动生产性需求，要经过分配、消费阶段，才能刺激产性需求，要经过分配、消费阶段，才能刺激生产，其实质

10、是发挥生产对消费的促进作用。生产，其实质是发挥生产对消费的促进作用。 l需求的领域不同。需求的领域不同。l 投资需求的领域是生产资料市场，启动投资投资需求的领域是生产资料市场，启动投资需求的目的是扩大生产性需求；消费需求的领需求的目的是扩大生产性需求；消费需求的领域是消费品市场，启动消费需求的目的是扩大域是消费品市场，启动消费需求的目的是扩大消费性需求。消费品市场主要是提供消费品，消费性需求。消费品市场主要是提供消费品，满足人们生活消费的需要，是社会人口与劳动满足人们生活消费的需要，是社会人口与劳动力再生产的根本前提，其根本职能是为生活消力再生产的根本前提，其根本职能是为生活消费效劳；生产资料

11、市场主要提供生产资料，满费效劳；生产资料市场主要提供生产资料，满足企业生产消费的需要，是社会物质资料再生足企业生产消费的需要，是社会物质资料再生产得以不断进行的必要条件，其根本职能是为产得以不断进行的必要条件，其根本职能是为生产消费效劳。生产消费效劳。 l两者需求启动的杠杆不同。两者需求启动的杠杆不同。 投资需求的启动应以货币政策和金融资产，投资需求的启动应以货币政策和金融资产，即储蓄以及债券和股票等有价证券为杠杆，其即储蓄以及债券和股票等有价证券为杠杆，其启动力度决定于包括货币资金和金融资产在内启动力度决定于包括货币资金和金融资产在内的全部投资增长率。消费需求的启动应以个人的全部投资增长率。

12、消费需求的启动应以个人收入为杠杆，其启动力度决定于居民收入的增收入为杠杆，其启动力度决定于居民收入的增长率。长率。 l两者需求启动的方式不同。两者需求启动的方式不同。l 消费需求启动的方式主要有三种：财政型消费启动、消费需求启动的方式主要有三种：财政型消费启动、信贷型消费启动、混合型消费启动。财政型消费启动，信贷型消费启动、混合型消费启动。财政型消费启动，是以财政收入为主要依托调整财政支出结构，相对增是以财政收入为主要依托调整财政支出结构，相对增加居民收入，其方法有：直接提高国家机关事业单位加居民收入，其方法有：直接提高国家机关事业单位职工的工资水平，通过转移支付间接提高城乡低收入职工的工资水

13、平，通过转移支付间接提高城乡低收入者的收入水平等；信贷型消费启动是以居民在银行的者的收入水平等；信贷型消费启动是以居民在银行的储蓄为依托，调节信贷支出结构，增加消费信贷；混储蓄为依托，调节信贷支出结构，增加消费信贷；混合型消费启动，就是既实行信贷型消费启动又实行混合型消费启动，就是既实行信贷型消费启动又实行混合型消费启动；我国目前采取的就是混合型消费启动。合型消费启动；我国目前采取的就是混合型消费启动。投资需求启动的方式有财政主导型投资启动和金融主投资需求启动的方式有财政主导型投资启动和金融主导型投资启动两种。财政主导型投资启动是指以政府导型投资启动两种。财政主导型投资启动是指以政府投资为主，

14、辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是投资为主，辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是财政；金融主导型投资启动是指以非政府投资为主，财政；金融主导型投资启动是指以非政府投资为主，辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是财政。辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是财政。 体育产业投资者的行为选择体育产业投资者的行为选择l净现值净现值l 净现值净现值Net Present Value是一项投资是一项投资所产生的未来现金流的折现值与工程投资本钱所产生的未来现金流的折现值与工程投资本钱之间的差值。净现值法是评价投资方案的一种之间的差值。净现值法是评价投资方案的一种方法。该方法利用净现金效益量的总现值与净方法。该

15、方法利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值，然后根据净现值的大现金投资量算出净现值，然后根据净现值的大小来评价投资方案。净现值为正值，投资方案小来评价投资方案。净现值为正值，投资方案是可以接受的；净现值是负值，投资方案就是是可以接受的；净现值是负值，投资方案就是不可接受的。净现值越大，投资方案越好。净不可接受的。净现值越大，投资方案越好。净现值法是一种比较科学也比较简便的投资方案现值法是一种比较科学也比较简便的投资方案评价方法。评价方法。 l折现值折现值 通俗地说，折现值是指将来的一笔资产折算通俗地说，折现值是指将来的一笔资产折算到现在，值多少。这是考虑了两个时间点上现到现在，值多少

16、。这是考虑了两个时间点上现金或资产点时间价值。意思是，相同数目的资金或资产点时间价值。意思是，相同数目的资金，时间靠前的，价值大。金，时间靠前的，价值大。 例：我打算现在往银行里存一笔钱，银行利率例：我打算现在往银行里存一笔钱，银行利率3，五年后，我想要获得本利和，五年后，我想要获得本利和50000元，元，那么我现在应该存入银行多少钱。现在存入的那么我现在应该存入银行多少钱。现在存入的钱就是现值了。钱就是现值了。 影响体育投资需求的因素分析影响体育投资需求的因素分析l国民收入水平国民收入水平l资本的预期收益率资本的预期收益率l资本利息率资本利息率体育产业的供求分析体育产业的供求分析l体育产业的

17、需求弹性分析反映的是体育产业需体育产业的需求弹性分析反映的是体育产业需求量对其自变量变动的敏感程度。它是指一个求量对其自变量变动的敏感程度。它是指一个自变量的值每变动自变量的值每变动1/100所引起的效劳需求量所引起的效劳需求量变化的百分率。公式见书变化的百分率。公式见书P134。l需求的价格弹性在经济学中一般用来衡量需求需求的价格弹性在经济学中一般用来衡量需求的数量随商品的价格的变动而变动的情况。假的数量随商品的价格的变动而变动的情况。假设设Q为某个商品的需求，为某个商品的需求，P为该商品的价格，为该商品的价格，那么计算需求的价格弹性那么计算需求的价格弹性Ed为为 :l l l商品的价格弹性

18、公式商品的价格弹性公式l通常来说，因为商品价格的下跌会导致需求数通常来说，因为商品价格的下跌会导致需求数量的增加，所以一般情况下需求的价格弹性系量的增加，所以一般情况下需求的价格弹性系数为负数。注意，公式前的负号除了保证所算数为负数。注意，公式前的负号除了保证所算出的数字为正，并无其他特别意义。出的数字为正，并无其他特别意义。 不同的弹性程度不同的弹性程度 l对于商品的不同弹性程度，我们有不同的称呼 l当Ed = 0：完全无弹性perfect inelasticity l当0 Ed 1：缺乏弹性、不富弹性，或无弹性inelastic l当Ed = 1：单位弹性、单一弹性，或恒一弹性unit e

19、lasticity l当 ： 富有弹性elastic l当 ： 完全弹性或完全有弹性perfect elasticity 需求的收入弹性需求的收入弹性l对许多产品来说，消费者的收入是决定对许多产品来说，消费者的收入是决定需求的一个重要因素。通常，它和价格、需求的一个重要因素。通常，它和价格、广告费、信贷条件及需求曲线中的其它广告费、信贷条件及需求曲线中的其它变量是同等重要的。对于奢侈品如外国变量是同等重要的。对于奢侈品如外国造赛车、乡村俱乐部成员资格、艺术珍造赛车、乡村俱乐部成员资格、艺术珍品等，更是这样。在另一方面，盐、面品等，更是这样。在另一方面，盐、面包、火柴等根本生活用品对消费者收入包

20、、火柴等根本生活用品对消费者收入变化的反响是不大灵敏的。消费者收入变化的反响是不大灵敏的。消费者收入不管如何变化，他们对这些商品的购置不管如何变化，他们对这些商品的购置量总是相当稳定的。量总是相当稳定的。 l计算公式见书。计算公式见书。p136l任何给定物品的需求不仅受该物品价格任何给定物品的需求不仅受该物品价格的影响，而且受购置者收人的影响。收的影响，而且受购置者收人的影响。收入弹性用于衡量物品需求量对于收入的入弹性用于衡量物品需求量对于收入的敏感程度。其精确定义是：需求量变动敏感程度。其精确定义是：需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。即表的百分比除以收入变动的百分比。即表示在一定时期内

21、当消费者的收入变化百示在一定时期内当消费者的收入变化百分之一时所引起的商品需求量变化的百分之一时所引起的商品需求量变化的百分比。分比。 l奢侈品如时装、旅游的收入弹性大于奢侈品如时装、旅游的收入弹性大于1，即收入增加即收入增加1%而去求量增加超过而去求量增加超过1%； l必需品如粮食、盐的收入弹性小于必需品如粮食、盐的收入弹性小于1而而大于大于0，即需求量增加幅度不会超过收，即需求量增加幅度不会超过收入增加的幅度；入增加的幅度； l劣质商品不一定是质量低劣，而是消劣质商品不一定是质量低劣，而是消费层次很低的商品的收入弹性小于费层次很低的商品的收入弹性小于0，随着人们收入的上升需求量下降的产品。

22、随着人们收入的上升需求量下降的产品。需求收入弹性的作用需求收入弹性的作用l需求函数的收入弹性的研究对于企业及政需求函数的收入弹性的研究对于企业及政府机构制订方针政策都有重要意义。需求府机构制订方针政策都有重要意义。需求函数的收入弹性高的企业，在国民经济上函数的收入弹性高的企业，在国民经济上升期间有良好的开展时机，所以，对国民升期间有良好的开展时机，所以，对国民经济活动的预测在它们制订方案时发挥重经济活动的预测在它们制订方案时发挥重要的作用。而需求函数的收入弹性低的企要的作用。而需求函数的收入弹性低的企业，对国民经济活动水平的反响就没那么业，对国民经济活动水平的反响就没那么灵敏了。这也有好处，因

23、为后一类企业根灵敏了。这也有好处，因为后一类企业根本上不怕萧条，但它们由于不能充分分享本上不怕萧条，但它们由于不能充分分享经济成长的利益，可能进入别的部门去寻经济成长的利益，可能进入别的部门去寻找较好的开展时机。找较好的开展时机。 l收入弹性还能在企业的销售活动中起重要收入弹性还能在企业的销售活动中起重要的作用。如果人均收入或户均收入被发现的作用。如果人均收入或户均收入被发现是决定某种产品需求的一个重要因素，这是决定某种产品需求的一个重要因素，这就可能影响产品销售的区域与销路的性质。就可能影响产品销售的区域与销路的性质。收入弹性可能对广告宣传与其他推销活动收入弹性可能对广告宣传与其他推销活动有

24、影响。例如，许多提供高收入弹性商品有影响。例如，许多提供高收入弹性商品的企业，致力于向商业界、法律界、医疗的企业，致力于向商业界、法律界、医疗界等的年轻专业人员进行广告宣传，主要界等的年轻专业人员进行广告宣传，主要就是因为随着这些人收入的增加，将来和就是因为随着这些人收入的增加，将来和他们做交易的可能性很大。他们做交易的可能性很大。 l住房问题。自第二次世界大战结束以来，美住房问题。自第二次世界大战结束以来，美国国会及历届总统均曾宣称改善美国居民的国国会及历届总统均曾宣称改善美国居民的住房条件是国家的主要目标之一。如果住房住房条件是国家的主要目标之一。如果住房的收入弹性高，超过的收入弹性高，超

25、过1.0，那么，改善住房条，那么，改善住房条件自然成为繁荣经济的副产品；而如住房的件自然成为繁荣经济的副产品；而如住房的收入弹性低，增加的收入中只有一个相当小收入弹性低，增加的收入中只有一个相当小的份额花在住房上，那末，即使在经济繁荣、的份额花在住房上，那末，即使在经济繁荣、收入增长的条件下，住房条件也不会有多大收入增长的条件下，住房条件也不会有多大改善。在这种情况下，政府就需要直接采取改善。在这种情况下，政府就需要直接采取行动如供给公用住房、实行房租与利息补行动如供给公用住房、实行房租与利息补贴等，以便使住房条件提高到要求的水平。贴等，以便使住房条件提高到要求的水平。总之，不仅住房的收入弹性

26、成了国家住房政总之，不仅住房的收入弹性成了国家住房政策辩论中的一个重要论题，而且正是这些辩策辩论中的一个重要论题，而且正是这些辩论大大地推动了经济学界对收入弹性的理论论大大地推动了经济学界对收入弹性的理论与计量的研究。与计量的研究。 供给弹性分析供给弹性分析l供给量变动和引起这个变动的价格量变动供给量变动和引起这个变动的价格量变动之比，用以衡量供给量变动对价格变动的之比，用以衡量供给量变动对价格变动的反响程度，反响程度，“供给的价格弹性的简称。供给的价格弹性的简称。影响商品供给弹性大小的因素在短期内主影响商品供给弹性大小的因素在短期内主要取决于某种商品生产规模变动的难易程要取决于某种商品生产规

27、模变动的难易程度、生产周期的长短，以及是否具有经济度、生产周期的长短，以及是否具有经济效益。其计算公式为：效益。其计算公式为： Es=(Q/Q)(P/P)=(P/Q)(Q/P) 其中其中Es为供给弹性，为供给弹性，Q为供给量，为供给量，Q为供为供给变动量，给变动量，P为价格，为价格，P为价格变动量。为价格变动量。由于供给量与价格呈同方向变动，供给弹由于供给量与价格呈同方向变动，供给弹性取正值。性取正值。 ！案例分析！案例分析l案例：有人说，气候不好对农民不利，因案例：有人说，气候不好对农民不利，因为谷物歉收，会减少农民的收入。但也有为谷物歉收，会减少农民的收入。但也有人说，气候不好反而对农民有

28、利，因为农人说，气候不好反而对农民有利，因为农业歉收后谷物价格会上涨，农民因此而增业歉收后谷物价格会上涨，农民因此而增加收入。试运用所学经济学原理对这两种加收入。试运用所学经济学原理对这两种说法给予评价。说法给予评价。 l分析：评价气候不好对农民是否有利，分析：评价气候不好对农民是否有利，主要看农民的农业收入在气候不好的情主要看农民的农业收入在气候不好的情况下如何变动。气候不好对农民的直接况下如何变动。气候不好对农民的直接影响是农业歉收，即农产品的供给减少，影响是农业歉收，即农产品的供给减少，这表现为农产品的供给曲线向左上方移这表现为农产品的供给曲线向左上方移动。如果此时市场对农产品的需求状况

29、动。如果此时市场对农产品的需求状况不发生变化，即需求曲线保持不变，那不发生变化，即需求曲线保持不变，那么农产品供给的减少将导致均衡价格的么农产品供给的减少将导致均衡价格的上升。上升。 l一般来说，人们对农产品的需求是缺乏弹一般来说，人们对农产品的需求是缺乏弹性的，由需求的价格弹性与销售总收入的性的，由需求的价格弹性与销售总收入的上升之间的关系可知，此时农民的农业收上升之间的关系可知，此时农民的农业收入将随着均衡价格的上升而增加。因而在入将随着均衡价格的上升而增加。因而在需求状况不因气候不好发生变化并且对农需求状况不因气候不好发生变化并且对农产品需求缺乏弹性的情况下，气候不好引产品需求缺乏弹性的

30、情况下，气候不好引致的农业歉收对农民增加收入是有利的。致的农业歉收对农民增加收入是有利的。体育市场的刚性分析体育市场的刚性分析l体育市场的供给刚性体育市场的供给刚性l体育市场的消费规模刚性体育市场的消费规模刚性影响需求弹性的因素影响需求弹性的因素 l替代品的多寡：以饮品市场为例，无替代品的多寡：以饮品市场为例，无百事可乐，有可口可乐。对百事的需百事可乐，有可口可乐。对百事的需求弹性自然高。求弹性自然高。 l该物消费支出占总所得的比例：一本该物消费支出占总所得的比例：一本杂志只售杂志只售6-10元，占消费者的支出比元，占消费者的支出比例不大，需求弹性便低。例不大，需求弹性便低。 l物品耐用性：物

31、品耐用，即使加价，物品耐用性：物品耐用，即使加价，也可迟一些再买，所以弹性较高。也可迟一些再买，所以弹性较高。 l必需品或奢侈品：一般情况下，必需品由必需品或奢侈品：一般情况下，必需品由于生活中不可缺少的，小量的价格变动不于生活中不可缺少的，小量的价格变动不会引起需求急剧变动，因此被认为是缺乏会引起需求急剧变动，因此被认为是缺乏弹性的，而奢侈品那么是富有弹性的。弹性的，而奢侈品那么是富有弹性的。 l特例：理性消费者对商品的需求数量随着特例：理性消费者对商品的需求数量随着其价格的上升而上升也是可能的。最典型其价格的上升而上升也是可能的。最典型的两类商品为吉芬商品和凡勃伦商品。的两类商品为吉芬商品

32、和凡勃伦商品。 l商品的定义范围：当商品定义范围较小时，商品的定义范围：当商品定义范围较小时，需求弹性较大；反之，寻求弹性较小。需求弹性较大；反之，寻求弹性较小。 ？什么是？什么是“吉芬商品吉芬商品 吉芬商品指的是价格上升引起需求量增加吉芬商品指的是价格上升引起需求量增加的物品。英国统计学家罗伯特的物品。英国统计学家罗伯特吉芬最早发现，吉芬最早发现，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求量反而增加了。这一现象在当时被是土豆需求量反而增加了。这一现象在当时被称为称为“吉芬难题。英国经济学家马歇尔在其吉芬难题。英国经济学家马歇尔在其著名的经济学原理著

33、名的经济学原理1980一书中详细一书中详细讨论了这个问题，并在分析中提及罗伯特讨论了这个问题，并在分析中提及罗伯特吉吉芬的看法，从而使得芬的看法，从而使得“吉芬商品这一名词流吉芬商品这一名词流传下来。传下来。 根据需求法那么，消费者对商品或劳务的购置数量一般随着价格的上升，市场需求将减少。吉芬商品所表现出来的特性显然有悖于一般商品的正常情形。在1845年的爱尔兰，土豆是一种非常强的低档商品。当土豆价格上升时，消费者变穷了。收入效应使消费者想少买肉并多买土豆。同时，由于土豆相对于肉变得更为昂贵，替代效应使消费者想购置更多的肉和更少的土豆。但是，在这种特殊的情况下，收入效应如此之大，以至于超过了替

34、代效应。结果消费者对土豆的反响是少买肉，多买土豆。这就能解释“吉芬难题 。 ？什么是凡勃伦效应什么是凡勃伦效应l美国经济学家凡勃伦提出凡勃伦效应：美国经济学家凡勃伦提出凡勃伦效应：商品价格定得越高越能畅销。它是指商品价格定得越高越能畅销。它是指消费者对一种商品需求的程度因其标消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。人们进行挥霍性消费的心理愿望。 凡勃伦效应分析！凡勃伦效应分析！l我们经常在生活中看到这样的情景：款式、我们经常在生活中看到这样的情景：款式、皮质差不多的一双皮鞋，在普通的鞋店卖皮质差不多的一双皮鞋

35、，在普通的鞋店卖80元，进入大商场的柜台，就要卖到几百元，进入大商场的柜台，就要卖到几百元，却总有人愿意买。元，却总有人愿意买。1.66万元的眼镜架、万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、万元的纪念表、168万元的顶级钢琴，万元的顶级钢琴，这些近乎这些近乎“天价的商品流通，往往也能天价的商品流通，往往也能在市场上走俏。在市场上走俏。 其实，消费者购置这类商品的目的并不其实，消费者购置这类商品的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。这就出现了程度上是为了获得心理上的满足。这就出现了一种奇特的经济现象，即一些商品价格定得

36、越一种奇特的经济现象，即一些商品价格定得越高，就越能受到消费者的青睐。由于这一现象高，就越能受到消费者的青睐。由于这一现象最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为名为“凡勃伦效应。随着社会经济的开展，凡勃伦效应。随着社会经济的开展，人们的消费会随着收入的增加，而逐步由追求人们的消费会随着收入的增加，而逐步由追求数量和质量过渡到追求品位风格。了解了数量和质量过渡到追求品位风格。了解了“凡凡勃伦效应，我们也可以利用它来探索新的经勃伦效应，我们也可以利用它来探索新的经营策略。比方凭借媒体的宣传，将自己的形象营策略。比方凭借媒体的宣传，将自己的形象转化为商品

37、或效劳上的声誉，使商品附带上一转化为商品或效劳上的声誉，使商品附带上一种高层次的形象，给人以种高层次的形象，给人以“名贵和名贵和“超凡脱超凡脱俗的印象，从而加强消费者对商品的好感。俗的印象，从而加强消费者对商品的好感。 思考：思考：l请同学们仔细看体育产品或效劳的需求公式分析。l体育市场的刚性分析说明一种什么情况？利率与汇率利率与汇率 比方欧洲央行把利率提高，如果提高到让美国投资者觉得把钱存在欧洲比把钱存在美国更赚的话，大家就喜欢把钱存在欧洲。对于欧洲以外的投资者，需要把他们的货币换成欧元，才能存进欧洲，欧元的需求量增多，导致欧元汇价上升。反之亦然，如果欧洲利率下调到让外面的投资者认为存在欧洲不如存在别的地区，那么他们就会撤离，欧元又被换回，欧元需求量下降，欧元汇价就下降啦。 总的来讲，任何国家的央行不可能保持利率的过低或过高，因为会导致汇价的过低或过高。所以利率和汇率将存在动态的平衡，这就是“利率平价。 一般情况下，利率和汇率是成正比关系利率升，汇率升；利率降，汇率就降。