商标设计的原则.docx

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1、商标设计的原则 第一篇：商标设计的原则 商标设计(Trademark Design)必需符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，敬重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与好用，同时要严密地考虑设计的合法性、运用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。 商标设计的法律要素 商标设计的法律要素包括以下几个方面： 商标的构成。 各国法律对商标构成的规定不尽相同。 如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标记，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目

2、前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。 由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上想方设法地独树一帜，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形态或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律爱惜。 中国商标法规定，商标应当由文字。图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。 商标的显著特征。 商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字图形还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区分的

3、特点。 商标的颜色。 商标的颜色对于商标来说具有不行忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区分于他种商际的重要标记之一。 商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必需重新申请注册。 由于商标色调对提高广告宣扬效率有重要意义，许多著名商标在注册时对颜色都作了指定。 商标的文字、图形 一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定应留意其差异性。 由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所宠爱的商标，在另一些国家就未必相宜运用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字

4、、图形和色调时，避开接受销售国禁用的或消费者忌讳的东西 如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，假如用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不敬重，自然就难以获准注册： 阿拉伯国家禁忌黄色， 法国人认为黑桃是死人的象征接受这一图形的商标将不能获准注册， 意大利人把菊花当作国花， 日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标， 而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许接受菊花图形的商标注册：澳大利亚禁忌用兔的图形作商标， 西方国家禁用黑猫的图形作商标： 印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违背伊斯兰教传统和教义的标记都不准用于商标，运用英语和英属国家禁用大象的

5、图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担忧消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国白象牌电池：玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品不能作为商标；非洲一些国家禁忌熊猫图形；阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口雪花图形是六角形，也不能用作商标。英国人用山羊比方不正经的男子，中国出口的山羊牌闹钟确定不受该国消费昔欢迎：化妆品芳芳的汉语拼音为Fang，在英语中它的意思为毒蛇牙或狼牙。使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标影响不佳。三角形是国际上通用的警告性标记捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其绿三角表示免费的样品，

6、这一图形也应慎用。 商标的名称。 许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。 商标的版权爱惜。 商标的爱惜包括对具有财产意义的商标权利的爱惜和与特定的人的身份亲热联系着的商标权利的爱惜，商标的版权爱惜即属人身权的爱惜。 设计风格与产品营销 商标是在商品生产和交换中产生和进展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。经过长期的进展与变迭，商标图形设计慢慢进入群众传播时代，商标设计逐步专业化。 各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征； 在德国，形成了严谨用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格； 法国的商标设计与美术一脉相承，强调优稚和自由的表现， 美国

7、的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合， 日本将表达东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体，树造起自己的商标设计风格。 但各国的商标设计的进展都表达着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几伺图案：从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。 企业的商标设计是与产品开发和市场营销亲热相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素，加以全面规划；在具体的设计中，对商标的文字图形、色调，作综合的探讨，对商标的广告效果作认真的分析。 协调CI、商标战略与品牌决策 由于在市场营销中商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营

8、目标有着不行忽视的作用因此企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。其中商标战略 (Trademark Strategy)是商标决策的核心：商标营销策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地运用商标，以推动商品销售的手段和方略。 CI战略体系起源于美国60年头起先在企业经营中运用一种管理技术 (Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可译为企业形象的统一设计或企业形象体系)。此战略一经形成就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。 CI战略体系是一套完好的宣扬战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与

9、措施其目的是造就一个具有特性化的企业形象并将此形象刻印在人们的心目中。 CI战略体系的实施按严密的规划和支配进行企业的国内外分支机构的业务宜传活动均须按照支配和有关的规定执行，以便在广告宣扬中绐人以有条不紊的一样性的剧烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象。 商标战略是CI战略体系中不行缺少的组成部分，一般要求商标与整个CI战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一样性。广告的劝服性目标，是建立商标偏好，激励消费者改用广告主的商标产品，竞争性广告就是为实现这种目标服务的广告类型其作用在于建立选择性需求，即对某一特定商标商品的需求，其内容是宣扬商标商品所特有(其他商品所投有)的用处、特性和优点。

10、商标战略作为CI战略体系的一部分 应从商标设计就起先表达CI战略精神，爱惜一体化风格，从商标上表达企业的地位企业的声誉和企业的形象。所以有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计。 其次篇：商标的设计 标记设计理念 标记Logo)是具有确定含义并能够使人理解的视觉图形，市具有艺术性的图解符号，具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。 它是一门好用性很强的 特地科学，设计心理学、美学、色调学等领域。在我们现实生活中，标记与人们的关系越来越亲热，是人们进行沟通、沟通、表达某种愿望的图形呼号。 一个标记不仅仅代表一个公司的产品，它本身也是一种文化，具有自身的价值，二这种价值又将替身其代表机构的产

11、品。除此之外，标记还具有社会功能，它所变现出来的学问性和艺术性，成为一个时代的文化和审美特征的表达。 引导人们的观念和时尚。 商标是经过工商注册登记，享有专用权的标记。 品牌是标记和商标的总称，代表着标记和商标中的文化含义，无论在其概念还是内涵上，都是从文化理念和理论建设的角度树立机构和商品形象。品牌是品质意识，市建设理念，是统一和主权，象征是团结和凝合力、的形象表达。 标记的功能和分类。 1.标记的识别功能，某企业、某机构、某活动、某商业品牌的性质和特征及服务宗旨。通过标记的图形和色调等综合设计，告知人们代表或象征着什么行业、什么品牌、什么理念等等。 标记作为一种视觉识别符号，能够表达出特性

12、特征，使某商标标识从众多同类产品的标记中被区分出来。 可口可乐的标记形象，二不是工程品牌名称的字母，这就是标记形象的可快速识别性。 标记是品牌形象识别系统的核心和基础。 标记的传播功能 标记是信息的外在形式和载体。其意义是信号的精神内涵。可跨时空、地域、语言文化的局限。 树立企业形象和产品的品牌形象，获得市场的消费者的信任，从而更便利推出新产品，提高知名度，培育消费者与品牌的亲和力。 标记的权益功能。 标记经国家注册可使企业的品牌拥有对标记的学问产权n 标记的审美功能 好的标记能将本来枯燥的语言同股沟具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼和趣味的视觉图形设计能吸引读者的视觉，引发读者的

13、新颖心，给人以美感、心动。所以好的标记设计有巨大的审美价值。 优秀的标记设计应具有较强的视觉冲击力，形式完备、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦中牢记其品牌的含义。具有审美价值的标记，更能爱惜近人们的生活，有剧烈的亲和力，让人们宠爱、耐看、易认。标记在品牌时代广泛应用于传媒媒体，他能有效引导群众的审美观念，引导视觉艺术的时尚潮流。 标记的分类： 标记一般可分为 运用功能和设计表现形式两大类。 功能性 1、机构或企业标记-是指工商企业和机构团体标记形象。 2、社会活动标记-短期社会公益事业或商业活动及大型文体活动的标记设计。 3、公共服务标记 -是指应用于公共场所的指示性标牌。 4、

14、商品标记 -商品名称艺术化后的图形。 形式要素类： 1、具象图形-是指具体形象为标记的设计要素，业可以果味描述类，运用形象化得视觉描述来表达客户的产品或服务特性。 2、抽象图形-以粗象图形或几何图形作为标记的设计要素。也可以归为象征类标记比描述类标记更进一步，通过比方示意而不是逐句直白地表达视觉概念。 3、文字图形 -以汉字、拉丁文或其他文字构成的设计要素。 4、文字与图像组合-以综合元素构成标记的设计标记。 标记的设计原则：三大原则，十项留意。 1、可读性-易读、易认。强调可读性是标记设计的第一原则，不管图形或文字样式，不管是具象还是抽象，一个到达一目了然的效果。 2、设计形式应与内容保持一

15、样 -不管接受什么表现形式和色调方案，都必需与主题内容相协作，主题确定形式，形式表现内容。 3、艺术性-不管图形还是文字、不管任何形式要素，都要求新颖与特性化，独具匠心，耐人寻味，独具匠心。 十项留意： 1、醒目-要清晰夺目，强调视觉丛集力视觉关注度。 2、表现力-在设计形式以内容保持一样的前提下，强调牢靠的、生动的艺术表现语言，以小见大，以少胜多。 3、独创性-不管图形还是文字，不管任何形式要素，要有独一无二的创意，不能给人有雷同的感觉。 4、整体感-力求简洁大方，关注整体印象，使人记忆深刻。 5、传递信息-强调对即时表达的媒介功能，尽量表现和传播其信息概念，强调阐述性，建立信誉感。 6色调

16、显明-在设计形式与内容上保持一样的前提下留意色调的时尚型，力求色调的饱和度，强调对比关系，简洁明快、清爽悦目为好。 7、整合-要有整体意识，考虑应用那些与设计有关的形象素材。 8、应用效果和可操作性-标记要考虑实际的运用效果，不同的表现手法、要考虑后期不同的材料应用和制作，在导入推广要有广泛的应用性和可操作性。 9、永久性-企业或机构的标记，绝大部分 不能盲目最求形式上的时尚潮流，在设计商要可考虑时间的许久性，越是紧跟潮流的越简洁很 快过去。 10、无形置产-对设计好的标记要刚好注册，设计作品的原创型著作权特殊重要。 步骤： 定位 一个市场、一个企业、一种理念、一项功能等起先，调查、归纳、总结

17、、为创意开阔思路。为设计指定目标。 1明确设计任务 基本状况的意图，弄清楚你接的是一项声明样的任务 新组建的企业品牌诞生。 企业组建扩建，多元化经营，要对原有标记进行改良。 企业管理理念的提升。 创意联想： 联想整个品牌的名称进行创意。 以品牌名称的关键字切入思索。 以名称的首字母思索联想。 地域、民俗、历史文化为特色的创意联想。 如：东北 白山黑水、海南 椰岛风光、江南水乡。 以企业卫华和精神理念为核心的创意。 如：全球快递标记，飞鹰标记。清华高校的艺术设计表达“艺。 中国文化、元素。 草图-修改整合-正稿标准与规范-正稿画面的制作标准- -电子文档格式的标准-色调标准 关于这次的作品要求：

18、 主要是 饮料、服装这两个行业的商标标识。你可以联想一下市面上的那些饮料瓶及它的产品装潢。 适当借鉴也不是不行能的 。 服装吗。 比方“才子标记是一个古代的举人图像。 设计中应当考虑中国元素“中国红。设计理念选材可以考虑“亭台水榭楼阁的花纹图腾艺术性强。 饮料分为 茶、运动型饮料、保健品瘦身茶、降火补气的这几种。你联想一下他们的原材料 然后取一个好听的名字 创意下 是可以的 运动性的要活力、色调飘舞。 反正我能做的就这些了，盼望你能设计出好的作品。 第三篇：申请商标续展时可不行以更改原商标 xiexiebang 企业在申请商标续展的时候，不能更改原来的商标，注册时是什么样的商标，续展的也是同样

19、的商标，更改后的商标就是新的商标，企业假如想要运用这一更改后的商标不是要续展而是需要重新注册。 商标续展不得更改原商标 申请办理商标续展手续的，每一件申请应当向商标寄送商标续展注册申请书一份，商标续展注册申请书的填写应规范，同时送商标图样十张，核准指定颜色的商标还应送原彩色商标图样，交回原商标注册证，并缴纳费用。因为很多企业为了爱惜商标权都会申请好几个不同分类的商标，假如需要续展的商标类型多，就要每一个类型都要续展。其中应留意，报送的商标应与商标注册证上核准的图样相一样，文字商标不应随便变更字体，否则，商标局将不予续展注册。 商标想要更改就需要重新注册新的商标，就不能够再去续展商标了，因此，企

20、业想要续展商标就确定不要更改原有的商标，造成商标续展被驳回，企业还要重新进行续展就得不偿失了。 商标注册为我们带来的是获得商标专有运用权，既然能享受到权利，那么进行注册商标续展申请就应当慎重，同时也要主动缴纳相应的费用。假如是托付商标代理机构办理的，申请人应向商标代理机构缴纳续展规费和代理费，商标局收取的续展规费从该商标代理机构的预付款中扣除。 企业续展商标延长商标的运用权，对企业日后申请商标成为著名商标也有关心，但企业要想白能够商标，就需要重新注册商标了，续展的商标必需要与原有商标一样。因此，企业在是否续展商标还是重新注册新的商标这两个问题上要考虑清楚。 第四篇：商标设计 商标设计 更新时间

21、：2007-6-23 18:30:11 点击率：2111 来源：统力学问产权 说明： 1、我司交付的设计稿件均为原创，并在设计过程中进行了近似商标比对，您可干脆选用； 2、免费的商标设计是对本司客户的敬意和回报，设计师供应13个设计方案，在此基础上根据您的看法修改，若需更多方案，请选择付费设计； 3、不托付我司注册商标的，请您诚信选择付费设计，服务费用为 元。 4、TM商标符号，未经申请或注册即可运用TM符号，用于表示持有人声明或警示该标记作为商标运用。 R注册符号，指已经商标局核准注册的商标。 请将以下内容复制、填写后，通过QQ 451522396;发给客服： logo名称： 是否准备注册商

22、标： A、是 B、否 联系人： 联系电话： QQ： 若认为以下填写内容比较困难，或者没有特别要求，填写下述第1项“经营项目及特色即可，由我司设计师自由发挥创作。 1、贵公司经营项目及特色 2、Logo主题设计风格是： A、现代 B、古典 C、前卫 D、科技 E、高雅 F、简洁 G、时尚 H、活泼/生动 I、趣味 J、大气 K、新颖 L、明快 M、独特 N、稳重 O、时尚 P、动感 Q、民族特色 R、国际化 S、中国风 T、无要求 3、Logo主要色调： A、蓝色 B、红色 C、绿色 D、黄色 E、紫色 F、其它特定色调 G、由设计师自由发挥 4、您盼望设计的logo由 组成 A、字母 B、中文

23、 C、图形 D、数字 若由A、B、C、D中的两种或两种以上元素组成，请予注明。如商标由图形+中文+字母组成，请填写C、B、A 5、logo的整体造型要求 A正方形 B长方形 C圆形 D椭圆 E不规则 6、您要求的文件的格式要求 cdr psd jpg png ai 7、要求交稿时间 8、其他重点说明或特殊设计的要求 9、其他资料 10、特别中意的经典logo的范例图片 第五篇：商标设计 商标设计 北京商标设计公司-阳光，有大量胜利的商标设计作品，通过实惠的设计价格，简捷的设计流程，为企业设计优秀的产品商标！ 客户项目：昆明碧波红妃绿色庄园商标设计 设计背景：碧波红妃是集生态旅游、农业种植和养殖

24、业为一体的旅游胜地。为生活在繁忙都市的现代人供应回来自然、亲近自然、放松身心的好去处。阳光使命是呈现企业商标具有自然的气息、清爽的感觉、让人有走近碧波红妃放松身心的欲望。 商标设计说明：此商标以写实与抽象相融合的设计手法，根据大自然的景色，以绿地、碎叶点缀着曲折的幽径，配以脱俗的企业字体，散发着清爽自然、返璞归真的感觉。设计特点简洁、意象。 客户项目：成都拓锐斯纳健康询问商标设计 设计背景：拓锐斯纳是一家供应健康询问与管理的服务机构，核心顾客群成员是18至45岁的女性。为了更好提升自己的专业形象，托付阳光为其设计产品商标和VI视觉识别系统，关心公司定位为一间友善、高质及超值的品牌。 商标设计说

25、明：设计接受清爽健康的色调和图案，务求能吸引其核心顾客群成员，传达塑身和青春活力并重的讯息。商标清爽简洁，加上剧烈的企业绿色，形成夺目的视觉效果，引发品牌认知。 客户项目：云南昆明司伯莱花艺商标设计 设计背景：司伯莱花艺是基于欧美经典花艺设计为主的花卉艺术设计公司，与其他“小店铺式的花店并不同，她有着自己完全的品质。为了提升公司品牌形象，占据市场，公司确定设计一个显明的产品商标，传达企业形象，称雄于竞争对手。 商标设计说明：阳光从花的造型图案动身，活泼的绿色散发清爽和趣味之感,传达司伯莱带给顾客自由自由、感受花艺美丽意境的体验。设计突出公司与其他品牌的差异，为将来进展奠下基石。 客户项目：三亚

26、创智联盟文化传播社商标设计 设计背景：三亚创智联盟是供应文化、艺术、体育资讯等服务的专业公司，面对日渐白热化的市场竞争，公司管理层认为有必要设计一个强有力的商标，为公司将来进展提升竞争力及公众形象。 商标设计说明：商标接受了简洁但强而有力的男性造型标记，以站在学问力气的地基上拥抱整个世界作为其公司理念，组成了极具感染力的商标，令三亚创智联盟进取、主动的企业精神跃然纸上，为公司在21世纪胜利拓展业务奠定稳固基础。 客户项目：北京永恩力合会计师事务所商标设计 设计背景：永恩力合是为客户供应全面财务服务的会计师事务所，永恩力合凭藉其专业实力，关心企业处理繁复的财务事宜。 商标设计说明：永恩力合托付阳光设计企业商标，期望商标能表达其行业特征，并能表现企业的国际化，为此，我们特别接受象征公允、公正的“天平形象寓意其行业属性，并致于地球之中，使该商标具有独特风格，造型特殊夺目，别树一帜。 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第21页 共21页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页