_ST秋林：2019年半年度报告.PDF

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1、公司代码：600891 公司简称：秋林集团 哈尔滨秋林集团股份有限公司哈尔滨秋林集团股份有限公司 20192019 年半年度报告年半年度报告 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 2 / 146 重要提示重要提示 一、一、 本公司董事会、监事会及董事本公司董事会、监事会及董事（公司董事长李亚、副董事长李建新（公司董事长李亚、副董事长李建新处于失联状态）处于失联状态） 、监事、监事、高级管理人员保证高级管理人员保证半半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。大遗漏

2、，并承担个别和连带的法律责任。 二、二、 未出席董事情况未出席董事情况 未出席董事职务 未出席董事姓名 未出席董事的原因说明 被委托人姓名 董事长 李亚 处于失联状态 董事 李建新 处于失联状态 独立董事 白彦壮 收到本次会议通知， 但未 参加本次会议及表决。 三、三、 本半年度报告本半年度报告未经审计未经审计。 四、四、 公司负责人公司负责人李亚李亚处于失联处于失联状态状态，为保证公司各项生产经营活动正常开展，公司于，为保证公司各项生产经营活动正常开展，公司于 20192019 年年 2 2月月 1515 日紧急研究决定，在公司董事长无法履职期间，由公司董事、总裁潘建华女士代行公司日紧急研究

3、决定，在公司董事长无法履职期间，由公司董事、总裁潘建华女士代行公司董事长及法定代表人职责（详见董事长及法定代表人职责（详见公司公司公告公告临临 20192019004004） 、） 、主管会计工作负责人主管会计工作负责人潘建华潘建华及会计及会计机构负责人（会计主管人员）机构负责人（会计主管人员）杨庆国杨庆国声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 报告期内未有经董事会审议的利润分配预案及公积金转增股本预案。 六、六、 前

4、瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本半年度报告中所涉及的未来计划等前瞻性陈述因存在不确定性，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 七、七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 疑似存在，由于过去公司黄金事业部下辖各公司的经营管理活动一直由董事长直接负责，故无法判断董事长、副董事长或控股股东是否存在在公司经营管理层其他人员不知晓的情况下通过该业务或利用其身份而产生其他不当交易、违规担保、资金占用等有损上市公司利益的行为。 八、八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决

5、策程序对外提供担保的情况？ 否 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 3 / 146 九、九、 重大风险提示重大风险提示 公司董事长及副董事长的失联（详见公告临 2019-004），原因尚不明朗。为保证公司各项生产经营活动正常开展，成立应急领导小组。应急领导小组决策实行票决制，表决事项需取得三分之二以上成员同意方可审议通过。另外，应急领导小组下设工作小组，协助应急领导小组工作。由于过去公司黄金事业部下辖各公司的经营管理活动一直由董事长直接负责， 故无法判断董事长、副董事长或控股股东是否存在在公司经营管理层其他人员不知晓的情况下通过该业务或利用其身份而产生其他不当交易、违规担保、资

6、金占用等有损上市公司利益的行为。 公司董事长及副董事长的失联对公司的黄金业务影响较大。截至目前，公司黄金事业部下辖各公司经营状态基本停滞。根据上海证券交易所股票上市规则，因公司 2018 年度经审计的净资产为负值，公司股票已被实施退市风险警示的特别处理。敬请广大投资者注意投资风险。 十、十、 其他其他 适用 不适用 1. 中国证券监督管理委员会中国证券监督管理委员会已已于于 2019 2019 年年 5 5 月月 2424 日决定对公司立案日决定对公司立案，截至截至目前目前，中国证监，中国证监会的调查尚在进行中，公司尚未收到立案调查事项的结论性意见或决定。会的调查尚在进行中，公司尚未收到立案调

7、查事项的结论性意见或决定。 2. 关于渤海国际信托股份有限公司诉天津市滨奥航空设备有限公司等四家金融借款合同纠纷一案（详见公告临 2019-010）。在公司收到的该案件诉讼材料中，有一份担保函，函中落款担保单位及公章加盖单位显示为本公司。经认真核查本公司印章使用登记，未发现有公司曾在此担保函加盖公章的记录。另外，公司也未曾在过往的董事会及股东大会上审议或决策过此担保函中所述事项。为此，公司在收到该应诉通知书后已在第一时间向公司所在地公安机关报案。公司初步判断担保函中落款的公章为伪造。 经公司申请，受浙江省高级人民法院委托，2019 年 4 月 25 日至 2019 年 4 月 28 日浙江法会

8、司法鉴定所对担保函进行了鉴定，鉴定意见为担保函中右下角“哈尔滨秋林集团股份有限公司”处加盖的“哈尔滨秋林集团股份有限公司”印文与由法院随案移送的日期为 2019 年 4月 10 日的印鉴式样上公章栏右上侧加盖的“哈尔滨秋林集团股份有限公司”印文不是同一枚印章盖印形成。由此判断，本案涉及的担保合同中的公司公章系伪造，具体详见公司公告临2019-044 涉及诉讼进展的公告。浙江省高级人民法院已做出一审判决秋林集团无须承担涉案借款清偿的连带保证责任，具体详见公司公告临 2019-072 涉及诉讼的进展公告。 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 4 / 146 3. 渤海国际信托股份有

9、限公司诉天津颐和黄金珠宝销售有限公司等六家金融借款合同纠纷一案（详见公告临 2019-020）。在公司收到的该案件诉讼材料中，有一份担保函，函中落款担保单位及公章加盖单位显示为本公司。经认真核查本公司印章使用登记，未发现有公司曾在此担保函 加盖公章的记录。 另外， 公司也未曾在过往的董事会及股东大会上审议或决策过此 担保函中所述事项。为此，公司在收到该应诉通知书后已在第一时间向公司所在地公安机关补充报案材料。公司初步判断担保函中落款的公章为伪造。 经公司申请，受浙江省高级人民法院委托，2019 年 4 月 25 日至 2019 年 4 月 28 日浙江法会司法鉴定所对担保函进行了鉴定，鉴定意见

10、为担保函中右下角“哈尔滨秋林集团股份有限公司”处加盖的“哈尔滨秋林集团股份有限公司”印文与由法院随案移送的日期为 2019 年 4月 10 日的印鉴式样上公章栏右上侧加盖的“哈尔滨秋林集团股份有限公司”印文不是同一枚印章盖印形成。由此判断，本案涉及的担保合同中的公司公章系伪造，具体详见公司公告临2019-044 涉及诉讼进展的公告。浙江省高级人民法院已做出一审判决秋林集团无须承担涉案借款清偿的连带保证责任，具体详见公司公告临 2019-072 涉及诉讼的进展公告。 4. 华夏银行股份有限公司天津分行诉天津市隆泰冷暖设备制造有限公司、 哈尔滨秋林集团股份有限公司保理合同纠纷一案（详见公告临 20

11、19-019、021）。公司在华夏银行股份有限公司天津分行共计 3 亿余元款项被冻结的问题，经公司核查确认，公司未曾在过往的董事会及股东大会上审议或决策过与天津市隆泰冷暖设备制造有限公司开展相关保理业务或担保事项。秋林集团已于 2019 年 4 月 26 日向最高人民法院申请复议， 并于 2019 年 8 月 5 日接到最高人民法院 案件受理通知书。 同时，秋林集团于 2019 年 2 月 22 日、2 月 27 日、2 月 28 日分别向中国银行保险监督管理委员会天津监管局（以下简称“天津银保监局”）就此事项进行投诉。天津银保监局于 2019 年 6月 6 日对公司举报材料做出了信访事项处理

12、意见书。公司针对信访事项处理意见书相关事项提出异议，作出说明如下：“天津银保监局在进行核查时，仅听取了华夏银行天津分行的介绍，并未就相关事项向我公司及万联证券进行核实，且华夏银行天津分行所述情况与事实严重不符。”公司对天津银保监局的核查方式、核查结论及处理意见存有异议。因此公司向中国银行保险监督管理委员会书面提出复查，并提交相关经公证的业务办理过程的留痕证据材料，具体详见公司于 2019 年 6 月 15 日披露的哈尔滨秋林集团股份有限公司关于收到及其相关事项说明的公告（公告编号：临 2019-058）。目前，中国银行保险监督管理委员会已经受理并要求天津银保监局重新核查。 目录目录 第一节第一

13、节 释义释义 . 6 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 6 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 9 第四节第四节 经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 . 13 第五节第五节 重要事项重要事项 . 18 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况 . 33 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 35 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员情况董事、监事、高级管理人员情况 . 35 第九节第九节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 37 第十节第十节 财务报告财务报告 . 47 第十一节第十一节 备查文件目录备查文件目录

14、. 146 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 6 / 146 第一节第一节 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所 指 上海证券交易所 黑龙江证监局 指 中国证券监督管理委员会黑龙江监管局 秋林集团、秋林公司、秋林、公司、 本公司 指 哈尔滨秋林集团股份有限公司 秋林食品 指 哈尔滨秋林食品有限责任公司 新天地食品 指 哈尔滨新天地秋林食品有限责任公司 海口首佳 指 海口首佳小额贷款有限公司 颐和黄金 指 颐和黄金制品有限公司 奔马投资 指 黑龙江奔马投资有限公司 嘉颐实业 指 天津嘉颐实

15、业有限公司 深圳金桔莱 指 深圳市金桔莱黄金珠宝首饰有限公司 海丰金桔莱 指 海丰县金桔莱黄金珠宝首饰有限公司 哈尔滨金桔莱 指 哈尔滨市金桔莱黄金珠宝首饰有限公司 金桔莱（天津） 指 金桔莱黄金珠宝首饰（天津）有限公司 秋林彩宝 指 哈尔滨秋林彩宝经贸有限公司 秋林珠宝 指 秋林（天津）珠宝销售有限公司 秋林基金 指 哈尔滨秋林基金管理有限公司 秋林首岳基金 指 天津秋林首岳股权投资基金合伙企业（有限合伙） 秋林（深圳）珠宝 指 秋林（深圳）珠宝经营有限公司 龙井银行 指 吉林龙井农村商业银行股份有限公司 报告期内、本报告期 指 2019 年 1 月 1 日2019 年 6 月 30 日 元

16、、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、 公司信息公司信息 公司的中文名称 哈尔滨秋林集团股份有限公司 公司的中文简称 秋林集团 公司的外文名称 HARBIN CHURIN GROUP JOINTSTOCK CO.,LTD. 公司的外文名称缩写 HQL 公司的法定代表人 李亚（仍处于失联状态） 二、二、 联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 隋吉平 徐超颖 联系地址 哈尔滨市南岗区东大直街319号 哈尔滨市南岗区东大直街319号 电话 0451-53644632 0451-5364463

17、2 传真 0451-53649282/0451-53644632 0451-53649282/0451-53644632 电子信箱 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 7 / 146 三、三、 基本情况变更简介基本情况变更简介 公司注册地址 哈尔滨市南岗区东大直街319号 公司注册地址的邮政编码 150001 公司办公地址 哈尔滨市南岗区东大直街319号 公司办公地址的邮政编码 150001 公司网址 http:/ 电子信箱 报告期内变更情况查询索引 报告期内公司基本情况未发生变更 四、四、 信息披露及备置地点变更情况简介信息披露及备置地点变更情况简介 公司选定的信息披露

18、报纸名称 上海证券报 登载半年度报告的中国证监会指定网站的 网址 公司半年度报告备置地点 公司证券部 报告期内变更情况查询索引 报告期内公司基本情况未发生变更 五、五、 公司股票简况公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 *ST秋林 600891 ST秋林 六、六、 其他有关资料其他有关资料 适用 不适用 2019 年 2 月 16 日， 公司披露了关于变更股权分置改革持续督导保荐代表人的公告， 国盛证券原委派的股权分置改革持续督导保荐代表人肖长清变更为颜永军。具体内容详见上海证券报 和上海证券交易所网站（） 披露的公告，公告编号：

19、2019-003。 七、七、 公司主要会计数据和财务指标公司主要会计数据和财务指标 (一一) 主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 本报告期 （16月） 上年同期 本报告期比上 年同期增减 (%) 营业收入 173,695,533.30 4,346,213,148.56 -96.00% 归属于上市公司股东的净利润 -106,963,803.50 44,283,023.57 -341.55% 归属于上市公司股东的扣除非经常性 损益的净利润 -105,301,242.64 43,502,433.54 -342.06% 经营活动产生的现金流量净额 3,881,442.48

20、197,135,236.29 -98.03% 本报告期末 上年度末 本报告期末比 上年度末增减 (%) 归属于上市公司股东的净资产 -1,208,136,231.89 -1,101,172,428.39 -9.71% 总资产 1,424,796,405.99 1,443,287,892.80 -1.28% 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 8 / 146 ( (二二) ) 主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 本报告期 （16月） 上年同期 本报告期比上年同期 增减(%) 基本每股收益（元股） -0.17 0.07 -343% 稀释每股收益（元股） -0.17 0.07 -

21、343% 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元 股） -0.17 0.07 -343% 加权平均净资产收益率（%） -9.28 1.45 减少10.73个百分点 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益 率（%） -9.12 1.45 -10.57% 公司主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、 境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 九、九、 非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 金额 附注（如适用） 非流动资产处置损益 140,223.90 越权审批， 或无正式批准文件， 或偶 发性的

22、税收返还、减免 计入当期损益的政府补助， 但与公司 正常经营业务密切相关， 符合国家政 策规定、 按照一定标准定额或定量持 续享受的政府补助除外 46,000.00 企业取得子公司、 联营企业及合营企 业的投资成本小于取得投资时应享 有被投资单位可辨认净资产公允价 值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素， 如遭受自然灾害而 计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、 整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超 过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司 期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事 项产

23、生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效 套期保值业务外， 持有交易性金融资 产、 衍生金融资产、 交易性金融负债、 衍生金融负债产生的公允价值变动 损益， 以及处置交易性金融资产、 衍 生金融资产、 交易性金融负债、 衍生 金融负债和其他债权投资取得的投 资收益 单独进行减值测试的应收款项减值 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 9 / 146 准备转回 单独进行减值测试的应收款项、 合同 资产减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的 投资性房地产公允价值变动产生的 损益 根据税收、 会计等法律、 法规的要求 对当期损益进行一次性调整对当期 损益的

24、影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入 和支出 -1,516,339.15 少数股东权益影响额 83.20 所得税影响额 -332,528.81 合计 -1,662,560.86 十、十、 其他其他 适用 不适用 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 （一）黄金珠宝业务黄金珠宝业务 公司董事长及副董事长的失联对公司的黄金业务影响较大。截至目前，公司黄金事业部下辖各公司经营状态基本停滞。 （二）百货经营（二）百货经营 1.1.主要业务主要业务：报告期内，公

25、司主要经营品类范围以男女服装、服饰、食品、珠宝玉器、钟表、化妆品及季节性商品为主。个体批发零售经营为辅。 2.2.经营模式：经营模式：报告期内，公司同合作方经营模式为经销、联营及定租相结合。 3.3.行业情况说明：行业情况说明：目前哈尔滨商业类型大致分为中小型百货、中大型百购中心、大型商业茂等形式业态。除原有的商业中心外，预计今天全市将有十余家新的综合商业体开业或预计开业，新店多位于哈尔滨新区。随着城市的发展和轨道交通的不断完善，更多的新居民随着教育及宜居的需要向新区不断迁移，成为新区域商业的客流基础。老城区则面临城市人口老龄化的现象，工作在老城区，居住在新城区的城市移动人口占比也越来越多，同

26、时新区新项目都是综合性大型项目，占地大，综合服务能力强，辐射广，同时自带娱乐项目，又都在城市及重要交通枢纽的边缘，对于游客及周边县市的客人产生很大的拦截效应。而且从上半年的行业信息了解到，南岗老商圈两侧的商业项目也要预计开店和扩大经营，在资源及品牌方面会有一定的竞争。 （三）秋林食品（三）秋林食品 1、 主要业务主要业务范围：范围：以生产、销售极具俄式传统工艺特色的秋林食品:烘焙产品 （面包糕点）、肉灌制品、饮料、果酒、啤酒、果酱、糖果、速冻汤圆、冰制品等主要经营范围。 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 10 / 146 2、主要产品：主要产品：共分为九大类，200 余种产品

27、，销售烘焙类面包糕点产品（包括以秋林大列巴为代表的面包系列产品、秋林西式糕点和中式点心产品、月饼），以秋林公司百年特色伊雅牌红肠为代表的肉灌产品， 以伊雅牌大列巴格瓦斯为代表的系列饮品， 以秋林黑豆蜜酒为代表的果酒、伊雅秋林系列果酱、列巴郞精酿系列啤酒、秋林糖果、新天地秋林速冻汤圆及以秋林冰棍为代表的冰制品等诸多极具国际特色的秋林食品。 3、经营模式经营模式：秋林食品公司是哈尔滨历史最悠久的烘焙食品加工企业之一，已有 119 年的历史，在继承了“前店后厂、即做即卖”的经营特色的同时，创造了销售连锁发展的经营新特色，目前已建立 100 余家秋林食品加盟店及销售网点，截止 2019 年上半年公司电

28、商平台已经建立了 6家网络销售店铺，实现了线上线下同步销售的格局，推动了企业健康持续发展。 4、主要业绩驱动因素主要业绩驱动因素： （一）巩固优势，推进渠道突破 1、电商渠道的突破。上半年电商系统在全力推进天猫、京东、苏宁易购、拼多多、微信小程序五大网络销售平台的基础上，又上线了京东秋林官方旗舰店，电商平台已扩展至 6 家店铺。 2、实体店的突破。上半年渠道突破未达成预期目标，销售业绩有所落差，为下半年开发任务带来较大压力。上半年连锁渠道虽然销售业绩占据销售系统七大渠道（秋林营业、连锁加盟、商超、团购、饮料、电商、自动售货机）之首，但是由于开发数量不足，业绩指标差距较大；商超系统以大润发连锁店

29、为基础，相继又开发了中央红、永辉、比优特、家得乐等连锁品牌超市，进一步拓展了终端网点数量，商超渠道与加盟渠道合纵连横，推动实体店的持续发展。上半年饮品渠道坚持深入市场，新开发饮料经销商 4 家，新开发了 5 家精酿啤酒直营餐饮客户，消费者反响热烈，为开发鲜酿及酒饮市场打开了新局面。实体店开发依然是企业发展的重要保障，大力开拓销售网点，筑牢终端零售的平台，是“渠道突破”的重中之重。 3、无人销售渠道的突破。上半年新增无人自动售货机 3 台，累计上市 5 台，以南岗区客流量密集地为规划布局，分别设置在秋林公司、省委食堂、地铁博物馆站、地铁医大一院站、地铁医大二院站。无人自动售货机做为新零售渠道，上

30、市后引起消费者关注，吸引了一批年轻消费群体和上班族，对开发差异化营销和满足个性化消费需求起到积极作用。 4、 常态化促销的突破。 上半年常态化促销内拓外延， 销售系统以秋林营业旗舰店为促销主场，联动加盟系统和商超重点网点助力促销，同时积极参加行业展会、展销及政府主导型展会的外展营销活动；生产系统以肉制品分公司、烘焙分公司为代表密切配合常态化促销，常态化促销为拉动销售业绩起到积极的助力作用。 （二）满足市场，推进产品突破 上半年公司产品研发规划向渠道市场靠拢，更注重开发具有渠道特色的差异化产品，贴近各渠道区域内的消费群体。 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 11 / 146 1

31、、烘焙类产品的突破。为满足营销渠道的需求，推出适合连锁销售渠道的花色面包产品 7款，盒子蛋糕 1 款，丰富了连锁系统的产品柜台；开发了 3 款切片类面包产品，非常适合制作三明治系列简餐，满足上班族、学生党或郊游、旅行方便携带的消费群体。 2、肉灌类产品的突破：推出适合电商渠道的小包装特色肉制品 300 克袋装小肚，为线上消费者提供多样化的选择；还相继开发了肉糕、阿怀肠、科拉克夫产品，尤其是肉糕产品身具 4 种外形，肉香十足，成为公司肉灌美食节的亮点之一。 3、啤酒类产品的突破：列巴郞精酿啤酒再次成功推出“社交型”新款啤酒，金色艾尔啤酒和西打苹果酒，成为哈夏啤酒季的一股冰爽旋风，丰富了哈尔滨“啤

32、酒之城”的口味，产品上市后受到了啤酒专家的首肯好评，得到了啤酒爱好者的追捧。 （三）创新思维，推进经营突破 1、创新营销运营模式。上半年加盟渠道与“京东到家”业务合作，实现 8 家示范门店“网上下单+上门服务”的营销模式，短时间优质服务到家，打造便捷的消费体验。新经营模式合作，构建起一条送货上门的销售新渠道， 扩大了销售覆盖范围,拓展了目标消费群体， 对稳固客户资源和提升销量具有积极作用。 2、突破商超单店业绩。上半年对商超系统的重点网点机场店进行经营调整改善，增设导购人员，效果立竿见影，当日销售额较前日销售增长较大，突破销售自然状态，增强了柜台的销售力度。以机场店为例，下一步将针对商超各销售

33、网点进行垂范，提高导购的销售积极性，拉动单店业绩提升。 3、创新线上结算业务。截止上半年公司实现微信收款平台承载微商城、微信公众平台、无人自动售货机、扫码结算共四大业务；新增支付宝结算系统，用于支付宝线上结算和自动售机结算业务；实现微卡业务上线，与商周软件对接升级业务。线上结算管理系统，有效提高了结算效率和销售运营能力，同时面对结算渠道增加、业务类型增加，我们要加强对帐业务流程管理，确保业务链的正常运作。 （四）挖掘资源，提升品牌形象 1、自媒体传播。秋林食品官方微信是公司最活跃的宣传主场，实现各大节日及公司主题活动营销推广的有力传播，不断提升品牌知名度和美誉度。 2、传统媒体传播。继续保持与

34、传统媒体合作。完成大列巴、红肠、格瓦斯、列巴郞精酿啤酒、汤圆产品的系列宣传报道，融入秋林食品历史特色、文化特色、产品特色、工艺特色、经营特色，通过主流媒体发挥专业领域引领作用，引导产品新消费。 3、携手新媒体推广。上半年加大新媒体宣传推广力度。与网易、冰城网、今日头条、抖音建立合作，开发“抖音”新媒体小视频，利用电商渠道开展“京东直播”宣传，在年轻消费群体中广泛传播。 4、 包装形象升级。 上半年公司产品及配套包装逐渐升级焕新， 新包装融入企业全新标识形象；对肉制品礼盒和袋装产品进行了全面换装，对烘焙类部分产品进行升级换装，对新上市的啤酒、哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 1

35、2 / 146 秋林俄式果仁列巴、 2019 年月饼礼盒及包装膜等进行全新设计； 还创新开发了旅游特色纪念品 “城市钥匙瓶启”、城市地标建筑“名信片”。 5、文化主题营销。上半年落实了重大节日及淡季促销热卖，针对传统节日进行产品促销和品牌营销，积极促进销售业绩提高；重点策划 3 场自创特色文化主题活动，第二届肉灌制品文化节、第七届秋林食品杯童心风采亲子蛋糕 DIY 大赛、列巴郎精酿啤酒新品新闻发布，进一步推动公司品牌文化的提升。尤其是啤酒新品发布会形式新颖，首次网络大 V、网红合作，得到网易、搜狐、新浪、今日头条、凤凰网、一点咨讯、冰城网、哈尔滨新闻网、哈尔滨新闻广播等九家新闻媒体纷纷助阵拍摄

36、宣传， 同步转发短视频和新闻报道， 让消费者不仅了解到秋林食品公司有着百年精酿啤酒的生产历史， 而且又推出了高品质的精酿啤酒新品， 再次扩大了秋林食品的社会影响力。在品牌营销宣传上，我们应借鉴啤酒发布会的新形式，创新品牌思维，打造特色亮点品牌，加大宣传力度，提升品牌效益。 6、 参展参会宣传。 上半年积极扩大行业展会、 展销的宣传推广， 多角度进行品牌宣传推广，不断提升企业的品牌形象，拉动市场活跃度，扩大企业品牌知名度。 7、企业社会荣誉。上半年秋林食品荣获第 20 届全国焙烤职业技能竞赛“面包技术团体赛金奖”、“月饼技术团体赛银奖”，社会荣誉的取得进一步提升了企业品牌形象。 二、二、 报告期

37、内公司主要资产发生重大变化情况的说明报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 适用 不适用 三、三、 报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 （一）（一） 黄金加工业务黄金加工业务 截至目前，公司黄金事业部下辖各公司经营状态基本停滞。 （二） 百货业方面百货业方面 1.百年商业品牌和深厚的历史文化特色 百年的商业品牌和深厚的历史文化特色是秋林百货商场不可替代的核心，承载着一代又一代人的记忆。 2019 年在公司的企划活动的各项设计中， 不断深化企业楼体形象， 展示企业历史印记，让消费者更深入的体会企业的历史文化内涵。同时，深入挖掘秋林深厚的文化底蕴，把历史文化精髓与现代商

38、业理念结合起来，创新思维，提炼升华企业文化理念。通过微信等自媒体的对外宣传，积极带动企业品牌形象的提升。 2.核心商圈的优越地理位置 秋林百货所在的南岗区，是哈尔滨人口及经济的中心，是哈尔滨最早最富盛名的商圈。地上地下轨道交通非常便捷，覆盖了城市的主干线沿线居民区。因此秋林地区既是交通的枢纽，也是政府部门、职能单位及教育机构云集之地。更是外地游客必到之所。 3.较稳定的经营品类 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 13 / 146 我公司百货商场作为地处城市中心的传统百货，属于紧凑型商业格局，目前在市场经济下行的趋势下，很多合作商都选择关闭不盈利店铺作为渡过难关的一种方式。我公

39、司百货商场因营业面积适中，同品牌的签约面积也比较合理，客流量相对较大，所以供应商销售压力相对较小，综合方面在业内属于中等水平。 目前我公司百货商场经营的品类，如食品、珠宝首饰、女鞋等经营都较稳定，且有着各自的特色和优势。同时，报告期内，对各品类依据销售业绩及行业发展趋势，综合评价供应商实力、产品风格、市场分布，进行品牌汰换，不断优化商场内商品结构，促进品牌的提档升级。 （三）食品业方面（三）食品业方面 1、保持俄式传统特色工艺技术 1900 年俄国人伊万雅阔洛维奇秋林开办秋林洋行哈尔滨分行，并设立面包等食品作坊及水酒色酒厂，专门生产俄国人喜爱的大列巴、大列巴格瓦斯、黑加仑果酒、果酱等传统食品。

40、1953年由苏联政府将秋林食品加工企业正式有偿移交给中国政府，至此，极具俄式传统工艺特色的秋林食品得以传承发展， 其中最具有代表性的秋林大面包 （大列巴） 制作技艺， 历经五代传承至今。秋林食品公司一直坚持传承百年历史工艺特色，结合现代化管理模式，使食品公司在全国同行业中始终独具特色，成为秋林食品的核心竞争力之一。 2、专利技术保护 发明专利不仅是企业发展的加速器，也为企业打开了新的市场空间。目前秋林食品公司的专利技术和知识产权成为企业参与市场竞争的核心要素，为市场拓展提供了有力保障。 3、企业品牌特色 2019 年上半年我们通过媒体合作、参展参会，自创主题文化活动、借助自媒体和新媒体宣传推广

41、等手段，大力推进品牌营销战略的落实。 4、非物质文化遗产 在秋林食品的骨干产品中，有四大类产品被评为非物质文化遗产，其中两项黑龙江省级非物质文化遗产，即秋林大面包(大列巴)制作技艺和秋林黑豆蜜果酒制作技艺；两项哈尔滨市级非物质文化遗产，即果酱制作技艺和格瓦斯（大列巴）传统技艺。非遗项目打造出企业的无形资产，提高了企业的文化软实力和知名度，同时也为这座城市保护和传承非物质文化遗产做出了贡献，成为企业的核心竞争之一。 第四节第四节 经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 一、一、经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 （一）黄金板块（一）黄金板块 因公司黄金业务由公司董事长负责，公司董事长、副

42、董事长失联后，黄金事业部下辖各公司大部分管理人员离职。公司黄金事业部下辖各公司经营处于基本停滞状态。 哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年半年度报告 14 / 146 （二）秋林百货（二）秋林百货 报告期内，公司密切关注市场变化和行业动态。 2019 年上半年，公司根据综合评定，引入新品牌，对现有品牌进行了调整和汰换，使商场的规划布局更趋于合理，品牌级次得到提升，更符合不断变化的消费需求。在注重经营发展、品牌提升的同时，加强与供应商的沟通，实行科学有效的管理，了解供应商对公司发展好的意见和建议，为供应商提供优质的服务。 从 2019 年年初开始，为了激发销售潜力，采取销售到区、责任到人、到柜的方式，每月进行业绩前沟通及月度排名，推动及鼓励人员主动自发的关注业绩并思考业绩达成的方法。 2019 上半年共策划 7 档主题活动，组织了新春猪福、蜜恋 2019-情人节、女神季、春来.美游季、臻爱 5 月、久伴你-119 周年庆、粽享父爱等，积极带动企业品牌形象和社会影响力的提升。同时加大微信、网络、节日及企业主题文化活动营销推广，加大品牌营销的传播，不断提升秋林的知名度和美誉度。 （三）秋林食品（三）秋林食品 2019 年上半年我们所面临的内外部经济环境发生深刻变化，为了更好地应对各