工信版(中职）Photoshop CC图像设计与制作第三章 招贴与户外广告教学课件.ppt

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1、YCF(中职）Photoshop CC图像设计与制作第三章 招贴与户外广告教学课件第第3 3章章 招贴及户外广告招贴及户外广告 广告的特点是宣传的内容和对象都比较广泛，包括经济性广告和非盈利性广告，除了推销商品和劳务，获取利益的盈利性广告外，还达到了某种宣传目的的非营利性广告，比如公益广告、行政性广告、团体和个人说明、启事等。一个完整的广告包括以下几个基本要素：广告主、广告对象、广告内容、广告媒介、广告目的、以及广告费用等。种类涵盖了印刷广告和户外广告等。招贴又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、公园等公共场所。招贴相比其他广告具有画面大、内容广泛、

2、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。表现形式幽默夸张，色彩强烈，能有效吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。课堂学习目标汽车广告的制作方法电影广告的制作方法公益广告的制作方法旅游宣传广告的制作方法超市广告的制作方法1 12 23 34 4创建图层认识图层编辑图层合并与盖印图层图层与蒙版图层与蒙版内容导读6 65 5蒙版奥秘创建蒙版认识图层认识图层1.1.什么是图层什么是图层 一个图像至少有一个图层，图层就像层叠在一起的透明纸，每张纸上有着不同的图像。也就是说图像的每个部分都被放置于不同的图层中，这些图层叠放在一起即可形成完整的图像效果。如图 系统默认情况下，“图层

3、”面板位于工作界面的右侧，它主要用于进行存储、创建、复制或删除等图层管理工作。如图2.2.认识认识“图层图层”面板面板 在Photoshop中可创建多种不同类型的图层，它们应用的场合以及效果各有不同，常见的图层类型有：背景图层、普通图层、文字图层、调整图层、形状图层等。如图3.3.图层类型图层类型认识图层认识图层 使用“图层”面板可快速地创建图层，创建的图层将自动命名为图层1、图层2和图层3。如图创建图层创建图层1.1.在图层面板中创建图层在图层面板中创建图层2.2.使用新建命令创建图层使用新建命令创建图层 在创建图层时为图层设置名称、颜色、混合模式和不透明度等，可用“新建”命令创建图层。如图

4、创建图层创建图层3.3.创建背景图层创建背景图层 新建图像文档时，在打开的“新建”对话框的“背景内容”栏选择“白色和背景色”选项作为背景内容，则“图层”面板底部的图层即是“背景”图层。如图创建图层创建图层4.4.背景图层转换为普通图层背景图层转换为普通图层 背景”图层是一种较为特别的图层，一般情况下，不能设置图层的不透明度、混合模式和其他效果，不能调整它的层叠顺序。若要进行这些操作，需将“背景”图层转换为普通图层。如图双击背景图层创建图层创建图层编辑图层编辑图层1.选择图层选择图层 在制作一个图层较多的图像时，通常需要选择图层。选择图层的数量不一样，选择的方法也有所不同。如图2.2.复制和删除

5、图层复制和删除图层 复制和删除图层是常用的图层编辑操作，其中复制图层常用于制作多个相同的对象，或在操作图层中的内容前，对图层的内容进行备份。删除图层则主要用于删除不需要的对象或错误的图层内容。如图编辑图层编辑图层3.3.锁定图层锁定图层 在“图层”面板中可对保护图层透明区域、图像像素和位置等属性的功能进行锁定，以免在图像编辑时对某区域图像造成错误的修改。如图编辑图层编辑图层4.4.链接图层链接图层 图层的链接是指将多个图层链接成一组，可以同时对链接的多个图层进行对齐、分布移动和复制等编辑操作。如图编辑图层编辑图层5.5.栅格化图层内容栅格化图层内容 通常情况下，包含矢量数据的图层，如文字图层、

6、形状图层、矢量蒙版和智能对像图层等都需先将其栅格化后，才能进行相应的编辑。如图编辑图层编辑图层合并与盖印图层1.1.合并图层合并图层 合并图层就是将两个或两个以上的图层合并到一个图层上。较复杂的图像处理完成后，一般都会产生大量的图层，这会影响电脑的处理速度，此时可根据需要对图层进行合并管理，以减少图层的数量。合并图层主要包括向下合并和合并可见图层两种。向下合并：将当前图层与它底部的第一个图层进行合并，选择一个图层后，选择【图层】/【向下合并】命令或按快捷键Ctrl+E。合并可见图层：将所有显示出来的图层合并成一个图层，选择【图层】/【合并可见图层】。2.2.盖印图层盖印图层 在编辑图形时，若想

7、合并所有的图层，但又想保持所有的图层完整，即可使用盖印图层进行操作。盖印单个图层：选择一个图层，按组合健Ctrl+Alt+E，即可将当前图层中的盖印到下一个图层中。不包括背景图层的盖印：选择除背景层外的多个图层，按组合健Ctrl+Alt+E，创建盖印图层内容的新图层，而其他图层不变。盖印可见图层：按组合键Shift+Ctrl+Alt+E，可将当前图层下方的所有可见图层盖印到一个新图层中。合并与盖印图层蒙版奥秘1.1.蒙版的概述蒙版的概述 蒙版是一种独特的遮盖图像的工具，可将部分图像处理成透明和半透明效果，并可隔离和保护图像中的某个区域，常用于合成图像。当对图像的某区域进行效果处理时，可用蒙版将

8、其他部分遮盖住，而被遮盖区域即不会发生改变。此外，也可只对蒙住的区域进行处理，而不改变图像的其他部分。由此得出，蒙版是一种非破坏性的编辑工具。2.2.认识蒙版属性面板认识蒙版属性面板 若想调整所选图层中蒙版的不透明度和羽化范围，或在创建调整图层时，均可使用“属性”面板。创建蒙版创建图层蒙版 图层蒙版主要用于合成图像，也可控制颜色调整和滤镜范围。它是一种256色的灰度图像，它作为8位灰度通道存放在图层或通道中。创建矢量蒙版 矢量蒙版可在图层上创建锐边形状，它是由自定义形状和钢笔工具创建的蒙版，当需要添加边缘清晰分明的设计元素时，如Web设计元素、标志等，矢量蒙版即可派上用场。创建剪切蒙版 使用剪

9、贴蒙版可以将一幅图像置于所需的图像区域中，并可对图像进行编辑，图像的形状不会发生变化。它与图层蒙版和矢量蒙版不同之处在于它可以通过一个图层来控制多个图层的可见内容，而图层蒙版和矢量蒙版都只能控制一个图层。基础案例基础案例汽车广告汽车广告操作思路操作思路 （1）主题元素：针对案例中的车型，要求以最大限度的凸显其时尚气息。（2）风格：将抽象、绚丽、热情、时尚等多种风格融为一体。（3）主色调：通过多个橘红色调的渐变条虚拟出大城市的建筑群等，构成抽象、绚丽的中心画面。汽车广告中大部分宣传的汽车商品在行业领域中已经有较高的知名度，通过平面招贴广告让大众知道有这么一款新车上市，突出其定位。在最大限度地突出

10、主角之外，还可以通过抽象，时尚以及强烈的色彩对比的风格来吸引大众，从而起到宣传的目的。基础案例基础案例电影广告电影广告操作思路操作思路 电影广告是商业化的产物，随着市场意识越来越明显，营销手段越来越多样化，电影发行越来越国际化，电影广告也发生不断变化。其存在的主要目的就是为了电影促销，吸引观众走进电影院，其重要的使命是告知，包括电影的主演或导演是谁、整体风格如何、什么时间开始上映等。（1）色调：广告的主色调根据电影的主题来定。（2）内容：涉及到的元素包括场景以及人物形象等，构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。（3）统一：海报的设计造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。（4）均衡：整个

11、画面需要具有魄力感与均衡效果，还需形式和内容上要创新，具有强大的惊奇效果。案例练习案例练习基础案例基础案例公益广告公益广告操作思路操作思路 公益广告是为社会公众制作发布的，不以盈利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益性的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。公益广告的传统定义，是为公众利益服务的非商业性广告，其与普通广告最大的区别就在于其“非营利性”。（1）主题元素：让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受。（2）主色调：在案例中主色调选择以简单白色背景为主，干净、简单。运用“小汽车图案”和“红绿灯”等代表性的图形来传达思想

12、，表达主旨。案例练习案例练习基础案例基础案例旅游宣传广告旅游宣传广告操作思路操作思路 旅游宣传广告是一种形象设计广告，重点在于使用一种意境来突出当地旅游特色和人文环境等。旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升品牌形象的一种宣传活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。（1）主题元素：旅游广告要求设计师掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推介出去。（2）主色调：在案例中选择以暖色系为主，给人一种安静舒适的感觉，运用凹凸方块图形，使得画面有立体冲击的效果，文字以简单整齐为主。案例练习案例练习 超市框媒广告的主体是由文字和图片组成的，张贴在超市的内部墙壁及悬挂在货架上方等位置，以达到醒目宣传产品的目的。基础案例基础案例超市广告超市广告操作思路操作思路 （1）主题元素：根据不同的位置，主要分为手扶梯广告、框媒广告、寄存包箱广告、手推车广告等。本节案例主要针对框媒广告。（2）主色调：在案例中主色调选择以白色为主，绿色为辅，达到招贴广告引人注意的目的。选择线条组合分割图像，使画面给以强列的视觉冲击。案例练习案例练习