.2垄断竞争与广告ppt课件经济学（微观部分）

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1、第七章7.2垄断竞争与广告电子课件经济学（微观部分）6.3垄断竞争与广告产品差异厂商经常将大量的资源投向开发不同于其竞争对手的产品质量和款式变化保修条款附加服务特征产品广告3一价定律可能不再成立,因为需求者可能对于从哪个供给者购买产品有偏好存在很多相接近的,但是不相同的产品我们必须仔细考虑定义为一个市场的产品4产品差异一组厂商的产品构成 产品集团(product group)，如果产品之间需求的可替代性 利用交叉价格弹性衡量)相比于这些厂商的产品与其他产品的可替代性高很多5产品差异垄断竞争垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的产品。市场上生产非常接近的同种产品的

2、厂商的总和称作生产集团。垄断竞争市场条件大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品是非产接近的替代品。一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行业影响很小，不会引起竞争对手的反应。进出容易。垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。不是价格接受者d需求曲线表示：在垄断竞争生产集团中的某个产商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。垄断竞争D需求曲线表示：在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他所有厂商也使产品价格发生同时变化时，该厂商的产品价格和

3、销售量之间的关系。垄断竞争P1Q10Q4Q3Q2P3P2d1d2d3Q5D垄断竞争垄断竞争厂商的短期均衡 短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的均衡条件。短期均衡PQ0SMCSACdMRPEQEMR=SMC决定产量E D短期均衡12短期中的垄断竞争者价格垄断竞争者与垄断者一样，通过生产让边际收益等于边际成本的产量来最大化利润。图（a）中的公司有利润，因为在这个产量下，价格高于平均总成本。图（b）中的企业有亏损，因为在这个产量下，价格低于平均总成本。产量0(a)企业有利润利润MCATC利润最大化产量(b)企业有亏损MR需求价格价格产量0损失MCATC

4、损失最小化产量平均总成本MR需求 价格平均总成本长期均衡如果公司在短期内获利新公司受激励进入市场增加产品数量减少每个公司所面临的需求需求曲线左移每一个公司的利润下降，直到经济利润为零13垄断竞争厂商的长期均衡 在长期内，垄断竞争厂商利润一定为0，d需求曲线一定和LAC曲线相切。MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡PQ0LMCLACARdMRSMCSACPEQEE D垄断竞争与理想产量 完全竞争企业在长期平均成本LAC最低点上的产量称为理想的产量，把实际产量与理想产量之间的差额称作为多余的生产能力。产品多样性程度垄断竞争厂商的供给曲线非价格竞争垄断竞争前面的零利

5、润均衡来自于张伯伦每个厂商生产稍微不同的产品，进入无成本假设市场中有 n 个厂商，每个厂商的成本ci=9+4qi17垄断竞争每个厂商的需求:18我们定义对称均衡pi=pj 对于所有的 i 和 j垄断竞争为了找到均衡的 n,我们考察每个企业的利润最大化的 pi因为i=piqi ci 最大化的一阶条件19垄断竞争这意味着 20应用均衡条件，pi=pj，得到 随着n变大，P 趋向于 MC(4)垄断竞争均衡的 n 由零利润条件决定21代入 pi,我们得到垄断竞争最终的均衡是pi=pj=7qi=3i=0在均衡中,每个厂商有 pi =ACi,但是 pi MCi=4 因为 ACi=4+9/qi,每个厂商在整

6、个产量空间有 AC 递减22垄断竞争如果每个厂商面临相似的需求函数,这个均衡是可持续的没有厂商发现有进入的利润诱惑但是如果潜在的进入者采用了大规模的生产模式?低成本将会把消费者从在位厂商手里拉走23垄断竞争广告广告激励当公司销售差异化的产品，且价格高于边际成本做广告吸引更多买家广告耗费高度差异化的产品：收入的10-20%用于广告工业产品：少量广告同质的产品：无广告24关于广告的争论浪费资源？是否服务于有价值的目的？对广告的批判公司做广告来操纵人们的爱好心理性而不是信息性的创造一个本来不存在的欲望25广告广告的批判者抑制了竞争提高产品差别意识促进品牌忠诚度促进品牌忠诚度使买者不太关心相似产品之间

7、的价格差26广告广告的辩护者向客户提供信息顾客顾客-做出更好的选择做出更好的选择提高市场有效配置资源的能力提高市场有效配置资源的能力促进竞争客户从价格差异中获利使新公司更容易进入27广告广告和眼镜的价格广告对一种物品的价格有什么影响呢？使得消费者认为该产品更加与众不同减少了市场竞争性减少了市场竞争性企业需求曲线弹性较小企业需求曲线弹性较小价格上升价格上升28广告对一种物品的价格有什么影响呢？使消费者更易于找到提供最优价格的企业市场更具竞争性市场更具竞争性企业需求曲线更富有弹性企业需求曲线更富有弹性降低价格降低价格29广告和眼镜的价格1972年，经济学家Lee Benham在禁止做广告的州一副眼镜的平均价格=33美元 (对应2012年的248美元)在不限制广告的州一副眼镜的平均价格=26美元 (对应2012年的196美元)广告降低了平均价格促进竞争 30广告和眼镜的价格广告广告作为一种质量信号很少的明确信息提供的真实信息-一个信号愿意花大笔钱愿意花大笔钱钱的数量钱的数量=关于产品质量的信号关于产品质量的信号广告的内容=无关内容31商标名称比通用的替代品花更多的广告费用，并收取更高的价格对商标名称的批判产品实际上并没有什么不同非理性：消费者愿意为品牌的名字付出更多的钱品牌名称的捍卫者消费者获得产品的质量信息激励企业维持高质量32广告