二手车评估7章二手车营销.ppt

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1、二手车评估二手车评估7章二手车营章二手车营销销2023/5/17二手车评估7章二手车营销第7章 二手车营销第一节 二手车营销与市场分析第二节 二手车收购评估第三节 二手车销售定价第四节 二手车拍买第五节 二手车置换二手车评估7章二手车营销7.17.1二手车市场现状二手车市场现状 7.1.1国外二手车市场现状及特点1.二手车销量和利润大于新车 目前美国、德国、瑞士和日本等二手车的销售分别是新车销售的3.5倍、2倍、2倍和1.4倍。2.二手车享受售后服务 在国外,二手车实行规范化的售后服务标准。3.有较科学、较完善和较权威的二手车评估体系 二手车的评估是由第三评估机构和评估公司来实现。4.按照购进

2、与销售之间的差价征税5.信息现代化二手车评估7章二手车营销7.1.27.1.2我国二手车市场现状及特点我国二手车市场现状及特点 1.我国的二手车市场现状 1998年二手车交易管理办法发布至2003年的5年多时间,我国二手车的交易量以平均高于25%的年增长速度递增。2.我国二手车市场特点我国二手车市场已具备高速发展的外部条件 2005年8月29日,商务部、公安部、工商总局、税务总局联合发布了二手车流通管理办法(以下简称办法),对二手车经营主体、二手车销售统一发票等此前一直困扰二手车市场发展的问题做了明确规定.2006年3月24日,国家商务部根据该办法又公布了二手车交易规范(以下简称规范),对具体

3、的二手车交易过程进行规范。二手车评估7章二手车营销7.1.27.1.2我国二手车市场现状及特点我国二手车市场现状及特点我国二手车市场目前存在的问题鉴定评估缺乏统一标准诚信问题 车辆档案未实现数据共享,二手车交易市场不掌握车辆的档案,消费者难以从交易市场中获取欲购车辆的购置、使用、维修、保险理赔等档案资料。售后服务不到位新车频繁降价,增加了二手车的经营风险二手车信贷的欠缺二手车评估7章二手车营销7.1.27.1.2我国二手车市场现状及特点我国二手车市场现状及特点多管齐下加速二手车交易市场健康发展完善二手车评估体系,规范行业评估行为引进新型营销模式加快二手车市场信息网络建设规范售后服务标准完善二手

4、车信贷体系二手车评估7章二手车营销7.27.2二手车交易基本方式二手车交易基本方式 二手车交易的基本方式包括二手车的收购、销售、寄售、代购、代销、租赁、拍卖和置换等。二手车置换,就是卖车方用二手车的残余价值折抵一部分新车的车款从品牌4S店或其他二手车经营主体处购买新车的业务。二手车评估7章二手车营销7.2.27.2.2二手车拍卖二手车拍卖 二手车拍卖是二手车交易中非常重要的一种方式,也是不可或缺的二手车交易体系中的一环。1.二手车拍卖规范程序及要求2.二手车专业拍卖应解决的问题二手车评估7章二手车营销7.2.37.2.3二手车置换的概念及意义二手车置换的概念及意义1.二手车置换的概念及意义 二

5、手车置换就是“以旧换新”业务,即经销商通过二手车的收购与新车的对等销售获取利益。2.二手车置换应解决的问题规范二手车消费环境健全的二手车评价体系完善的善后服务体系二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析一、二手车营销内容二手车市场营销可理解为与市场有关的企业经营活动，即以满足人们的某种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。1二手车收购即对社会上的二手车进行统一的收购。要开展二手车的收购，首先就要建立起一个二手车的质量认证和价格评估体系。通过该体系对每一辆欲收购的二手车进行统一的质量认证和价格评估，从而以统一的价格标准收购符合质量要求的二手车。下-页 返回二手车评估7

6、章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析2二手车整修翻新通过对二手车的整修翻新，可以大大地提升二手车的价值和二手车贸易公司在客户中的影响。二手车翻新的基本步骤：1)去除杂物、洗车（图8-1）(1)在进行车辆清洗前，应首先对车上各部位（包括发动机舱、驾驶室、后备箱）的杂物进行清理(2)为避免在车辆清洗时，车上残存的灰尘与水混合成湿泥，应对车上各位置的灰尘、污物进行彻底的清理；(3)洗车，使车身外观的各类污浊、损伤明显表现。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析2)清洗内室及后备箱（图8-2）(1)内室有不同的织物、皮革等材质，且有大量的缝隙和接口，因此需要非常细

7、心的进行清理；(2)内室清洁应遵循由上至下，由内至外的顺序原则。3)发动机舱清洗（图8-3）清洗过程应注意车上电器设备及其他需要防水的部件。注意事项：避免电瓶、车大灯、发动机节气门等部位进水；建议清洗前，切断电瓶电路。4)清洗底盘及轮胎（图8-4）上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析 底盘和轮胎是附着泥土、污渍较多的位置，随不明显影响外观，但对翻新后的车辆品质也有很大影响。5)外观翻新（图8-5）(1)清洁后的车辆并不能完全称之为美观，一辆经过认真、专业、细致清洗后的车辆还需要进行总体外观的翻新，以达到美观的效果；(2)外观的翻新主要是对车身漆面上的一些细微

8、瑕疵进行处理，给车身漆面进行整体养护，以产生光亮如新的效果。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析 6)收尾检查（图8-6）(1)整个翻新工作结束后，车辆已经变得焕然一新，但可能还存在很多细节性的小问题，因此要进行严格的收尾检查；(2)主要检查内容：内饰各接缝间是否清洁干净，是否还存在清洁死角；通常来说，开展二手车的整修翻新工作可以有以下几个途径：(1)建立二手车整修翻新工厂，对所有收购来的二手车进行规模化的统一整修翻新；(2)建立二手车整修翻新站，为需要对自己的二手车进行美容的二手车用户提供其所需的整修翻新服务。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第

9、一节 二手车营销与市场分析 3二手车配送配送功能的开展要分为国内和国际两部分来进行。1)国内的配送根据保有量的不同，可以在我国经济发达地区，如上海，和外地一些经济欠发达地区之间开展二手车的配送业务；根据消费观念的不同，可以在我国经济发达地区 2)国际的配送根据各国经济水平和汽车工业发展的不平衡，可以在各国间开展二手车的配送业务，以平衡国际二手车的资源分配。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析4二手车销售 在开展二手车的销售之前，首先要对二手车销售区域进行统一的规划，在此基础上，以各个销售区域为单位进行二手车的销售。主要有以下几种销售方式：(1)“二手车超市”

10、销售。(2)特许经营销售。(3)与新车同地销售。(4)互联网销售。5二手车置换即通过“以旧换新”来开展二手车贸易，简化更新程序，并使上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析二手车市场和新车市场互动，共同发展。客户既可通过支付新旧车之间的差价来一次性完成车辆的更新，也可选择通过其原有二手车的再销售来抵扣购买新车的分期付款。6二手车租赁该功能可分为用户个人租车、公司租车和长期租赁三个部分。开展二手车租赁服务规范化很重要，实行统一的租赁价格，可以避免二手车租赁公司各自为政而使竞争加剧、价格下降、利润减少的情况，是保证租赁利润的重要条件。7二手车售后服务现今，贸易领域的

11、售后服务的地位越来越重要。因而，要成功开展二手车贸易，就要充分发挥其售后服务功能。可以通过形成一个统一的二手车售后服务体系，来提高用户对该二手车贸易的信任度和满意程度。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析二、二手车交易市场分析1影响二手车交易市场营销的环境二手车流通企业的市场营销过程中，许多因素对其发生影响，这些因素有的是企业内部的，有些是企业外部的。1)影响二手车交易市场营销的微观环境(1)企业本身。它的微观环境包括市场营销管理部门、其他职能部门和最高管理层。(2)经纪人。(3)顾客。(4)竞争者。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车

12、营销与市场分析(5)公众。2)影响二手车交易市场的宏观环境(1)人口环境。由构成市场的三个主要因素可知，二手车交易市场主要是由那些想买二手车，并且有购买力的人构成，而且这种人越多，市场的规模就越大。(2)经济环境。由市场因素可知，购买力是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素。(3)自然环境。(4)政治和法律的环境。(5)社会和文化环境。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析2二手车交易动机1)顾客买卖二手车是一种需要 机动车辆具有生产资料和生活资料双重属性，随着市场经济体制的建立和发展，各经济组织、各行政事业单位根据自己的需要将机动车辆使用于市场经济的各个

13、领域。2)顾客买卖二手车的心理动机(1)求实心理动机。这种动机以注重车辆的使用价值为主要特征，他们使用购买或转让车辆时，重视车辆的实际效用、经济实惠、省钱省事。(2)求新心理动机。以这种动机为主要特征的购买者，大多数是经济条件较好，购买能力很强。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析(3)求名心理动机。这种动机以追求名牌、优质车辆为主要特征。上述心理动机中，以求实心理动机为主要特征的顾客多数是二手车的购买者，当然也有许多是车辆的转让者。3二手车消费者购买决策过程1)参与购买的角色人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，如发起者，即首先提出或有意想购买二手车的人

14、 2)购买行为 当消费者购买二手车时，由于车辆品牌差异大，车辆的新旧程度与价格是否相当，购买者需要有一个学习过程上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析 3)购买决策过程对于二手车的复杂购买行为中，购买者的购买决策过程由引起需要、产生动机、收集信息、比较挑选、决定购买和购买后的感受等阶段构成。比较挑选阶段，是购买者决定购买的前奏。决定购买阶段，顾客选定购买对象后，还没有最后采取购买行为，他们还要根据选定对象的过户手续的繁简、费用大小、资金的筹措等最后作出具体决定。购买后的感受。颀客购买后，一般使用一段时间的试用后，通常要对自己的选择进行检验和反省。上-页 下-页

15、 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析 4二手车流通企业应树立的市场观念二手车流通企业的经营有其特殊性，它既不同于生产资料流通企业的机动车贸易公司，亦不同于提供纯服务性质的中介服务企业，其经营方式介于两者之间。5顾客让渡价值在现代市场营销观念指导下，二手车交易中心企业应致力于顾客服务和顾客满意。而要实现顾客满意，需要从多方面开展丁作。1)顾客让渡价值的含义顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，它包括产品价值，服务价值，人员价值和形象价值等。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市

16、场分析 2)顾客购买的总价值使顾客获得更大顾客让渡价值的途径之一，是增加顾客购买的总价值。(1)二手车产品价值。产品价值是由产品的功能、特性、品牌等产生的价值。(2)服务价值。服务价值是指伴随产品实体的出售，二手车交易中心向顾客提供的各种附加服务(3)人员价值。人员价值是指二手车交易市场企业员工的经营思想、知识水平、业务能力、工作效益与质量、经营作风、应变能力等所产生的价值。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析(4)形象价值。形象价值是二手车交易市场及其产品、服务在社会公众中的总体形象所产生的价值。3)顾客购买的总成本使顾客获得更大顾客让渡价值的途径之二，是

17、降低顾客购买的总成本。顾客总成本不仅包括货币成本，而且包括时间成本、体力成本等非货币成本。(1)货币成本。货币成本是指顾客购买二手车的货币总支出，它包括车辆自身的购置价格、运输费、社控定编费、交易手续费、转籍过户的手续费等。(2)时间成本。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析时间成本是指顾客购买二手车从比较挑选阶段至车辆转籍过户后花费的总时间，它包括本人对车辆的考察比较、挑选和成交手续的办理、转籍过户手续的办理所花费的时间。(3)精力成本。精神与体力成本。它是指顾客购买二手车时，在精神、体力方面的耗费与支出。6不同档次二手车型市场状况分析 1)5万元以下二手

18、车（图8-7）主要代表车型：夏利、奥拓、富康、奇瑞QQ、桑塔纳、高尔、北斗星、派立奥、赛欧等。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析平均周转时间：3天。不宜周转时间：大于14天。平均利润率：6%-8%。风险系数：较低，适宜初步运作，行情掌握容易。主要影响因素：环保政策、汽油价格、限制行驶等。2)5万元至10万元二手车（图8-8）主要代表车型：捷达、桑塔纳2000、爱丽舍、POLO、福美来、伊兰特、切诺基、飞度、威驰等。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析平均周转时间：4天。不宜周转时间：大约15天。平均利润率：5%-8%。3

19、)10万元至20万元二手车（图8-9）主要代表车型：宝来、凯越、雅阁、帕萨特、别克君威、马自达6、尼桑风度、风神蓝鸟、现代库派、别克GL8等。平均周转时间：12天。不宜周转时间：大于28天。平均利润率：8%-10%。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析 4)20万元至50万元二手车（图8-10）主要代表车型：奥迪A4/A6、皇冠、天籁、奔驰C/E系列、宝马3/5系列、沃尔沃S80、路虎发现2/神行者、丰田陆地巡洋舰普拉多等。平均周转时间：22天。不宜周转时间：大约45天。平均利润率：12%-15%。5)50万元至100万元二手车（图8-11）主要代表车型：奔

20、驰S、出L系列、宝马7/X5系列、大众途锐、保时捷卡宴、奥迪A8系列、加长林肯、莱克萨斯LS、悍马等。=上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第一节 二手车营销与市场分析平均周转时间：95天。不宜周转时间：大约150天。平均利润率：15%-18%。6)100万元以上二手车（图8-12）主要代表车型：新款、年份较近的奔驰S600、宝马760Li、路虎览胜、保时捷911卡雷拉、加长凯迪拉克、奔驰A出G系列、宝马出系列、法拉利、劳斯莱斯、迈巴赫、宾利等。平均周转时间：45天。不宜周转时间：？平均利润率：20%-30%。上-页 返回二手车评估7章二手车营销第二节二手车收购评估一、二手车收购评估的

21、思路与方法 1以清算价格的思想方法估算收购价格清算价格的特点是企业（或个人）由于破产或其他原因（如急于转向投资、急还贷款等），要求在一定的期限内将车辆快速转卖变现。2以重置成本、现行市价折扣的思想方法估算收购价格3以快速折旧的思想方法估算收购价格机动车辆的折旧，是根据车辆的价值采用使用年限法计算折旧额，在所有折旧方法中，使用年限法是应用最广泛的方法。下-页 返回二手车评估7章二手车营销第二节二手车收购评估二、二手车收购价格的计算 1二手车收购应该注意考虑的问题 在二手车的收购评估中，应该着重考虑如下几个问题：(1)二手车收购要充分考虑车辆的完全价值，即车辆实体的产品价值和车辆牌证、税费等各项手

22、续的价值。(2)二手车收购要密切注视市场的微观环境，也要关注宏观环境，即注意国家宏观政策、国家和地方法规的因素变化和影响导致的车辆经济性贬值。(3)二手车收购后应支出的费用。(4)二手车的收购要防止收购偷盗车、伪劣拼装车，要预防收购那些伪造手续凭证、伪造车辆档案的车辆。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第二节二手车收购评估 2二手车收购价格的确定 1)运用重置成本法对二手车进行鉴定评估，然后根据快速变现的原则估定一个折扣率，将被收购车辆的估算价格乘以折扣率，即得二手车的收购价格为 收购价格=评估价格折扣率 (8-1)2)运用现行市价法对二手车确定评估价格，再根据上述办法计算收购价格，

23、表达式同式(8-1)。3)运用快速折旧法。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第二节二手车收购评估 收购价格=重置成本全价一累计折旧额一维修费用 (8-2)重置成本全价一律采用国内现行市场价格作为被收购车辆的重置成本全价。三、二手车收购评估与鉴定评估的区别 1二者评估的主体不同二手车收购评估的主体是买卖当事人，它是以购买者的身份与卖方进行的价格估算与洽谈，根据供求价格规律可以讨价还价，白由定价 2二者评估的目的不同 3二者评估的思想和方法不同4二者评估的价值概念不同上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第二节二手车收购评估一.二手车的收购定价1旧机动车的四种价格 评估价。它是指缴

24、纳二手车过户费（也称。它是指缴纳二手车过户费（也称交易费，市场服交易费，市场服务管理费）的基准价。务管理费）的基准价。收购价。如果原车主将车卖给车市，则为。如果原车主将车卖给车市，则为车市的收购价，车市的收购价，如果卖给二手车经纪公司，则为经纪公司的买如果卖给二手车经纪公司，则为经纪公司的买入价。入价。标价。为二手车市或经纪公司的卖出价。为二手车市或经纪公司的卖出价。交易价格。为最终成交价。为最终成交价。下一页下一页 返回返回二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车的收购价格和销售价二手车的收购价格和销售价格的确定格的确定一.二手车的收购定价2二手车收购定价的影响因素（1 1）汽车收购后应

25、支出的费用）汽车收购后应支出的费用（2 2）市场宏观环境的变化。）市场宏观环境的变化。（3 3）市场微观环境的变化）市场微观环境的变化（4 4）经营的需要）经营的需要（5 5）品牌知名度和维修服务条件）品牌知名度和维修服务条件上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车的收购价格和销售价二手车的收购价格和销售价格的确定格的确定一.二手车的收购定价3旧机动车收购估价的思路和方法（1 1）以现行市价、重置成本法的思路）以现行市价、重置成本法的思路与方法确定收购价格与方法确定收购价格（2 2）以清算价格的思路与方法确定收）以清算价格的思路与方法确定收购价格购价格（3 3）以

26、快速折旧的思路和方法确定收）以快速折旧的思路和方法确定收购价购价4 4旧机动车收购估价实例旧机动车收购估价实例（1 1）用重置成本加快速变现来估价）用重置成本加快速变现来估价（2 2）用快速折旧法计算该车的收购价）用快速折旧法计算该车的收购价格格5 5旧机动车收购估价与旧机动车鉴定旧机动车收购估价与旧机动车鉴定估价的区别估价的区别上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车的收购价格和销售价二手车的收购价格和销售价格的确定格的确定5旧机动车收购估价与旧机动车鉴定估价的区别（1 1）二者估价的主体不同）二者估价的主体不同（2 2）二者估价的目的不同）二者估价的目的不同（

27、3 3）二者估价的思路和方法不同）二者估价的思路和方法不同（4 4）二者估价的价值概念不同）二者估价的价值概念不同上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车的收购价格和销售价二手车的收购价格和销售价格的确定格的确定6二手车收购中的风险分析与防范 二手车收购中的风险是指由于二手二手车收购中的风险是指由于二手车收购环境的变化，给二手车的销售车收购环境的变化，给二手车的销售带来的各种损失。带来的各种损失。（1）二手车收购的总体原则1 1）要提高识别二手车收购风险的能力。）要提高识别二手车收购风险的能力。2 2）要提高风险的防范能力，尽可能规）要提高风险的防范能力，尽可能规

28、避风险。避风险。3 3）在无法避免的情况下，要提高处理）在无法避免的情况下，要提高处理二手车收购风险的能力，二手车收购风险的能力，尽可能最大尽可能最大限度地降低损失，并防止引发其他负面限度地降低损失，并防止引发其他负面效应和有可能派生出来的消极影响。效应和有可能派生出来的消极影响。上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车的收购价格和销售价二手车的收购价格和销售价格的确定格的确定6二手车收购中的风险分析与防范（2）影响二手车收购中的风险因素及其相应的防范措施。1 1）新车型的影响）新车型的影响2 2）车市频繁降价的影响）车市频繁降价的影响3 3）折旧加快的影响）折旧

29、加快的影响4 4）排放标准提高的影响）排放标准提高的影响5 5）车况优劣的影响）车况优劣的影响6 6）品牌知名度的影响）品牌知名度的影响7 7）库存的影响）库存的影响8 8）二手车收购合法性的影响）二手车收购合法性的影响9 9）宏观环境的影响）宏观环境的影响上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第二节二手车收购评估四、二手车收购评估实例实例1陈先生欲转让一辆桑塔纳99新秀轿车，经与二手车交易中心洽谈，由中心收购该车辆。该车的初次登记日期为2001年2月，转让日期为2004年8月，已使用3年6个月。该型号的现行市场购置价为8万元，规定使用年限为15年，残值忽略不计，用快速折旧法计算收

30、购价格。解1采用年份数求和法计算其累计折旧根据年份数求和法公式，其计算结果见表8-1。这里Ko=8万元，Sv=0，N=15年，从2001年6月到2004年12月共四个年度。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第二节二手车收购评估2采用双倍余额递减折旧法计算其累计折旧根据双倍余额递减折旧法计算公式，其计算结果见表8-2。3其他费用根据技术状况鉴定，左前轮行驶偏位，右前轮的轴承失效换件，需维修费700元，变速器漏油失效换件，需维修费1200元。4收购评估用年份数求和法计算收购评估价为 80000-32000-1900=46100（元）用双倍余额递减法计算收购评估价为 80000-27167

31、-1900=50933上-页 返回二手车评估7章二手车营销第三节二手车销售定价一、二手车销售定价应考虑的因素1成本因素企业在二手车的销售定价时，成本是首先必须考虑的基本因素。1)固定成本费用固定成本费用是指在既定的经营目标内，不随收购车辆的变化而变动的成本费用。2)固定成本费用摊销率固定成本费用摊销率是指单位收购价值所包含的固定成本费用，即固定成本费用与收购车辆总价值之比。下-页 返回二手车评估7章二手车营销第三节二手车销售定价 3)变动成本费用变动成本费用指收购车辆随收购价格和其他费用而相应变动的费用。由上面成本分析可知，一辆二手车收购的总成本费用是这辆车应分摊的固定成本费用与变动成本费用之

32、和，用数学式表达为二手车的总成本费用=收购价格固定成本费用摊销率+变动成本费用 2供求关系在市场经济体系下，供求状态也是制定销售价格时所依据的基本因素之一。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第三节二手车销售定价1)需求与价格规律所谓需求，是指在一定价格条件下，消费者对商品和劳务具有货币支付能力的需要。经济学上的“需求”和“需要”是两个不同的概念。“需要”指消费者购买商品的愿望和欲望，而“需求”不仅要求消费者具有主观愿望，而且还必须有购买力。2)供给与价格规律所谓供给，是指在一定时期、一定价格条件下，经营者愿意并可能出售的商品数量。3)供求与均衡价格上面讲的供给规律和需求规律只侧重了一

33、个方面，而没有综合考虑供求两个方面。实际上，在竞争市场上，供求同时上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第三节二手车销售定价决定价格的形成。假定其他条件不变，供不应求会导致价格上升，供过于求导致价格下降。根据以上分析，可以得出这样一个结论：需求大于供给，价格就会上升；需求小于供给，价格就会下降。价格在受供求影响而有规律性的变动过程中，不同商品的变动幅度是不一样的。因此，在销售定价时还要考虑需求价格弹性。所谓需求价格弹性是指因价格变动而引起的需求相应的变动率，它反映需求变动对价格变动的敏感程度。3竞争状况二手车的销售定价要考虑本地区同行业竞争对手的价格状况，根据自己的市场地位和定价的目标，

34、确定自己的价格水平。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第三节二手车销售定价二、二手车销售定价的目标二手车销售定价的目标是指企业通过制定价格水平，凭借价格产生的效用来达到预期的目的要求。1追求利润最大化的定价目标这种定价目标指的是企业希望获得最大限度的销售利润或投资收益，这几乎是所有企业的共同愿望和追求的目标。2以获取适度利润的定价目标适度利润目标又称“满意利润目标”，是一种使企业经营者和股东（所有者）都感到比较满意、比较适当的利润目标，利润既不太高，也不是太低。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第三节二手车销售定价 3以取得预期投资收益为定价目标 预期投资收益目标又称目标投

35、资利润目标。4以保持或扩大市场占有率的定价目标对于二手车流通企业来说，市场占有率即该企业二手车的销售量或销售额在同行业市场销售总量中的比例。三、二手车销售定价的方法1成本加成定价法成本加成定价法是成本导向定价法大类中的一种方法，它是按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品的销售价格，其公式为 二手车销售价格=单位完全成本（1+成本加成率）上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第三节二手车销售定价2需求导向定价法这种定价方法又称顾客导向定价法、市场导向定价法。3竞争导向定价法这种定价方法是企业根据自身的竞争力，参考成本和供求情况，将价格定得高于、等于或低于竞争者价格，以实现企业定价目标和

36、总体经营战略目标，谋求企业的生存和发展的一种方法。在上述定价方法中，成本加成定价法深受企业界欢迎，主要有以下原因：(1)成本的不确定性一般比需求少，将价格紧跟单位成本，可以大大简化企业定价程序，而不必根据需求情况的瞬息万变而作调整。上-页 下-页 返回二手车评估7章二手车营销第三节二手车销售定价(2)只要行业中所有企业都采取这种定价方法，则价格在成本与加成相似的情况下也大致相似，价格竞争也会因此减至最低限度。(3)成本加成定价法对买方和卖方来讲都比较公平。上-页 返回二手车评估7章二手车营销7.27.2二手车交易基本方式二手车交易基本方式基本方式：基本方式：收购、销售、寄售、代购、代销、租赁、

37、收购、销售、寄售、代购、代销、租赁、拍卖、置换拍卖、置换1、二手车收购、二手车收购 由收购公司直接上门收购或在交易中心、由收购公司直接上门收购或在交易中心、4S店等收购。店等收购。挑选经评估可交易二手车（挑选经评估可交易二手车（3年内）年内）预先联系车主，确定车况、价格等，告知买主预先联系车主，确定车况、价格等，告知买主经营负责人联系卖主，现场查勘车辆，检查手续，经营负责人联系卖主，现场查勘车辆，检查手续，评估谈判，达成价格协议，签定合同评估谈判，达成价格协议，签定合同支付卖主订金支付卖主订金3000元，进行过户元，进行过户车辆管理部门落档，办理所有手续车辆管理部门落档，办理所有手续二手车评估

38、7章二手车营销二手车拍卖二手车拍卖 第一节第一节 二手车拍卖概述二手车拍卖概述第二节第二节 二手车拍卖的相关政策法规二手车拍卖的相关政策法规第三节第三节 二手车拍卖所需资料和流程二手车拍卖所需资料和流程第四节第四节 二手车网上拍卖二手车网上拍卖第五节第五节 二手车拍卖后相关手续的办理二手车拍卖后相关手续的办理二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车拍卖概述二手车拍卖概述一关于拍卖的相关知识一关于拍卖的相关知识1 1拍卖中涉及到的几个概念拍卖中涉及到的几个概念 拍卖：拍卖：拍卖是指以公开竞价的形式，将特定物品或者财拍卖是指以公开竞价的形式，将特定物品或者财产权利转让给最高应价者的买卖方式。产

39、权利转让给最高应价者的买卖方式。委托人：委托人：委托人是指委托拍卖人拍卖物品或者财产权利的委托人是指委托拍卖人拍卖物品或者财产权利的公民、法人或者其他组织。公民、法人或者其他组织。拍卖人：拍卖人：拍卖人是指依照中华人民共和国拍卖法和拍卖人是指依照中华人民共和国拍卖法和中华人民共和国公司法设立的从事拍卖活中华人民共和国公司法设立的从事拍卖活动的企业法人。动的企业法人。竞买人：竞买人：竞买人是指参加竞购标底的公民、法人竞买人是指参加竞购标底的公民、法人或者其他组织。或者其他组织。买受人：买受人：买受人是指以最高应价购得拍卖标的的买受人是指以最高应价购得拍卖标的的竞买人。竞买人。下一页下一页 返回返

40、回二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车拍卖概述二手车拍卖概述 底价：底价：底价也称拍卖标的的保留价，指出卖拍卖标底价也称拍卖标的的保留价，指出卖拍卖标的最低的最低价格，如果应价低于这一价格则拍卖标的不价格，如果应价低于这一价格则拍卖标的不予出售。保留价应予出售。保留价应当由委托人提出。当由委托人提出。起拍价：起拍价：起拍价是指拍卖时就某一标的的开始拍卖时起拍价是指拍卖时就某一标的的开始拍卖时第一第一次报出的价格，起拍价可能低于保留价，可次报出的价格，起拍价可能低于保留价，可以等于保留价，也以等于保留价，也可以高出保留价，因此保留价与起拍价二者可以高出保留价，因此保留价与起拍价二者属于两

41、种不同的价属于两种不同的价格现象。格现象。上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车拍卖概述二手车拍卖概述2 2参加拍卖各方当事人的权利和义务参加拍卖各方当事人的权利和义务（1 1）拍卖人权利和义务）拍卖人权利和义务 1 1）拍卖人的权利：）拍卖人的权利：拍卖人有权要求委托人说明拍卖标的的来源拍卖人有权要求委托人说明拍卖标的的来源和瑕疵。和瑕疵。委托人、买受人可以与拍卖人约定佣金的比委托人、买受人可以与拍卖人约定佣金的比例。未作约定例。未作约定时，拍卖成交的，拍卖人可以向委托人、买受时，拍卖成交的，拍卖人可以向委托人、买受人各收取不超过人各收取不超过拍卖成交价百分之

42、五的佣金。拍卖成交价百分之五的佣金。2 2）拍卖人的义务）拍卖人的义务:拍卖人应当向竞买人说明拍卖标的的瑕疵。拍卖人应当向竞买人说明拍卖标的的瑕疵。拍卖人对委托人交付拍卖的物品负有保管义拍卖人对委托人交付拍卖的物品负有保管义务。务。拍卖人接受委托后，未经委托人同意，不得拍卖人接受委托后，未经委托人同意，不得委托其他拍卖人委托其他拍卖人拍卖。拍卖。委托人、买受人要求对其身份保密的，拍卖委托人、买受人要求对其身份保密的，拍卖人应当为其保密。人应当为其保密。上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车拍卖概述二手车拍卖概述2 2）拍卖人的义务）拍卖人的义务:拍卖人及其工作人

43、员不得以竞买人的身份参与拍卖人及其工作人员不得以竞买人的身份参与自己组织的拍自己组织的拍卖活动，并不得委托他人代为竞买。卖活动，并不得委托他人代为竞买。拍卖人不得在自己组织的拍卖活动中拍卖自己拍卖人不得在自己组织的拍卖活动中拍卖自己的物品或者财的物品或者财产权利。产权利。拍卖人应于拍卖日拍卖人应于拍卖日 7 7 日前发布公告。日前发布公告。拍卖成交后，买受人和拍卖人应签署二手车拍卖成交后，买受人和拍卖人应签署二手车拍卖成交确认拍卖成交确认书。书。拍卖成交后，拍卖人应当按照约定向委托人交拍卖成交后，拍卖人应当按照约定向委托人交付拍卖标的的付拍卖标的的价款，并按照约定将拍卖标的移交给买受人。价款，

44、并按照约定将拍卖标的移交给买受人。上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车拍卖概述二手车拍卖概述（2 2）委托人权利和义务）委托人权利和义务1 1）委托人的权利：）委托人的权利：委托人可以自行办理委托拍卖手续，也可以由委托人可以自行办理委托拍卖手续，也可以由其代理人代为其代理人代为办理委托拍卖手续。办理委托拍卖手续。委托人有权确定拍卖标的的保留价并要求拍卖委托人有权确定拍卖标的的保留价并要求拍卖人保密。人保密。2 2）委托人的义务：）委托人的义务：委托人委托拍卖物品或者财产权利，应当提供委托人委托拍卖物品或者财产权利，应当提供身份证明和拍身份证明和拍卖人要求提供的

45、拍卖标的的所有权证明或者依法卖人要求提供的拍卖标的的所有权证明或者依法可以处分拍卖可以处分拍卖标的的证明及其他资料标的的证明及其他资料委托人应当向拍卖人说明拍卖标的的来源和瑕委托人应当向拍卖人说明拍卖标的的来源和瑕疵。疵。委托人撤回拍卖标的的，应当向拍卖人支付约委托人撤回拍卖标的的，应当向拍卖人支付约定的费用；未定的费用；未作约定的，应当向拍卖人支付为拍卖支出的合理作约定的，应当向拍卖人支付为拍卖支出的合理费用。费用。委托人不得参与竞买，也不得委托他人代为竞委托人不得参与竞买，也不得委托他人代为竞买。买。按照约定由委托人移交拍卖标的的，拍卖成交按照约定由委托人移交拍卖标的的，拍卖成交后，委托人

46、应后，委托人应当将拍卖标的移交给买受人。当将拍卖标的移交给买受人。上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车拍卖概述二手车拍卖概述（3 3）竞买人权利和义务）竞买人权利和义务 1 1）竞买人的权利：）竞买人的权利：竞买人是指参加竞购拍卖标的的公民、法竞买人是指参加竞购拍卖标的的公民、法人或者其他组织。人或者其他组织。竞买人可以自行参加竞买，也可以委托其竞买人可以自行参加竞买，也可以委托其代理人参加竞买。代理人参加竞买。竞买人有权了解拍卖标的的瑕疵，有权查竞买人有权了解拍卖标的的瑕疵，有权查验拍卖标的和查阅有关拍卖资料。验拍卖标的和查阅有关拍卖资料。2 2）竞买人的义

47、务：）竞买人的义务：法律、行政法规对拍卖标的的买卖条件有法律、行政法规对拍卖标的的买卖条件有规定的，竞买人应当具备规定的条件。规定的，竞买人应当具备规定的条件。竞买人一经应价，不得撤回，当其他竞买竞买人一经应价，不得撤回，当其他竞买人有更高应价时，其应价即丧失约束力人有更高应价时，其应价即丧失约束力拍卖成交后，买受人和拍卖人应当签署成拍卖成交后，买受人和拍卖人应当签署成交确认书。交确认书。竞买人之间、竞买人与拍卖人之间不得恶竞买人之间、竞买人与拍卖人之间不得恶意串通，损害他人利益。意串通，损害他人利益。上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车拍卖概述二手车拍卖概述

48、（4 4）买受人权利和义务）买受人权利和义务 1 1）买受人的权利：）买受人的权利：买受人是指以最高应价购得拍卖标的买受人是指以最高应价购得拍卖标的的竞买人。的竞买人。买受人未能按照约定取得拍卖标的的，买受人未能按照约定取得拍卖标的的，有权要求拍卖人或者有权要求拍卖人或者委托人承担违约责任。委托人承担违约责任。其他权利与竞买人的权利相同。其他权利与竞买人的权利相同。上一页上一页 下一页下一页二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车拍卖概述二手车拍卖概述2 2）买受人的义务：）买受人的义务：买受人应当按照约定支付拍卖标的的买受人应当按照约定支付拍卖标的的价款，未按照约定支付价款的，应当价款，

49、未按照约定支付价款的，应当承担违约责任，或者由拍卖人征得委承担违约责任，或者由拍卖人征得委托人的同意，将拍卖标的再行拍卖。托人的同意，将拍卖标的再行拍卖。买受人未按照约定受领拍卖标的的，买受人未按照约定受领拍卖标的的，应当支付由此产生的保管费用。应当支付由此产生的保管费用。上一页上一页 返回返回二手车评估7章二手车营销第一节第一节 二手车拍卖概述二手车拍卖概述二二手车拍卖概述二二手车拍卖概述 二手车拍卖是指二手车拍卖企业以二手车拍卖是指二手车拍卖企业以公开竞价的形式将二手车转让给最高公开竞价的形式将二手车转让给最高应价者的经营活动。应价者的经营活动。二手车交易的类型依据交易双方行二手车交易的类

50、型依据交易双方行为和参与程度的差异分为：为和参与程度的差异分为：1 1二手车的经销、二手车的经销、2 2拍卖拍卖3 3直接交易。直接交易。上一页上一页 返回返回二手车评估7章二手车营销第二节第二节 二手车拍卖的相关政策法规二手车拍卖的相关政策法规一二手车拍卖的相关政策介绍一二手车拍卖的相关政策介绍1 1二手车流通管理办法二手车流通管理办法（1 1）二手车流通管理办法第二十三条）二手车流通管理办法第二十三条规定下列车辆禁止经销、买卖、拍卖和经规定下列车辆禁止经销、买卖、拍卖和经纪：已报废或者达到国家强制报废标准的纪：已报废或者达到国家强制报废标准的车辆；在抵押期间或者未经海关批准交易车辆；在抵押