（中职）走进数字媒体1.2 任务一《凉鞋广告》教学课件.pptx

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1、正版可修改PPT课件（中职）走进数字媒体1.2 任务一凉鞋广告教学课件 任务一 凉鞋广告任务情境 夏季来临，酷暑来袭，回力鞋业新推出了一款儿童凉鞋，为了更好的网络推广，在网店销售部做美工的你接了任务，需要你量身定做一个广告图，帮助凉鞋推广销售，希望你针对产品的特点，结合市场进行设计绘制。任务分析 商品网店广告宣传属于广告设计的范畴，针对广告设计需要针对产品的特点，市场需求进行调查，结合消费者层次进行分析，制定设计方案，重点突出产品特色和卖点。确定主题是凉鞋清凉为主，因此主色调定位为冷色调，以白色和蓝色为主，符合凉鞋清凉效果，给观者一丝凉意，消除酷暑的炎热，为了更好的推广确定广告文案，添加产品介

2、绍和说明，直观明了。设计制作前收集素材，运用平面设计软件进行设计。任务实施 凉鞋广告1.制作采用Photoshop CS5来完成设计与制作，其中用了软件的一些滤镜的特效。1.打开Photoshop CS5，创建宽和高80CM110CM，分辨率200像素/英寸，RGB模式，其他保持默认的文件。任务实施 2.导入所需的素材凉鞋、海景、沙滩（提供的素材文件夹）。任务实施 3.利用Photoshop CS5的合成技巧，合成背景效果如图，实用高斯模糊对海景效果进行模糊，调整位置。任务实施 4.凉鞋素材利用Photoshop CS5进行抠图，讲素材添加到背景前面，并制作阴影效果，调整大小。任务实施 5.利

3、用文本工具，添加文字主题和宣传口号等内容。任务实施 6.为了排版构图需要添加一些辅助文案。任务实施 7.添加一些白色辅助图形，整体协调配色，渲染清凉氛围。任务实施 8.整体进行调整和处理，完成绘制效果后进行保存“凉鞋广告”PSD和JPEG两种格式。任务实施 9.导出JPEG格式后，效果如图。相关知识 色调配色：指具有某种相同性质(冷暖调，明度，艳度)的色彩搭配在一起，色相越全越好，最少也要三种色相以上。比如，同等明度的红，黄，蓝搭配在一起。大自然的彩虹就是很好的色调配色。近似配色：选择相邻或相近的色相进行搭配。这种配色因为含有三原色中某一共同的颜色，所以很协调。因为色相接近，所以也比较稳定，如

4、果是单一色相的浓淡搭配则称为同色系配色。出彩搭配：紫配绿，紫配橙，绿配橙。相关知识 单重点配色：让两种颜色形成面积的大反差。“万绿丛中一点红”就是一种单重点配色。其实，单重点配色也是一种对比，相当于一种颜色做底色，另一种颜色做图形。分隔式配色：如果两种颜色比较接近，看上去不分明，可以靠对比色加在这两种颜色之间，增加强度，整体效果就会很协调了。最简单的加入色是无色系的颜色和米色等中性色。相关知识 渐进配色：按色相、明度、艳度三要素之一的程度高低依次排列颜色。特点是即使色调沉稳，也很醒目，尤其是色相和明度的渐进配色。彩虹既是色调配色，也属于渐进配色。对比配色：用色相、明度或艳度的反差进行搭配，有鲜

5、明的强弱。其中，明度的对比给人明快清晰的印象，可以说只要有明度上的对比，配色就不会太失败。比如，红配绿，黄配紫，蓝配橙。知识链接平面设计元素1.概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是*关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。经验分享 设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。任务评价评价指标 影别运用 特技运用 镜头语言 应用 背景音乐运用自我评价 小组评价 教师评价 感谢聆听