（中职）新媒体营销项目三任务5课件.pptx

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1、Y CF正版可修改 PPT（中职）新媒体营销项目三任务5ppt 课件项目三社会化媒体营销新媒体营销任务五IM 营销05.目 录CONTENTS010203IM 营销含义及分类IM 营销优势IM营销主要方式IM 营销含义及分类01.一、IM 营销含义及分类个人IM商务IM企业IM行业IM 即时通讯(Instant messaging，简称IM)是一个终端服务，允许两人或多人使用网路即时的传递文字讯息、档案、语音与视频交流。根据其属性的不同可以把IM分为一、IM 营销含义及分类1.个人IM个人IM 主要是以个人使用用户为主，开放式的会员资料，非营利目的，方便聊天、交友、娱乐。如QQ、MSN、雅虎通

2、、网易POPO、新浪UC、百度HI、移动飞信（PC 版）等。此类软件，通常以网站为辅、软件为主，免费使用为辅、增值收费为主。2.商务IM商务IM 通常以阿里旺旺贸易通、阿里旺旺淘宝版为代表。商务IM 的主要功用，是为了实现寻找客户资源或便于商务联系，从而以低成本实现商务交流或工作交流。3.企业IM企业IM 有两种，一种是以企业内部办公为主，谋求建立员工交流平台；另一种是以即时通讯为基础，系统整合各种实用功能，如企业通。4.行业IM主要局限于某些行业或领域使用的IM 软件，不被大众所知，如盛大圈圈，主要在游戏圈内为主。也包括行业网站所推出的IM 软件，如化工类网站推出的IM 软件。行业IM 软件

3、，主要依赖于单位购买或定制软件。一、IM 营销含义及分类网络在线交流广告 IM 营销又叫即时通讯营销是企业通过即时工具IM 帮助企业推广产品和品牌的一种手段。常用的情况按照插入广告位置的不同我们可以分为：聊天窗口嵌入；IM界面嵌入；IM弹出对话框IM 营销优势02.二、IM 营销优势互动性强营销效率高传播范围大案例分析：汶川大地震，赈灾献爱心 案例分析：汶川大地震，赈灾献爱心一杯可乐两元钱，肯德基里卖六元。一个土豆切成条，做成薯条又七元。两片面包一块肉，夹成汉堡卖几元？外商赚钱不算少，地震捐款捐多少？不捐难赚中国钱，磨磨蹭蹭捐一点。哪有民族企业好？患难之下见分晓。不见经传王老吉，一捐就捐一个亿

4、。兄弟姐妹醒一醒，一脉相连血肉情。食品饮料日用品，国产不比洋货差。从此改喝王老吉，不媚洋货买国货。中华儿女一家人，民族振兴靠国人。各位朋友转一转，莫枉做个中国人。以后喝王老吉（一亿，5.12汶川大地震捐款数额，下同），存钱到工商（8726万），还是用移动（5820万），买电器到苏宁（5000万），买保险买平安（3500万），喝白酒喝泸州老窑（3000万），DVD买步步高（2500万）在2008年汶川大地震赈灾期间，这条消息在各大TM工具上流传，相信大家并不陌生。我们也可以从中品味出，在段子中植入的王老吉、工行等品牌，都得到了非常好的传播效果。和那些直接的牛皮癣广告相比，高下立见：这两段信息抛却

5、了直接对产品信息的诉求，将品牌与网友的爱国情感相对接，很显然爱国这个独特的“心灵按钮”在网友中更容易激起涟漪。同样是王老吉，如果在IM中发“怕上火，喝王老吉”的信息，可能这效果就不用说了。案例思考：如何提升IM营销工具的营销效果？答案：（1）网络在线交流（2）广告二、SNS 营销的作用IM营销主要方式03.网络在线交流广告三、SNS 营销主要方式01.IM营销含义及分类02.IM营销优势03.IM营销主要方式四、小结谢谢您的观看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit.Praesent sodales odio sit amet odio tristique quis tempus odio Lorem ipsum dolor sit amet LOGOBUSINESS PLAN