(中职）Illustrator图形设计与制作项目6课件.pptx

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1、(中职）Illustrator图形设计与制作项目6课件产品包装设计项目6u任务6.1 产品包装设计的相关知识u任务6.2 白酒瓶签包装设计u任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计u任务6.4 花果茶包装设计任务6.1 产品包装设计的相关知识6.1.1 产品包装设计的概念 产品包装设计是针对产品整体构造的创造性构思过程。产品包装是产品流通和塑造良好企业形象的重要媒介。产品包装设计不应局限于外观和形式，还应注重两者结合及其个性化设计营造出的良好感官体验，以促进产品的销售，增加产品的附加价值，如 图6-1-1所示。图6-1-1任务6.1 产品包装设计的相关知识6.1.2 产品包装设计的步骤制版打扣和打孔选

2、择刀模确定印刷工艺选择纸张彩纸的表面处理裱任务6.1 产品包装设计的相关知识6.1.3 产品包装的分类按形状分小包装中包装大包装按形式分盒类包装坛类包装袋类包装管类包装瓶类包装包装筐包装罐类包装其他类型任务6.1 产品包装设计的相关知识6.1.4 产品包装设计原则与要求 产品包装分为外包装和内包装。外包装主要是为了保证商品在运输、储存过程中保存完好，因此在产品包装设计过程中，外包装要遵循牢固、耐震、防撞击等原则；内包装则遵循重点美化商品的原则。任务6.1 产品包装设计的相关知识6.1.4 产品包装设计原则与要求通常情况下，一个合格的包装一般有以下几点要求：n包装的造型要美观大方，图案生动形象，

3、色彩简练协调，使人耳目一新。n包装应与商品的价值相匹配。n包装能显示商品的风格和特点。任务6.1 产品包装设计的相关知识6.1.4 产品包装设计原则与要求（4）包装设计要考虑实用性和人性化。例如，将产品包装设计为手提式便于携带，易拉罐饮料包装易于饮用，如图6-1-2和6-1-3所示。图6-1-2图6-1-3任务6.1 产品包装设计的相关知识6.1.4 产品包装设计原则与要求（5）包装说明文字要针对产品的使用者，突出要点，明确产品特性。例如，食品包装说明文字应该说明配方、用料、食用方法、出厂日期、保质期限等，如图6-1-4所示。（6）包装设计要考虑产品受众人群的独有特征，如地域习惯、宗教信仰。图

4、6-1-4任务6.1 产品包装设计的相关知识6.1.5 产品包装设计的构思1产品包装设计构思的核心问题产品包装设计的特点确定表现形式后的深化集中表现内容任务6.1 产品包装设计的相关知识6.1.5 产品包装设计的构思2产品包装设计表现形式方面的构思 （1）设计主题和非主体的图形应考虑是具象还是抽象，归纳还是夸张，是否采用一定的工艺形式，方向位置如何处理等。（2）色彩主色调通过不同色块的相互关系，不同色彩面积变化，以及各部分色块的色相、明度和彩度的不同而变化。（3）主体图形的位置与产品品牌字体大小的排放，主题文字、造型、色彩各部分相互构成关系和摆放位置都需要认真考究。任务6.1 产品包装设计的相

5、关知识6.1.5 产品包装设计的构思2产品包装设计表现形式方面的构思 （4）做好构图及图形的设计构思，如采用分割式、集中式、散点穿插式、均衡式等具有现代风格的构图形式，可以向消费者清晰地传达当今社会的时代感信息。（5）选取比较现代的文字编排形式，如齐轴线式、齐边式、象形式、斜排式等编排形式。任务6.1 产品包装设计的相关知识6.1.5 产品包装设计的构思 （7）在表现技法的使用方面，可以运用形式多样的表现手法，如使用彩色或黑白摄影等手法。2产品包装设计表现形式方面的构思 （6）选择好字体的样式，可以使用具有现代感的字体（如思源黑体CN、方正黄草简体），可以使用名家字体和网络上流行的自行设计的各

6、种变体美术字，还可以使用外文或汉语拼音的各种字体来体现现代感信息。6.2.1 设计思路任务6.2 白酒瓶签包装设计 作为白酒产品的一个重要标识，白酒瓶签是酒文化的重要载体,一瓶白酒能够被消费者认可，在市场上获得占有率，瓶签的设计具有关键作用。本案例设计的是“臻梦缘”醇香系列白酒的瓶签，“臻梦缘”醇香系列白酒定位为现代、年轻的消费群体，因而在瓶签设计上，需尤其注重创意与视觉，着重考虑其版式与色彩等要素，以赋予该商品朝气蓬勃、时尚清新的气息。6.2.2 配色方案任务6.2 白酒瓶签包装设计 颜色主要以明亮的蓝色系搭配金色，由于白酒瓶签需要体现白酒文化的内涵，因此配色中注重颜色的搭配比例，使得两者的

7、颜色既有对比又不突兀，同时丰富了画面细节。对于配图的色调处理，选用了蓝色的邻近色绿色，同时点缀明黄色，既能从背景色中凸显出来又能做到和谐统一。6.2.3 版面构图任务6.2 白酒瓶签包装设计 画面文字配合烫金工艺，使得整体包装更具品质感。本案例属于典型的向心式构图，向心式构图是将视线从四周聚拢到一点，整体视觉焦点集中在画面的中心部分，消费者在看酒瓶包装时会首先着眼于画面中心信息。插画中的飞鸟、云彩和远帆则融合了点、线、面的元素，使得画面整体更具节奏感与空间感，仿佛于山水间可以闻到美酒飘香，也营造出了酒香四溢的意境。图6-2-1 具体步骤详见课本143-150页。6.2.4 实战演练任务6.2

8、白酒瓶签包装设计6.2.5 任务拓展任务6.2 白酒瓶签包装设计 请结合任务6.2所学习的内容，运用技能，制作图6-2-22所示的白酒瓶签包装。图6-2-226.3.1 设计思路任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计 食品包装是消费者对食品的第一感官媒介，对其产生购买欲望具有关键作用。本案例制作的是“朱记盐焗鸡”的外带包装手提袋。最早的盐焗鸡诞生于300多年前，发展至今已成为传统特色美食，并深受大众消费者喜爱。因此，包装设计应体现其历史感，传递传统、古朴、素雅的设计风格。6.3.2 配色方案任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计 食品包装通过其色彩传递出产品特性，影响着不同消费群体的心理需求。本案颜色主要

9、以古朴的褐色和暖橙色为主，体现了盐焗鸡这道美食历史悠久、源远流长。本设计整体色调的处理上以暖色系为主，避免了采用过于鲜艳、饱和的颜色，并在底纹中加入橙色祥云图案，使画面细节更加丰富。此外，配合中国风的印章标志设计，使得整体设计干净大气，兼具历史感与美感。6.3.3 版面构图任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计 本案例主要采用简洁、醒目的标题式构图，以轴对称式构图给人以平衡稳定感和美感。成品尺寸为长度130 mm宽度85 mm高度230 mm，按照此尺寸设计出来的手提袋效果如图6-3-1所示。图6-3-16.3.4 实战演练任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计 具体步骤详见课本152-158页。6.3.

10、5 任务拓展任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计 请结合任务6.3所学习的内容，运用技能，制作图6-3-18所示的“劳动光荣”手提袋包装。图6-3-186.4.1 设计思路任务6.4 花果茶包装设计 产品包装盒是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。本案例制作的是“益花益果”花果茶的外包装盒，考虑到市场导向、消费者心理诉求及喜好的因素，将产品定位为以年轻的消费者群体为主，将设计风格定位为简约时尚。茶的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣，结合本产品属于花果茶，将其成分符号化，作为外包装主图，在版

11、式设计中力求少而精、简洁明快。6.4.2 配色方案任务6.4 花果茶包装设计 本产品设计主色为干净的纯白色，配以清新的绿色和简洁的黑色。白色给人简约、高端的感觉；绿色常常是茶类包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，对绝大多数人来说，绿色是茶给人的第一视觉印象，也体现了健康的生活理念；黑色是具有决定性作用的基本颜色，它可使人在心理上产生安静和稳重的积极情感。使用绿色和黑色这两种辅助色，搭配起来非常和谐。6.4.3 版面构图任务6.4 花果茶包装设计 本案例以简约、概括的设计为理念，主要针对包装中的符号化水果元素展开，以新颖别致、简洁美观、实用的特征迎合年轻消费人群。设计效果如图6-4-1所示，包装盒结构展开关系图如图6-4-2所示。图6-4-1图6-4-26.4.4 实战演练任务6.4 花果茶包装设计 具体步骤详见课本159-168页。6.4.5 任务拓展任务6.4 花果茶包装设计 请结合任务6.4所学习的内容，运用技能，制作图6-4-28所示的“壹品坚果”干果包装盒。图6-4-28本章完