促销活动方案策划7篇.docx
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1、促销活动方案策划7篇销售促进(SalesPromotion,简称SP)是市场竞争过程中的一把利剑。市场锋线的促促销活动方案策划篇1一、活动目的及意义:根据酒店地理位置,环境档次,地区差异及酒店市场定位,开业以来在业内及x区域市场占有一定地位,形成了一定口碑,特别在区域婚宴、寿宴、升学宴等方面效果显明,但是,品牌的树立需要一定时间的积累和打磨(包括酒店硬件、广告、社会关系、服务等多方面),还有很多重点人群不知道、不理解,经总经理、总厨对x市场考查,决定以“绿色健康为主题(海参),以个性化服务为基础,以差异化经营为切入点”,在原有基础上加快商散客人上座率。中秋节和国庆节在一年当中占有重要地位,借助
2、两节到来的有利时机,开发新客源维护老客源,重磅出击,进行全方位、多角度、立体化、正面积极的广告宣传、软文报道及营销推广,树立酒店品牌形象,开拓x餐饮市场,带动酒店整体销售,走出一条以天达名都大酒店为特色的新型品牌化酒店经营模式。大堂、一楼自助餐厅、二楼包房四、活动主题:1、贺中秋超值奉送“海参全家福健康伴您行”2、迎国庆海参盛宴“海参集结号健康伴您行”五、活动宣传方案:1、投放原则:根据酒店市场定位和目标客户群体的定位,选择针对性强、品牌度好、有实效的广告宣传媒体进行投放。并尽量以对等消费交换的原则进行,既降低成本又可增加客户体验的机会。2、媒体选择:(1)报纸:x针对x市机关企事业单位,权威
3、性强,影响面广,价格适度。宣传方式以形象广告与软性宣传相结合形式。1/4版x8期每周一、三、五发布。x针对沿街商铺,作为补充,少量投放。1/2x2期,中秋和国庆节前各一期。(2)电视:x最有消费力的群体重点宣传30x30天x3次/天电视台区域媒体30x30天(3)DM平面宣传彩页;印制157克x大8开x份彩页(4)广播:交通文艺台,私家车、公车、出租车针对性情强,30x30天x1-2次(5)分众传媒:写字楼,卖场,车站等30x30天。(6)车载广告:针对大客车,商务出差、过节回家人群,30秒x30天(7)户外媒体:奥林匹克广场大屏幕,针对附近居民,有消费力。(8)手机短信:针对移动、联通大客户
4、发条。(9)氛围营造:为营造节日氛围,中秋送什么月饼好酒店外侧制作彩色刀旗30面。3、其它:1、大堂做月饼展示2、POP展架x2个3、定做月饼礼盒50份,什么牌子的月饼好吃?赠送大客户六、活动主题内容:1、贺中秋超值奉送海参全家福健康伴您行海参全家福:A/B套2、迎国庆海参盛宴海参集结号健康伴你行七、活动效果分析:通过本次全面宣传,受众面大大增加,进一步增强了酒店的知名度和美誉度,树立品牌形象,同时也带来很多新的客源来品味、体会,为酒店持续发展奠定了基础,使节日营销出现一个小高潮,通过规模化、品牌化、市场化屏蔽竞争对手,抢占先机,占领市场。促销活动方案策划篇2一.活动背景每年7月,基本上会是夏
5、装和旅游集中消费月,但是随着暑假结束,无疑又是一个低迷销售滑坡期,掌握不好将会给以后销售造成不良,所以暑假活动系列化应对策略将是必须考虑,而7月份也是下半年主要销售总攻期,8/9月份市场销售前景绝对低迷,只有把7月份把握好,才有可能引领夏季市场影响力,提前吸引消费者眼球。二.活动主题炎炎酷夏、森马送清爽!三。活动目提升销量、清理老旧库存和滞销产品、主销明星产品高利润空间产品、提高团队整体推广能力和市场竞争能力、提升品牌知名度和美誉度、加强品牌推广力度、打击竞争品牌抢占市场份额。四.活动时间20年7月7号20年8月7号五.活动产品短袖衫、短裤、牛仔裤、休闲鞋等六.活动城市南京市及各区县七.活动规
6、划(一)活动内容2、地点:南京市夫子庙森马服饰专卖店及南京市各县区专卖店。3、执行人:各个专卖店营销人员外加青睐临时工帮助搞促销活动。4、促销政策:促销形式a、买赠b、派样c、特价d、游戏e、换购f、抽奖g、积分h、其他具体内容:将设定买赠:100元以下服装类商品定为买一赠一类商品、100200元服装类商品定为7折优惠类商品、200元以上定为6折优惠类商品,同时设置各种抽奖和和互动小游戏。5、广宣方式主要是大量分发宣传单、店内视频广告、POP广告、还有大量网络宣传。6、效果预估通过此次促销活动,预计该月销售额将达到平时每月平均销售额170%,同时森马品牌影响力也将大增加,是更多消费者信赖森马。
7、通过广宣和市场营销有效整合,将广宣作用实现了最大化,让森马服饰从市场中脱颖而出,从而有力促进了销售。将森马服饰产品概念做到了深入人心,奠定市场销售基础,通过网点完善,实现了传播效果最大化和产品传递渠道最短化,充分体现了整合营销市场功效。7、费用预估基础费用:包括POP广告印制、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及加班费等等。预计本月促销活动期间成本费大概是3万元,以及各种应急费用1万元。(二)活动形式活动主要形式是以打折促销、优惠券促销、赠品促销、抽奖促销等等,主打打折促销与赠品促销相结合模式。(三)补充说明门头、橱窗、货架、道具、陈列组成了销售终端全部。门头与货架等属于品牌形象硬件部分,
8、而陈列则属于品牌形象软件部分。综观每个品牌,都在硬件与软件上要求达到高度统一,以树立起品牌形象,塑造强势销售张力,以追求市场利润最大化。但为何未能达到成效,则主要是陈列上没法做到完美。陈列是以商品为主题,利用不同商品品种、款式、颜色、面料、特性等,通过综合运用艺术手法展示出来,突出货品特色及卖点以吸引顾客注意,提高和加强顾客对商品进一步了解、记忆和信赖程度,从而最大限度引起购买欲望。这是陈列文字定位,也是陈列向消费者展示功能。作为营销系统中重要一环,如何陈列好商品,应从以下几点入手。货品陈列方式:作为服装来说,陈列一般分为叠装与挂装。叠装:一般是通过有序服装折叠,强调整体协调,轮廓突出,把商品
9、在流水台或高架平台上展示出来。这种方式,好处就是能有效节约有限空间,一个卖场,其空间是有限,如果全部以挂装形式展示商品,则卖场空间不够用。此时采用叠装,以增加有限空间陈列品数量。这是叠装优势,但劣势是无法完全展示商品,因此,它配合挂装展示,能增加视觉趣味与扩大空间。挂装:一般是以衣架把衣服挂上,这样才全面展示商品特性,易于形成色彩视觉冲击和渲染气氛,使消费者一眼就能认识了解该商品。但在有限卖场,不可能过多以挂装陈列,一般是挂装配合叠装。这样,一方面,能合理运用空间,另一方面,也使整个商品陈列,有层次感。比如整个店铺中焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线上方,色彩对比强烈POP
10、宣传画,或产品组合往往设定为焦点,它可有序引导,引导消费者注意力,并起一定呼应和提示作用。因此,服装品牌在终端形象上,重点塑造形象标志牌,这种直观宣传,能传达品牌商品信息,促进销售,宣传品牌。以色彩渲染氛围色彩运用,对于陈列来说,起着主导作用。有序色彩主题给整个卖场主题鲜明,井井有条视觉效果和强烈冲击力,陈列中较多运用色彩对比设定为焦点,或营造货品陈列色彩渐变效果,使顾客产生购物冲动,协调和层次感,并轻易锁定目标商重复效应可营造视觉趣味,突出连续和整块效果,注重统一和对比,同时高效利用空间,形成强烈视觉冲击力,此原则适用于焦点产品或新款产品展示。尤其应注重实际操作中多样重复效应,比如,同一款服
11、饰采用不同出样方式,模特展示,正挂和配搭法同时运用,达到突出重点,最大限度强化形象。八.促销价格策略100元以下服装类商品定为买一赠一类商品、100200元服装类商品定为7折优惠类商品、200元以上定为6折优惠类商品。九.活动终端要求1、市场调研:南京市终端要做好服装市场调研,以便于顺利开展促销活动。2、制订方案:一个完整促销方案包括:促销目、促销对象、促销方式、促销工具、促销时限、促销范围、促销预算、促销预期、人员保障、执行监督、应急措施等内容。南京市几个区县终端要做好各自应急方案,以便于应对紧急情况发生。3、沟通认同。方案制订后并不是要马上执行,而是要让有关执行人员充分对方案意图、目标、步
12、骤等详细了解,能够充分理解促销目和目标、明确个人职责、掌握实施步骤,充分调动人员积极性和主动性。4、人员保障。促销方案是需要人来实施,而且需要多方面人员如促销员、奖励兑现员、终端理货员、市场监督员等。人员保障就是要及时让有关人员及时到位,并地人员进行必要前期沟通和培训,保证人员素质过硬能够胜任本职工作。5、信息传播。促销是针对第二方,必须通过POP广告、传单、口送传达等方式把促销信息快速高效地传播给促销对象如终端老板、服务员或消费者。使促销对象快速反应、积极参与到促销活动中来。十.经销商配合内容经销商务必做到收货、摆货及时,不耽误整个活动进程,同时注意整个促销活动细节问题。促销活动方案策划篇3
13、一、市场现状分析(一)产品介绍脉动”饮料定位在维生素功能性饮料,口味清淡爽口。“脉动”有青柠和橘子两种口味,尤其是青柠口味的产品格外受到欢迎。经销商告诉我们,消费者喜欢脉动,是因为它既解渴,拥有水饮料的特质,又比水更有味,更爽口,更健康。经销商分析,“脉动”之所以卖得好是因为“目前没有比这更好的水了”。它的功能在运功后迅速解渴且补充运动后体内流失的矿物质和维生素,迅速劣运功后的人们恢复体力和活力。(二)消费者状况及特征个性化的需求是在众日用消费品日趋高度同质化的今天经常被人们强调的话题,饮料亦然。青少年群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感情和直觉,冲动性购买色彩强烈。一旦直觉感觉良好
14、,他们就会产生积极的贩买情绪,从而迅速的做出购买决策。学生通常是饮料企业推广新产品的最初选择目标。哈尔滨师范动会期间,广师生剧烈运动后需要量水分以及维生素来调节人体内体液平衡。(三)竞争者状况目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五类。前四种饮料战早已轮番上演,今年功能饮料重装上阵。饮料销售旺季即将来临,各饮料巨头都意欲在功能饮料市场显身手。功能饮料市场的竞争者主要集中在红牛、佳得乐、娃哈哈、这几个饮料巨头身上,激活、启力、汇源、他+她、红牛,这些饮料巨头都无一例外地宣称,功能饮料除了解渴,还能给人体提供养分及活力。饮料市场竞争激烈,运动饮料和功能饮料成为
15、今夏的流行主角,运动饮料的销售更为火爆。眼看饮料销售旺季就要来临,各饮料巨枉里暗里厉兵秣马,意欲在功能饮料市场显一把身手,以强化其品牌形象。乐百氏名下的“脉动”作为运动饮料的先行者,面对这“山雨欲来风满楼”的景象,自然也不甘落后。二、促销活动目的(一)宣传脉动这一功能性饮料的营养价值与特点(二)扩脉动在师生中的知名度与影响力(三)扩脉动在哈尔滨师范学的市场占有率,并以此为契机影响黑龙江省高校的师生市场三、促销活动的主题以“脉向成功,心随我动-脉动让您更轻松”为主题,意在向受众群体传输脉动这一产品的功效。四、促销活动地点哈尔滨师范学体育场、哈尔滨师范学二食堂五、促销活动时间六、促销活动准备(一)
16、公关活动与哈尔滨师范学相关领导会晤谈判,乐百氏家赞助哈尔滨师范动会,买断运动会期间会场内饮料经营权相关事宜双方谈判协定。(二)征稿活动与哈尔滨师范学校团共同举办征稿活动。活动宣传口号:珍惜瞬间、感动心田,把回忆洒入文字,用文字记载美好“脉动”杯哈尔滨师范学会校园征文赛。设置一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名,截稿日期为20年5月25日。(三)广告宣传1.利用哈尔滨师范学广播电台宣传活动内容2.在食堂、教学楼、宿舍进行海报宣传七、现场促销活动流程细则1.5月23日(24日)早6:00在哈尔滨师范学体育场各个入口以及哈尔滨师范学二食堂西门前提前搭设的简易棚下,成列脉动系列运动型功能性饮料。2.打出
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